La ricerca sul campo è una definizione generale per le attività di base. Il concetto è utilizzato principalmente nelle scienze naturali. Ad esempio, i metodi di campo per la ricerca sul suolo sono utilizzati nelle indagini di ingegneria geologica per valutare la loro deformazione e strutture di resistenza. Inoltre, il concetto viene utilizzato in biologia, linguistica, archeologia, audit. I metodi di ricerca sul campo sono ampiamente utilizzati nel marketing. Parliamo di alcuni di essi in modo più dettagliato. 
Informazioni generali
La ricerca di mercato prevede la raccolta di alcuni dati e il loro successivo trattamento. Queste informazioni vengono utilizzate per risolvere il problema. In alcuni casi, puoi limitarti allo studio di dati secondari, ovvero informazioni già disponibili. Quindi parlano della ricerca sulla scrivania. Tuttavia, agli specialisti spesso mancano le informazioni disponibili. In questo caso, usano metodi di ricerca sul campo.
Specifiche di attività
In pratica, gli esperti di marketing conducono ricerche sia su scrivania che sul campo. Il primo è di particolare importanza quando si accede ai mercati esteri. Uno studio preliminare delle informazioni disponibili consente di ottenere una conclusione sull'adeguatezza delle azioni successive. I metodi di ricerca sul campo comportano costi finanziari significativi. A questo proposito, ricorrono ad esso solo se necessario, quando i dati disponibili agli specialisti non sono sufficienti per condurre un'analisi completa della situazione. Uno studio sul campo viene inoltre condotto in caso di conclusione positiva dopo uno studio documentale dei dati.
classificazione
I metodi per condurre ricerche di mercato nel campo primario includono:
- Il sondaggio.
- Pannello.
- Un esperimento
- Osservazione.
Le interviste dovrebbero anche essere aggiunte ai metodi per condurre ricerche di mercato sul campo iniziali. Questo metodo, insieme al sondaggio, ha recentemente ricevuto un uso diffuso. Va notato che ciascuna delle tecniche di cui sopra può essere utilizzata sia in modo indipendente che in combinazione con altre. 
Categorie aggiuntive
Lo studio delle informazioni può anche essere solido o parziale (selettivo). Nel primo caso, un gruppo specifico di intervistati è coperto nella sua interezza. Di norma, include un numero relativamente piccolo di partecipanti: grandi aziende o consumatori. La ricerca sul campo continua è estremamente accurata. Tuttavia, insieme a questo, richiede investimenti significativi. Molto spesso in pratica, tuttavia, vengono utilizzate tecniche per raccogliere ed elaborare parzialmente i dati. Tra questi, ad esempio, un campione casuale, normalizzato, concentrato.
Strumenti moderni
Nel contesto dell'informatizzazione generale, recentemente sono stati attivamente utilizzati metodi interattivi di raccolta e ulteriore elaborazione delle informazioni. Quindi, oggi la modellazione si applica anche ai metodi di ricerca sul campo. In combinazione con altri strumenti, fornisce la soluzione più efficace ai compiti di vari livelli di complessità. La modellazione consente di visualizzare il problema e le possibili soluzioni. 
Sondaggio e intervista
Questi sono i principali metodi di ricerca sul campo oggi. Rispetto a esperimenti e osservazioni, i sondaggi e le interviste presentano numerosi vantaggi. Innanzitutto, consistono nella capacità di studiare una gamma relativamente più ampia di problemi. Tuttavia, allo stesso tempo, questa ricerca sul campo richiede la definizione di un obiettivo esatto che determini l'interpretazione delle informazioni ricevute.Il problema del gruppo di persone che partecipano al sondaggio (consumatore, venditore, esperto e così via) sarà associato ad esso. Per l'organizzazione più efficace di un colloquio o sondaggio, è necessario utilizzare metodi di alta qualità. La ricerca sociologica sul campo dovrebbe essere condotta secondo uno schema ben sviluppato. Durante lo sviluppo, si dovrebbe prestare particolare attenzione alle tattiche del sondaggio e delle interviste, in particolare alla formulazione delle domande, alle forme e ai metodi di selezione degli intervistati.
Procedura di polling consigliata
Questo studio sul campo dovrebbe essere condotto secondo il seguente piano:
1. Preparazione:
- stabilire la quantità di dati;
- studio preliminare di informazione;
- sviluppo di uno schema di indagine.
2. Progettazione di profili:
- formulazione di domande di prova;
- condurre uno studio di prova.
3. La logica della selezione degli intervistati:
- rilievo continuo o parziale;
- stabilire il tipo di campione.
specificità
Il successo di questo o quel metodo dipenderà completamente dalla presenza e dall'intensità del contatto con gli intervistati. Inoltre, di non poca importanza sono:
- La precisione delle dichiarazioni.
