Ti i ja često viđamo razne reklame na otvorenom, koje se postavljaju u obliku naljepnica, plakata, šarenih oglasa na daskama, ogromnih panoa, krovova itd. U današnje vrijeme oglašavanje na stupovima dobiva posebnu popularnost. Razmotrimo detaljnije u članku što je to i koje su njegove značajke.
izgled
Da bi privukli potencijalnog klijenta, mnoge tvrtke na sve moguće načine pokušavaju prijaviti svoju robu ili usluge, odnosno reklamirati ih. Između ostalog, oglašavanje na stupovima rasvjete (ili na neki drugi način nazvano držačem) smatra se jednim od najučinkovitijih. Kakva je ona? Ovo je dvostrani dizajn banera, obično na vinilnoj osnovi, relativno male veličine. Takve se građevine pričvršćuju pomoću nosača za rasvjetne stupove koji stoje uz autocestu ili redovnu gradsku cestu. Ponekad se umjesto vinilnih ploča mogu razviti obične guste zastave.
Vrste oglašavanja
Tijekom vožnje vozači automobila, motocikala i drugih vozila, kao i njihovi putnici, pa čak i pješaci, gledajući reklame postavljene na stupovima, vide niz sličnih ponavljajućih slika i sve se to spaja u jednu sliku. U ovom je slučaju jednostavno nemoguće ne primijetiti poruku oglašavača. Uz to je prikladno postaviti strelice za usmjerenje na takve držače koji vode do lokacije određenog kozmetičkog salona, trgovine, ureda, servisa itd.
Prema namjeni postavljanja i drugim specifičnostima, oglašavanje na polovima može se podijeliti u nekoliko podvrsta
- Imaginarno. Ova vrsta ne predviđa plasiranje cjelovitih podataka, već daje samo naznaku zaštitnog znaka kako bi buduće kupce naklonili ovoj tvrtki.
- Politička. Naročito postaje popularan tijekom predizborne kampanje i usredotočen je na određenog kandidata (stranku).
- Maloprodaja i maloprodaja. Nalazi se u blizini trgovačkih centara ili poduzeća kako bi privukao što je moguće više ciljne publike.
- Pozadina. To je putokaz koji usmjerava vozače i pješake prema oglašenom objektu (tvornica, trgovina, salon).
- Socijalna. Namijenjeno specifičnoj publici (npr. Umirovljenici, mladi, djeca).
Prednosti
Oglašavanje na tabletima na stupovima osvjetljenja ceste vrlo je popularno u naše vrijeme i ima nekoliko prednosti u odnosu na druge vrste reklamnih proizvoda.
Vrijedi napomenuti sljedeće pozitivne značajke.
- Ako je u nizu instalirano nekoliko bannera s istim slikama, teško je ne primijetiti ih, pa poruka funkcionira.
- Naljepnice na stupovima vrlo su prikladne za ugradnju, što je korisno i za oglašivača i za oglašivače. Budući da se postavljaju izravno pod svjetla, ne zahtijevaju dodatno osvjetljenje, mogu se vidjeti 24 sata dnevno.
- Brojne slike s slikovnim oglašavanjem stvaraju poseban odnos prema oglašenom brendu i povećavaju njegovu prepoznatljivost, te posljedično povećavaju prihode tvrtke.
- Unatoč niskim troškovima, oglašavanje na stupovima je prilično učinkovito, jer je broj poziva isti kao i kad se postave na ploče.
Prednosti takvog oglašavanja uključuju i nizak trošak energije za njegovo isporučivanje publici - nema potrebe obilaziti ga i postavljati, kao što je to slučaj s letacima koji se postavljaju u poštanske sandučiće i zalijepe na reklamne stupove. Neupadljivo je - nema potrebe tražiti kantu za smeće i bacati sve ove šarene papire.
mane
Glavni nedostatak oglašavanja na lampicama je što jedna ploča neće privući odgovarajuću pažnju i, najvjerojatnije, proći će nezapaženo tijekom brzog kretanja prometnog toka. Da bi reklama mogla funkcionirati, potrebno je stvoriti ritam nekoliko sličnih držača u nizu (poput niza fotookvira) kako biste popravili poslane podatke.
Prema navodima pristaša sigurnog prometa, a i sami cestovni inspektori, prečesto oglašavanje, treperenje pred očima vozača prijeti odvlačenje pažnje s ceste i dovodi do kršenja prometnih pravila. A to zauzvrat prijeti nesrećama i ozljedama, ponekad i fatalnim.
Što se tiče mišljenja same publike, ako reklamni natpisi na postovima vise predugo, onda takve informacije više ne zanimaju, već, naprotiv, neugodno i izazivaju negativnu reakciju.
Pravila objavljivanja
Oglašavanje na stupovima regulirano je zakonom "O oglašavanju" i regulatornim zakonskim aktima sastavnih entiteta Ruske Federacije, kao i lokalnim vlastima. Sa zakonodavnog stajališta, oglašavanje je informacija koja se distribuira na bilo koji način i bilo kojim sredstvom usmjerenim na određeni krug ljudi i na privlačenje pozornosti na oglašeni objekt, stvarajući interes za njega s ciljem njegove promocije na tržištu.
Oglašavanje na lampicama posebno se odnosi na vanjsko (ili ulično) oglašavanje, a za njegovo postavljanje potrebne su sljedeće formalnosti:
- pismenu suglasnost vlasnika da se reklamira na svojoj nekretnini;
- odobrenje lokalnih vlasti;
- koordinacija s gradskim graditeljem (ili odgovarajućom službom) i odborom koji se bavi uređenjem okoliša;
- sporazum s vlasnikom nekretnine na kojoj će se postavljati transparenti;
- plaćanje državne naknade za dobivanje dozvole za instaliranje oglašavanja.
Kršenja i novčane kazne
Poštivanje jasnih pravila nadzire federalna služba, koja u svakom trenutku može povući dozvolu koju su izdale čak i lokalne vlasti. Pored toga, ako je oglašavanje na stupovima bilo pogrešno postavljeno, novčana kazna može doseći pristojnu veličinu. U slučaju neprimjenjivanja ispravki, oglašavanje može biti potrebno demontirati. Ako se oglašivač ne nađe, tada vlasnik nekretnine ili teritorija na kojem se nalaze reklamne strukture prima isti nalog.
Demontaža se, u pravilu, vrši u roku od mjesec dana. Ako se oglašivač (ili oglašivač) želi žaliti na nalog primljen na sudu, to mora učiniti u roku od tri mjeseca od primitka dokumenta. Kazne za neovlašteno postavljanje reklama za fizičke osobe iznose do 1,5 tisuća rubalja, za pravne osobe - do 1 milijun rubalja, za šefove izvanrednih stanja (IP) - do 5 tisuća rubalja.