Marketing igazgató: felelősségek és követelmények

A marketing igazgató nagyon felelősségteljes szakma, amely meghatározza a vállalat jövedelmezőségét, sikerét, imázsát és fejlődését. Ez az egyik legjobban fizetett munka az orosz piacon és a legnehezebb. Az elemző készségek, a kreatív gondolkodás és az üzleti vállalkozások felelősségteljes megközelítése ígéretes szakemberré tehet szert egy kezdő marketingszakembertől.

szakma

A marketing osztály vezetőjének hívják azt a szakértőt, aki a vállalat marketingpolitikájáért felel, piaci kutatásokat végez, értékesítési programokat dolgoz ki, hirdetési stratégiát készít, pénzügyi forrásokat kezel.

A marketing igazgató részt vesz a munkában a termelési folyamattól kezdve egészen az áruk megérkezéséig a polcokon vagy egész piacra jutásukig. Ez a személy teljesen mindent tud a termékről, és népszerűvé teszi. Meghatározza a célközönség igényeit és előrejelzi a termékek keresletét, részt vesz az áruk fejlesztésében és fejlesztésében, valamint pénzügyi kérdéseket is kezel, beleértve az árazást is.

A marketing igazgató feladatai közé tartozik a különféle feladatok és követelmények széles köre. Maga a szakma több szűk kategóriába sorolható, mint például a marketing és reklám igazgatója, vagy az értékesítés stb. A vállalkozás igényeitől függően a marketing osztály alapvető funkciói és feladatai épülnek fel, amelyeket a marketing igazgató irányít.

Szakmai készségek

A marketing igazgató felelőssége az alábbi kritériumokon alapul:

• A törvényi és jogi aktusok ismerete.
• Az üzleti folyamatok megértése.
• A piaci kapcsolatok megértése.
• A reklámpiac törvényeinek ismerete.
• Képesség a fizetőképesség meghatározására.
• Információk birtoklása a termékről és sajátosságairól.
• Marketing kutatási készségek.
• Versenyképes elemzési készségek.
• Marketingmenedzsment készségek.
• Tapasztalat a költségvetés tervezésében.
• Idegen nyelvtudás beszélgetési és üzleti szinten.

Munkahelyi felelősség

A marketing igazgató feladatai:

1. A fogyasztói termékek iránti kereslet elemzése.

2. Tervezze meg és hajtsa végre a vállalat marketingpolitikáját a piacelemzés és a fogyasztói kereslet alapján.

3. A piac tanulmányozása, piackutatás elvégzése a termékükkel kapcsolatban.

4. Vegyen részt a termékek értékesítésében, terjessze a disztribúciós csatornákat, reklámozza és népszerűsítse a terméket.

5. Javítsa a termék tulajdonságait.

6. Figyelemmel kíséri a fogyasztók termékértékelését, meghatározza a fogyasztók hozzáállását.

7. Javítani kell a termékek versenyképességét.

8. Figyelemmel kíséri a cég imázsát és hírnevét.

9. Hozza létre a társaság arculatát.

10. Felelős a vállalat kereskedelmi és gazdasági oldaláért.

11. Szervezze meg a cég reklámtevékenységét, tervezzen egy reklámstratégiát.

12. Az értékesítés ösztönzése.

13. Helyesen kezelje a költségvetést, és felelős a célzott elosztásáért.

14. A társaság tevékenységének irányítása a profit növelése érdekében.

15. Fejlesztési stratégia kidolgozása.

Röviden ismertetve a marketing igazgató felelősségét, megjegyezhető, hogy tevékenysége három fő kategóriából áll. Ez a következő:

• A fogyasztói preferenciák elemzése és a fogyasztói igények előrejelzése.
• Termékjavító javaslatok elkészítése és a marketing politika meghatározása elemzés alapján.
• Termelési program kidolgozása és termékek marketingje, valamint egy reklámkampány indítása.

Személyes tulajdonságok

Közvetlen feladatai mellett a marketing igazgatónak a következő tulajdonságokkal kell rendelkeznie, amelyek elősegítik a munkafeladatok hatékony végrehajtását. A legfontosabb megkülönböztethetjük a következőket:

• Stressz-ellenállás.
• Felelősség.
• Határozottságot.
• Szervezeti képességekkel kell rendelkeznie.
• Racionalizmus, pragmatizmus, előrelátás.
• Szociabilitás.
• Céltudatosság.
• Az a képesség, hogy kompetens módon tárgyaljanak.
• Képes dolgozni egy csapatban.
• Van vezetői vezetői képességek.
• Duty.
• Stratégiai gondolkodás.

