Reklāmas pakalpojumu sniegšanas līgums ir līgums starp darbuzņēmēju un klientu, kas attiecas uz šo pakalpojumu sniegšanu par iepriekš saskaņotu samaksu. Tas tiek noslēgts saskaņā ar Krievijas Federācijas Civilkodeksu un ir iekļauts maksas pakalpojumu līgumu skaitā.

Reklāmas līgums ir vienošanās, saskaņā ar kuru reklāmdevējam būs pienākums pēc reklāmdevēja norādījumiem izplatīt reklāmas informāciju noteiktā teritorijā un noteiktā termiņā, un šīs darbības ir jāapmaksā reklāmdevējam.

To regulē 1995. gada 18. jūlija federālais likums Nr. 108 FZ "Par reklāmu", Ch. 39 GK “Maksas pakalpojumi” un Art. 420-449 Civilkodekss (vispārīgi līguma noteikumi).

Līgumā var piedalīties vairākas personas gan no reklāmdevēja puses, gan no reklāmas izplatītāja puses. Saistībā ar saistībām viņi darbojas kā kopīgi parādnieki.

Būtisks līguma nosacījums ir tā priekšmets. Tie ir nemateriālie pakalpojumi (nevis darbību rezultāti, proti, pašas darbības) un termins.

Līgums tiek noslēgts vienkāršā formā.

Vispārīgais noteikums, kas paredzēts Regulas Nr. 780 CC, būs pienākums personīgi izpildīt pienākumu sniegt reklāmas pakalpojumus, ja vien līgumā nav paredzēts citādi. Tomēr faktiski šajā gadījumā nav personiski uzticamu attiecību.

Līguma priekšmets

Priekšmets ir jebkura objekta reklāmas izgatavošana un izplatīšana. Federālais likums “Par reklāmu” nosaka, ka informācija, kas tiek izplatīta ar jebkādiem līdzekļiem, līdzekļiem un formām, ir reklāma. Tas ir vērsts uz vienu vai otru objektu, lai ieinteresētu patērētāju un veicinātu tirgus attīstību. Objekts var būt: preču ražotājs / pārdevējs un pašas preces; intelektuālais produkts; pasākums utt.

Ballītes

Reklāmas pakalpojumu sniegšanas līguma puses ir reklāmdevējs (vai klients), tas ir, persona, kas nosaka objektu, kuram nepieciešama reklāma, tā saturs, kā arī reklāmas ražotājs (izplatītājs, izpildītājs). Pēdējās funkcijas var veikt viena vai vairākas personas. Līguma sastādīšanas laikā tiek apspriesta cena un aprēķina metode, reklāmas pakalpojumu sniegšanas laiks, pušu tiesības un pienākumi.

Noteikti pievienojiet līgumam: maksājuma grafiks, uzdevums, licenču kopijas, sertifikāti un klienta atļaujas reklamētajam objektam, uzdevumam. Līgums jāsastāda divos eksemplāros, un to jāparaksta abu pušu pārstāvjiem.

Reklāmas pakalpojumu kvalitāte ir atkarīga no tā, kā pareizi tiek sastādīts līgums.

Reklāmas tirgus funkcijas

Pateicoties reklāmas tirgum, notiek attiecību veidošana un regulēšana uz tirgus vienību ekonomiskā pamata. Tos koordinē, izmantojot cenu noteikšanas mehānismu, kas uztur līdzsvaru starp patērētāju un ražotāju, piedāvājumu un pieprasījumu. Būdams ekonomikas regulators, reklāmas tirgus veic šādas funkcijas:

• veicina reklāmas ražotāju un reklāmdevēju apvienošanos ekonomisku apsvērumu dēļ, kas savukārt balstās uz pieprasījuma apmierināšanas vajadzību apmierināšanu pēc reklāmas pakalpojumiem;
• veicina neatbilstību novēršanu starp reklāmas pakalpojumu piedāvājumu un pieprasījumu, nonāk tās tirgus tirgus prasību izpildes stāvoklī;
• palīdz radīt apstākļus reklāmas biznesa funkcionēšanai un identificē vadītājus, stimulē tā efektīvu darbu;
• izmantojot ekonomiskos rādītājus, paziņo tirgus vienībām par visiem notiekošajiem ekonomikas procesiem;
• novērš reklāmas pakalpojumu trūkumu un ļauj paplašināt to organizāciju iespējas, kuras nodarbojas ar uzņēmējdarbību.

