Reklamos paslaugų teikimo sutartis yra rangovo ir užsakovo susitarimas, kuriame nurodomas šių paslaugų teikimas už iš anksto sutartą mokestį. Jis sudaromas pagal Rusijos Federacijos civilinį kodeksą ir yra įtrauktas į mokamų paslaugų sutarčių skaičių.

Reklamos sutartis yra susitarimas, pagal kurį reklamuotojas įpareigojamas, vykdydamas reklamuotojo nurodymus, skleisti informaciją apie reklamą tam tikroje teritorijoje ir per nurodytą laiką, o už šiuos veiksmus privalo sumokėti reklamuotojas.

Tai reglamentuoja 1995 m. Liepos 18 d. Federalinis įstatymas Nr. 108 FZ „Dėl reklamos“, Ch. 39 GK „Mokamos paslaugos“ ir str. 420-449 civilinis kodeksas (bendrosios sutarties sąlygos).

Keli asmenys gali dalyvauti sutartyje tiek iš reklamuotojo pusės, tiek iš reklamos platintojo pusės. Atsižvelgiant į įsipareigojimus, jie veikia kaip bendri skolininkai.

Esminė sutarties sąlyga yra jos dalykas. Tai yra nematerialios paslaugos (ne veiklos rezultatai, o būtent patys veiksmai) ir terminas.

Sutartis sudaroma paprastu raštu.

Bendra taisyklė, numatyta 4 str. 780 CC, teks pareiga asmeniškai įvykdyti prievolę teikti reklamos paslaugas, jei sutartis nenustato ko kita. Tačiau iš tikrųjų šiuo atveju nėra asmeniškai pasitikinčių santykių.

Sutarties objektas

Tema yra bet kokio objekto reklamos gamyba ir platinimas. Federaliniame reklamos įstatyme teigiama, kad informacija, platinama bet kokiomis priemonėmis, priemonėmis ir formomis, yra reklama. Ji nukreipta į vieną ar kitą objektą, siekiant sudominti vartotoją ir skatinti rinkos skatinimą. Objektas gali būti: prekių gamintojas / pardavėjas ir pačios prekės; intelektualinis produktas; renginys ir kt.

Vakarėliai

Reklamos paslaugų teikimo sutarties šalys yra reklamos davėjas (arba klientas), tai yra asmuo, kuris nustato objektą, kuriam reikia reklamos, jo turinį, taip pat reklamos gamintojas (platintojas, vykdytojas). Pastarųjų funkcijas gali atlikti vienas ar keli asmenys. Sudarant sutartį yra aptariama kaina ir skaičiavimo būdas, reklamos paslaugų teikimo laikas, šalių teisės ir pareigos.

Būtinai pridėkite prie sutarties: mokėjimo grafikas, užduotis, licencijų, sertifikatų ir kliento leidimų kopijos už reklamuojamą objektą, užduotis. Sutartis turi būti sudaryta dviem egzemplioriais ir pasirašyta abiejų šalių atstovų.

Reklamos paslaugų kokybė priklauso nuo to, kaip teisingai sudaroma sutartis.

Reklamos rinkos funkcijos

Reklamos rinkos dėka vyksta rinkos subjektų santykių kūrimas ir reguliavimas ekonominiu pagrindu. Jos derinamos taikant kainų nustatymo mechanizmą, kuris palaiko pusiausvyrą tarp vartotojo ir gamintojo, pasiūlos ir paklausos. Būdama ekonomikos reguliuotoja, reklamos rinka atlieka šias funkcijas:

• skatina reklamos gamintojų ir reklamuotojų vienijimąsi dėl ekonominių priežasčių, kurios, savo ruožtu, grindžiamos paklausos poreikių tenkinimu;
• prisideda prie reklamos paslaugų pasiūlos ir paklausos neatitikimų pašalinimo, pritraukia juos prie rinkos poreikių tenkinimo būklės;
• padeda sudaryti sąlygas reklamos verslo funkcionavimui ir identifikuoja lyderius, skatina efektyvų jo darbą;
• per ekonominius rodiklius praneša rinkos subjektams apie visus vykstančius ekonomikos procesus;
• pašalina reklamos paslaugų trūkumą ir leidžia išplėsti subjektų, užsiimančių verslumo veikla, galimybes.

