kategorije
...

Kako izračunati cijenu klika Yandex.Direct: upute za korak po korak

Cijena klika ukupna je vrijednost koja će se oduzeti s korisnikovog računa svaki put kada posjetitelj klikne na vezu s Yandexove tražilice na njegovu web lokaciju. Oni koji se prvi put susreću sa sustavom, iz neiskustva su slijepo postavili cijenu klika Yandex.Direct.

cijena klika Yandex direct

To se kategorički ne treba slijediti iz dva razloga:

  • U najboljem slučaju, ovaj korak može podcijeniti položaj web mjesta.
  • U najgorem slučaju, možete "spojiti" cjelokupni budžet za oglašavanje.

Zatim ćete naučiti kako pravilno izračunati cijenu klika.

tehnika

Da biste ispravno postavili cijenu klika Yandex.Direct, morate uzeti u obzir nekoliko ključnih čimbenika:

  • Prosječni račun (SR) - ovo je prihod koji kupac prima od jednog klijenta za kupljeni proizvod ili uslugu.
  • Prosječna marža (CM) - razlika između zarade i troškova.
  • Kamatna stopa na marži koju je kupac spreman potrošiti kako bi privukao novog posjetitelja (%).
  • Konverzija portala (K1) - omjer ukupnog broja posjetitelja i onih koji su izveli bilo koju radnju (kupnja, registracija, zahtjev za povratnim pozivom itd.).
  • Pretvorba odjela prodaje (K2) - pokazatelj koji karakterizira kvalitetu prodajnog odjela, izračunato kao omjer svih pristiglih aplikacija i broja korisnika koji su kupili.

trošak klikova u Yandex directu

CPC formula

Prosječni trošak po kliku u Yandex.Direct može se izračunati pomoću sljedeće formule: cijena po kliku = CP * SM *% * K1 * K2. Upravo taj rezultat trebao bi biti vođen u postupku postavljanja kontekstualnog oglašavanja na web stranici Yandex.Direct. Natjecatelji mogu licitirati puno više, ali nemojte im biti jednaki. Visoki troškovi mogu ukazivati ​​na povećanu konverziju web mjesta i produktivniji prodajni tim. Prema tome, povlačenjem ovih pokazatelja također možete povećati cijenu do maksimuma.

Uzorak izračuna

Pretpostavimo da imate internetsku trgovinu kozmetike, stopa konverzije od oglašavanja je 1,5%, za svakog novog klijenta spremni ste platiti do 150 rubalja. Kako se u ovom slučaju izračunava cijena klika u Yandex.Direct?

  • Konverzija = broj motiviranih radnji / broj klikova * 100%.
  • 100 klikova na pretvorbu web mjesta 1% - 1 kupnja.
  • 100 klikova s ​​konverzijom od 1,5% - 1,5 kupnje. Drugim riječima, tri od 200 posjetitelja web stranice izvršavaju kupnju.

kako saznati cijenu klika u direktnom Yandexu

Iz toga slijedi da ako je vlasnik trgovine spreman dati maksimalno 150 rubalja za svakog novog kupca, tada će potrošiti 450 rubalja za tri osobe, odnosno 200 klikova ne može biti skuplje od 450 rubalja. Kao rezultat toga, prosječna cijena po kliku iznosi 2,25 rubalja.

Pogledajmo kako smo dobili ovu brojku.

računanje

Ako sve operacije (prodaja, aplikacije, potencijalni prijenosnici) prenesemo u čistu aritmetiku, ispostavit će se sljedeće:

  • Ciljani trošak = budžet oglašavanja / broj motiviranih radnji, tj. broj klikova * prosječni trošak klika / broj motiviranih radnji, gdje je prosječni trošak = cijena cilja * broj motiviranih radnji / broj klikova.
  • pretvaranje = broj motiviranih radnji / broj klikova * 100%, gdje je broj motiviranih akcija = konverzija web mjesta * broj klikova / 100%.

Iz toga slijedi da je optimalna cijena po kliku sljedeća:

  • Prosječna cijena po kliku = (cijena po cilju * pretvorba web mjesta * broj klikova) / (broj klikova * 100%) = CP * konverzija / 100%, odnosno prosječni trošak po kliku "Yandex.Direct" = 150 * 1,5 / 100 = 2, 25.

izračunavanje cijene klika Yandex direct

Ako uzmemo ovu formulu kao osnovu, postat će jasnije od čega dalje, međutim, postoje teme u kojima je ovaj pokazatelj mnogo veći od onoga što je korisno oglašivaču, i bez obzira na to kako se trudite, ne možete skočiti iznad glave. U ovom slučaju potrebna je kompetentna strategija oglašavanja, gdje neće biti ograničenja u izračunavanju profitabilnih troškova klika. Dakle, prije svega racionalnost, a tek onda aritmetika.