- Rappresentatività del campione.
- Chiarezza del piano.
- L'atomizzazione di elementi nel campione totale.
Sulla base di questi parametri, gli indicatori dei tempi e dei costi dei costi sono determinati utilizzando il metodo di ricerca parziale. Tra l'altro, i sondaggi possono essere ripetuti o una tantum. I primi sono chiamati pannello. Come può essere una determinata categoria di persone o imprese. 
pannello
È una forma di campionamento continuo. Con il suo aiuto, gli specialisti possono correggere la dinamica delle caratteristiche e degli indicatori osservati. I tipi più importanti di questo metodo sono i panel di consumatori e produttori. Il panel panel viene utilizzato per studiare le opinioni degli utenti in un gruppo specifico per un periodo di tempo specifico. Lo studio stabilisce le loro abitudini, esigenze, gusti.
L'intervista
La raccolta di informazioni sulla fonte viene effettuata in una determinata sequenza. Pertanto, l'utilizzo del metodo di intervista prevede i seguenti passaggi:
- Determinare la fattibilità della sua attuazione.
- Sviluppo di un piano.
- Preparazione di un elenco di domande ed esempi.
- La scelta degli intervistati.
- Pianificazione del budget.
- Colloquio diretto.
- Analisi dei risultati.
- Preparazione della conclusione.
Modi Evento
Il sondaggio può essere condotto per telefono. Questo metodo viene utilizzato quando in breve tempo è necessario raccogliere una grande quantità di informazioni su un'ampia scala geografica del mercato. Un sondaggio può anche essere condotto per iscritto. Questo può essere fatto in diversi modi. Pertanto, i questionari preparati per posta vengono inviati a un gruppo di consumatori. Insieme a questo, una società o prodotti specifici possono essere pubblicizzati. Quando si sceglie questo metodo, è necessario comprendere che non tutti i questionari verranno restituiti completati. Secondo le statistiche, la percentuale di informazioni ricevute è compresa tra il 20 e il 50% del volume stimato. L'aumento di questo valore si ottiene applicando incentivi agli intervistati. Quando si utilizza il modulo di indagine scritto, è necessario conoscere anche luoghi di distribuzione come presentazioni, fiere, mostre, a cui possono partecipare potenziali acquirenti e partner.
Sviluppo del questionario
Nel processo di utilizzo dei metodi di indagine, i ricercatori hanno spesso difficoltà a formulare domande. La soluzione a questo problema dipende principalmente dal focus dell'evento. Pertanto, gli esperti identificano le domande chiuse e aperte. La loro differenza sta nella specificità dello scopo dello studio. Nel processo di sviluppo di un questionario, è possibile utilizzare le seguenti raccomandazioni:
- La formulazione dovrebbe essere inequivocabile, chiara e specifica.
- Il questionario deve essere conciso, contenente il numero ottimale di punti.
- Il questionario non dovrebbe avere domande inutili.
- Il questionario dovrebbe utilizzare definizioni chiare e generalmente accettate.
- È consigliabile raggruppare le domande in blocchi separati, secondo la logica dello studio.
- Il questionario non dovrebbe essere monotono, causando affaticamento.
- Per verificare la sequenza, è preferibile includere domande di controllo nel contenuto.
- Gli articoli che si riferiscono a informazioni personali o che potrebbero presentare qualche difficoltà per gli intervistati devono essere posizionati alla fine del foglio.
Il sondaggio non dovrebbe essere condotto senza prima testare il questionario. Questa procedura ti consentirà di valutare la formulazione delle domande e la loro sequenza. Il processo di test rivela quanto le persone ricordino le informazioni che vorrebbero ricevere da loro, non causano imbarazzo, incertezza o riluttanza a rispondere ad alcuni punti. 
guardare
Questa forma di ricerca di mercato comporta uno studio sistematico e sistematico del comportamento di un oggetto o soggetto. La sorveglianza può essere condotta apertamente o di nascosto. Non importa se l'oggetto o il soggetto sono pronti a comunicare questa o quell'informazione. Durante l'osservazione, viene effettuata la raccolta e la registrazione di momenti speciali ed eventi relativi al comportamento della persona / soggetto indagato. A seconda del grado di partecipazione dell'oggetto / soggetto, il processo può essere attivo o semplice. Nel primo caso, l'esperto viene introdotto "nell'ambiente di studio, valuta la situazione" dall'interno ". Ad esempio, esaminando l'atteggiamento dei clienti verso i prodotti, può temporaneamente svolgere il ruolo di un venditore e analizzare il comportamento delle persone durante le attività. Con una semplice osservazione, l'esperto registra le informazioni ricevute da .
