Oligopoly je vrsta tržišne strukture koja je bliska monopolu. U skladu s ovim konceptom, ograničen broj poduzetnika bavi se prodajom robe ili usluga. U isto vrijeme, pojava nekoga novog na ovom tržištu gotovo je nemoguća. Čini se da je sve jasno, ali postoje razni modeli oligopola koji također zaslužuju pažnju.
Glavni znakovi oligopola
Različita tržišta imaju svoja posebna obilježja. Dakle, uvjeti oligopolnog modela su sljedeći:
- tržišni udjeli se distribuiraju između malog broja poduzeća;
- proizvod može biti homogen i diferenciran;
- ulazak novih igrača u industriju, iako strogo ograničen, nije u potpunosti blokiran, kao što je slučaj s monopolom;
- udio svakog proizvođača na tržištu je toliko velik da mogu voditi neovisnu cjenovnu politiku;
- sve odluke u vezi s količinom proizvodnje i drugim značajnim pitanjima ne donose se bez procjene mogućih reakcija konkurenata.
Stackelbergov model
Kada razmatramo oligopolne modele, prije svega vrijedi obratiti pozornost na Stackelbergov model. Podrazumijeva prisutnost asimetrije informacija na tržištu. Ponašanje poduzetnika može se usporediti s dinamičnom igrom koja se provodi na temelju potpunih i savršenih informacija. Posebnost ovog modela je u tome što postoji neka vrsta vodeće tvrtke koja postavlja ton u količinama proizvodnje i cjenovnoj politici, dok se ostatak može voditi samo tim pokazateljima.
Cournot model
Proučavajući oligopolske modele, jedno od ključnih mjesta trebalo bi dati Cournotovom konceptu. Prema njenim riječima, postoji tržišna konkurencija koja je u skladu sa sljedećim odredbama:
- u tržišnim uvjetima djeluje fiksni broj poduzeća (više od jednog) koji proizvode proizvode ili pružaju usluge istog naziva;
- Ulazak i izlazak firmi strogo je blokiran;
- svaki od poduzetnika ima određenu tržišnu snagu (vrijedno je napomenuti da se ovaj pojam pojavio mnogo kasnije od Cournotove teorije);
- svaka od tvrtki nastoji maksimizirati svoj profit, pa stoga ne dolazi do povezivanja u suradnji;
- za svaku se tvrtku izlaz iz konkurencije smatra konstantom;
- troškovi za različita poduzeća mogu biti različiti, ali svima je poznat njihov pokazatelj;
- model slomljene krivulje potražnje "Oligopoly" smanjuje se, ovisno o cijeni proizvoda ili usluge;
- opskrba industrije jednaka je potražnji, a samim tim su i troškovi robe ravnotežni.
Bertrand Model
Oligopolski modeli pregledali su razni znanstvenici i istraživači. Prema Bertrandu, ova situacija na tržištu podrazumijeva cjenovnu konkurenciju. Tvrtke pokušavaju osvojiti mijenjanjem vrijednosti svojih proizvoda ili usluga. U ovom se slučaju formira paradoks (koji je, usput rečeno, dobio ime autora modela - Bertrand). Poduzeća će biti prisiljena odrediti cijenu koja pokriva granične troškove, što je također karakteristično za savršenu konkurenciju. Prema Bertrandu, mogu se razlikovati takve vrste oligopola:
- jednokratno - poduzeća koja posluju na tržištu proizvode proizvode koji nisu odgođeni;
- heterogeni - tvrtke proizvode različite vrste proizvoda;
- oligopol dominacije - jedna velika tvrtka dominira na tržištu, oslobađajući 60% ukupne proizvodnje, a preostali igrači dijele preostali tržišni segment;
- duopoly - tržište za proizvodnju određenog proizvoda pripada samo dvije tvrtke.
Cijensko vodstvo
S obzirom na cjenovne oligopolne modele, vrijedi započeti s cjenovnim vodstvom. To se odnosi na tržišnu situaciju u kojoj promjenu cijene tvrtke koja dominira u industriji podržava većina drugih proizvođača. Dakle, oligopolisti mogu prilagoditi cijene na tržištu bez stupanja u bilo kakav ugovorni odnos. Vodeća tvrtka pridržava se ovih osnovnih pravila:
- prilagođavanje cijena vrši se u rijetkim slučajevima kada se značajne promjene događaju u industriji s obzirom na potražnju i troškove;
- vođa se unaprijed informira o promjeni vrijednosti kako bi dobio neformalni pristanak svih ostalih sudionika u oligopolu;
- pri postavljanju nove cijene, lider se ne fokusira na maksimiziranje profita, već na sprečavanje pojave novih igrača u industriji.
Trošak plus
S obzirom na glavne modele oligopola, vrijedi obratiti pažnju na koncept "troškovi plus". Za početak treba napomenuti da postoje uvjeti za ugovor o isporuci robe ili pružanju usluga po trošku uz dodatnu naknadu koja je jednaka određenom postotku troškova. To je zbog činjenice da se troškovi ne mogu uvijek procijeniti unaprijed. Na primjer, ako je nemoguće unaprijed odrediti točan opseg posla, nemoguće je utvrditi konačni trošak isporučenog materijala. Ali obično oligopolisti pokušavaju izbjeći takav plan, zbog njegovog nedostatka.
