Pašlaik ļoti populāra ir koncepcija par sevi kā "zīmolu" izveidošanu internetā. Mūsdienās viens no biežākajiem nozares profesionāļu uzdotajiem (vai uzdotajiem) jautājumiem ir tas, kā viņi plāno kļūt par “zīmolu”, it īpaši, ja viņiem ir savs bizness. Pat pirms 10 gadiem neviens par to pat nedomāja.
Sākt
Faktiski pirms 10 gadiem, 2009. gadā, YouTube video emuārs tikai sāka gūt nišas popularitāti. Emuāru veidošana joprojām tika uzskatīta par dīvainu hobiju pagrabā, Facebook sāka mudināt cilvēkus dalīties savās domās internetā, un Twitter vietnē jūs kopīgojāt domas, kuras nevēlaties dalīties Facebook.
Mūsdienās jēdziens sevi kā “zīmolu” izveidot internetā ir ne tikai populārs un vispārpieņemts, tas faktiski tiek uzskatīts par dzīvotspējīgu karjeras ceļu, noteiktu stratēģiju.
Izveidojot sevi kā zīmolu, jūs kļūstat par vienu no zemāk uzskaitītajiem cilvēkiem:
- ietekmīga persona;
- ideoloģiskais vadītājs;
- personīgā zīmola eksperts;
- Interneta identitāte
- blogeris.
Tagad daži cilvēki apgalvo, ka šī sociālā maiņa ir notikusi tāpēc, ka sociālās platformas, piemēram, Facebook, Twitter, YouTube, Instagram utt., Ir “demokratizējušas” cilvēku iespējas iegūt sociālo statusu.
Pirms digitālā ainava ļāva mums izveidot un iegūt savu “statusu”, eksaltācija sabiedrībā lielā mērā bija atkarīga no tā, ka par to runāja kāds apstiprināts ārējs avots. Piemēram, jūs nevarat iegūt mūziķa statusu, ja nedarbojaties ar vienu no galvenajām etiķetēm. Vai arī jums nebūs sava TV šova, ja jūs neatbalstīs plašs tīkls. Kāda ir pašreizējā situācija? Ja jums ir 2,2 miljoni sekotāju vietnē YouTube, pasaule ir jūsu rokās.
Kā tas notiek?
Mūsdienu sabiedrībā zīmola izveidošanai ir milzīgs ieguvums. Saskaņā ar dažiem uzskatiem, mēs visi, neatkarīgi no tā, vai mēs to apzināmies, kaut kā veidojam sev “zīmola radīšanu” internetā. Un iemesls ir tāds, ka pēc definīcijas, ja jūs kaut kādā veidā atrodaties tiešsaistē, jūs "spēlējat spēli". Pat ja jūs šeit atrodaties ļoti reti, jūsu “klātbūtnes trūkums” faktiski darbojas jūsu labā. Jūsu neizlēmīgie sociālie profili stāsta to visiem, kas ar tiem saskaras. Jūsu Facebook statusa atjauninājumi neatkarīgi no tā, cik vienkārši, attēlo jūs mērogā.
Ir trīs vienkārši veidi, kas var palīdzēt pārvērst sevi par zīmolu.
Visam tam, ko tu dari, izdarīji un darīsi dzīvē, ir vieta tavā stāstā
Patiesībā cilvēki nepērk produktus. Viņi nepērk grāmatas. Viņi pērk zīmolus, un viņi pērk autorus. Tāpēc jums ir jādomā par to, kādus unikālus “pīlārus” jūs varat saistīt ar sevi un savu “personīgo zīmolu”. Kādos stāstos es varu atgriezties atkal un atkal? Atcerieties, jūsuprāt, nozīmīgākos stāstus un rakstiet par tiem internetā. Pārdomājiet stundas, kuras viņi jums mācīja. Izmantojiet tos kā stūrakmeņus visam citam, ko vēlaties rakstīt un kopīgot.
Nemēģiniet izvairīties no dažām dzīves daļām, domājot, ka “ne visi” sapratīs, novērtēs vai būs atvērti saziņai. Izmantojiet tos. Atrodiet kopīgas tēmas. Šie stāsti ir daļa no jums, un tie palīdzēs citiem sajust, ka viņi zina, kāds jūs esat kā cilvēks.
Pārraugiet to, ko cilvēki redz, uzmanīgi izmantojot ar jūsu vārdu saistītos medijus
Internets ir televizora ekrāns.Pārspīlētākais piemērs tam būtu YouTube emuāru autors, kurš sēž Lamborghini, skaitot kaudzi simtiem rēķinu, kas runā par nekustamo īpašumu. Nav svarīgi, vai šī ir emuāru autora “reālā dzīve” vai ne - tas ir TV.
Svarīgi ir tas, ko jūs nolemjat darīt ar savu zīmolu. Ļoti daudz saka to mediju kvalitāte, kurus izmantojat internetā. Ja cilvēki redz, ka jūs fotografējat ar augstas kvalitātes kameru, viņi uzskata, ka esat “profesionāls, veiksmīgs utt.” Ja jūsu fotoattēlus ir skaidri uzņēmis kāds, kurš zina, ko viņi dara, cilvēki pieņem, ka jums ir resursi, lai ieguldītu savā saturā. Tas nozīmē, ka jūs esat “profesionāls, veiksmīgs utt.”
Tāpēc iegūstiet profesionālus kadrus. Nomainiet savu Twitter vāka fotoattēlu. Un saprotiet, nav svarīgi, kurā nozarē jūs darbojaties: kvalitatīvi plašsaziņas līdzekļi stāsta par jums.
Labākais veids, kā rakstīt par sevi, ir runāt tieši
Un jo skaidrāks jūs esat, jo ātrāk jūs mērogojat savu ziņojumu. Viena no biežākajām kļūdām ir tā, ka cilvēki, kuri domā, ka viņi "runā mazāk", faktiski runā vairāk.
Šī stratēģija darbojas neticami labi reālajā pasaulē. Jūs ieejat telpā, teiksim, privātā pasākumā vai vakariņās. Jūs nejūtat vajadzību skriet apkārt un visiem pateikt, cik labs jūs esat. Jūs ļaujat sarunai izvērsties dabiski. Un tad vēlu vakarā, parasti pēc dažām glāzēm vīna, jūs nolemjat kaut ko pastāstīt.
Neskatoties uz to, šī ir briesmīga interneta stratēģija. Jūs neko neiegūsit, ierakstot savā biogrāfijā: "Es palīdzu padarīt pasauli labāku." Ikviens lasītājs, lietotājs un tas, kurš tikai nejauši noklikšķina uz peles, cik drīz vien iespējams, vēlas uzzināt, ko viņi aplūko, viņiem pat neradīsies, ko tas patiesībā nozīmē. Vai jūs strādājat bezpeļņas organizācijā? Vai esat sociālā tīkla starta dibinātājs?
Cilvēki izvairās pateikt patiesību divu iemeslu dēļ:
- viņi baidās šķist savtīgi (jo runā par sevi);
- viņi vēlas būt “noslēpumaini” (kas tā nav, viņi vienkārši mulsina).
Jums būs 10 reizes labāk pateikt tikai to, ko jūs darāt, kā jūs to darāt un kāpēc. Skaidrība jums vienmēr nāk par labu.