Proizvodnja bilo kojeg proizvoda prilično je naporan i dugotrajan proces, u kojem sudjeluju stručnjaci različitih razina. Štoviše, u različitim fazama proizvodnje u proces je uključen ogroman broj profesionalaca, od dizajnera, majstora do običnih montera, transportnih radnika. Međutim, proizvodnja nije cijeli put kroz koji npr. Vodovod prolazi. Da biste dostigli krajnjeg potrošača, potrebno vam je visokokvalitetno i nezaboravno oglašavanje. I tu palicu preuzimaju kreatori, PR menadžeri i drugi menadžeri. Iz njihova se zahtjeva pojavljuje svijetla i neobična vodovodna reklama. O tome ćemo dalje govoriti.
Koja je složenost PR vodovoda?
Vodovod - proizvod je vrlo specifičan i nije baš običan. Teškoća je u tome što su to sasvim obične stvari s kojima se svakodnevno susrećemo kod kuće. A ako lijepa limenka pića izazove određene asocijacije, tada se fotografije, na primjer, WC školjke, tumače samo u jednom odavno poznatom kanalu.
Stoga se reklamni vodovod jednostavno obvezuje kreativno pristupiti tome. Istodobno se koriste razni alati kojima se može realizirati glavni zadatak marketinga - privući pažnju potencijalnog klijenta. Za to se koriste glasni i neobični slogani, imena, slike. Ovdje nitko nikada ne ograničava fantastični let PR stručnjaka.
Igra emocija: svijetle transformacije i ideje
Dok tragaju za kreativnim idejama za reklamiranje vodovoda, PR tvrtke dolaze s različitim zapletima i opcijama. Štoviše, vrlo često jednostavno igraju na ljudske emocije, izazivajući radost, bijes, strah, pa čak i lagano uzbuđenje. Primjerice, za otvaranje ogromne vodovodne trgovine kazahstanska reklamna agencija Good naišla je na nepostojeće ljude. Na njihovoj fotografiji nisu bili samo muškarci, već i žene koje pokazuju razne geste.
Štoviše, takva reklama za vodovod istodobno je ugodila, iznenadila i izazvala zabrinutost. Prema riječima očevidaca, postaje pomalo jezivo kad vas gledaju s plakata i panoa u gradskim spremnicima za toalete, plinskih kotlova, kade i ostalih dijelova opreme za kupaonice s ljudskim glavama. Ostali su očevici voljeli ovaj oglas. Bila je iznenađena i pomalo zbunjena. A zahvaljujući svijetloj boji pozadine, bila je vidljiva izdaleka.
Jednostavan i koncizan znak ili natpis mijenja sve
Oglašavanje u vodovodnoj trgovini može biti vrlo jednostavno. Zamislite sliku: toalet je prikazan na panou. Pored nje je svitak toaletnog papira. Činilo bi se običnom i neupadljivom fotografijom. Ali ne, PR menadžeri dodirnit će korisnika izvornim tekstom ili natpisom koji će biti postavljen pored fotografije. Na primjer, upravo to se dogodilo tijekom oglašavanja u trgovini pod nazivom "Svijet vodovoda". Na ovoj ploči prikazana je WC školjka i slogan koji je govorio: "Jutro ne počinje s kavom."
Zanimljivo je da je adresa ove trgovine također predstavljena vrlo neobično. Prema pričama korisnika, pisalo se na kolu toaletnog papira. Kao što vidite, ova kreativna reklama za vodovod promišljena je do najsitnijih detalja. A ako potencijalni kupac ne obraća pažnju na standardnu i neopisivu sliku wc-cisterne, onda bi ga takvo neobično mjesto za adresu moglo sasvim iznenaditi.
Skriveno značenje u sloganu ili naslovu
Dobra reklama za vodovod uvijek ima neku vrstu podteksta ili vas tjera na razmišljanje.Zbog toga mnogi PR ljudi izlaze s nejasnim ili nedovršenim frazama koje doprinose razvoju mašte. Na primjer, jedan od trgovačkih centara Square, u kojem je doista moguće pronaći vodovod za svaki ukus, postavio je bilbord sa slikom prekrasnog bijelog toaleta.
U ovom slučaju uveden je kao vrsta kraljevskog prijestolja. O tome svjedoči ne samo oblik toaleta, već i natpis „Igra prijestolja“. Evo takve neobične vodovodne reklame na transparentima. Usput, ovo ime suptilno nagovještava vezu s cijenjenom serijom "Igra prijestolja", koja je dobila rekordan broj pregleda i impresionirala domaće gledatelje.
Igra za odrasle
Zanimljivo je da su se predstavnici zaštitnog znaka Donna Vanna također odlučili igrati udrugu. Ovoga puta, filmski režiser Quentina Tarantinova „Kill Bill“ postao je žrtva PR-a. To je samo u njihovoj verziji, djevojka u bijeloj haljini i velu, naizgled mladenka, na pozadini ogromne akrilne kupke odlučila je "oprati Bill".
Još jedan poznati lanac prodavaonica pod nazivom "Santech Center" otišao je dalje i oduševio je mnoge korisnike svojim vrlo odvažnim sloganom. Tvrtka nije samo postavila lijepi bijeli toalet, već ga je obdarila i smiješnim natpisom: "Poticaj na razmišljanje."
