Pod izrazom "strategija" Yandex. Direktno "treba razumjeti ukupnost svih postavki položaja u kontekstualnom sustavu oglašavanja na Yandex stranicama.
Kategorije i vrste strategija
Yandex.Direct strategije spadaju u dvije široke kategorije:
- Automatsko upravljanje
- Ručno upravljanje
Prva kategorija je podijeljena u šest vrsta, a druga ima samo jedan primjer strategija. Da biste razumjeli koju strategiju odabrati u Yandex.Direct, morate razumjeti koje zadatke oglašivač želi riješiti. Prije nego što se odlučite, trebate odrediti veličinu proračuna i odabrati položaj oglasa.
Razlike između ručnog i automatskog upravljanja
Ručne strategije omogućuju potpunu kontrolu nad svim pokazateljima. Oglašivač će moći sam odrediti ponude ovisno o svojim idejama o učinkovitosti ključeva u reklamnoj kampanji.
Što se tiče automatskih strategija, u njima postavljanje oglasa kontrolira sustav ovisno o postavkama i ograničenjima koje je postavio oglašivač, na temelju kojih će se odabrati najučinkovitije tipke. Ova vrsta strategije omogućava vam da vrlo jasno potrošite novčani proračun. Korištenje jedne od Yandex.Direct izravnih strategija automatskog tipa znači: oglašivač je uvjeren da će njegova reklamna kampanja donijeti pozitivan rezultat.
Odabir strategije pojavljivanja u Yandex.Direct provodi se na stranici s parametrima. Važno je imati na umu da za jednu kampanju oglašivač može koristiti samo jednu strategiju i ona će se primjenjivati na sve oglase.
Kako djeluje ručna strategija?
Ručna kontrola omogućuje oglašivaču kontrolu indikatora oglašavanja i postavljanje ponuda na temelju vlastitog razmatranja učinkovitosti ključeva, uvjeta za odabir ciljne skupine kao i interesa za mobilne aplikacije.
U parametrima ručne strategije, oglašivač postavlja radne postavke, a ponude prema uvjetima narudžbe postavljaju se na glavnoj stranici tvrtke. Osim toga, oglašivaču će se ponuditi najveći mogući broj pojavljivanja, uzimajući u obzir utvrđena ograničenja i konkurenciju.
Kako implementirati tinkture za upravljanje ponudama
Pri postavljanju opcija upravljanja ponudama imajte na umu da ponuda ima ključni utjecaj na poziciji koju će oglas zauzimati. Ako je ponuda vrlo mala, tada nijedna strategija ne može jamčiti da će se oglas postaviti na određenoj poziciji.
U trenutku davanja ponuda treba uzeti u obzir prognozu Yandex.Direct. Također, ne zaboravite na konkurente. Konkurentno okružje se stalno mijenja. Oglašivači mogu i povećati i sniziti ponude dok optimiziraju svoje reklamne kampanje. Oni također mogu promijeniti postavke regije i vremena prikazivanja oglasa. To znači da prilikom korištenja izravne strategije Yandex.Direct, kako bi se postigao pozitivan učinak iz reklamne kampanje, potrebno je pratiti svaki pokazatelj i brzo reagirati na promjene situacije.
Minimalni dnevni proračun je 300 rubalja. Prilikom odabira veličine možete postaviti određeni način prikazivanja reklama (standardnih ili distribuiranih). Veličina proračuna može se mijenjati najviše tri puta u roku od 24 sata.
Zadane postavke postavljene su na način da će oglasi pokušati doći do TOP-a kada se prikazuju. U postavkama strategije "Yandex.Izravni "oglašivač može značiti da je oglašavanje najbolje staviti u rezultate pretraživanja.
Postavljanje učinkovite strategije ručnog pretraživanja
Mnogi korisnici su zainteresirani za strategiju odabira u Yandex.Direct u 2017. godini. Otvaranjem strategija ručnog prikazivanja oglašivač će morati odabrati mjesto prikazivanja oglasa. Postoje tri mogućnosti:
- Samo na pretraživanju.
- Samo u mrežama.
- Na svim mjestima.
Proširenjem pododjeljka "Ograniči položaj prikazivanja i dnevnog proračuna", oglašivač će moći postaviti količinu novca i promijeniti strategiju za pojavljivanja u bloku. Nakon što se potroši određeni proračun, reklame će prestati rasti.
Da biste razumjeli koju strategiju pojavljivanja Yandex.Direct odabrati u 2017. godini, prvo morate odlučiti gdje će se oglas postaviti. Za Yandex pretraživanje odaberite minimalnu cijenu. Ona je i najjeftinija. Sustav će oglase postavljati u donji i gornji blok na minimalnu poziciju. Ostavite nepromijenjene postavke, oglas će biti postavljen na maksimalnu poziciju. To će biti skuplje, ali će donijeti više klikova.
