Zakon o zaštitnim znakovima i uslužnim žigovima od 23.9.1992. Zaštitnim znakom ne znači ništa više od oznake koja, na ovaj ili onaj način, može razlikovati usluge i tržne proizvode nekih fizičkih ili pravnih osoba od homogenih usluga i proizvoda koji se mogu stavljati na tržište drugih fizičkih proizvoda i pravne osobe. Kako provoditi procjenu zaštitnog znaka? O čemu ovisi? Kako su registrirana prava na zaštitni znak? Odgovore na ova i druga podjednako zanimljiva pitanja možete pronaći kada čitate materijale u ovom članku.
Postupak ocjenjivanja
Procjena vrste intelektualnog vlasništva koja se razmatra provodi se na temelju analize prodaje proizvoda i usluga koje se mogu prodati, kao i proizvodnje odgovarajućeg poduzeća. Procjena žiga uključuje identifikaciju tržišne vrijednosti predmeta ocjenjivanja analizom značaja utjecaja gore navedenih predmeta intelektualnog vlasništva na potrošača. Na ovaj ili onaj način, to omogućava razlikovanje robnih proizvoda i usluga strukture od sličnih robnih proizvoda i usluga, kao i dodatni prihod i dobit. Danas se procjena žiga ili uslužne marke u tržišnim uvjetima vrši u sljedećim slučajevima:
- Prodaja objekta.
- Vrednovanje žiga prema udjelu u odobreni kapital.
- Prijenos žiga, uslužnog znaka ili zaštitnog znaka na pravo korištenja u skladu s franšiznim sporazumom.
- Utvrđivanje iznosa štete koja je nanesena nositelju autorskog prava putem gore nelegalne uporabe intelektualnog vlasništva.
Registracija žigova
Kao što se ispostavilo, svaki primjer zaštitnog znaka oznaka je koja se stavlja na ambalažu ili izravno na komercijalne proizvode kako bi se individualizirao proizvod i njegov prodavač (proizvođač). Zaštitni znakovi su:
- Verbalni (u pravilu, to uključuje riječi; kombinacije slova koje su obdarene glagolskim karakterom; rečenice; fraze; druge jezične jedinice i njihove kombinacije).
- Grafičke oznake (obično to uključuje slike predmeta, živih bića, prirodnih i drugih predmeta, kao i figure apsolutno bilo kojih kompozicija, linija, oblika, figura u ravnini, mjesta).
- Trodimenzionalni (u pravilu, to uključuje objekt trodimenzionalnog prikaza, figure, kao i kombinacije linija i slika).
- Kombinirane (ovdje su obično uključene kombinacije elemenata koji pripadaju različitim skupinama: grafički, verbalni, voluminozni).
Što utječe na ocjenu?
Važno je također napomenuti da su naziv proizvoda i odgovarajući zaštitni znak objekti industrijskog vlasništva koji provode funkcije oglašavanja i osiguranja kvalitete. Najznačajnije značajke koje utječu na ocjenu zaštitnog znaka su sljedeće točke:
- Prepoznavanje u odnosu na ciljni segment potrošača.
- Teritorijalna prevalencija, kako u Rusiji, tako i u inozemstvu.
- Neposredni odnos potrošača s tržišnim proizvodima i uslugama.
Procjena vrijednosti žiga određena je tako integralnim karakteristikama kao što su volumen prodaje, dobit strukture koju pruža ovaj određeni zaštitni znak, i tako dalje.Danas u praktičnom aspektu trošak poznate marke često prelazi vrijednost imovine materijalne tvrtke. Vrijedno bi bilo spomenuti takav primjer zaštitnog znaka kao Porshe. Važno je dodati da su visoki troškovi najmoćniji alat u pogledu konkurencije i borbe za potrošača.
Provedba procjene: pravila za provođenje
Ocjenjivanje žiga vrši se prema posebnim pravilima. Dakle, u svakom slučaju, procjenitelj mora dobiti detaljne informacije o vlasničkoj tvrtki (ili korisniku), kao i podatke o specifičnostima proizvodnje i prodaje proizvoda marke koji se ocjenjuju. Danas vrijednost marke određena je sljedećim financijskim pokazateljima:
- Količina prodaje proizvoda koji se mogu prodati.
- Dobit vlasnika zaštitnog znaka.
- Troškovi koji se odnose na održavanje i održavanje zaštitnog znaka.
- Prilike u pogledu perspektive širenja tržišta i povećane prodaje.
Potrebni dokumenti
Kao što se ispostavilo, zaštitni znak se vrednuje kroz napore procjenitelja. Dakle, za provođenje postupka trebat će mu sljedeća dokumentacija:
- Potvrda o registraciji zaštitnog znaka ili zaštitnog znaka.
