Oglašavanje igra izuzetno važnu ulogu u promociji proizvoda i širenju njegove korisničke baze. Međutim, nije svaki poduzetnik koji ima ambicije posjedovati potrebna znanja i vještine kako bi samostalno provodio marketinšku kampanju. Međutim, Google AdWords alat može pomoći tim korisnicima. Važno je znati niz detalja o njemu. Što je Google AdWords planer? Kako se koristi za stvaranje kontekstualnog oglašavanja? Gdje mogu steći obuku koja vam je potrebna za rad s Google AdWordsom? Detaljne upute za upotrebu dotične platforme bit će navedene u ovom članku. Podaci u nastavku uvelike će vam olakšati rad s ovim sustavom.
Ono što Google AdWords čini jedinstvenim
Kontekstualni sustav za oglašavanje koji se razmatra stekao je neviđenu popularnost širom svijeta. Što toliko privlači korisnike u njemu? Budući da je Google pretraživač prva najpopularnija na svijetu, čini više od polovice svih upita za pretraživanje. A to znači da korisnici dotične platforme imaju pristup najširoj funkcionalnosti ovog resursa.
Što je kontekstualno oglašavanje? Ovo pokazuje široki krug korisnika niza reklamnih poruka koje su u potpunosti u skladu s temama njihovih osobnih upita za pretraživanje. Što to znači u praksi? Čim korisnik traži od tražilice upit, na primjer, "odjeća za pse", on na stranici za pretraživanje vidi ne samo rezultate koji odražavaju prirodni poredak web mjesta, već i pojedinačne oglase od Google AdWords-a. Internet surferi gledaju takve oglase izravno na web stranicama koje su dio široke reklamne mreže tvrtke. U takvoj situaciji tema na kojoj korisnik vidi reklamu ovisi o mjestu na kojem je sadržaj otvoren i koji su interesi određenog korisnika.
Zašto se pitanje kako postaviti Google AdWords tiče se oglašavača u Ruskoj Federaciji? Treba uzeti u obzir sljedeće značajke sustava:
- Pojednostavljeno upravljanje tvrtkom. Sada ne morate dodatno primati posebna znanja kako biste mogli kreirati kontekstualno oglašavanje Google AdWords. Sučelje je toliko ugodno da vam omogućuje da to učinite intuitivno.
- Da biste na web mjesto privukli prve posjetitelje koji su kupili ili koristili usluge koje nudite. Prva Google AdWords oglašavačka kampanja obično se postavlja u roku od jednog sata.
- Korisnik može samostalno odabrati mjesta na kojima će se oglasi prikazati. Među web lokacijama koje su dio prikazivačke mreže dotične tvrtke morate odabrati odgovarajuće resurse.
- Još jedna prednost su nevjerojatno fleksibilne postavke proračuna. Vi kao oglašivač možete samostalno odobriti dnevni proračun te ga po potrebi promijeniti.
Kako postaviti Google AdWords? O ovome će biti govora kasnije u ovom članku.
Kako stvoriti Google AdWords račun
Da biste razumjeli kako Google AdWords radi, morate stvoriti osobni račun. Tu započinje proces stvaranja nove reklamne kampanje. Da biste to učinili, izvedite korake u sljedećem slijedu:
- Pomoću vašeg osobnog Gmail računa, kreiranog ranije, morat ćete se prijaviti u centar za klijente, stvoren na temelju Google AdWordsa.
- Kliknite gumb "Kreiraj račun".
- Nakon toga morat ćete odrediti naziv računa i odrediti vremensku zonu.Ako smatrate da je potrebno, u ovoj se fazi možete pretplatiti na bilten specijaliziranih preporuka koje pomažu u povećanju ukupne učinkovitosti oglašavanja. Također je moguće vašim kolegama omogućiti pristup korištenom računu. Nakon toga možete dovršiti njegovo formiranje.
Sada možete samostalno kreirati takve reklamne kampanje koje će biti korisne i učinkovite.