Plėtojantis visuomenei ir jos santykiams, reklamos rinkos funkcijos taip pat nestovi vietoje ir joms būdingas polinkis į komplikacijas.

Reklamos agentūros

Reklamos agentūra yra nepriklausoma verslo ir kūrybingų žmonių organizacija, kurios specializacija yra reklamos ir kitos su ja susijusios medžiagos kūrimas. Be to, agentūra gali pritraukti arba įsigyti subrangovų, norėdama nusipirkti reklamos plotą ir jo talpinimo tam tikrose laikmenose laiką. Šiuo atveju atstovaujama pardavėjų ir reklamuotojų, kurie yra šios organizacijos klientai, interesams, norint rasti tikrą jų teikiamų paslaugų ir prekių pirkėją.

Kas dirba agentūrose?

Agentūroje dirba ne tik kūrybinių profesijų atstovai, bet ir verslininkai, kurie savo verslo problemoms spręsti naudojasi plačiomis reklamos meno galimybėmis. Tai menininkai, rašytojai, rinkos ir žiniasklaidos analitikai, įvairių sričių specialistai, tyrėjai, kurie naudojasi savo įgūdžiais ir talentais, kad padėtų klientams sėkmingai tvarkyti reikalus. Jie nuolat susisiekia su tiekėjais, nepriklausančiais agentūrai, kurie fotografuoja, retušavo juos, iliustruoja skelbimus, įveda šriftą, fotografuoja reklaminius vaizdo įrašus, įrašo garsą, tai yra, jie atlieka visų rūšių darbus, reikalingus aukštos kokybės gaminiams sukurti. Jie visada žino naujausius techninius patobulinimus, dabartines gamybos problemas ir kainų svyravimus.

Su kuo jis dirba?

Reklamos agentūra bendradarbiauja su įvairiais pardavėjais, kad padidintų klientų paieškų ir jų teikiamų paslaugų ar produktų efektyvumą. Jie dirba tiesiogiai klientui, o ne prekių tiekėjui ar laikmenai. Reklamos agentūros įpareigojimas etiniu, moraliniu, finansiniu ir kartais net teisiniu požiūriu yra teikti klientams aukščiausios kokybės darbą, skatinti jų gerovę, materialinę gerovę, populiarumo augimą. Reklamuotojas yra ne tik klientas, mokantis sąskaitas, bet ir darbdavys. Agentūra, savo ruožtu, tenkina jos prašymus, yra samdoma tik siekiant pelno įmonei, ir jūs visada galite atsisakyti tokių paslaugų. Reklamos paslaugų kaina yra gana apčiuopiama.

RA tipai

Šiuo metu reklamos rinkoje yra daug skirtingų reklamos agentūrų, kurios klasifikuojamos įvairiais pagrindais, atsižvelgiant į užduotis.

Pagal teritorijos mastą ir aprėptį reklamos agentūros skirstomos į:

• pasauliniai pranešėjai tarptautiniu lygmeniu, skirtinguose regionuose ir šalyse;
• nacionaliniai - reklamos gamintojai tam tikroje šalyje;
• regioninis - veikia konkrečiame mieste ar regione. Jie gali sudaryti susitarimą dėl reklamos ir informacijos paslaugų teikimo.

Tarp reklamuotojų ir skirtingų tipų reklamos agentūrų galioja infrastruktūros atitikties principas, susidedantis iš to, kad reklamos paslaugos yra teikiamos to paties tipo (pavyzdžiui, pasaulinės agentūros vykdo globalių reklamuotojų užsakymus ir pan.).

