Unatoč dobro istrošenom mišljenju, cipele igraju ulogu "druge violine" nakon odjeće. Uz šešire i dodatke, ovaj dio ormara savršeno naglašava dostojanstvo svog vlasnika i učinkovito nadopunjuje cjelokupnu sliku. Ona postaje omiljeni predmet koji se nosi u bilo koje doba dana i nosi s užitkom. Da bismo ga ažurirali, često obraćamo pažnju na svijetle plakate i natpise. Jedna reklama na cipelama privlači nas, a druga ne izaziva nikakve emocije. Koji je razlog za to? Koje metode i tehnike koriste oglašivači kako bi privukli kupce? I koliko su učinkovite?
Koje su poteškoće s PR-om cipela?
Za razliku od PR-a drugih vrsta robe, oglašavanje na cipelama povezano je s nizom poteškoća. Osobito se kreativne i marketinške agencije suočavaju s jednim problemom. Općenito, oni moraju pristojno razbiti svoj mozak oko toga kako mali dio učiniti vidljivim za potrošača. A onda se pojavljuju brojne mogućnosti, na primjer, u oglašavanju možete upotrijebiti sliku ljudi obučenih u iste cipele.
Međutim, takva se fotografija mora predstaviti tako da se pažnja kupaca ne preusmjeri u korist osobe, već se obraća samo cipelama. Koji su načini da se to postigne?
Naglasak premještamo na noge
Jedan od najčešćih trikova koji se može primijetiti u oglašavanju cipelama je djelomična eliminacija izravnog konkurenta za pažnju publike - osobe. Istovremeno, sami modeli koji poziraju na koricama nisu trajno izbrisani. Sve što im ostaje su noge umotane u reklamirane cipele. Glavna značajka takvog PR-a je svijetla pozadina i detalji koji prate sliku.
Ovisno o zapletu videozapisa ili fotošuta, mogu jednostavno prošetati ulicom, zaviriti iz lifta ili automobila i otvoriti vrata. Jednom riječju, takvo oglašavanje cipela ne samo da postavlja potrebne naglaske, već i čini gledatelja da mentalno dovrši lik vlasnika ili vlasnika tih istih nogu. I nitko nikada ne ograničava let fantazije u ovom slučaju.
Namjerno povećavanje detalja u veličini
Drugi, prema našem mišljenju, zanimljiv trik koji koriste oglašivači jest namjerno povećavanje detalja. Primjerice, oglašavanje dječjih cipela sigurno će privući kupca ako se na fotografiji nalazi dijete u ogromnim čizmama, cipelama ili sandalama. Prema trgovcima, povećanje detalja, čak i uz kršenje svih postojećih zakona o proporciji, omogućuje vam da stavite kompetentni naglasak. Štoviše, u ovom slučaju znatno povećana čizma odmah postaje vidljivija na općoj pozadini.
U prvom planu stavljamo cipele
Oglašavanje muške cipele također izgleda zanimljivo. Pogotovo kada je riječ o prvom planu. A ako vjerujete zakonu likovne umjetnosti, onda svi detalji koji su u prvom planu postaju glavni izvor pozornosti. Na primjer, upravo su to učinili švicarski oglašivači Jung von Matt / Limmat. Tijekom fotošuta s modelima i nove kolekcije Max Shoes ostavili su u kadru samo djevojčinu glavu i cipele. U isto vrijeme tuku sve kao da cipele djeluju kao otvorena usta. Rezultat je bio vrlo nezaboravan i kreativan prizor.
Odaberite pojedinačne dijelove
Oglašavanje odjeće i obuće ponekad koristi tehniku isticanja detalja na općoj pozadini. Da biste to učinili, lijepe cipele, cipele ili haljinu možete smjestiti u prekrasan okvir, usmjeriti objektiv fotoaparata ili snop trake reflektora na njih.Tako će stvari i predmeti biti istaknuti na općoj pozadini, što će im također povećati šanse za privlačenje pozornosti javnosti.
Cipele prikazujemo na "pozadini koja govori"
Nastavljajući koncept „cipela-modnog modela“, prisjetimo se još jedne tajne oglašivača. Dakle, oni odbijaju prikazivati shodne ljude i modele i radije stvaraju "pozadinu za razgovor" ili koriste oblik uniformnog sadržaja. To je poput ploče na kojoj leže, na primjer, lanene sjemenke. Ako gledate takvu fotografiju, pločica ili tanjur privlače pažnju, ali ne i same sjemenke.
Ova se tehnika u posljednje vrijeme koristi u oglašavanju CaféNoir ženske cipele. Tijekom fotoseta, publika je ugledala gracioznu cipelu, unutar koje su se nalazili prekrasni ruževi. Štoviše, vrlo su se dobro uklopili u boje cipela. Usput, cvijeće je i govorni simbol koji lako može dekodirati svaka osoba koja nema nikakve veze s stvaranjem reklama. Ruža posebno simbolizira ženstvenost, djevičanstvo i čistoću.
Važnost detalja i jednostavni pokreti
Još jedan trik koji kreatori oglašavanja sportskih cipela često koriste. Njihovi likovi i modeli u pravilu se hvataju u pokretu. Također, ljudi na fotografiji mogu napraviti neku vrstu geste ili pokreta stopala kako bi privukli pažnju. Na primjer, neki modeli u oglašavanju stavljaju noge na noge. Može ih nositi muškarac. Oni mogu vezati cipele, udarati loptom i čak ugristi pete, kao što se često prikazuje na plakatima s elitnim ženskim cipelama.
U reklamama za tenisice djevojke ili dečki skaču visoko i uhvaćaju ih u letu. Ukratko, pri stvaranju takvih videozapisa ili fotografija pozornost se pridaje radnjama ili pokretima. U ovom se slučaju naglasak preusmjerava na cipele, a ne na prikazanu osobu.
Označite detalje
Alternativno, mnogi fotografi pokušavaju prikriti ili uvesti ljudski lik u sjene. Nasuprot takvoj nejasnoj slici, oni izlažu cipele koje su istaknute svijetlim bojama. U nekim se slučajevima naglasak pomiče zbog preklapanja gornjeg dijela modela i dodjele donjeg. Primjerice, u reklami za cipele TM Marco Tozzi gornji dio fotografije na kojem su glava, noge i trup modela istaknuti sivom bojom.
Štoviše, na vrhu slike pojavljuju se svijetla slova i natpisi koji praktički pokrivaju cijeli model. Ostaju vidljive samo glava i noge. Cipele se ističu svijetlom bojom ili istaknutim, kombinirajući paletu sa slovima na fotografiji. Takvo oglašavanje izgleda impresivno i tjera vas da obratite pažnju na cipele, a ne na same djevojke modela.
Koristimo efekt protivljenja
U oglašavanju ženske, muške ili dječje cipele često se koristi pravilo konfrontacije. Na primjer, u nekim reklamama za trgovine obućom koriste se manekenke u cipelama. U ovom su slučaju manekenke neživi predmeti. A cipele, čizme i sandale stvorene su za žive ljude. Ovo je kontrast.
Neki proizvođači tenisica ili tenisica za sportske cipele uklanjaju se na pozadini vode ili vatre. Na primjer, na fotografiji možete vidjeti samo noge kako trče po vodi, a ispred puca vatra. Ovo je ujedno i kontrast između dva elementa.
Jednom riječju, svi koji su ikad pogledali video ili fotografiju cipela moraju obratiti pozornost na upravo one predmete koje su namijenili oglašivači. Tako mnogi od nas nisu ni slutili da gledamo određenu sliku samo zato što su na njoj pravilno postavljeni svi potrebni naglasci.