U području marketinških istraživanja jedna je od najčešćih metoda analiza tržišta. Uz to su takve studije relevantne i za makroekonomiju i za mikroekonomiju. Procjenjujući rezultate takve analize, menadžment poduzeća donosi kratkoročne i dugoročne odluke. Tržišni uvjeti - to je ekonomska situacija koja se na tržištu razvila u određenom vremenu ili tijekom određenog razdoblja pod utjecajem spleta okolnosti. Ovaj će se fenomen detaljnije razmotriti u ovom materijalu. Čitatelji će imati priliku naučiti o metodama analize situacije i njezinim ciljevima.
Bit koncepta
Čak i pod uvjetima uobičajeno je razumjeti kompleks kriterija koji čine situaciju. Uključuje niz čimbenika. Prije svega, potrebno je istaknuti stupanj tržišne uravnoteženosti. U ovom slučaju govorimo o omjeru ponude i potražnje. Osim toga, tržišni uvjeti su trendovi razvoja. Mogu se formirati ili mijenjati.
Situaciju karakterizira i razina stabilnosti ili varijabilnosti glavnih tržišnih parametara, obujam poslovanja na tržištu, razina poslovne aktivnosti, veličina komercijalnih rizika, stupanj konkurencije. Kao i položaj na tržištu u određenoj fazi sezonskog ili ekonomskog ciklusa.
Svrha procjene
Svaki novi ugovor predviđa analizu tržišnih uvjeta. Te aktivnosti uključuju nadgledanje situacije koja prevladava u određenoj industriji. Ovaj pristup vam omogućava da pravovremeno zabilježite promjene u tijeku. Uz to, analiza tržišnih uvjeta omogućava izradu dugoročne prognoze mogućih kretanja u njezinu razvoju. Zauzvrat, oblikovanje takvog scenarija omogućava vam postavljanje stvarnih ciljeva za poduzeće, razvijanje strategije ponašanja i planiranje aktivnosti organizacije za određeno razdoblje.
Treba napomenuti da je najvažnija studija promjena tržišnih uvjeta kada tvrtka planira započeti s razvojem, proizvodnjom i lansiranjem novih proizvoda na tržište.
Značajke analize
Treba naglasiti da je pri radu na novim proizvodima i uslugama poželjno provesti niz studija koje će analizu učiniti objektivnijom i pouzdanijom. Prije svega, treba obratiti pažnju na opću ekonomsku situaciju u zemlji, analizirati stopu rasta ili, obrnuto, pad prihoda građana. Pored toga, od velike je važnosti stanje u pojedinim sektorima gospodarstva, kao i stanje na pojedinim tržištima. Također biste trebali analizirati čimbenike koji mogu utjecati na brzu promjenu u količini prodaje proizvoda, saldu vanjske trgovine, troškovima robe i usluga i drugim pokazateljima.
Izdvajaju se važni čimbenici koji utječu na tržišne uvjete u različitim područjima nacionalne ekonomije, poput trenutnih političkih i vanjskoekonomskih uvjeta, znanstvenog i tehnološkog napretka te stupnja monopolizacije gospodarskih sektora. Kao i razinu državne regulacije ekonomskih odnosa, inflacije, devalvacije, stanja u pravnoj i sudskoj sferi.
Metode istraživanja
Kao što vidite, tržišni uvjeti su složen fenomen, koji je također podložan brzim promjenama.Taj je fenomen posljedica simbioze mnogih pojedinih komponenti i događaja, čija promjena podliježe zakonima vjerojatnosti. Za procjenu situacije koristi se određeni skup kvantitativnih i kvalitativnih karakteristika koji se mogu proučavati i analizirati.
Koji se alati koriste za proučavanje ovog fenomena? Statističke metode za prikupljanje i analizu podataka o tržišnim uvjetima, kao i ekonomske i matematičke metode. Osim toga, široko se koriste sredstva teorije vjerojatnosti i matematička statistika. Korištenje takvih metoda u istraživanju tržišta prilika je za poduzeća i organizacije da analiziraju trenutnu situaciju na različitim tržištima i, osim toga, odrede scenarij u kojem će se one razvijati u kratkom i dugoročnom razdoblju.