Firme koriste razne vrste vanjske reklame za privlačenje kupaca. Ova metoda prijavljivanja vaših proizvoda ili usluga smatra se jednom od najučinkovitijih jer je pokrivenost publike prilično velika.
Što je vanjsko oglašavanje
Vanjsko oglašavanje je neke informacije o proizvodu ili usluzi koji se nalazi na otvorenom (vani, u prijevozu i tako dalje). Za to se koriste posebni dizajni koji mogu biti i stacionarni i mobilni. Najčešće se razne vrste vanjskog oglašavanja postavljaju na zgrade, iznad prometnica, na posebnim građevinama, autobusnim stajalištima i tako dalje. Budući da je ova metoda informiranja potrošača usmjerena upravo na vizualnu percepciju, znakovi obično sadrže mnogo slika i najmanje mali tekst.
Vrste vanjskog oglašavanja
Vrste vanjskog oglašavanja mogu se opisati na sljedeći način.
- Najčešći oblik vanjskog oglašavanja smatra se znakom.
- Na drugom je mjestu među vrstama na koje je podijeljeno vanjsko oglašavanje - bilbordi. Smješteni su uglavnom uz cestu i omogućuju vam postavljanje komunikacija na velikom području.
- Strije su viseće građevine koje se nalaze iznad kolnika ili pločnika.
- Prilično često korišteni znakovi koji pokazuju smjer prema uredu. Mogu se kombinirati s prometnim znakovima ili nazivom ulice.
- Stupovi su sklopiva struktura (oni se nazivaju i privjesci za odjeću). Sadrže osnovne podatke o organizaciji, a nalaze se neposredno pored ureda.
- Sendviči su posebne reklamne konstrukcije koje čovjek stavlja na sebe. Informacije se primjenjuju s dvije strane.
- Oglašavanje na gradskim objektima - zaustavnice, kante, trgovine i tako dalje.
- Oglašavanje na prijevozu (trolejbusi, tramvaji, autobusi, vagoni podzemne željeznice).
Prednosti vanjskog oglašavanja
Vanjsko oglašavanje ima nekoliko prednosti nad drugim sredstvima, a to su:
- Reklamni natpisi pružaju najširi doseg publike, budući da se nalaze uglavnom na prepunim mjestima;
- trošak svakog kontakta potencijalnog potrošača s reklamnim informacijama zanemariv je u usporedbi s drugim metodama (na primjer, televizija ili tisak);
- Postavljajući reklamne natpise na jedno ili drugo mjesto, jasno kontrolirate geografiju distribucije informacija.
Nedostaci vanjskog oglašavanja
Informativni znakovi nisu karakteristični samo za pozitivne aspekte. Vanjsko oglašavanje ima niz značajnih nedostataka:
- nećete moći provesti kratkoročnu informativnu kampanju, jer se reklamne strukture iznajmljuju na dulje vrijeme;
- u jesensko-zimskom razdoblju kvaliteta reklamnih slika može se značajno pogoršati zbog nepovoljnih vremenskih uvjeta;
- da biste izgradili ili koristili strukturu oglašavanja, morate proći dugi postupak za dobivanje dozvole;
- vanjsko oglašavanje ne može prenijeti veliku količinu informacija.
Dizajn vanjske reklame
Dizajn je jedna od najvažnijih točaka, što uvelike određuje učinkovitost reklamne kampanje. Dakle, prilikom planiranja izgleda buduće reklamne strukture ili postera uzmite u obzir neke značajke i pravila.
Zbog činjenice da se kontakt publike s vanjskim oglašavanjem događa u pokretu, to traje ne više od 1 ili nekoliko sekundi.Zbog toga informacije treba predstaviti što je kompaktnije kako bi bile u potpunosti prihvaćene u tako kratkom razdoblju.
Drugo pravilo slijedi iz prethodnog pravila, a to je jednostavnost i razumljivost. I tekstovi i slike trebaju biti izuzetno dostupni prosječnoj osobi tako da nema potrebe razmišljati ili analizirati dobivene informacije.
Prilikom primjene teksta vrijedno je razmotriti udaljenost s koje se obično čitaju reklamni znakovi. Vanjsko oglašavanje uključuje upotrebu velikih fontova na kontrastnoj pozadini radi lakšeg uočavanja, čak i iz velike udaljenosti.
Jedna reklamna poruka treba sadržavati jednu jasnu ideju. To bi trebalo biti što jednostavnije i publika ga je lako uočiti.
Pripremivši dizajn izgleda reklame, budite sigurni da procijenite njegovu čitljivost. Da biste to učinili, dovoljno je da je ispisujete na listu albuma i pokušate shvatiti informacije s jedne ruke.
