Danas je tvrtka "Zara" poznata gotovo svakoj osobi. Distribucijska mreža nudi vrlo velik izbor proizvoda za svoje kupce i može se pohvaliti pristupačnom cjenovnom politikom. Tvrtka brzo i lako odgovara na zahtjeve kupaca. Nije čudno da je lijepa odjeća toliko popularna među prosječnim građanima. "Zara" - marka koje zemlje? Tko je njezin osnivač? Kakva je priča o stvaranju? Odgovore na ova i druga pitanja o kompaniji Zara možete pronaći u ovom članku. Pod modnom španjolskom markom proizvodi se odjeća za muškarce, žene i djecu. Uz to se proizvode proizvodi poput cipela, pribora, donjeg rublja i parfema.
Nekoliko riječi o osnivaču
Najveća tvrtka koja brine o svojim kupcima i istovremeno uspijeva slijediti modne trendove je Zara. Čija marka, tko stoji u svom podrijetlu? Ovo pitanje zanima mnoge modre. Amancio Ortega Gaona osnivač je mreže. Rođen je u malom španjolskom gradu, a djetinjstvo je proveo u siromaštvu. Kad je dječaku bilo 14 godina, preselio se s obitelji u provinciju Galiciju. Tamo je dobio posao pripravnika talijanskog modnog dizajnera. 1972., Kao trideset sedmogodišnjak, Amancio Ortega otvorio je vlastitu tvornicu pletiva.
"Zara". početak
Povijest marke Zara započela je 1975. godine. Tada je Amancio Ortega zajedno sa prvom suprugom Rosalijom Meru otvorio vlastitu malu trgovinu. Nalazila se u glavnoj ulici La Coruna. Budući moćnik modne industrije želio je imenovati svoju trgovinu Zorba, jer mu je omiljeni film bio "Grčka Zorba". Ali bilo je problema s registracijom, a Amancio je morao promijeniti ime u ZARA.
Nevjerojatno uspješne ideje španjolskog biznismena
Gaona je prednjačila od Kineza i prva je shvatila da je izrada kopija najboljih stvari iz svjetski poznatih couturiera dobar i najprofitabilniji posao. Štoviše, takva će odjeća koštati puno jeftinije. A to znači da je prosječni potrošač zasigurno „zagristi“ modnu odjeću po niskoj cijeni. Amancio je koncept bio vrlo uspješan. Marka Zara brzo je postala popularna. S ludom brzinom, prodajna mjesta počela su se otvarati u svim krajevima Španjolske. U 1980-ima Jose Maria Castellano pridružio se timu Ortega. Zajedno, prijatelji su smislili „trenutnu modu“, koja je postala inovativni poslovni sustav. Također, novopečeni kolege otvorili su vlastiti dizajnerski studio, koji su nazvali Inditex.
Ubrzanje proizvodnje
Nakon što je deset godina stekao popularnost u Španjolskoj, marka Zara počela se pojavljivati na međunarodnom tržištu. 1988. otvorena je prva trgovina u inozemstvu. Bio je u Portugalu. Ali Amancio i njegova tvrtka još su imali drugi problem. Asortiman odjeće ažurirao se presporo, novi modeli izlazi samo dva do tri puta godišnje. Jose Maria Castellano, informatički stručnjak, uspio je riješiti ovaj problem. Stvorio je jedinstven i inovativan model za proizvodnju i distribuciju proizvoda. Uz pomoć posebnog razvoja računala, tvrtka je uspjela smanjiti vrijeme između proizvodnje novih modela i njihove pojave u prodaji. To je razdoblje bilo samo deset do petnaest dana.
Dizajnerski tim
Marka Zara nadaleko je poznata u cijelom svijetu. A to uopće nije iznenađujuće. Doista, za brzu i kvalitetnu proizvodnju proizvoda, menadžeri tvrtke u tvrtki odlučili su zaposliti ne jednog dizajnera, već čitav interni tim stilista, koji je krajem devedesetih već uključivao više od dvije stotine ljudi.Radili su na temelju kolekcije moderne popularne odjeće. Osim toga, dizajneri su radili na razvoju vlastitog stila tvrtke. Postavljeni tečaj omogućio je brzo reagiranje na nove zahtjeve potrošača i pojavu najnovijih modnih trendova. Modernizacija proizvodnih i inventarnih postupaka, novi računalni programi za obračun robe, kao i visoko kvalificirani dizajneri spasili su ZARA-u od gubitaka i gomilanja velikog broja povratne odjeće u skladištima.