Attīstoties sabiedrībai un tās attiecībām, reklāmas tirgus funkcijas arī nekustās, un tām raksturīga tendence uz sarežģījumiem.

Reklāmas aģentūras

Reklāmas aģentūra ir neatkarīga biznesa un radošu cilvēku organizācija, kuras specializācija ir reklāmas un citu ar to saistītu materiālu izveidošana. Turklāt aģentūra var piesaistīt vai iegādāties apakšuzņēmējus, lai iegādātos reklāmas vietu un tās izvietošanas laiku noteiktos plašsaziņas līdzekļos. Šajā gadījumā tiek pārstāvētas pārdevēju un reklāmdevēju intereses, kas ir šīs organizācijas klienti, lai atrastu reālu pircēju viņu sniegtajiem pakalpojumiem un precēm.

Kas strādā aģentūrās?

Aģentūrā strādā ne tikai radošo profesiju pārstāvji, bet arī uzņēmēji, kuri savas biznesa jautājumu risināšanai izmanto plašās reklāmas mākslas iespējas. To skaitā ir mākslinieki, rakstnieki, tirgus un plašsaziņas līdzekļu analītiķi, dažādu jomu speciālisti, pētnieki, kuri izmanto savas prasmes un talantus, lai palīdzētu klientiem gūt panākumus viņu lietās. Viņi pastāvīgi sazinās ar piegādātājiem ārpus aģentūras, kuri fotografē, retušē tos, ilustrē sludinājumus, ieraksta fontus, uzņem reklāmas videoklipus, ieraksta skaņu, tas ir, viņi veic visu veidu darbus, kas nepieciešami, lai izveidotu augstas kvalitātes produktus. Viņi vienmēr zina par jaunākajiem tehniskajiem uzlabojumiem, aktuālajiem ražošanas jautājumiem un cenu svārstībām.

Ar ko viņš strādā?

Reklāmas aģentūra sadarbojas ar dažādiem pārdevējiem, lai palielinātu klientu un viņu sniegto pakalpojumu vai produktu meklēšanas efektivitāti. Viņi strādā tieši klienta labā, nevis preču piegādātāju vai plašsaziņas līdzekļu labā. Reklāmas aģentūras pienākums no ētiskā, morālā, finansiālā un dažreiz pat juridiskā viedokļa ir nodrošināt klientiem visaugstākās kvalitātes darbu, veicināt viņu labklājību, materiālo labklājību un popularitātes pieaugumu. Reklāmdevējs ir ne tikai klients, kas maksā rēķinus, bet arī darba devējs. Aģentūra, savukārt, apmierina savus pieprasījumus, tiek algota tikai uzņēmuma peļņas gūšanai, un jūs vienmēr varat atteikties no šādiem pakalpojumiem. Reklāmas pakalpojumu izmaksas ir diezgan taustāmas.

RA veidi

Pašlaik reklāmas tirgū ir daudz dažādu reklāmas aģentūru, kuras atkarībā no uzdevumiem klasificē dažādos veidos.

Atbilstoši teritorijas mērogam un pārklājumam reklāmas aģentūras tiek iedalītas:

• globāli runātāji starptautiskā līmenī dažādos reģionos un valstīs;
• nacionālie - reklāmas producenti noteiktā valstī;
• reģionālais - darbojas noteiktā pilsētā vai reģionā. Viņi var noslēgt līgumu par reklāmas un informācijas pakalpojumu sniegšanu.

Starp reklāmdevējiem un dažāda veida reklāmas aģentūrām tiek piemērots infrastruktūras atbilstības princips, kas sastāv no tā, ka reklāmas pakalpojumi tiek piegādāti viena veida ietvaros (piemēram, globālās aģentūras pilda globālo reklāmdevēju pasūtījumus utt.).