Kada razvijate shemu boja vaše reklamne poruke, pažljivo proučite područje na kojem će se nalaziti. Boje se ne smiju spojiti.
Da biste na kraju osigurali da će oglas izgledati profitabilno, pokušajte premjestiti ga na područje pomoću grafičkog uređivača.
Da biste donijeli konačnu odluku i odobrili dizajn, možete provesti anketu ili koristiti fokusnu skupinu.
Materijali za vanjsko oglašavanje
Postoji nekoliko tehnologija tiska na otvorenom oglašavanju koje uključuju upotrebu različitih materijala. Raspravljat ćemo o najčešćim od njih.
Ispis reklamnih poruka na papir jedan je od najjeftinijih metoda i zato je ova opcija najčešća. Prvo, fragmenti reklamne poruke tiskaju se na nekoliko listova, nakon čega se zalijepe na strukturu oglašavanja. Papir ipak ima nekoliko nedostataka od kojih je glavna njegova krhkost.
Često za vanjsko oglašavanje koristite vinilnu krpu ili polimernu tkaninu. Ovo je vrsta filma koji je ojačan posebnim najlonskim materijalom za veću čvrstoću. Slika se ispisuje u cijelosti, nakon čega se izvlači na reklamnu strukturu ili lijepi posebnim ljepljivim slojem. Za demontiranje ove reklamne poruke također je vrlo jednostavno. Vinil i polimeri nisu podložni utjecaju vremenskih uvjeta, pa se slika dugo čuva u svom izvornom obliku.
Vinilna aplikacija je slika izrezana na određene fragmente, koji su kasnije zalijepljeni na ploču.
Upotreba svjetlosti
Vanjsko svjetlosno oglašavanje omogućava vam da svoju poruku učinite privlačnijom publici. Osim toga, informacije su dostupne ne samo tijekom dana, već i u mraku. Nepobitnom prednost ove vrste oglašavanja može se smatrati svjetlina i izvrsna kvaliteta percepcije, jer će poruka sigurno privući pažnju. Osim toga, pozitivnom se činjenicom može smatrati i to da reklama djeluje kao dodatni izvor ulične rasvjete.
Za osvijetljeno oglašavanje koriste se posebni dizajni koji se nazivaju "lightbox". Iznutra su šuplje i opremljene žaruljama sa žarnom niti. Ispod vanjskog stakla je reklamni plakat. U mraku, kada je uključeno svjetlo, slika postaje toliko svijetla i jasna kao i tijekom dana. Za veći učinak možete koristiti neonska svjetla.
Vrste konstrukcija oglašavanja
Za postavljanje poruka na ulici koriste se posebni dizajni. Vanjsko oglašavanje uključuje upotrebu sljedećih vrsta:
- samostalne - to su strukture koje se nalaze odvojeno i čine neovisni reklamni objekt;
- trodimenzionalne - to su reklamne strukture koje se odlikuju originalnošću dizajnerskog rješenja i mogu poprimiti najneočekivanije oblike;
- standardni - to su dizajni malih dimenzija koji se proizvode u drobilicama (privjesci, sendviči i tako dalje);
- svjetlost znači upotrebu LED ili fluorescentnih svjetiljki, koje pružaju percepciju reklamnih informacija u mraku;
- dinamične znače stalnu promjenu slika i reklamnih poruka;
- napuhavanje - to su trodimenzionalni predmeti izrađeni od plastičnih materijala i ispunjeni plinom.
Što oglašivač treba znati
Brojne vrste vanjskog oglašavanja pružaju poduzetnicima sjajne prilike da demonstriraju svoje proizvode i usluge. Prvo morate jasno odrediti reklamnu strukturu koju ćete koristiti. Ovdje je potrebno polaziti od pitanja korisnosti: ciljna skupina, geografija, planirani proračun.
U sljedećoj fazi važno je razviti dizajnerski projekt koji će vašu poruku razlikovati od ostalih vanjskih objekata. Da biste to učinili, vrijedno je proučiti slične dizajne konkurencije, kao i provesti anketu među potencijalnom publikom kojoj će biti poslana reklamna poruka.
Odaberite najprometnija mjesta za instalaciju svog dizajna. Ako pružate određene usluge, tada biste trebali razmotriti zemljopis. Veličina strukture oglašavanja ovisit će o tome koliko informacija ćete staviti na bilbord.
Vrijedi napomenuti neospornu učinkovitost svih vrsta vanjskog oglašavanja. Kontakt potencijalnog kupca s podacima mnogo jestruko veći od kontakta radija, tiska, televizije ili tiska.