Kako smanjiti troškove klikova u Yandex.Direct

Pored toga, treba imati na umu da su stope za klikove koje utvrđuje Yandex sustav različite za sve. Budući da kontekstualno oglašavanje djeluje na temelju aukcija, sama tražilica raspodjeljuje prioritete između oglašavača. Za neke je cijena manja, za druge malo skuplja. Dakle, donosimo kako smanjiti cijenu klika u Yandex.Direct. Da biste to učinili, radite u tri ključna područja:

  • Povećajte CRT.
  • Smanjenje ponuda za ključne riječi.
  • Povećanje pokazatelja kvalitete.
  • Porast CRT-a

kako smanjiti cijenu klika u direktnom Yandexu

Možete povećati ovaj pokazatelj na nekoliko načina, međutim, u većini slučajeva rad s tekstovima i naslovima oglasa, kao i korištenje popisa značajki sustava Yandex.Direct i njegovih dodatnih opcija daje dobar rezultat. Čimbenici koji utječu na povećanje CRT-a:

  • Ispunjavanje pravila: 1 ključna fraza = 1 najava.
  • Ponovite tipku u opisu i naslovu.
  • Podsjetnik na najavu rokova, promotivne ponude, pozive na akciju i još mnogo toga.
  • Konkurentski oglas.
  • Umetnite brze veze u tekst (stopa klikova povećava se za 25-30%).
  • Popunjavanje lokacije ustanove.
  • Detaljan opis negativnih ključnih riječi.
  • Umetanje slika u tekstove za kampanje u Yandexovoj reklamnoj mreži (YAN).
  • Onemogućavanje neučinkovitih web lokacija na YAN-u.

CRT značajno utječe na smanjenje troškova klika Yandex.Direct, ali ne u proporciji. Odnosno, povećanje ovog pokazatelja za tri boda ne garantira drugo sniženje cijena. Što je viši CRT, to će oglas bolje raditi i što je učinkovitiji, jeftinija je reklama za njega.

Snizite ponude

Standardno snižavanje ponuda neće dovesti do ničega dobrog, jer će zbog istiskivanja pojavljivanja oglasa otići značajan dio ciljne publike. Da biste to izbjegli, koristite sljedeće metode:

  • Podjela zahtjeva na visokofrekventne, srednje frekvencije i niske frekvencije. Cijena klikova na Yandex.Direct na njima značajno je niža.
  • Upotreba obrazaca riječi, pravopisnih znakova i sinonima Samo nekoliko njih koristi ovu metodu, za ove zahtjeve cijena klikova je znatno niža.
  • Korištenje tehničkih i žargonskih ključnih riječi je najprofitabilniji i usko ciljani promet.
  • Postavljanje zasebne kampanje za oglašavanje Yandex mreže - trošak zahtjeva usmjerenih na određenu temu uvijek je niži u usporedbi s pretraživačkim.
  • Podjela kampanje prema regijama. Svaka regija ima svoju brzinu klikova.
  • Koristite dojmove navečer i noću. Većina organizacija isključuje pojavljivanja u opcijama nakon 20 sati. Zbog toga se smanjuje konkurencija tijekom ovih sati i trošak klikova.

kako smanjiti cijenu klikova u izravnom Yandexu

Postoji još jedan trik: ako označite potvrdni okvir pored "U bloku po najnižoj cijeni" i odaberete opciju "Unesi poseban položaj" u postavkama kampanje, nakon određenog vremena pojavljivanja oglasa cijena klikova će se spustiti. Kada se pokrene, takav će položaj postati skuplji zbog činjenice da su oglasi smješteni u posebnom bloku popularniji, ali s vremenom će se njihov CTR povećati i prijelazna cijena postajati niža.

Povećanje ocjene kvalitete

Faktor kvalitete složena je količina koja uključuje: podudaranje tekstova i naslova oglasa ključnoj riječi, postavljanje kampanje i dodatne funkcije.Taj se pokazatelj uzima u obzir za svaki oglas i stvara ukupnu vrijednost računa i kampanje u cjelini. Stoga će ispravna konfiguracija i proučavanje svih detalja značajno povećati pokazatelj kvalitete.

zaključak

Sada razumijete kako saznati cijenu klika u Yandex.Direct, ali ne zaboravite da će rezultat biti samo uz složenu primjenu, jer su svi parametri međusobno povezani. Povećavanje važnosti oglasa ili povezivanje brzih veza povećava mogućnost klikanja oglasa, što dovodi do povećanja CRT i pokazatelja kvalitete, kao i do smanjenja troškova klikova.

prosječna cijena po kliku u Yandex directu

Rad na sveobuhvatnom oglašavanju, povećanje CRT-a i smanjenje stope značajno će smanjiti troškove klikova, zadržavajući i pretjerujući u njihovom broju.

Cijena po kliku koristi se i za kampanju u cjelini i za pojedinačni proizvod posebno. Uz to, pretvaranje jedne riječi može se značajno razlikovati od općeg, kupnja određenog proizvoda može biti mnogo isplativija za oglašavača od druge. Bez obzira na to kako želite uspostaviti prosječnu vrijednost klika, bolje je raditi pojedinačno.


Dodajte komentar
×
×
Jeste li sigurni da želite izbrisati komentar?
izbrisati
×
Razlog za žalbu

posao

Priče o uspjehu

oprema