Nova tržišta
Danas se mladi jako vole i cijene proizvode tvrtke Zara (zemlja branda je Španjolska). Ali ta je trgovačka mreža uspjela steći dobru reputaciju na međunarodnim tržištima tek 2000. godine. U 90-ima je Inditex postupno popunjavao police SAD-a, Meksika, Grčke, Belgije, Švedske, Malte i Cipra. Krajem dvadesetog stoljeća tvrtka je počela isporučivati svoje proizvode i Izraelu, Turskoj, Argentini, Velikoj Britaniji, Venezueli i Japanu. Ali tržište Francuske postalo je najprikladnije za ZARA. Ovdje su brzo otvorena nova prodajna mjesta koja su bila smještena u velikim gradovima zemlje. Početkom XX stoljeća tvrtka je ušla na tržište Njemačke, Nizozemske, Poljske, Ukrajine i drugih zemalja Istočne Europe.
proizvodi
Marka Zara, čije je podrijetlo povezano s mnogim zanimljivim činjenicama, proizvodi modnu mušku, žensku i dječju odjeću. Pored toga, tvrtka proizvodi liniju cipela, kozmetike, dodataka i parfema. Glavna stvar za ZARA dizajnere je usmjeriti svu pažnju na modne preferencije i zahtjeve svojih kupaca. Važno je da tvrtka zadovolji potrebe kupca, a ne da promovira nove modele putem zaslona ili na druge načine utjecaja koji su tradicionalni za modnu industriju.
Pros "Zara"
Distribucijska mreža ZARA nudi svojim kupcima prilično širok spektar proizvoda, za razliku od bilo koje druge kompanije iz modne industrije. Ova tvrtka proizvodi oko jedanaest tisuća različitih proizvoda godišnje, dok konkurenti proizvode samo dvije do četiri tisuće. Tvrtki je potreban samo mjesec dana za stavljanje proizvoda u prodaju u fazi razvoja, a potrebno je samo dva tjedna da promijeni dizajn već proizvedenog proizvoda. Zara brzo i lako odgovara na trenutne zahtjeve kupaca zahvaljujući ubrzanom procesu proizvodnje. Ako bilo koji model nije potražen, onda se odmah uklanja iz prodaje. Štoviše, sve narudžbe za njegovu proizvodnju otkazuju se i tvrtka odmah lansira proizvode s novim dizajnom. Važno je napomenuti da se bilo koji proizvod ne nalazi u trgovinama dulje od jednog mjeseca. Iz tog razloga kupci pokušavaju posjetiti prodajna mjesta marke ZARA što je češće moguće.
Mogućnosti proizvodnje tvrtke
Zara je marka odjeće koja je vertikalno integrirani trgovački lanac. Tvrtka se razlikuje od sličnih distributera po tome što upravlja dizajnom, proizvodnjom i prodajom svojih proizvoda. Većinu proizvodnje robe kontrolira ZARA. Polovina robe proizvodi se u Španjolskoj, 26% - u ostalim europskim zemljama, 24% - u Aziji i Africi. Konkurenti tvrtke proizvode svoje proizvode u Aziji. No ZARA se bavi proizvodnjom najmodernijih modela samo u vlastitim tvornicama koje se nalaze u Španjolskoj i Portugalu. Upravo se u tim zemljama plaćna radna snaga plaća znatno jeftinije nego u ostatku zapadne Europe. Trgovački lanac Zara svoju proizvodnju proizvodi u Aziji i Turskoj samo za proizvodnju robe poput standardnih majica i majica, jer su na policama trgovina već duže vrijeme.
Život Amancija Ortega, tvorca ZARA-e
Amancio Ortega smatra se najbogatijim biznismenom u Španjolskoj. On je osoba koja posjeduje marku Zara. Sada Amancio zauzima četvrto mjesto na ljestvici najbogatijih ljudi na planeti. Njezin kapital iznosi šezdeset četiri milijarde dolara. Kada su stvari krenule po planu za Inditex Corporation, a Zara je čak i nadmašila svog glavnog konkurenta H&M u prihodima, osnivač tvrtke počeo je imati obiteljskih problema.Amancio Ortega i njegova prva supruga Rosalia Mera zajedno su doživjeli najteže trenutke u formiranju svog posla. Imali su dvoje djece - kćer Sandru i sina Marcosa, koji su imali težak oblik invaliditeta. Par je 1985. službeno raskinuo svoju vezu. Nakon razvoda, 7% dionica Inditexa otišlo je Rosaliji koja je preminula 2013. godine, a bogatstvo je naslijedila od kćeri Sandre Ortega Mera. Amancio se po drugi put oženio za svoju pomoćnicu Flores Perez Marcote. Danas žive dušu do duše. Imaju kćer Martu koja radi za Amancio. Prije nekoliko godina Ortega je u dobi od 78 godina podnio ostavku na mjesto predsjednika Inditexa. Dao je uzde mladim i poduzetnim ljudima. Sada Amancio vodi prilično osamljen način života i ne komunicira s novinarima.
"Instant Fashion" tvrtka "Zara"
Marka Zara dio je korporacije Inditex. U istoj skupini nalaze se i svjetski poznati brandovi poput Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho i Pull & Bear. Odjeća ZARA kombinacija je dizajnerskog pristupa i pristupačnih cijena. Sada je odjeća ove marke najprodavanija na cijelom svijetu. Nove linije odjeće dolaze u prodaju brzinom munje, a njihovo ažuriranje se događa prilično često. Više od četiri stotine dizajnera radi na stvaranju novih modela. Tvorac ZARA-e nazvao je ovaj pristup "trenutnom modom". Odjeća se ne zadržava na policama trgovina ako nije potražena. Brzo se ukida i stvara se novi. Do danas je otvoreno tisuću šest stotina ZARA trgovina u sedamdeset i sedam zemalja.
