Nike danas igra vodeću ulogu u industriji promocije proizvoda. Obratite pozornost na Nike prodavaonice u Moskvi, možete vidjeti koliko je poznat. Svatko od nas ima više od jedne stvari s ovom markom. Tvrtka surađuje s mnogim sportašima na promociji svojih proizvoda, pa će slavna osoba vrlo vjerojatno na Nikeu vidjeti tenisice, kapu ili odijelo.
Povijest marke i logotipa
1964. godine, Phil Knight sa sveučilišta Oregon, student i trkač na kratkim relacijama, odlučio se upustiti u male poslove sa svojim trenerom Billom Bowermanom. Zbog činjenice da tenisice marke Adidas koje se prodaju u Americi koštaju nevjerojatan novac, a jeftine cipele su užasne kvalitete, gospodarstvenici su kupovali u Aziji i prodavali u Sjedinjenim Državama. Strategija tvrtke tada se zvala Blue Ribbon Sports.
Godinu dana kasnije, Phil je otputovao u Japan, gdje je radna snaga bila znatno jeftinija, i potpisao je ugovor s Onitsukom za isporuku i prodaju tenisica u Americi. Phil i njegov trener prodavali su cipele s platforme za kamione, a garaža je bila za njih. Nakon nekog vremena prihod od prodaje iznosio je 8000 dolara, a mladi gospodarstvenici odlučili su uzeti još jednog zaposlenika u tim - Jeffa Johnsona, menadžera prodaje. Naziv tvrtke proizašao je od grčke božice Nike (njezino ime značilo je "pobjeda"), što je stvorilo marku Nike.
1971. studentica Sveučilišta u Portlandu, Carolina Davidson, dizajnirala je logotip SWOOSH. Znači krilo božice Nike, a doslovni prijevod zvuči kao "letenje zviždukom".
Inovacije koje su pomogle kompaniji da postane popularna širom svijeta
Jednom 1975. godine, Bill Bauer, sjedio je za doručkom i gledao peglu od vafelja, došao je na ideju da stvori brazdasti potplat za tenisice koji bi olakšao cipele i povećao snagu trzaja dok trči. Ova ideja omogućila je tvorcima marki da postanu lideri na tržištu.
Tada i sada glavni konkurenti Nikea su tvrtke za sportsku odjeću Adidas i Reebok. 1979. tvrtka je zauzela 50% tržišnog udjela, zaobilazeći Adidas. Da biste postali punopravni pobjednik na tržištu, bilo je potrebno zaobići posljednjeg konkurenta - Reeboka. Za to su gospodarstvenici odlučili potpisati ugovor s Michaelom Jordanom. Posebno za njega stvorene su tenisice, nazvane Air Jordan, koje su postale senzacija. Svi, od odrasle do djeteta, željeli su iste tenisice kao i kralj košarke. Zahvaljujući ovom konceptu, zarada Nikea porasla je s 870 milijuna na 4 milijarde dolara godišnje.
Lančane trgovine u Rusiji
Sportska odjeća koju nude Nike prodavaonice u Moskvi i drugim ruskim gradovima pogodna je ne samo za sportsko, već i za svakodnevno nošenje. Tržište sportske robe prilično je zasićeno, pa će povećavanje svijesti o robnoj marki povećati prodajna struktura, u kombinaciji s pravom marketinškom strategijom. Za to su tvorci tvrtke počeli distribuirati svoje proizvode širom svijeta. U mnogim gradovima Rusije sada postoji Nikeova sportska trgovina - Moskva, Voronezh, St. Petersburg, Yalta i drugi. Tvrtka predstavlja široku paletu odjeće i za odrasle i za djecu, što je važno.
Trgovine Nike u Moskvi
Najveća petospratna trgovina marke Nike u srednjoj i istočnoj Europi nalazi se u Moskvi na Kuznetskom Mostu. Njegova površina iznosi 2.000 četvornih metara. m. U glavnom gradu postoje i druge trgovine ove marke.
Nike trgovina u Moskvi, adrese:
- Diskontni centar u ulici Butyrskaya, kuća 9.
- Popust u trgovačkom centru "Boom": Str. Pererva, d. 43, bldg. 1.
- TC „Zlatni Babilon-2“: avenija Novoyasenevsky 11.
- Ulica Bolshaya Tula, umro 13.
- Smolenskaya-Sennaya Square, d.27-29 / 1, str. 1A.
- Popust centar u trgovačkom centru "Gum": Crveni trg, 3.
- TC "Okhotny Ryad": Manezhnaya trg, d. 1, str. 2.
- TC "Europark": Rublevskoe autocesta, 62.
- Trgovački centar "Domodedovo": Bulevar Orekhovy, d. 14/3.
- Kudrinskaya Square, 1.
Trgovine Nike u Moskvi s pravom se smatraju jednima od najboljih i najbrže rastućih na svijetu. Ekonomisti vjeruju da će tijekom sljedećih nekoliko godina ostvariti prodaju od 6-8 milijardi dolara godišnje.