Kako stvoriti reklamnu kampanju
Više informacija o postavljanju Google AdWordsa nalazi se u nastavku. Na primjer, kako mogu stvoriti reklamnu kampanju?
Prvo se morate prijaviti na svoj račun. Nakon toga morate izvršiti sljedeće korake:
- Upotrijebite gumb "Stvori kampanju".
- Navedite njegovo ime, kao i odaberite odgovarajuću vrstu. Oni za koje je ovo prvi Google AdWords oglas uglavnom se potiču da započnu s vrstom pretraživačke mreže. Ova opcija ima nekoliko unutarnjih alternativa, od kojih svaka ima svoje prednosti. Možete odabrati onaj čiji vam uvjeti najviše odgovaraju.
- Označite opciju "Sve funkcije". Sada možete sami odrediti koju vrstu oglasa želite stvoriti (na primjer, obogaćeni medij, tekst, video ili slika). Način "Standard" omogućit će pristup isključivo tekstualnim opcijama.
- Identificirajte svoju ciljanu publiku prema zemljopisu. Odaberite željeni grad na kartici "Lokacija".
- Odredite proračun kampanje i način na koji će se dodijeliti ponude. Za početnike se preporučuje uključivanje automatskog načina rada. Kad imate više iskustva, možete ručno konfigurirati ovu stavku.
- Ako želite ograničiti svoje troškove, preporučuje se unaprijed odrediti granične troškove jednog klika. Tako se vaš dnevni proračun neće prebrzo trošiti.
- U oglasima možete koristiti i proširenja. Što je ovo Takva su proširenja dodatni elementi koji mogu uključivati, na primjer, gumb Poziv. U postavkama izbornika možete odabrati opciju koja vam odgovara, kao i odrediti mjesto njegovog položaja.
- Napredne postavke također pružaju mogućnost zakazivanja datuma kampanje. Ako vam je ovo prva kampanja, najbolje je napustiti zadane postavke.
Dakle, vaša prva kampanja je spremna. Sljedeći je korak izrada oglasa izravno.
Kako izraditi Google AdWords oglase
Bilo koji stvoreni kontekstualni oglasi mogu se kombinirati u grupe koje se razlikuju po broju. Na primjer, oni mogu postati glavni kriterij grupiranja Google AdWords oglasa, ključnih riječi s porukama.
Pa kako bi bilo ispravno stvarati oglase i grupe?
- Dodijelite naziv određenoj grupi oglasa.
- Oblikujte tekst. Preporučuje se da njegov naslov mora sadržavati jednu od ključnih fraza; završi rečenicu interpunkcijskim znakom za produženje naslova; Neka objava sadrži motivaciju za akciju; Odredite prednosti vaše ponude.
Jasno odredite koje će se ključne riječi prikazivati u vašem oglasu. Ako još uvijek nemate dovoljno iskustva kako biste ih odredili za određeni slučaj, a zatim odaberite neki od predloženog sustava, to će zadatak pojednostaviti. Spremite promjene.
Vrijeme je da započnete s popunjavanjem podataka o naplati.
- Navedite u kojoj državi živite, kliknite "Nastavi".
- Ispunite polja s poreznim podacima, kliknite "Završi registraciju".
Ako su svi potrebni podaci za izvršenje plaćanja točno navedeni, čim čim izvršite sve gore navedene korake, potencijalni kupci moći će vidjeti sve objavljene oglase.
Kako se koriste različite vrste AdWords oglasa
Moguće je koristiti video oglase, tekstualne, mobilne, slikovne ili dinamičke poruke (oglašavanje).
Da biste stvorili slikovni oglas, morate poduzeti niz akcija. Među njima su sljedeći:
- Navedite potrebnu grupu i kliknite gumb "+ najava".