Samarski servisni centar Sanita, nudeći cijeli niz raznih usluga za ugradnju vodovodne instalacije, također je iskoristio ne literarni sleng i pokazao svoju kreativnost u reklamiranju vodovodnih instalacija. U svom sloganu toalet je nazvan "Guranje u budućnost".
Oglašavanje u cjelini umjetnost
Ponekad neki kreativci koriste vještinu pravih umjetnika, stručnjaka za grafite i 3D stručnjake. Da biste to učinili, oslikavaju zidove, stvaraju jedinstvene crteže na asfaltu, a također ukrašavaju razne predmete za kupaonicu i kupaonicu. Na njima prikazuju smiješne slike, lica, pa čak i komične prizore iz stvarnog života.
Oglašavanje vodovoda: primjeri
Neke proizvodne tvrtke ne štede na kreativnosti. Njihovo oglašavanje je uvijek vedro, privlačno i spektakularno. Na primjer, upravo je to reklama elitne marke sanitarija Kohler. U različitim su vremenima razni umjetnici i fotografi radili na neobičnim fotografijama proizvoda tvrtke. Tako su među autorima radova primijećeni sljedeći majstori:
- Mark Holtusen (iz San Francisca).
- Sanjay Kotari (podrijetlom iz Indije).
- Erwin Olaf (rodom iz Hilversuma).
- Sasha Waldman (iz Milana) i drugi.
Primjetno je da su radovi svih ovih fotografa toliko neobični i fantastično lijepi da je odlučeno da ih kombiniraju u jednu oglasnu cjelinu. Zvali su ga "Kao što vidim." Na primjer, čuvene fotografije Marka Holtusena, koje prikazuju starijeg muškarca u obliku kapetana. Stoji u maloj sobi. Na zidovima su brojne boce s brodovima iznutra. U sredini sobe je ogromna boca, iza čaše u kojoj se nalaze tri snježno bijela Saile toaleta.
Njegovo drugo djelo pokazuje prekrasnu kromiranu zglobnu slavinu. Fotografija prikazuje djevojku s neobičnom frizurom. Umivaonici s slavinama kreativnog oblika stoje u blizini. Djevojčica svira flautu, a slavine pjevaju uz nju, prskajući mlazeve vode u različitim smjerovima.
Bilo je zanimljivo ovom fotografu prikazati WC školjku za jednokratnu upotrebu. Kao što se može vidjeti na fotografiji, on je uzeo za osnovu divlju džunglu i sliku istraživača. Pokazuje kako dva avanturista (muškarac i žena) putuju kroz džunglu u potrazi za raznim artefaktima. No budući da su obojica daleko od civilizacije, jednokratni wc pomoći će im u rješavanju gorućih problema.
Zabavne usluge oglašavanja
Ništa manje zanimljiva je i reklama vodovodnih usluga. Na primjer, jedna privatna tvrtka nazvala je svoju uslugu popravljanja Sober Vodoinstalatera.Kao što samo ime govori, tvrtka nije samo odabrala kreativan pristup, već je i vješto naglasila nedostatke nekih predstavnika ove profesije.
Osim šaljivog u oglašavanju, često se polaže i lagano erotsko značenje. Na primjer, neke tvrtke za popravak radije naručuju plakate i panoe na kojima su istaknuti zgodni i preplanuli sportaši. Često nemaju praktički nikakvu odjeću, a najvažnija mjesta prekrivena su futrolom za alate.
Drugo se poduzeće radije usredotočilo na neki drugi dio tijela. Zbog toga je na svoje promotivne fotografije postavila snažno izgrađenog muškarca. Štoviše, na jednoj se fotografiji sagnuo nad cijevima, a na drugoj - razumije proboj ispod sudopera.
Štoviše, u oba slučaja nosi majicu s lijepom djevojčicom na glavi i traperice, koje s određenim nagibom djelomično otkrivaju "petu točku" vodoinstalatera. U isto vrijeme, kad se pogleda odozgo, ispada da to uopće nisu stražnjice, već djevojčine grudi s majicom. Jednom riječju, teško je reći koliko visokokvalitetnih usluga tvrtka nudi, ali zahvaljujući ovom oglašavanju postignut je učinak privlačenja pozornosti.
Kako korisnici reagiraju na kreativnost?
Ne gledaju svi korisnici kreativno kao PR ljudi. Neki od njih ne vole pretjerano zlostavljanje golih tijela, što izaziva poze djevojčica na fotografiji i muškaraca u nedvosmislenim položajima. Drugi su iskreno ogorčeni što je oglašivačima ponestalo ideja i, osim slika s erotskim konotacijama, ne mogu smisliti ništa drugo.
Neki, naprotiv, vole neobične reklamne ideje. Ponekad se zapleti takvih videozapisa ili papirnih medija otvoreno zabave i oplemenjuju. Posebnu pozornost treba posvetiti posebnim volumetrijskim znakovima na kojem dio figure nadilazi standardni pravokutni pano. Izgledaju vrlo originalno i nehotice privlače pažnju. Jednom riječju, kreativnost je gotovo uvijek opravdana.