Automatsko upravljanje
Mnogi oglašavači smatraju da se najbolje strategije Yandex.Direct smatraju automatskim, jer ne uključuju samog oglašavača u postupak nadmetanja. Sustav sam kontrolira postavljanje reklama i pokušava donijeti najveći mogući broj jedinstvenih posjeta vezama navedenim u oglasu.
Ako odaberete između ručnog i automatskog upravljanja, teško je odgovoriti koja je strategija u Yandex.Direct bolja. Međutim, treba uzeti u obzir činjenicu da se automatskim strategijama brine za upravljanje svim ponudama, pružajući oglašivaču priliku da se usredotoči na druge pokazatelje.
Učinkovita uporaba automatskog upravljanja
Da bi automatske strategije djelovale učinkovito, trebali biste cijelu stranicu učiniti pristupačnom na prijelazu iz oglasa. Oglasni tekst trebate i zasititi željenim brojem ključnih fraza. Ali to se radi pažljivo, tako da nema neželjene pošte. Ključevi omogućuju sustavu da brzo predvidi vjerojatnost klikova, prijelaza i izračuna optimalni trošak.
Jedna kampanja trebala bi promovirati samo jedno web mjesto ili jednu aplikaciju za pametne telefone. Svaki bi se sustav trebao koristiti najmanje nekoliko tjedana, jer u protivnom neće biti moguće točno potvrditi njegovu učinkovitost. Sve postavke treba postaviti prije početka oglašavanja i ne mijenjati ih u budućnosti jer je čestim ponovnim pokretanjem mnogo teže dobiti učinkovitu i točnu prognozu.
Tjedni paket i proračun
Tjedni paket klikova omogućava oglašivaču da dobije najmanji broj klikova koje je odabrao. Takva je strategija pogodna za one koji ne žele preplaćivati za klikove i još uvijek dobivaju visok rezultat. U ovom će slučaju sustav pokušati ostvariti potreban broj klikova uz najnižu cijenu, a pojavljivanja će se produžavati za sedam dana.
Tjedni proračun koristi se za raspodjelu troškova oglašavanja za sedam dana. U isto vrijeme, oglašivač sam određuje što želi dobiti na kraju: klikovi, konverzija, instalacija aplikacije. Sustav će sam odabrati stope na način da postigne željeni rezultat unutar zadanog proračuna. Nakon isteka roka sustav će nastaviti s radom sve dok na računu ne potroše sredstva.
Prosječni povrat ulaganja i trošak instalacije aplikacije
Prva strategija omogućava postizanje maksimalne konverzije i približavanje profitabilnosti uloženih sredstava vrijednosti koju je odabrao oglašivač. Prosječni povrat ulaganja je Yandexova najbolja strategija.Izravno "za one oglašivače koji su mogli točno odrediti koje ciljeve oglašava rješava, a također znaju i koliko dobiti trebaju dobiti za određeni iznos troškova.
Što se tiče strategije koja se zove "Prosječni troškovi instalacije aplikacije", treba napomenuti da je koriste oglašivači koji imaju želju povećati broj instalacija vlastite aplikacije. Oni bi također trebali jasno znati koliko su novca spremni potrošiti na privlačenje jednog jedinstvenog korisnika tijekom reklamne kampanje.
Prosječna cijena po kliku i konverziji
Prosječna cijena konverzije izračunava se kao omjer troškova i broja ciljanih posjeta mjestu tijekom određenog razdoblja. Strategija omogućava oglašivaču da dobije maksimalan broj posjeta njegovoj web stranici.
Prosječna cijena klika omogućava vam da dobijete najviše klikova u roku od sedam dana, a cijena jednog klika neće prelaziti vrijednost postavljenu od oglašavača. Minimalna scena po kliku je 0,9 rubalja. No kako biste postavili trošak, prvo se morate upoznati s proračunskom prognozom u Yandex.Direct.
zaključak
Izbor Yandex.Direct strategije temelji se na ciljevima koje oglašivač cilja u svojoj reklamnoj kampanji. I automatske i ručne strategije imaju svoju publiku. Neki oglašavači vole sami razvijati čitave reklamne kampanje, dok drugi žele potrošiti više vremena za pisanje tekstova za oglas, odabir stranica i analizu prihoda bez fokusiranja na upravljanje ponudama.
Tjedni proračun je jedina automatska strategija koju vole ljubitelji ručnih postavki. Postalo je popularno među oglašivačima koji imaju ograničen proračun i ne žele ih premašiti.