Az emberek gyorsan az ablakon árukkal pillantva azonnal azonosítja az ismert márkákat. A védjegy elemei még a csomagolás márkaneve után is észrevehetőek és felismerhetők maradnak. A fogyasztók számára a gyors azonosítás időt takarít meg a megfelelő termék megtalálásában, az üzleti vállalkozások számára a felismerhető márka az egyik fő fejlesztési vektor.
Mi a TM?
A TM jelzések és szimbólumok rendszere az áruk azonosításához hasonló termékek között; egyfajta névjegykártya, amellyel a termék kiemelkedik a teljes tömegből. A védjegyet a törvény értelmében védjegynek nevezik, mivel ez egy védjegy, amelyet nyilvántartásba kell venni, és egyrészről védi a gyártó jogait, másrészt pedig felelősséget ruház rá az áruk és a forgalmazás minőségére. A védjegy meghatározásakor figyelembe kell venni, hogy ez a név alkalmazható a logóra, a márkanévre és a termék azonosításának egyéb elemeire.
A márkák típusai
Az alkotóelemek szerint a védjegyeket a következő típusokra osztják:
- verbális (szavakból áll);
- grafika (grafikus szimbólumokból álló logó);
- kombinált (a leggyakoribb típus, szavakkal és grafikai objektumokkal együtt);
- hang (speciális jellegzetes hangok);
- szaglás (márkanév-azonosítóként szagol);
- holografikus (hologramok használata).
A TM fő funkciója a védjegyelemek harmadik felek általi használatának tilalma, amely védi a szellemi tulajdont a termékről kialakított kép és a márka promóciójának marketingköltségei által létrehozott ötlet formájában. A versenytársak már nem képesek ilyen termékeket legálisan elkészíteni, és így befolyásolhatják az áruk minőségének imázsát a fogyasztók körében. A TM olyan fontos eszköz az üzleti életben, hogy jogalkotási alapon komoly állami védelem alá esik.
Mire épül a védjegy?
A márka fő mutatója a tudás. De mi a TM a fogyasztó számára? Elegendő csak egy szórakoztató grafikus kép? A márka hatékonysága a TM következő tulajdonságaiból áll:
- Tudatosság. Ennek a tulajdonságnak a kialakulása gyakrabban történik a reklámozás révén, amikor bizonyos helyzeteket tudatalatti szinten társítanak bizonyos termékekhez. Például a családi vacsorához használt gyümölcslé „Orchard”, és a félreeső ünnephez „I”. A tudatosságot a potenciális fogyasztók meghallgatásával mérik. A felmérés lehet személyes és telefonos is, ennek a tanulmánynak a fő eleme a márkát ismerő népesség százalékának megoszlása.
- Érthetőség. A reklámüzenet észlelésekor létrejön a termék bizonyos képe. Például a McDonald's gyors és kielégítő étkezés. Ebből a konyhából senki sem várja el az alapanyagok kifinomultságát és természetességét, a legfontosabb tényező az éhség gyors kielégítése. A közönség által a termék tulajdonságainak megfelelő megértése megfelelő elvárásokat alkot, amelyek később megóvják az indokolatlan igényeket és csalódásokat.
- Egyéniség. Tartalmaz egy sor társulást a termékkel társadalmi státus, életmód és gondolatok, imázs, különleges tulajdonságok (férfiasság, bátorság, önbizalom, intelligencia stb.) Szempontjából.
- Value. A tulajdonság társulásokhoz és érzelmekhez kapcsolódik, amelyeket a márkakép idéz elő. Például egy autómárka asszociációja a megbízhatósággal, a ruházattal - egy másik ország életmódjával és értékeivel. A magasabb értékű márkák nagyobb elégedettséget jelentenek a fogyasztók számára.
A TM-re vonatkozó követelmények a regisztráció során
A TM használati jogának nyilvántartásba vétele magában foglalja a kérelemben feltüntetett elemek bizonyos követelményeknek való megfelelését.
A TM műszaki jellemzői:
- az elemek megkülönböztető képessége;
- helyes felfogás: ne tévesszen félre a fogyasztókat (például a földrajzi név nem felel meg a valós helynek - az „olasz motívumok” valójában Oroszország középső övezetében helyezkedhetnek el);
- a kulturális tárgyak hivatalos szimbólumainak hiánya;
- az alkoholt tartalmazó idegen italok elemek hiánya;
- a közértékek tiszteletben tartása.
A TM védjegyként történő regisztrálására Rospatentben kerül sor az elemek regisztrálásával és a szakértelemmel. Az eljárás eredménye alapján igazolást állítanak ki, az adatokat beviszik a szellemi tulajdont meghatározó tételek állami nyilvántartásába. A tanúsítvány a védjegy tulajdonjogának és átruházásának jogát adja. A védjegy egy teljes értékű eszköz egy vállalkozás számára, védve a márka értékét. A tanúsítvány garantálja a tulajdonosnak a TM használatának jogát 10 évig, akkor a használati jog meghosszabbítására van szükség. Ugyanakkor fennáll annak a veszélye, hogy megsemmisítik a TM jogát, ha a regisztrációt követő 3 év elteltével a védjegyet a szerzői jog tulajdonosa nem használja.
jelölés
A TM gyártók a bejegyzett védjegyeket különleges jelölésekkel jelölik. A törvény azonban nem ír elő jelölési szabványokat - ez lehet szóbeli figyelmeztetés vagy grafikus jel. A védjegynek a jelölés nélküli elhelyezése a törvény szerinti felelősséget von maga után.
A leggyakoribb jelölési lehetőségek:
- a „bejegyzett védjegy” szó szerinti megjelölése;
- rövidítés TM;
- R betű körbe zárt.
Nem lehet kitalálni, hogy mi az „TM” vagy a ® az áruk csomagolásain - ez egy bejegyzett védjegy megjelölése.