Plašsaziņas līdzekļi nepārtraukti runā par ekonomisko situāciju. Bet ne visi termini, kas skan no ekrāna, nav skaidri. Tātad, ne visi zina, kas ir dempings. Antidempinga pasākumu mērķi nav skaidri. Vai cenu samazināšana nav izdevīga?
Jēdziens
Vārds "dempings" nāk no angļu valodas. Tas nāk no darbības vārda dump, kas krievu valodā nozīmē "dump, dump šiukšas". Krievijā dempinga jēdziens ir zināms kopš divdesmitā gadsimta sākuma. Tad šis vārds apzīmēja preču pārdošanu par izdevīgām cenām.
Mūsdienu ekonomikā dempings nozīmē parādību, kad uzņēmums mākslīgi pazemina piedāvāto preču un pakalpojumu cenas noteiktos apstākļos.
Izprotot, kas ir dempings, ir svarīgi paturēt prātā: ir vairākas cenu samazināšanas situācijas, kas uz to neattiecas. Starp tiem ir:
- atlaide precēm mārketinga vai veicināšanas rezultātā;
- pārdošana saistībā ar darbības maiņu vai pārtraukšanu;
- zemākas cenas zemāku izmaksu dēļ.
Mērķi
Pastāv vairāku veidu situācijas, kurās var izmantot dempingu:
- Ja vēlaties iekarot jaunus tirgus. Bieži vien šādus pasākumus tieši veic valsts lauksaimniecības un rūpniecības nozarēs. Šādus pasākumus sauc par tirgus dempingu, un to mērķis ir atbalstīt vietējos ražotājus.
- Bieži vien mazumtirdzniecībā ir pārāk zemas cenas, lai izslēgtu konkurentus. Pēc tam, kad daudzi no viņiem atstās tirgu, cenas atkal tiks paaugstinātas un zaudējumi tiks atlīdzināti.
- Dempings var darboties kā valsts politika. Šajā gadījumā uzņēmumi ar valsts līdzdalību cenas ir par zemu. Tendenci seko citi tirgus dalībnieki.
- Cenu dempings, eksportējot preces, ļauj uzņēmumam konkurēt ar ārvalstu ražotājiem.
Sugas
Mūsdienu ekonomikas teorija izšķir šādus dempinga veidus: pastāvīgu un pagaidu.
Ar pastāvīgu dempingu ilgstoši tiek uzturētas mākslīgi zemas cenas. Jāpatur prātā, ka, ja dempinga periods ir ilgāks par 12 mēnešiem, tas var izraisīt uzņēmuma sagraušanu.
Izmantojot pagaidu dempingu, cenas tiek turētas zemā līmenī vismaz vairākas nedēļas un ne vairāk kā vairākus mēnešus.
Priekšrocības un trūkumi
Saprotot, kas ir dempings, daudzi nolemj, ka tā ir vienīgi pozitīva parādība. Tomēr tā nav pilnīgi taisnība. Tāpat kā jebkuram ekonomiskajam procesam, tam ir vairākas priekšrocības un trūkumi.
Pozitīvā ietekme ir acīmredzamāka:
- Jauniem uzņēmumiem var būt grūti iekļūt tirgū un atrast klientus. Šajā gadījumā dempinga cenas var viņiem palīdzēt.
- Daudzi patērētāji neuzticas jaunajiem produktiem tirgū. Nozīmīgi veicina viņu spēju samazināt cenas. Tas arī palīdz samazināt reklāmas izmaksas.
- Dempings, atšķirībā no organizētajiem krājumiem, ļauj pārdot preces, netērējot par to papildu summas.
Apzinātas cenu pazemināšanas trūkumi nav tik acīmredzami. Neskatoties uz to, tie pastāv un attiecas, pirmkārt, uz iekšējo situāciju uzņēmumā.
- Bieži vien preces, kas iesaistītas dempingā, tiek pārdotas par cenu, kas ir zemāka par pašizmaksu. Tas var nelabvēlīgi ietekmēt uzņēmuma finansiālo labklājību.
- Eksportēto preču cenu dempinga gadījumā daudzi uzņēmumi palielina savu vērtību vietējā tirgū, lai mazinātu negatīvās sekas. Turklāt, ja organizācija valstī ir monopoliste, cenu pieaugums var būt diezgan ievērojams.
- Dempings var novest pie tā, ka ražotājs tirgū kļūst par monopolistu. Tā rezultātā rodas situācija, kad viņš var diktēt savus apstākļus.
- Valdības atbalstīti uzņēmumi bieži izmanto subsīdijas, lai segtu zaudējumus no apzinātas nepietiekamas deklarēšanas. Tas var nelabvēlīgi ietekmēt valsts valsts budžetu.
- Ievērojams noteiktas preču vai pakalpojumu kategorijas izmaksu samazinājums var izraisīt to kvalitātes pazemināšanos. Lai segtu zaudējumus, ražotājs var pāriet uz zemas kvalitātes izejvielu izmantošanu, vienkāršot ražošanas tehnoloģiju, samazināt algas un līdz ar to arī darbinieku profesionalitātes līmeni.
Cīņas metodes
Saprotot, kas īsti ir dempings, kļūst skaidrs, ka cīņa pret to ir vienkārši nepieciešama. Bet to nav viegli veikt, jo pārāk daudz patērētāju, izvēloties produktu vai pakalpojumu, viņu cenu uzskata par prioritāti. Tāpēc šī parādība ir jārisina ar administratīviem pasākumiem. Starp tiem ir:
- pārdošanas ierobežojumi no valsts puses;
- likumu pieņemšana, kas nosaka minimālo cenu precēm (mūsu valstī to ievēro ar alkoholiskajiem dzērieniem);
- papildu muitas nodokļu ieviešana, lai aizsargātu vietējos ražotājus no ārvalstu uzņēmumiem, kas piedāvā lētākus zemas kvalitātes kolēģus.
Tādējādi, neskatoties uz to, ka daudzi cilvēki cenu samazinājumu uzskata tikai par pozitīvu, dempingam ir virkne trūkumu. Tas var radīt būtisku kaitējumu ekonomikai, tāpēc pret to ir jācīnās.