Pagal teikiamų paslaugų apimtį ir pobūdį reklamos agentūros skirstomos į:

• visos paslaugos, tai yra visų paslaugų teikimas;
• specializuotas, teikiantis tam tikrų rūšių paslaugas;
• daugiadalykės agentūros, teikiančios šias ar kitas paslaugas komplekse, užima tarpinę poziciją tarp ankstesnių tipų.

O gal susitarimas teikti reklamos ir rinkodaros paslaugas tuo pačiu metu? Apie tai toliau.

Žiniasklaidos agentūros

Ypatinga pozicija reklamos rinkoje priklauso žiniasklaidos agentūroms, nuomojančioms reklamos laikmenų tinklus, kurie planuoja ir talpina reklamą visų rūšių žiniasklaidoje. Tarpukario bendrovės („namų“) agentūros, kurios veikia pagal išimtinio susitarimo su įmone nuostatas arba yra jos dalis, taip pat yra ypatingos (paprastai reklamos biudžetas čia yra didelis). Toliau bus pateiktas pavyzdinis reklamos paslaugų teikimo sutarties sudarymas:

• Pagal paskirtį ir funkciją: politinių, socialinių, komercinių ir kt.
• Pagal pramonę: televizijos ir radijo reklamos rinkos, lauko, spaudoje ir internete.
• Pagal vystymosi tendenciją: didelis ir žemas dinaminis, taip pat trumpesnis.
• Pagal perspektyvas: neįpareigojantis, neįpareigojantis, perspektyvus ir labai perspektyvus.
• Konkurencija: grynos monopolijos ir oligopolinės, monopolinės konkurencijos rinkos, nepriekaištinga konkurencija.
• Pagal monopolizacijos lygį: nemonopolizuotos, monopolizuotos ir absoliučiai monopolizuotos rinkos.

Taip pat yra reklamos agentūrų klasifikacija dėl dviejų priežasčių:

1. teikiamų paslaugų (universaliųjų ar specializuotų) apimtis;
2. verslo (pramonės ar vartojimo sektoriaus) specializacija.

Straipsnyje galite rasti reklamos paslaugų teikimo sutarties pavyzdį.

Abi grupės susideda iš kelių pogrupių. Universaliųjų agentūrų darbuotojų skaičius yra toks, kad jos galėtų teikti savo klientams paslaugas visose reklamos ir informacinės veiklos srityse. Iš esmės jie yra suskirstyti į dvi rūšis - reklaminę ir nereklamuojamąją. Pirmieji apima reklaminio produkto paruošimą, plėtrą ir tiesioginį gamybą, taip pat laikmenų pasirinkimą ir būtinus tyrimus.

Antroji universaliųjų agentūrų veiklos kryptis įgyvendinama teikiant labai daug paslaugų: pradedant prekių pakavimu, baigiant viešaisiais ryšiais ir reklamai, rengiant metines ataskaitas, parodų pavyzdžius ir medžiagą personalo mokymui.

Tarp kurių gali būti sudaroma reklamos paslaugų sutartis?

Dviejų tipų universaliosios agentūros

Yra dviejų tipų universaliosios agentūros.

Vartotojų reklamos agentūra sugeba atstovauti įvairių tipų klientų interesams, tačiau iš tikrųjų paaiškėja, kad jos veikla koncentruojama daugiausia į vartotojų reklamos, susijusios su įmonėmis, gaminančiomis tiesiogiai vartotojų įsigytas prekes (pavyzdžiui, automobilius, kosmetiką, gaminius augintiniai ir kt.). Didžioji dauguma šios srities reklaminių produktų yra siunčiama į bendrą žiniasklaidą, pavyzdžiui, televiziją, skelbimų lentas, radiją ir periodinius leidinius.

