Trenutno je koncept stvaranja sebe kao "branda" na Internetu vrlo popularan. Danas je jedno od najčešćih pitanja koje stručnjaci u industriji postavljaju (ili su u vezi s tim pitali) kako planiraju postati "marka", pogotovo ako imaju vlastiti posao. Još prije 10 godina nitko nije ni razmišljao o tome.
početak
U stvari, prije 10 godina, 2009. godine, video blog na YouTubeu tek je počeo dobivati nišnu popularnost. Blogiranje se i dalje smatralo čudnim hobijem u podrumu, Facebook je počeo tjerati ljude da dijele svoje misli na Internetu, a na Twitteru ste dijelili misli koje ne želite dijeliti na Facebooku.
Danas koncept stvaranja sebe kao "branda" na Internetu nije samo popularan i općeprihvaćen, već se zapravo vidi kao održiv put karijere, određena strategija.
Stvarajući se kao brend, postali ste jedan od niže navedenih ljudi:
- utjecajna osoba;
- ideološki vođa;
- osobni stručnjak za marke;
- Internet identitet
- blogerica.
Sada neki tvrde da je do ovog društvenog pomaka došlo zato što su društvene platforme, poput Facebooka, Twittera, YouTubea, Instagrama itd., "Demokratizirale" sposobnost ljudi da steknu socijalni status.
Prije nego što nam je digitalni krajolik omogućio stvaranje i stjecanje vlastitog „statusa“, egzaltacija u društvu uvelike je ovisila o činjenici da su neki potvrđeni vanjski izvori govorili o tome. Na primjer, ne možete dobiti status glazbenika ako ne radite s jednom od glavnih izdavača. Ili nećete imati vlastitu TV emisiju ako vas ne podržava velika mreža. Kakva je danas situacija? Ako na YouTubeu imate 2,2 milijuna sljedbenika, svijet je u vašim rukama.
Kako se to događa
U suvremenom društvu velika je korist stvaranju branda. Prema nekim vjerovanjima, svi mi, bilo da smo toga svjesni ili ne, nekako stvaramo „stvaranje branda“ za sebe na Internetu. A razlog je taj što, po definiciji, ako ste na bilo koji način na mreži, "igrate igru". Čak i ako ste ovdje vrlo rijetko, vaš "nedostatak prisutnosti" zapravo djeluje na vas. Vaši neodlučni društveni profili pričaju priču svima koji im naiđu. Ažuriranja vašeg Facebooka, bez obzira koliko jednostavna, predstavljaju vas na ljestvici.
Postoje tri jednostavna načina koji vam mogu pomoći da se pretvorite u marku.
Sve što u životu radite, radite i radite, ima svoje mjesto u vašoj priči
Zapravo ljudi ne kupuju proizvode. Ne kupuju knjige. Kupuju marke, a kupuju i autore. Stoga morate razmišljati o tome koje jedinstvene „stupove“ možete povezati sa sobom i sa svojom „osobnom markom“. Na koje se priče mogu vraćati iznova i iznova? Sjetite se najznačajnijih priča po vašem mišljenju i o njima pišite na Internetu. Razmislite o lekcijama koje su vas učile. Koristite ih kao kamen temeljaca za sve ostalo što biste željeli napisati i podijeliti.
Ne pokušavajte izbjeći neke dijelove svog života misleći da će "neće svi" razumjeti, cijeniti ili biti otvoreni za komunikaciju. Koristite ih. Pronađite zajedničke teme. Te su priče dio vas i pomoći će drugima da osjećaju kakva ste osoba.
Pratite što ljudi vide pažljivim medijima povezanim s vašim imenom
Internet je TV ekran.Najviše pretjerani primjer toga bio bi bloger na YouTubeu koji sjedi za Lamborghinija i broji hrpu stotina novčanica govoreći o nekretninama. Nije važno je li ovo blogerin "stvarni život" ili ne - ovo je TV.
Važno je što odlučite raditi s vlastitim brendom. Kvaliteta medija koji koristite na internetu puno govori. Ako ljudi vide da vas snimaju visokokvalitetnom kamerom, vjeruju da ste "profesionalni, uspješni itd." Ako je vaše fotografije jasno napravio netko tko zna što rade, ljudi pretpostavljaju da imate resurse za ulaganje u vaš sadržaj. To znači da ste "profesionalni, uspješni itd."
Zato nabavite profesionalne fotografije. Zamijenite Twitter naslovnu fotografiju. I razumite, nije važno u kojoj ste industriji: kvalitetni mediji pričaju priču o vama.
Najbolji način pisanja o sebi jest izravno govoriti
I što ste jasniji, to ćete brže mijenjati svoju poruku. Jedna od najčešćih grešaka je da ljudi koji misle da "manje govore" zapravo govore više.
Ova strategija djeluje nevjerojatno dobro u stvarnom svijetu. U sobu uđete, recimo, na privatni događaj ili večeru. Ne osjećate potrebu da trčite uokolo i svima kažete koliko ste dobri. Pustiš da se razgovor odvija prirodnim putem. A onda, kasno u noć, obično nakon nekoliko čaša vina, odlučite nešto reći.
Ipak, ovo je strašna strategija za Internet. Nećete dobiti ništa napisavši u svojoj biografiji: "Pomažem u tome da svijet postane bolje mjesto." Svaki čitatelj, korisnik i onaj tko samo slučajno klikne mišem što prije želi saznati što gledaju, čak im neće pasti na pamet što to zapravo znači. Radite li za neprofitnu organizaciju? Jeste li osnivač pokretanja društvenih mreža?
Ljudi izbjegavaju govoriti istinu iz jednog od dva razloga:
- boje se izgledati sebično (jer govore o sebi);
- žele biti "misteriozni" (što nije tako, jednostavno su zbunjujući).
Bit će vam bolje 10 puta samo reći što radite, kako to radite i zašto. Čistoća je uvijek dobra za vas.