Sniedzamo pakalpojumu apjoma un rakstura ziņā reklāmas aģentūras ir sadalītas:

• pilna servisa, tas ir, visu pakalpojumu nodrošināšana;
• specializēti, sniedzot noteikta veida pakalpojumus;
• daudznozaru aģentūrām, kas sniedz šos vai citus pakalpojumus kompleksā, ir starpstāvoklis starp iepriekšējiem veidiem.

Vai varbūt vienošanās par reklāmas un mārketinga pakalpojumu sniegšanu vienlaikus? Par to tālāk.

Mediju aģentūras

Īpaša pozīcija reklāmas tirgū pieder mediju aģentūrām, kas nomā reklāmas līdzekļu tīklus, kuri plāno un izvieto reklāmu visu veidu medijos. Starpuzņēmumu (“mājas”) aģentūras, kas darbojas saskaņā ar ekskluzīva līguma noteikumiem ar uzņēmumu vai ir tā daļa, arī ir īpašas (parasti reklāmas budžets šeit ir liels). Reklāmas pakalpojumu sniegšanas līguma paraugs tiks parādīts zemāk:

• Pēc mērķa un funkcijas: politisko, sociālo, komerciālo uc tirgus.
• Pēc nozares: TV un radio reklāmas tirgus, āra, presē un internetā.
• Saskaņā ar attīstības tendenci: augsta un zema dinamika, kā arī ar īsāku kalpošanas laiku.
• Atbilstoši izredzēm: bezkompromisa, bezkompromisa, daudzsološs un ļoti daudzsološs.
• Konkurence: tīri monopola un oligopolistiskas, monopolistiskas konkurences, perfekta konkurence.
• Pēc monopolizācijas līmeņa: nemonopolizēti, monopolizēti un absolūti monopolizēti tirgi.

Ir arī reklāmas aģentūru klasifikācija divu iemeslu dēļ:

1. sniegto pakalpojumu apjoms (universāls vai specializēts);
2. uzņēmējdarbības specializācija (rūpniecības vai patērētāju nozare).

Rakstā ir atrodams reklāmas pakalpojumu sniegšanas līguma piemērs.

Abas grupas sastāv no vairākām apakšgrupām. Universālo aģentūru personāls ir tāds, ka tās saviem klientiem var sniegt pakalpojumus visās reklāmas un informācijas darbības jomās. Principā tie ir sadalīti divās šķirnēs - reklāmas un bezreklāmas. Pie pirmajiem pieder reklāmas izstrādājuma sagatavošana, izstrāde un tieša izgatavošana, kā arī mediju atlase un nepieciešamie pētījumi.

Otrais universālo aģentūru virziens tiek īstenots plašā pakalpojumu klāstā: no preču iesaiņošanas līdz sabiedriskajām attiecībām un reklāmai, gada pārskatu sagatavošanai, izstādēm un personāla apmācības materiāliem.

Starp kuriem var noslēgt līgumu par reklāmas pakalpojumiem?

Divu veidu universālās aģentūras

Pastāv divu veidu universālās aģentūras.

Patērētāju reklāmas aģentūra spēj pārstāvēt dažāda veida klientu intereses, taču patiesībā izrādās, ka savas darbības koncentrēšana galvenokārt ir vērsta uz patērētāju reklāmas veidošanu, kas saistīta ar uzņēmumiem, kas ražo preces, kuras patērētāji iegādājas tieši (piemēram, automašīnas, kosmētika, produkti mājdzīvnieki utt.). Lielākā daļa reklāmas produktu šajā jomā tiek nosūtīti plašsaziņas līdzekļiem, piemēram, televīzijai, stendiem, radio un periodiskajiem izdevumiem.