- Zatim trebate odabrati odgovarajući način generiranja oglasa. Gumb "Preuzmi najavu" pomoći će vam za preuzimanje gotovog obrasca. Zauzvrat, funkcija Stvaranje oglasa automatski će stvoriti oglas. Sadržaj na određenoj web stranici koristit će se. Ova se metoda preporučuje samo kad ne postoji način korištenja usluga dizajnera.
- Navedite varijantu oglasa koja vam najviše odgovara. Ako u budućnosti postoji potreba za ispravljanjem, to se može učiniti pomoću funkcije "Promijeni".
- Način uređivanja omogućuje vam promjenu logotipa, slike oglasa, kao i tekst i boju gumba i pozadine. Nakon što je postupak dovršen, kliknite "Završi".
- Čim kliknete "Spremi", ovaj će oglas moći vidjeti vaši potencijalni kupci. Uvijek se može uređivati. Prije objavljivanja možete ocijeniti izgled oglasa pomoću značajke pregleda.
Kako stvoriti ogledni oglas iz AdWords galerije
Google Adwords sustav - podrška onima koji nisu previše upoznati s procesom stvaranja kontekstualnog oglašavanja. Pomoću nje možete kreirati dinamične, video i animirane oglase bez većih poteškoća. Kako to provesti u praksi? Postoji sljedeći algoritam:
- Idite na izbornik "+ oglas", a zatim odaberite karticu "Galerija formata oglasa".
- Ako vam odgovara dinamični oglas, odaberite odgovarajući predložak od predloženih. Nakon toga unesite tekst. Ako smatrate da je potrebno, možete prenijeti sliku logotipa. Kad je uređivanje dovršeno, spremite promjene. Nakon što nadležni Googleovi zaposlenici pregledaju oglas, on će biti dostupan za pregled drugim korisnicima.
- Također imate mogućnost izrade animiranog tipa oglasa. Za početak, baš kao i u prethodnom slučaju, morat ćete odabrati prikladan predložak. Formulirajte naslov i ispunite opis. Odredite novi tekst gumba. Pošaljite novu sliku ako mislite da je potrebno. Spremite promjene. Prilagodite veličine oglasa. Preporučuje se upotreba apsolutno svih predloženih.
- Da biste započeli s stvaranjem video oglasa, provjerite odgovarajući format u galeriji. Prenesite video datoteku koja vam je potrebna na resurs. Pokupite novi logotip. Čim relevantni stručnjaci predmetne tvrtke pažljivo provjere najavu, ciljna će publika biti dostupna za pregled.
- Također je moguće kreirati reklamne aplikacije za gadgete (pametne telefone i tablete). Kliknite vezu "+ najava" i koristite funkciju "Oglašavanje aplikacija". Navedite odgovarajuću trgovinu aplikacija, kao i naziv proizvoda izravno. Navedite naslov i ispunite opis prijave. Navedite koju će vrstu uređaja korisnici moći vidjeti oglas koji ste stvorili. Spremi sva ažuriranja.
Nemojte misliti da će upotreba apsolutno svih vrsta oglasa koji su vam dostupni značajno povećati učinkovitost reklamne kampanje. Budite selektivni i mudro ih kombinirajte.
Kako pratiti izvedbu Google AdWords kampanja
Što ako vam se oglašavanje ne čini previše učinkovito, dok u tom pogledu imate puno veće zahtjeve? Google AdWords pruža mogućnost korisnicima da redovito prate učinkovitost vašeg oglasa. Postoji nekoliko načina za provođenje ove akcije. Kako odrediti koji vam odgovara? To, u pravilu, ovisi o tome koji cilj težiš započinjanju nove marketinške kampanje. Na primjer, uz pomoć kontekstualnih oglasa možete potaknuti kupce da izvršavaju ciljane radnje na vašoj web lokaciji i izvan nje ili upućivati pozive svojoj tvrtki.
Ova platforma omogućuje vam da ocijenite nekoliko pokazatelja:
- Stvarne ciljne akcije: telefonski pozivi, narudžbe, pretplate na biltene ili stranice, registriranje na web mjestu ili posjećivanje određenih stranica.