Agentūros gauna didelę naudą iš savo pajamų, kurias sukuria komisiniai, kuriuos joms moka žiniasklaida. Nors privačių agentūrų rentabilumas nėra labai didelis, jos dažnai geriau reaguoja į mažų klientų poreikius, o reklaminių gaminių, kuriuos jie gamina iš meninės pozicijos, kokybė dažniausiai yra labai aukšta. Kai kurios agentūros, sudarydamos mokamos reklamos paslaugų teikimo sutartį, atidarė tam tikrą nišą, kurioje jos tenkina tam tikro rinkos segmento poreikius (pavyzdžiui, teikia paslaugas etninei grupei).

Pramoninio tipo reklamos agentūros išsiskiria tuo, kad teikia paslaugas įmonėms, gaminančioms kitos įmonės parduodamus produktus (pavyzdžiui, kompiuterių programinę ar techninę įrangą, radiacijos matuoklius, lydymosi krosnis ir kt.). Verslo reklama yra labai svarbi reklamos sritis, kuriai reikalingi aukšti techniniai įgūdžiai ir sugebėjimas žinias paversti įtikinama, tikslia medžiaga. Tokia reklama dedama į specializuotus leidinius, įvairius verslo leidinius. Panašios informacinės laikmenos taip pat moka komisinius mokesčius, tačiau dėl jų sklaidos nereikšmingumo rodiklis čia yra daug mažesnis nei vartotojų reklamoje. Reklamos paslaugų paklausa nuolat auga.

Naujos organizacijos

Neseniai reklamos verslo srityje atsirado naujų organizacijų - specializuotų agentūrų, kurios apima:

• Kūrybinės dirbtuvės yra įmonės, teikiančios meno paslaugas, kuriančios originalias idėjas ir patrauklią medžiagą.
• Reklamos laiką įsigyjančios įmonės yra organizacijos, perimančios ir formuojančios reklamos laiko paketus per televiziją ir radiją.

Specializuotų firmų paslaugos yra apmokamos nustatytu atlyginimu arba kliento sutaupytos sumos procentine dalimi.

Reklamos paslaugų sąrašas

Kiekviename mieste yra kuriamos reklamos agentūros, vienijančios kūrybingų žmonių grupę, profesionaliai užsiimančią tuo pačiu verslu, turinčia bendrų interesų ir tikslų, teikiančių įvairių rūšių reklamos paslaugas. Pastarųjų įvairovė leidžia pasirinkti pelningiausią reklamos tipą, reikalingą kiekvienam konkrečiam produktui.

Pagrindinės reklamos rūšys yra šios:

• Reklama televizijos ir radijo programų transliavimo srityje: reklama transliuojama per televiziją pertraukos metu tarp transliacijų, ji laikoma labai perspektyvia; Per radiją reklama bet kada girdima populiariose radijo stotyse, ją išgirs daug žmonių.
• Lauko reklama - pateikiami plakatų pavidalu, pritvirtintų ant specialiai tam skirtų skelbimų lentų, perpildytose vietose ir palei kelius. Jūs netgi galite sudaryti sutartį dėl reklamos paslaugų teikimo internete.
• Reklama viešajame transporte taip pat apima nemažai potencialių klientų. Mes naudojame specialius plakatus ir lipdukus, dedamus į troleibusų, autobusų, metro automobilių salonus ir kt.
• Lapelių platinimas minios vietose.
• Reklaminių akcijų vykdymas pateikiant produktus tiesiai toje vietoje, kur jie parduodami. Tai gali lydėti degustacija, rengti įvairias loterijas, konkursus, paskirstyti prizus su įmonės logotipu.
• Firminiai renginiai su produktų vitrinomis; taip pat apima prekybos konferenciją.

Kiekviena reklamos rūšis vykdoma tik susitarus su užsakovu, jo reikalavimais ir pageidavimais, taip pat parengus detalųjį planą kruopščiam būsimos kampanijos paruošimui.

Taigi, mes peržiūrėjome reklamos paslaugų teikimo sutartį.