- Kratke karakteristike komercijalnih proizvoda (usluga) proizvedenih pod ocjenom zaštitnog znaka (zaštitnog znaka).
- Kratke karakteristike mjerodavnog tržišta proizvoda koji se mogu prodati (usluge).
- Kratak opis područja komercijalne upotrebe žiga (zaštitnog znaka).
- Poslovni plan za komercijalnu upotrebu robne marke ili uslužne marke, koji nužno ukazuje na planirani bruto prihod potrebnih troškova, ulaganja, neto dobiti i drugih kategorija po godini. Važno je znati da poslovni plan ima veliki utjecaj na ocjenu marke. Na ovaj ili onaj način, to mora odobriti vodstvo strukture.
- Troškovi nastali u vezi s tvorbom zaštitnog znaka ili uslužne marke.
- Troškovi povezani s takvom kategorijom kao što je zaštita žiga (zaštitnog znaka).
Važno je znati da se određena dokumentacija mora procjenjivaču dostaviti u obliku kopija koje se ovjeravaju pečatom i potpisom ovlaštene osobe (u pravilu su klijenti procjene). Uz to se može i notarsko ovjeriti.
Pretražite zaštitne znakove prema njihovoj ocjeni
U rangiranju žigova sukladno najnovijim podacima mjesta su raspoređena kako slijedi:
- Apple ima vodeću poziciju. Usput, šesti put zaredom. Nije iznenađujuće, jer tvrtka godišnje uloži u oglašavanje 1,8 milijardi dolara.
- Uvjereno drugo mjesto pripada brandu Google. Ova pretraživačka mreža ima najviše korisnika u Sjedinjenim Državama. U ovom slučaju troškovi oglašavanja iznose 3,2 milijarde dolara godišnje, što je relativno veliko u relativnom aspektu.
- Treće mjesto zauzima naziv marke Microsoft. Ulaganje u oglašavanje doseže 1,9 milijardi USD.
- Četvrtu poziciju zauzeli su svjetski poznati i voljeni mnogi Coca-Cola. Ova tvrtka troši oko četiri milijarde dolara godišnje na oglašavanje.
- Pretraživanje žigova na peto mjesto stavlja Facebook. Zanimljivo je da je u usporedbi s prethodnom godinom struktura porasla za pet pozicija. Treba napomenuti da su troškovi oglašavanja ovdje iznosili 281 milijun dolara.
Detaljne podatke o domaćim markama može pružiti državni registar žigova. Tu su navedene sve informacije potrebne za upoznavanje.
funkcionalna
Kao što znate, naziv proizvoda na neki način odražava zaštitni znak. Pored toga, on obavlja sljedeće funkcije:
- Prepoznatljiv.
- Identifikacijska funkcija.
- Oglašavanje.
- Funkcija individualizacije.
- Jamstvo.
- Sigurnosna funkcija.
- Psihološka.
- Dodatne značajke.
Bilo bi korisno razmotriti funkcije predstavljene na poseban način. Tako se, na temelju prepoznatljive funkcije, na temelju natpisa i natpisa određuje proizvođač ili prodavač određenog proizvoda koji se može prodati. Ova funkcija sadrži glavno svojstvo, jer je naziv marke u početnim fazama formiran i pušten u promet kako bi potrošač mogao razlikovati proizvod jednog proizvođača od proizvoda koji se može prodati od drugog. Provedba tako zanimljive funkcije provodi se stvaranjem dopadljivog i dobro zapamćenog imena marke. Usput, odredba predstavljena u istoj mjeri odnosi se na grafičke i verbalne znakove.
Informacijska funkcija se također naziva funkcijom identifikacije. Omogućuje vam prepoznavanje objekata na temelju njihovih karakterističnih karakteristika. Ova je funkcija u uskoj interakciji s distinktivnim. Dakle, prepoznavanje identiteta u svakom slučaju razlikuje strukturu, tržišni proizvod ili uslugu od ostalih koji su pomalo slični. Logotip omogućuje potrošaču da razumije odakle dolazi određeni proizvod, kao i da ga prepozna i povezuje izravno s proizvođačem. Zaštitni znak treba jasno i nedvosmisleno prenijeti potrošaču podatke o proizvođaču proizvoda. Usput, kad je znak nastavak imena marke, informacijska funkcija se obavlja mnogo puta učinkovitije.