Alapvető követelmények a jelöltekre

Egyes vállalatoknál a marketing igazgató szerepe és felelőssége részben változhat, a vállalkozás sajátosságaitól és igényeitől függően. Az ehhez a pozícióhoz megfelelő alapvető és szükséges követelmények a következőképpen értelmezhetők:

• Felső gazdasági vagy marketing oktatás.
• Tapasztalat ezen a területen.
• Összetett marketing problémák megoldásának tapasztalata.
• Vezetői képességek.
• Magas szintű kommunikáció.
• A reklámpiac ismerete.
• Magas szintű idegen nyelvek ismerete.
• Bemutató készségek.
• Tapasztalat a termékek forgalomba hozatalában.

A marketing igazgató követelményei és felelőssége változhat és kiegészülhet a vállalat irányításától vagy belső politikájától függően.

Igazgatóhelyettes

A marketing igazgatóhelyettes feladatai:

• A termékpolitikák kidolgozása az összegyűjtött adatok (elemzések) alapján a termékről és a fogyasztói igényekről.
• Biztosítsa és ellenőrizze az áruk értékesítését célzó osztályok közötti interakciót.
• Új piacok azonosítása.
• Az osztályok tevékenységének koordinálása az információgyűjtés és -elemzés, valamint az adatbázis létrehozása érdekében.
• Jóváhagyja a feladatokat és a célokat.
• A fogyasztók véleménye a termékről.
• Azonosítsa a marketingtevékenységek szükségességét.
• Szervez promóciókat, előadásokat rendezvényeken.
• Felkészülés eseményekre és előadásokra a média előtt.
• Javaslatok készítése a cég márkájának kialakítására.
• Tervezze meg a költségvetést.
• Végezzen marketing tevékenységeket az interneten.
• Készítsen jelentéseket a befejezett projektekről.

Tevékenysége során a marketing igazgatóhelyettesnek az Orosz Föderáció Munka Törvénykönyve, a szabályozási dokumentumok, a felettesek (főigazgató) parancsai és irányítása, a vállalatirányítási politika, a marketing és reklám osztály általános vezetése alapján kell vezérelnie.

A helyettes távollétében a marketing igazgató ugyanazon feladatait látja el.

Marketing és reklám

A reklám és a marketing elválaszthatatlanul kapcsolódnak egymáshoz. A reklám a marketing kommunikáció része. Kritikus szerepet játszik, mivel összeköti a vevőt és az eladót, és a tömegkommunikáció eszköze, ezáltal befolyásolja az áruk fejlesztését és promócióját.

A fő funkciók:

• A fogyasztók tájékoztatása a termékről.
• Vevők vonzása.
• Hatás a tömeges értékesítésre.
• Növelje a márka ismertségét.
• Elősegíti a forgalom növekedését és serkenti az értékesítést.

A marketing és reklám igazgatójának fő feladatai:

• Reklám- és PR-stratégiák kidolgozása.
• A versengő vállalatok reklámozása.
• Tervezési feladatok a reklám és a PR számára.
• Kölcsönhatás a médiával.
• Márkaépítés (márkaépítés, vállalati identitás).
• A termékek piaci promóciójának biztosítása.
• Költségkeret a reklámra.
• Promóciós tevékenységek kialakítása.
• Nyomdai anyagok tervezése, kivitelezés kiválasztása, szöveg és grafika fejlesztése.
• A reklámtevékenységek ellenőrzése.

Összességében minden felelősség a marketing és a reklámkampányok irányításán alapul. Ehhez rendelkeznie kell a tervezési, szervezési és koordinációs készségekkel.A marketing és reklám igazgatói tisztségére méltó jelölteknek eltérő vezetési tapasztalattal kell rendelkezniük, menedzsment, közgazdaságtan és reklámanyaggal kell rendelkezniük.

Marketing és értékesítés

A marketing és értékesítési igazgató meglehetősen tekintélyes és magas fizetésű szakma, amely hatalmas tapasztalatokat és magas szintű felelősséget igényel. A szakember jó garanciája az a képesség, hogy gyorsan meghozza az illetékes döntéseket, szervezzen csapatmunkát, mutasson pragmatizmust és kreativitást.

A marketing és értékesítési igazgató felelőssége:

• Tervezési és árazási politika.
• Marketingstratégia kidolgozása és értékesítés szervezése.
• A termék piacra hozatalának stratégiája.
• Termékösztönzés.
• A promóciós költségvetés jóváhagyása.
• A vezetők és a marketingszakemberek kiválasztásának ellenőrzése.
• Az alkalmazottak szakmai színvonalának értékelése.
• Kézi kereskedők.
• Az értékesítési csatorna kibővítése, tárgyalások, szerződések megkötése.
• Vevői bázis ellenőrzése.
• Értékesítési teljesítmény figyelemmel kísérése.

Világossá vált, hogy mi a marketing igazgató tevékenysége.