Oglašavanje je relevantno tamo gdje se vrši prodaja. U mjestima prodaje robe njegova je učinkovitost maksimalna. Najpristupačnija i jednostavna opcija - reklamni natpisi - predstavljena je u obliku plakata koji ne zahtijevaju mnogo prostora i pružaju samo osnovne informacije o proizvodu.
Objasnite terminologiju
Razgovarajmo malo o konceptima prihvaćenim u ovom području. Pod reklamiranjem proizvoda podrazumijeva se jedna od vrsta ili žanrova završnog medija. Može postojati u obliku letaka, novinskog modula, plakata, video ili audio zapisa.
Pod tehnologijom se podrazumijeva određeni provjereni slijed onih operacija koje su neophodne za proizvodnju reklame. Svaka od tehnologija podrazumijeva određenu vrstu opreme i uporabu određenih specifičnih materijala. To također uključuje načine i uvjete pod kojima je moguć izlaz konačnog proizvoda u planiranoj količini.
O oblicima oglašavanja
Postoje dva oblika izražavanja reklamnog proizvoda. Prva od njih ima materijalnu (materijalnu) suštinu, druga komponenta komunikativne i informacijske naravi, što izravno utječe na potrošača. Kreatori reklamnog proizvoda odbijaju se od instalacije da je dužan obavijestiti potencijalnog primatelja o svojstvima usluge ili proizvoda koje ga mogu potaknuti da donese pozitivnu odluku. Jednostavno rečeno, zadatak reklamnog proizvoda je da nam nešto proda.
Pogledajmo u koje se faze sastoji taj postupak.
Razvojna i proizvodna tehnologija reklamnog proizvoda
Prvi od njih naziva se pripremnim i sastoji se u proučavanju sličnih kreacija, uključujući reklamne i informativne proizvode koje su stvorili konkurenti. I ne samo njih. Važno je znati koje promotivne materijale koriste kolege i trgovinski partneri kada je predmet robe ili usluge isti.
U istoj se fazi odabiru tehnologije i oblici proizvodnog procesa, skupljaju se informacije o strukturi prodaje i navode se karakteristike ciljne publike potrošača. Odnosno, oni ljudi koji su odabrani kao izravni primatelji budućeg remek-djela oglašavanja.
Faza razvoja
U drugoj (marketinškoj) fazi razvija se osnovni koncept prema kojem će se stvoriti reklamni i informativni proizvod. Potrošači-primatelji su određeniji, marketinški ciljevi su postavljeni i formulirani, razvijena je struktura proizvoda i mogućnosti za njegovo konstruktivno rješenje. Ovdje je planiran približni medijski plan prema kojem je potrebno koristiti vizualna i audio sredstva.
Ako bi se reklama trebala nalaziti na izložbenim štandovima, planiraju se scenariji za one koji će pratiti i predstaviti reklamni proizvod, odabire se nekoliko opcija za slogane koji bi trebali biti uključeni u konačnu verziju. Svi zahtjevi su sastavljeni u detaljan opis rada.
Daljnje faze
Treća faza je dizajn reklamnog proizvoda. Ako govorimo o tiskanim proizvodima, to uključuje izradu potrebnih dijagrama i grafikona, pisanje tekstualnog dijela s naknadnom umjetničkom obradom i strukturiranjem radi lakše i praktične percepcije budućeg potrošača.
U četvrtoj su fazi proizvođači reklama zauzeti dizajniranjem svog razmišljanja.Ako se radi o tiskanom ili bilo kojem statičkom vizualnom proizvodu, stvara se tekst, stvara se izvorni elektronički izgled, testira se proizvod (print print) za malu publiku neovisne naravi, koja se sastoji od 10-15 ljudi, čije su karakteristike slične planiranom cilju skupina. Prema rezultatima ispitivanja, treba prilagoditi izvorni izgled proizvoda.
U petoj fazi (posljednja) započinje izravna proizvodnja oglašavanja. U našem primjeru (statički vizualni ili tiskani proizvodi) odabire se tiskara, u nju se stavlja narudžba, ako je potrebno, originalni izgled prilagođava se postojećim tehničkim uvjetima. Tada cirkulacija prolazi kontrolu kvalitete i prihvaćanja, šije se i presavija ako je potrebno.
Kreativni koncept reklamnog proizvoda.