Tradicionalna teorija ekonomskih posljedica oligopola
Bez obzira na koji se model oligopolnog tržišta razmatra, važno je procijeniti ekonomske posljedice i djelotvornost određene tržišne situacije. Za početak, vrijedno je razmotriti tradicionalno gledište, koje se može opisati sljedećim odredbama:
- oligopolisti zajedno određuju količinu proizvodnje i cijenu proizvoda, pa se stoga tržišna situacija približava apsolutnom monopolu;
- obujam proizvodnje prilično je mali (ispod optimalne razine), a cijene proizvoda i usluga za red su veće nego u uvjetima savršene konkurencije;
- ako se ujedine u kartele, nastaje skupni monopol, koji se može smatrati ekonomski neučinkovitim;
- oni modeli u kojima je konkurentski trenutak ipak prisutan, svojstveni su svim nedostacima na tržištu nesavršene konkurencije;
- oligopolisti imaju značajnu tržišnu moć, što situaciji daje sve poteškoće monopolističke konkurencije u izrazitijem obliku.
Schumpeter-Galbraithova teorija
Ograničeni broj igrača na tržištu podrazumijeva oligopol. Obrasci ponašanja ne doprinose učinkovitoj raspodjeli resursa, zbog čega se među ekonomistima raspravlja o ekonomskoj učinkovitosti oligopola. To se pitanje posebno razmatra sa stajališta znanstvenog i tehničkog napretka i uvođenja inovativnih tehnologija. Većina se istraživača slaže da samo veliki igrači na tržištu mogu pružiti znanstveni i tehnički napredak na štetu značajnih financijskih i intelektualnih resursa. Istodobno je zajamčena značajna dobit, jer je ulaz u industriju za ostale sudionike blokiran. Dio prihoda može se preraspodijeliti u istraživanje i razvoj. Ipak, usporedimo li ovu teoriju sa stvarnom slikom, postaje jasno da čak i male tvrtke ili neovisni izumitelji mogu značajno doprinijeti znanstvenom i tehnološkom napretku.
Maksimiziranje dobiti oligopolista
Tržišni model oligopola je model u kojem djeluje strogo ograničen broj tvrtki. Štoviše, glavni cilj svakog od njih je povećati dobit. Glavni problem je što morate stalno uzimati u obzir promjene koje su natjecatelji uveli u svoj radni proces. Za razliku od ostalih tržišnih modela, u oligopolu sudionici u industriji međusobno su međusobno ovisni.Tako će biti istinite sljedeće izjave:
- tvrtka ne može krivulju potražnje za svojim proizvodom ili uslugom smatrati zadanim uvjetom;
- ne postoji unaprijed određena krivulja graničnog dohotka, jer može varirati, ovisno o ponašanju konkurentskih struktura;
- na temelju dvije prethodne odredbe, možemo zaključiti da ne postoji točka ravnoteže.
U vezi sa svim navedenim, zaključak upućuje na to da bi oligopolist za privlačenje novih kupaca trebao koristiti ne-cjenovne metode. Riječ je o sljedećem:
- naglasak na diferencijaciji proizvoda, tako da širok raspon proizvoda razlikuje tvrtku od konkurencije;
- povećanje kvalitete robe, kao i usluga nakon prodaje;
- kontinuirano poboljšavanje tehničkih karakteristika proizvoda, što se postiže novim znanstvenim i tehničkim dostignućima;
- pružanje kreditnih ili otplatnih planova po povoljnim uvjetima;
- poboljšavanje dizajna proizvoda i njegove ambalaže, što će marku učiniti popularnom i prepoznatljivom;
- produženje jamstvenog servisa;
- naglasak na reklamnoj tehnologiji i aktivno promicanje prodaje.
Teorija igara u ponašanju oligopolista
Teorija igara je matematička metoda usmjerena na proučavanje optimalnih strategija. Ako govorimo o igri, to treba shvatiti kao postupak u kojem se dva ili više sudionika bori za ostvarenje vlastitih interesa. Štoviše, svaka strana ima svoj specifični cilj i strategiju za postizanje tog cilja, koja može biti i pobjeda i gubitak u odnosu na ponašanje drugih igrača. Ova teorija pomaže odabrati najbolji mehanizam aktivnosti uzimajući u obzir moguće akcije drugih sudionika i njihovu komponentu resursa.
Što se tiče modela oligopola, vrijedno je reći da svaka pojedina tvrtka provodi optimalnu strategiju koja se temelji na djelovanju ostalih sudionika u industriji. Prema zadanim postavkama pretpostavlja se da će se svi oligopolisti ponašati na sličan način. Ovaj je koncept razvio i formulirao J. Nash ("Nash Equilibrium"). Glavni uvjet ove ravnoteže je da se svi igrači međusobno zrcale u postupcima.
Oblici koncentracije organizacija
U oligopolu je često moguće promatrati organizacijska i ekonomska udruženja poduzeća radi koncentriranja napora za maksimiziranje dobiti. Evo najčešćih:
- Povjerenje - sudionici stvaraju jedinstveni proizvodni lanac i potpuno gube ekonomsku neovisnost.
- Sindikat - homogeni proizvodi se prodaju putem zajedničke distribucijske mreže.
- Cartel - dogovor o količini, cijenama i ciljanim tržištima.
- Konzorcij - privremena koncentracija za provedbu određenog projekta.
- Zabrinutost je udruženje poduzeća koja imaju različite specijalizacije i zajedničke ekonomske interese.
zaključak
Tipologija oligopolskih modela povezana je s cijenama, proizvodnim aktivnostima i ponašanjem u odnosu na ostale sudionike na tržištu. Ovaj oblik suživota organizacija sadrži prednosti i nedostatke apsolutnog monopola i nesavršene konkurencije.