Individualizacija, oglašavanje i jamstvo
Funkcija individualizacije omogućuje isticanje određenog proizvoda. Dakle, iz velikog broja jedinica proizvoda koji se mogu prodati, kupac zaustavlja vlastiti izbor bilo kojeg proizvoda. Na ovaj ili onaj način on daje prednost tvrtki koja proizvodi ovaj proizvod ili uslugu.
Funkcija oglašavanja ima usku vezu s distinktivnom. Dakle, u aktivno promoviranom zaštitnom znaku on služi kao neovisna reklama proizvoda na kojem je fiksiran. Da bi marka učinkovito obavljala vlastite funkcije, mora biti obdarena nizom karakterističnih karakteristika: biti prepoznatljiva, biti fiksirana na najvidljivijim mjestima samog proizvoda, ne smije uzrokovati negativne asocijacije kod kupca, lako se može uključiti u reklamiranje lagane prirode i druge značajke.
Jamstvena funkcija ima nekoliko naziva. Dakle, to se često naziva kvalitetnim ili poticajnim. Provedba funkcije sastoji se u tome što proizvođač fiksiranjem vlastite oznake na proizvodu potvrđuje kvalitetu svojih proizvoda na tržištu. Ova funkcija, na ovaj ili onaj način, potiče proizvođača da kvalitetu svog proizvoda drži na visokoj razini. Uz to, kupac daje jamstvo. Vrijedno je znati da niska kvaliteta proizvoda u svakom slučaju diskreditira naziv marke koji je zabilježen za odgovarajući proizvod. Služit će više kao anti-reklama nego kao pravi visokokvalitetni oglas.
Sigurnosna i psihološka
Zaštita zaštitnih znakova najvažnija je funkcija u ovom sustavu. Sigurnosnom funkcijom proizvodi jednog ili drugog proizvođača zaštićeni su od lažiranja. Zaštitna funkcija provodi se naporom države kroz davanje vlasniku robnog imena ekskluzivnog prava povezanog s njegovom uporabom za vlastite proizvode. Važno je napomenuti da se protiv nasilnika koji pokušaju protuzakonito staviti znak koji je registrirao drugi vlasnik na svoju robu procesuiraju.
Psihološka funkcija je pored oglašavanja i jamstva.Dakle, ako je potrošač primijetio poznato ime marke koje se pozitivno etabliralo na tržištu, kao i u glavama kupca izravno, on automatski vjeruje da je proizvod koji se odlikuje ovim logotipom obdaren visokom kvalitetom.
Dodatne funkcije
Među dodatnim funkcijama robne marke preporučljivo je izdvojiti sljedeće elemente (oni su obdareni ne tako značajnom od prethodnih stavaka, ali još uvijek važnu ulogu):
- Davanje imidža i prestiža kupcu određene marke. Svi znaju da danas upotreba proizvoda s određenim zaštitnim znakom igra značajnu ulogu u odnosu na sliku potrošača jednog ili drugog društvenog kruga, društveni status, pripisujući ga elitnoj ili profesionalnoj skupini.
- Olakšavanje pamćenja i identificiranja proizvoda koji se mogu prodati.
- Imenovanje pojedinačnih proizvoda. Potrošaču je mnogo lakše izgovarati i opažati otisnutu riječ riječi nego formulirati sliku. Dakle, kupci često označavaju zaštitne znakove kao nazive robe, što privlači nove kupce i, naravno, potiče prodaju.
- Olakšavanje pamćenja proizvoda ili proizvoda određene marke. Taj kriterij, na ovaj ili onaj način, doprinosi suvremenoj metodologiji u stvaranju žiga. Tako su imena marki često obdarena malim brojem elemenata u boji i minimalnim brojem grafičkih oblika. Glavna svrha toga je, kao što je napomenuto, olakšavanje pamćenja branda, jer je ovakav pristup fiksiranje u korisnikovoj memoriji mnogo puta učinkovitiji.
- Podizanje slave tog područja.
- Stimuliranje i razvijanje želje potrošača za kupnjom određenog proizvoda.
Zanimljivo je također primijetiti da danas u Ruskoj Federaciji postoji brza registracija žigova domaćih i stranih proizvođača komercijalnih proizvoda i usluga. Dakle, uz čvrstu i ozbiljnu namjeru poduzeća da obavlja poduzetničku djelatnost na tržištu usluga i robe, potrebno je razviti trgovačko ime za svoje proizvode. Nakon toga, on mora biti registriran kao zaštitni znak, jer provođenjem reklamne kampanje i trošenjem značajnih sredstava na ovaj događaj, vlasnik neregistriranog zaštitnog znaka riskira da ga izgubi. U ovom slučaju, još jedan poduzetnik može upotrijebiti već prepoznatljivo ime marke. Stoga je registracija marke izuzetno važna.