Se parliamo di cosa sia un marchio, vale la pena notare che si tratta di una designazione sia visiva che verbale, che serve a dare ai prodotti un certo grado di individualità, oltre al riconoscimento tra altri nomi simili.
Concetti di base
Un marchio e un marchio di servizio sono concetti simili che sono ugualmente utilizzati sia nella legge che nella pratica. L'unica differenza è che nel primo caso stiamo parlando di risultati specifici della produzione materiale e il secondo termine è applicato alla fornitura di vari tipi di servizi alla popolazione. Questi concetti sono più comuni negli atti legislativi della CSI.
Se parliamo di una frase così comune come "marchio", allora è comune nella terminologia legale occidentale. Nella CSI, questa espressione viene utilizzata esclusivamente nella vita di tutti i giorni e, a livello legislativo, è consentito applicare solo i concetti di "marchio" e "marchio di servizio". Questi termini vengono talvolta erroneamente identificati con il marchio. Ma è molto più ampio nel significato. Un marchio è uno dei tanti componenti di una categoria come un marchio.
Varietà di marchi
Se vuoi capire cos'è un marchio, è importante capire quali varietà di questo concetto sono evidenziate dagli esperti di marketing. Quindi, stiamo parlando delle seguenti categorie:
- verbale: si tratta di una combinazione di caratteri che definisce il nome del marchio, nonché motti e slogan (è possibile utilizzare parole già note, termini fittizi o abbreviazioni);
- bene - è costituito da oggetti grafici (è importante considerare che la legge proibisce la registrazione di un'immagine naturale diretta dei prodotti);
- combinato: implica la combinazione di testo e componente grafico (il logo è più adatto per questa descrizione);
- suono - melodie uniche o combinazioni di suoni che possono essere applicate solo ai prodotti di una determinata azienda;
- tridimensionale: questa è la forma, il colore, il materiale e altre caratteristiche del prodotto stesso, così come la sua confezione.
Registrazione del marchio
Per ottenere i diritti esclusivi sull'uso di un marchio, non è sufficiente sviluppare una designazione unica. È necessario formalizzarlo conformemente alle norme legislative. La registrazione di un marchio è effettuata esclusivamente da enti statali dotati dell'autorità competente. Si tratta di assistenza per proprietà intellettuale.
Per registrare un marchio, un marchio di servizio o un marchio di servizio, è necessario determinarne la classe. Inoltre, possono essercene diversi, a seconda di quanto ampia è la gamma di attività dell'azienda. È importante comprendere che il costo della procedura di registrazione aumenta simmetricamente al numero di classi.
Quando si sviluppa un marchio, è importante comprendere che non tutte le immagini, i simboli, i suoni e così via sono consentiti per la registrazione dello stato. C'è un certo elenco di caratteri che non possono essere utilizzati per individualizzare le merci. Tra questi ci sono il nome diretto degli oggetti e delle loro proprietà, nonché parole, immagini e le loro combinazioni, se possono indurre in errore l'acquirente.
Come sviluppare e registrare un marchio
Per capire cos'è un marchio, vale la pena considerare le fasi principali che vanno dal momento del concepimento alla fase di registrazione:
- stabilire obiettivi per quanto riguarda la quota di mercato che si prevede di assumere con un prodotto specifico;
- identificazione degli elementi di cui sarà costituito il segno;
- sviluppo di opzioni alternative con la successiva selezione dei migliori;
- confronto delle opzioni selezionate con la base del registro statale al fine di identificare le corrispondenze;
- approvazione della versione finale;
- redazione di una domanda di registrazione di un marchio;
- superare tutte le procedure burocratiche;
- ottenere il certificato appropriato;
- estratto conto e contabilità fiscale.
Utilizzo del marchio
Avendo capito cos'è un marchio, è importante capire le caratteristiche del suo utilizzo. Pertanto, il titolare dei permessi riceve i seguenti poteri:
- applicare il marchio sull'imballaggio e sulle etichette dei prodotti commerciali;
- se stiamo parlando di un marchio di servizio, fare domanda per individuare il lavoro svolto;
- utilizzo su documentazione aziendale;
- applicare a materiali promozionali;
- pubblicare in una rete globale per attirare nuovi clienti.