Što znači glavna kreativna ideja reklamnog proizvoda? Radi se o svojevrsnoj spekulativnoj konceptualnoj slici koja bi trebala biti stvorena kao dio strategije poruke koju ovaj oglas nosi primatelju. Ovakva je slika namijenjena oživljavanju prodanog predmeta i nenametljivom uklapanju prihvaćenog koncepta proizvoda ili usluge u potrošačka očekivanja osoba koje prepoznaje ciljna publika.
Ova slika govori određenim jezikom, privlači pažnju, izaziva niz određenih emocija i misli. Njegova je zadaća osvijestiti ljude kako se strategija ove reklamne poruke poziva na uvođenje u svijest. Odnosno, glavna kreativna ideja može se smatrati najozbiljnijim i najsloženijim dijelom cijelog oglašavanja, zahtijeva kreativan pristup i dobro osmišljenu strategiju.
Koji je njen zadatak
Djeluje kao komunikacija između proizvođača dobara i usluga i kupaca (potrošača). Ova ideja služi kao ista konceptualna jezgra, na koju se tada "stavljaju" umjetnički izgled poruke, reklamni tekst i druge komponente. Sastav proizvoda mora postojati kao jedinstvena cjelina, imati jasan odnos između glavnih sastavnih elemenata, to jest grafike, teksta s njegovim naslovom, logotipa itd.
Samo u ovom slučaju moguć je cjelokupni učinak poruke. Ako se ovo jedinstvo ne može postići, reklamni proizvod ne izgleda "monolitno". Raštrkan je pred našim očima u zasebne, slabo povezane dijelove. Kao glavno načelo dizajna prihvaća se jedinstvo stila - to je jedan od nužnih uvjeta za uspjeh reklamnih materijala.
Skladnost i promišljenost
Drugi važan postulat oglašavanja je skladna kombinacija njegovih komponenti. Elementi moraju biti kompatibilni, samo što se u ovom slučaju čini da je cijeli sastav učinkovit. Na primjer, oglas ne treba sadržavati previše različitih fontova koji se razlikuju u veličini ili vrsti. Ispitivanje broja ilustracija također na kraju ne donosi dobro.
Važno je pojednostaviti oglas. Treba ga lako čitati odozgo i odozdo i slijeva. Elementi smješteni u precizno zamišljenom slijedu mogu pomicati čitateljev pogled u pravom smjeru - prema zadanom putu.
Više o plakatima
Što su reklamni natpisi ili plakati? To su nesavijena izdanja bez ograničenja u veličini i nakladi. Najčešće je njihova tema posvećena određenom proizvodu ili usluzi. Rijeđe, niz homogenih reklamiranih proizvoda.
Plakat mora biti čitljiv, uključujući i s velike udaljenosti. Njegova je zadaća da se vizualno istakne od drugih izvora informacija kako bi privukla i zadržala gledaočevu pažnju i interes, aktivirala percepciju i pravac u određenom smjeru svijesti.
U plakatima se koristi širok izbor umjetničkih i likovnih sredstava.Može se sastojati od opće shvaćenih simbola, slikovnih metafora, kombinacija slika različitih ljestvica ili događaja, različitih u vremenu i prostoru. Važna komponenta sadržaja plakata je veličina i priroda fonta, oblik reklamnog teksta i njegova lokacija, svjetlina i relevantnost ukrasnog rješenja u boji.
Kako i gdje ih možete vidjeti
Uvjetno slikovno sredstvo plakata uključuje fotografiju koja može biti potpuno neovisna ili se može kombinirati s elementima grafike, slike itd. Ako krenete od cilja, onda bilo koji plakat može biti reklamni, slikovni, informativni ili propagandni.
Ovaj klasični reklamni proizvod distribuira se na više načina. Često su ukrašeni trgovinama, uredima, štandovima i izložbenim dvoranama. Ponekad se, radi produženja života reklamnog plakata, tiska u obliku kalendara.
Plakati, često veliki plakati koji tvore mrlju svijetle boje, često se postavljaju na prodajna mjesta. Takvo oglašavanje ne može se previdjeti, a utjecaj na potrošača može biti poprilično velik.
Ostale vrste oglašavanja: plan kreiranja
Općenito, kako izgleda shema prema kojoj se proizvodi bilo koji reklamni proizvod? Ne razmatramo samo primjer tiskanog oglašavanja. Izvorni izgled može biti audio ili filmska skripta.
