Šiandien „Amazon“ yra žinomas kaip vienas vertingiausių prekės ženklų aukštųjų technologijų sektoriuje. Tik „Microsoft“ tai apeina. Tuo pat metu daugeliui kitų IT rinkos dalyvių yra atstovaujama nišoje, kurią kuria Jeffas Bezosas. Kas leidžia „Amazon“ užimti lyderio pozicijas savo segmente?
Pagrindinė Bezos taisyklė
Net prieš 22 metus, 1997 m., Įmonei įžengus į akcijų rinką, jos vadovas suformulavo paprastą taisyklę: sutelkti dėmesį į ateitį, ignoruoti trumpalaikius interesus, kurie gali trukdyti plėtrai. Iki šiol „Amazon“ administracija laikėsi šio principo, kuris iš esmės daro teigiamą poveikį, tačiau ne be neigiamų veiksnių.
Pelno praleidimas
„Bezos“ taisyklė reiškia, kad visos pagrindinės pajamos turėtų padengti pagrindines investavimo pozicijas, kad būtų užtikrintas sistemingas įmonės augimas. Pavyzdys yra pristatymo technologijos kaina. „Amazon“ klientus aptarnaujančiai infrastruktūrai reikalingos didžiulės investicijos - šiuo metu daugiau nei 8 milijardai JAV dolerių. Ir tai yra tik vienas pavyzdys, kaip valdymas užtikrina įmonės plėtrą, perkeliant ją į ateitį. Beje, tas pats pristatymas tradiciškai yra vienas brangiausių gaminių versle, priversdamas daugelį internetinių pardavimų segmento žaidėjų apriboti tokias paslaugas, galiausiai pralošdamas dosnesniems konkurentams.
Žinoma, ši taktika lemia „Amazon“ pelno sumažėjimą, kuris kartais lemia akcijų vertės mažėjimą, tačiau ilgainiui bendrovė vis tiek demonstruoja stabilų augimą dešimtimis procentų per metus.
Ilgalaikis
Jeffas Bezosas savo verslo orientacijos į ateitį taisyklę suformulavo laiške investuotojams, paskelbtame tame pačiame 1997 m. Tuomet jis pabrėžė, kad tik ilgalaikės investicijos leis įmonei pasiekti sėkmę. „Amazon“ vadovas pakartojo šio laiško turinį sunkiausiais šių 22 metų laikotarpiais. Pavyzdžiui, 2012 m., Kai įmonė užfiksavo didžiausius nuostolius per pastaruosius 10 metų, „Bezos“ pakartojo tą pačią tezę ir pažymėjo, kad investuotojų ir klientų interesai įmonės atžvilgiu sutampa ilgalaikių sprendimų turinio prasme.
Ir jis buvo teisus, nes visa finansinė parama vėlesniais metais leido „Amazon“ padaryti galingą ekonominį ir technologinį proveržį, tapti kelių IT pramonės sričių pradininku. Patys investuotojai didžiąja dalimi išreiškia palaikymą ir pasitikėjimą „Bezos“ pozicija, parodydami pasirengimą patirti laikinus nuostolius dėl didelių ir net istorinių lūžių.