Dobra uspješna reklama je ona koja promiče promociju robe. Učinkovit je, originalan i brzo se pamti. Odlično je kada oglašivač može stvoriti temu koja mu se sviđa i koja ga zanima, ali često morate "promovirati" vrlo specifičan proizvod. Na primjer, kakva bi trebala biti reklama klima uređaja? Kako možete mašti pristupiti ovom proizvodu i predstaviti ga na tako atraktivan način da je potencijalni potrošač zainteresiran i izvrši kupnju? Možda postoji tajna stvaranja ove vrste reklama?
Što očekujemo od oglašavanja?
Kada govorimo o učinkovitosti oglašavanja, mislimo na njegovu sposobnost prodaje robe. Odnosno, oglašavanje koje vodi do vaših kupaca bit će uspješno. Može slijediti cilj oblikovanja lojalnog stava prema tvrtki i podizanja imidža. Takvo oglašavanje ne prodaje, ali djeluje za budućnost proizvodne tvrtke. Primjer su promocije prema pravilima ceste, čija je svrha očuvanje života vozača, pješaka i putnika. Primjer su i društvene reklame o opasnosti od pijanstva, obiteljskog nasilja i drugima.
Bilo koja vrsta oglašavanja ima svoj algoritam kreiranja, u skladu s kojim se postiže željena učinkovitost. Posebno se može razlikovati osam zlatnih pravila za stvaranje učinkovitog oglašavanja. Odnose se na tehničku stranu problema, ali kreativna komponenta prkosi pravilima. Stoga, u slučaju kada je, na primjer, potrebno kreativno oglašavanje klima uređaja, trebate provesti pravi brainstorm da biste robu predstavili sa svježe točke gledišta.
Ne reci gužvi!
Kvalitetan sadržaj razumljiv je i dostupan svima, bez obzira na stupanj razvijenosti. Stoga se oglašavanje klima uređaja ne smije usredotočiti na znanstvenika ili stručnjaka u uskom polju. Jedan oglašavački izgled trebao bi sadržavati jedan proizvod ili uslugu u situaciji koja je potrošaču poznata. Ako je ovo tekstualno oglašavanje, tada biste trebali izbjegavati složene riječi, nejasne pojmove, dosadne slike. Za TV format vrijedi se odreći suvišnog patosa, svježe, savršene slike. Ako je ovo reklama za klima uređaje, tada se možete usredotočiti na kvalitetu, čistoću i udobnost, kao što je to učinjeno za robnu marku Fujitsu, koristeći slogane „Nećete morati puhati“ i „Japansku tehnologiju udobnosti“. Kentatsu klima uređaji izgradili su svoj videozapis na zanimljiv način, koji je potrošačima ponudio kupnju „comfort tehnologije“.
Ne zanemarite ulaz!
Naslov je prvo što privlači pažnju potencijalnog klijenta i zato bi trebao biti originalan i pomalo intrigantan. Kako to učiniti ako se predloži ugradnja klima uređaja? Oglašavanje može započeti pitanjem ili nespornom izjavom. Primjerice, već spomenuta tvrtka Kentatsu uspjela se isticati. Oni nude "Osvježiti se", pružajući sliku djevojke za računalom, koja sjedi pored pingvina. Nije li situacija stvarno osvježavajuća s takvim susjedstvom ?! Na ovom izgledu nepotrebne riječi nisu potrebne, slika se dovršava samostalno. Ako je pitanje postavljeno u naslovu, tada bi zaplet videozapisa trebao dati odgovor. Apel u naslovu ne zvuči. Ovo je previše formalno i pretenciozno.
Vizualizacija aktivnije promovira proizvod!
Oglašavanje klima uređaja trebalo bi biti svijetlo i zasićeno, pa je zato bez slike u njemu nemoguće. Prije svega, osoba obraća pažnju na sliku, a zatim i na tekst. Slika bi trebala biti povezana s proizvodom ili pokazati neki algoritam djelovanja s ovim proizvodom.Također, oglašavanje može prikazati život bez promoviranog proizvoda, iako pomalo pretjerano. Na primjer, 2007. Singapurska agencija Grey je objavio originalne panoe s unutarnjim biljkama i namještajem za dom odjeveni u udobne pletene džempere. Tako je agencija realizirala ideju o dirljivoj brizi za zdravlje svojih potencijalnih kupaca. Uistinu, uz pomoć jednostavne vizualizacije, atmosfera udobnosti sjajno se prenosi. Prilikom gledanja rađa se iskren osmijeh. I zašto preopterećivati takvo oglašavanje informacijama o inovativnim tehnologijama i rashladnim sustavima ?!
Prikupite važne informacije
Najbolje oglašavanje za klima uređaje treba biti bogato, šareno i informativno. U suprotnom, prodaja robe kupcu se neće dogoditi. Primjer bi mogao biti izgled Mando Strojevi Diamond Ad, Ova tvrtka pravi pomalo neozbiljno reklamiranje, ali vrlo je pamtljivo. U senzacionalnom nizu njihovih rasporeda prikazano je stanje predmeta prije i nakon uključivanja klima uređaja. Dva kaktusa stoje na običnoj pozadini, od kojih je jedan mlad i svjež, a drugi ležeran. Na izgledu nema riječi i prigovora, samo je u nastavku naziv tvrtke i mala slika klima uređaja. Značenje reklame dopire do osobe odmah, ali sastav izaziva blagi smijeh. Odvažnija verzija oglašavanja prikazuje muške organe pod utjecajem hladnog i toplog strujanja zraka. Hoće li se takva reklama pamtiti? Definitivno! Hoće li vas natjerati da želite kupiti? Naravno. Pretpostavimo, ne trenutačno, već svjesno.
Bolje oglašavanje "s gumbom"
Ako nudite ugradnju klima uređaja, oglas odmah sadrži mamac za potencijalnog klijenta. Želja da se osvježite, stvorite optimalnu temperaturu u kući - to je sam gumb zbog kojeg obratite pažnju na oglašavanje i razmišljate o kupnji. Gumb, riječ, ključna poruka ili situacija odigrana u reklami igra ulogu gumba. Na primjer, u videu o tabletama protiv bolova, menadžer je prikazan nakon teškog sastanka koji je izazvao migrenu. Tko se nije suočio s takvom situacijom? A video obećava trenutno olakšanje od boli!
Evo primjera promotivnog teksta marke MITSUBISHI ELECTRIC, gdje su za djecu uzeli zdravlje i buku.
Ako se ozbiljno brinete o zdravlju svoje djece, onda vjerojatno znate razlog zašto su ruralna djeca mirnija i zdravija od gradske djece. Sve je to čisti rustikalni zrak i tišina. Kako zaštititi svoj dom od gradske buke? Prozori s dvostrukim staklima uštedjet će samo od zvuka, ali ne i od topline. Uredski klima uređaji stvarat će mnogo buke, što je očito i svakoj osobi koja radi u zatvorenom prostoru. Stoga morate odabrati Mitsubishi Electric. Ovaj će klima uređaj doista donijeti svježi zrak u vaš dom i djeci pružiti zdrav i zdrav san.