Aģentūras gūst lielu labumu no saviem ienākumiem, ko rada komisijas, kuras tām maksā plašsaziņas līdzekļi. Kaut arī privāto aģentūru rentabilitāte nav ļoti augsta, tās bieži labāk reaģē uz mazo klientu vajadzībām, un reklāmas izstrādājumu kvalitāte, ko viņi ražo no mākslinieciskas pozīcijas, lielākoties ir ļoti augsta. Dažas aģentūras ir atcēlušas noteiktu nišu, kurā tās kalpo noteikta tirgus segmenta vajadzībām (piemēram, pakalpojumu sniegšana etniskai grupai), vienlaikus noslēdzot līgumu par apmaksātu reklāmas pakalpojumu sniegšanu.

Rūpnieciskā tipa reklāmas aģentūras izceļas ar to, ka tās sniedz pakalpojumus uzņēmumiem, kas ražo cita uzņēmuma pārdotus produktus (piemēram, datoru programmatūru vai aparatūru, radiācijas mērītājus, kausēšanas krāsnis utt.). Biznesa reklāma ir ļoti svarīga reklāmas joma, kurai ir vajadzīgas augstas tehniskās prasmes un spēja zināšanas pārveidot pārliecinošā, precīzā materiālā. Šāda veida reklāma tiek ievietota specializētās publikācijās, dažādās biznesa publikācijās. Līdzīgi informācijas nesēji maksā arī komisijas, taču to cirkulācijas nenozīmīguma dēļ šeit likme ir daudz zemāka nekā patērētāju reklāmās. Pieprasījums pēc reklāmas pakalpojumiem nepārtraukti aug.

Jaunas organizācijas

Nesen reklāmas biznesa jomā ir parādījušās jaunas organizācijas - specializētās aģentūras, kas ietver:

• Radošās darbnīcas ir uzņēmumi, kas sniedz mākslas pakalpojumus, izstrādā oriģinālas koncepcijas un aizraujošus materiālus.
• Uzņēmumi, kas iegādājas reklāmas laiku, ir organizācijas, kas izmanto un veido reklāmas laika paketes televīzijā un radio.

Specializētu firmu pakalpojumus maksā vai nu ar noteikto atlīdzību, vai procentos no klienta ietaupītās summas.

Reklāmas pakalpojumu saraksts

Katrā pilsētā tiek izveidotas reklāmas aģentūras, kas apvieno radošu cilvēku grupu, kuri profesionāli nodarbojas ar to pašu biznesu ar kopīgām interesēm un mērķiem, un sniedz dažāda veida reklāmas pakalpojumus. Pēdējo dažādība dod iespēju visrentablākajam reklāmas veidam, kas katrā gadījumā vajadzīgs konkrētam produktam.

Galvenie reklāmas veidi ir šādi:

• Reklāma televīzijas un radio apraides jomā: reklāmas translācija televīzijā notiek pārtraukumā starp raidījumiem, to uzskata par ļoti daudzsološu; Radio ēterā populārajās radiostacijās jebkurā laikā tiek dzirdētas reklāmas, un daudzus cilvēkus tās dzirdēs.
• Vides reklāma - tiek parādīta plakātu veidā, kas piestiprināti pie īpaši šim nolūkam paredzētiem stendiem, pārpildītās vietās un gar ceļiem. Jūs pat varat sastādīt līgumu par reklāmas pakalpojumu sniegšanu internetā.
• Reklāma sabiedriskajā transportā aptver arī ievērojamu skaitu potenciālo klientu. Mēs izmantojam īpašus plakātus un uzlīmes, kas ievietotas trolejbusu, autobusu, metro automašīnu salonos.
• Bukletu izplatīšana pārpildītās vietās.
• Reklāmas veicināšana ar produktu prezentāciju tieši to pārdošanas vietā. To var pavadīt degustācija, dažādu loteriju rīkošana, konkursi, balvu sadalīšana ar uzņēmuma logotipu.
• Korporatīvie pasākumi ar produktu displejiem; ietilpst arī tirdzniecības konference.

Katrs reklāmas veids tiek veikts tikai pēc vienošanās ar klientu, viņa prasībām un vēlmēm, kā arī pēc detalizēta plāna izstrādāšanas gaidāmajai akcijai.

Tātad, mēs pārskatījām līgumu par reklāmas pakalpojumu sniegšanu.