Na kraju kreativne faze, zbog koje je originalni izgled lansiran u proizvodnju, oglašivačka agencija prelazi na glavne praktične korake. Radnja se kreće izvan njegovih zidova, odabran je dobavljač ili izvođač koji će biti uključen u tehničku provedbu projekta. To može biti tiskara u kojoj se trebaju tiskati i obični reklamni plakati velikog formata. Potonji se koriste za vanjsko oglašavanje.
To može biti foto studio, agencija za modele ili filmska tvrtka, unutar zidova kojih se treba snimiti reklama. Takva sredstva, osim toga, uključuju tvrtke koje se bave proizvodnjom raznih suvenira i srodnih materijala.
Kako funkcionira tiskanje?
Vraćajući se na tiskano oglašavanje, potrebno je spomenuti potrebu za visoko kvalificiranim stručnjacima - pisačima, pisačima pisača, proizvođačima tiskarske forme. Značajnu ulogu igra visokokvalitetna suvremena oprema za ispis. Ponekad trebate pribjeći uslugama drugih stručnjaka, poput gravure.
Prema izvornom izgledu, takozvana signalna kopija budućeg proizvoda može se napraviti u tiskari. Nakon postupka prilagodbe i uvođenja potrebnih izmjena, u skladu sa željama naručitelja i zaključcima reklamne agencije, takva kopija postaje osnova za puštanje u daljnju tiraž. Klijent procjenjuje reklamni proizvod, odobrava uzorke boja, tekst i materijal za ilustracije. Te se komponente moraju odobriti, uključujući i s pravnog stajališta.
Pažnja, eter!
Ako govorimo o radiju i televiziji, postupak oglašavanja tamo je nešto složeniji. Njegove faze uključuju odabir glumaca, sastavljanje glazbenog sastava i njegovo snimanje, stvarno snimanje filma, u kojem, osim glumaca, sudjeluju i redatelj i drugi stručnjaci, miješanje zvuka i završna montaža videa.
Specijalizirane filmske tvrtke bave se svim tim poslom. Zadaća reklamne agencije je razviti ideju i scenarij videa, sastaviti tekst i umjetnika-dizajnera skicirati glavne scene. Scenarij uvijek sadrži najsloženiji opis postupka snimanja s točno naznačenim karakteristikama produkcije, korištenim rekvizitima i svim važnim kutovima.
Na primjer, za videozapis u trajanju od 30 sekundi od stvaralaca će biti potrebno najmanje 12 skica. To je zbog činjenice da svaka od ključnih scena u trajanju ne prelazi 5-6 sekundi.Skica za skicu može postojati i biti prikazana klijentu u obliku animacije uz glasovno čitanje teksta.
Rad u filmskim studijima
Prema prihvaćenom scenariju, filmska tvrtka uklanja konačnu verziju reklame. U našoj zemlji takve filmske tvrtke nalaze se uglavnom u glavnom gradu i Sankt Peterburgu. Riječ je o velikim udruženjima filmske industrije, s velikim kino prostorima s dobrom opremom.
Kad je režiser imenovan za snimanje videa, potrebno je odobrenje klijent-klijent. Preliminarna faza filmske produkcije odvija se u potrazi za prirodom i odobravanju rasporeda snimanja. Snima se odvojeno bodovanje materijala koji se događa. U pravilu, cijeli postupak (od odobrenja skripte do primitka prvog primjerka za instalaciju) traje 7-8 tjedana.
Nakon odobrenja, konačna se verzija replicira u potrebnom broju primjeraka. Ponekad klijent koji promatra kreativni proces tijekom produkcije videa želi napraviti promjene prema vlastitim subjektivnim procjenama. Ponekad na toj osnovi nastaju ozbiljni kreativni sporovi i kompromis se postiže na težak način.
O zvučnom oglašavanju
U proizvodnji radijskog oglašavanja većina je točaka slična. Audiozapise prave u posebnim studijima, često dostupnim na radio postajama. Proces proizvodnje takvog oglašavanja nešto je jednostavniji od mogućnosti kina i televizije. Profesionalni glumci uključeni su u one teške slučajeve kada scenarij osigurava scene dijalozima, itd. No, tekst zvučne reklame najčešće čita voditelj programa ili DJ u emitiranom vremenu za to posebno.