Vale anche la pena notare che ci sono alcuni punti che il proprietario del marchio non può e non ha il diritto di controllare:
- riferimento a scopi non correlati alla pubblicità del prodotto;
- se il detentore del copyright ha acconsentito all'uso del suo marchio;
- dopo la vendita di merci (è impossibile controllare l'ulteriore destino dell'imballaggio);
- utilizzo del marchio per scopi privati e non commerciali.
Data di scadenza
L'accordo di marchio rimane valido per 10 anni. È possibile estendere un numero illimitato di volte per lo stesso periodo. In questo caso, è necessario presentare una domanda alle autorità competenti e pagare la tassa statale.
Vale la pena notare che il rinnovo del certificato di registrazione è consigliabile solo se ha ricevuto riconoscimento e riconoscimento. Ma dato che si tratta di un processo abbastanza lungo, molti produttori scelgono deliberatamente un'estensione in modo che la designazione sia protetta per il periodo di sviluppo e divulgazione.
Come viene eseguita la protezione del marchio?
Il documento principale affidato alla funzione di sicurezza è la legge "Su marchi e marchi di servizio". Viene stabilito il quadro di responsabilità per la violazione dei diritti esclusivi e l'uso non autorizzato del marchio di un altro.
Al fine di proteggere il marchio registrato, viene utilizzato un simbolo speciale, che assomiglia alla lettera latina R. Viene spesso posizionato nella parte superiore sinistra del logo stesso, ma può essere collocato in altri punti. Questa è generalmente la conferma accettata che un marchio è ufficialmente registrato e ha ricevuto un certificato. Ma se parliamo di alcuni paesi europei, la lettera R non ha valore legale. Nella Federazione Russa è anche ammessa la denominazione letterale "marchio" o "marchio registrato".
Classificazione dei marchi
Un marchio può corrispondere alle seguenti caratteristiche di classificazione:
- Secondo l'oggetto:
- marchio commerciale dell'azienda;
- designazione di un prodotto specifico.
- Secondo il modulo per l'invio di informazioni:
- parole o loro combinazioni;
- combinazioni di lettere;
- segni digitali;
- disegni e immagini volumetrici;
- disegno grafico;
- tipo misto.
- Sulla base del proprietario:
- di proprietà di una singola azienda o proprietario specifico;
- registrato a un gruppo di organizzazioni.
conclusione
Alla domanda "cos'è un marchio?" si può rispondere che si tratta di una designazione unica di un prodotto o gruppo di prodotti che viene utilizzato a fini di individuazione.Se parliamo del marchio di servizio, questo termine è simile al precedente, ma viene utilizzato nel settore dei servizi. Abbastanza spesso è possibile ascoltare una frase come "marchio". Ma è importante capire che ha un corso solo nella giurisprudenza occidentale e che nel diritto interno non ha valore legale.
Un marchio può avere non solo una parola, ma anche una designazione visiva, nonché la loro combinazione. Inoltre, possiamo parlare di effetti sonori o melodie unici registrati nell'ordine appropriato. Un marchio è anche un layout tridimensionale che ripete la forma unica del prodotto o della sua confezione. Diritto esclusivo il suo utilizzo è valido per 10 anni e, se necessario, può essere esteso tutte le volte che è necessario.
Per poter sfruttare il nome del marchio o la sua immagine, deve essere registrato in conformità con la legge. È importante che nella fase di sviluppo di un logo, di una designazione verbale o di qualsiasi altra espressione, valga la pena verificare con il registro di stato eventuali corrispondenze. Se non ne viene trovato nessuno, la domanda appropriata viene depositata presso le autorità di registrazione. Dopo che è stato considerato e approvato, viene emesso un certificato del modulo stabilito, che dà il diritto esclusivo di utilizzare il marchio.