- Točan broj pojedinačnih posjeta web mjestu putem oglašavačkih veza.
- Ekonomski pokazatelji: broj transakcija, prihod, prosječna vrijednost naloga.
Kako pratiti ciljane akcije na web mjestu
Opisani problem može se riješiti dvije različite metode. Prvi način: odredite ciljeve i pratite njihovo postizanje u usluzi Google Analytics. Druga metoda: sinkronizirajte ciljeve sa svojim Google AdWords računom. Da bi to postigli, on i račun Google Analytics moraju biti povezani.
Kako postaviti cilj?
- Važno je otići na izbornik "Administrator", odabrati stavku "Ciljevi" i odabrati "Dodaj cilj".
- Pronađite pravi ciljni predložak za vas. Ako vam standardne opcije ne odgovaraju, tada možete upotrijebiti funkciju "Select" i odabrati pojedinačnu opciju.
- Odredite naziv cilja. Navedite njegovu vrstu. Na primjer, cilj je korisnik koji posjećuje stranicu koja se može otvoriti tek nakon što je izvršena pretplata ili izvršena narudžba.
- Navedite put do cilja. Izrada je dovršena.
Kako mogu uvesti ciljeve s računa Google Analytics na svoj Google AdWords račun?
- Prijavite se na svoj račun. Posjetite izbornik Alati - Konverzije.
- Odaberite značajku Google Analytics koja se nalazi u vertikalnom izborniku.
- Na popisu odredite koje ciljeve želite pratiti. Kliknite na gumb "Nastavi".
- Obratite pažnju na postavku pretvorbe. Možda ćete trebati odrediti računovodstvenu metodu kao i njeno razdoblje, vrijednost, kategoriju konverzije. Vrijednost polja za optimizaciju najbolje je ostaviti nepromijenjenim. Nakon toga možete uvesti ciljeve pomoću posebnog gumba.
Od sada, koristeći izbornik "Alati - Konverzije", dobivate priliku za nadzor uspješnosti kampanje.
Kako pratiti pozive
Ali funkcija praćenja poziva u ovom sustavu kako to funkcionira? Google AdWords omogućuje vam da to učinite ručno. Kako to učiniti? Morate istaknuti određeni telefonski broj, a zatim taj broj naznačiti u oglasima koji će se izrađivati. Sustav vam omogućuje da uzmete u obzir ne samo količinu, već i učinkovitost pojedinih poziva.
Glavna prednost ove metode je apsolutna odsutnost troškova. Istodobno, ima i nekih nedostataka. Na primjer, nedostatak informacija. To se očituje u činjenici da korisnik programa ne može pratiti ključne riječi, izvore prometa, upite pretraživanja i grupe oglasa pojedinačnih korisnika.
Kako postaviti Google AdWords za praćenje poziva? Da biste to učinili, morate koristiti specijalizirani sistemski alat koji omogućuje praćenje pretvorbi. Koje će akcije biti potrebne za to?
- Prvo se morate prijaviti na svoj osobni Google AdWords račun, a zatim tamo odabrati izbornik "Alati - Konverzije".
- Kliknite gumb "+ Pretvorba".
- Kao izvor pretvorbe morate navesti "Telefonski pozivi".
- Trebat će vam funkcija "Klikovi prema telefonskom broju na mobilnom web mjestu". Bilo koje druge slične opcije danas nisu dostupne u Ruskoj Federaciji.
- Nakon toga obratite pozornost na postavke pretvorbe. Zapišite ime; ako je potrebno, navedite vrijednost, kao i odredite obračunsko razdoblje i način pretvorbe. Nakon toga odaberite odgovarajuću kategoriju i spremite sve učinjene promjene.
- Kao posljednji korak, trebali biste dodati generiranu oznaku izravno u kod web mjesta, a zatim spremiti promjene.
Nakon što su svi gore opisani koraci dovršeni, možete redovito nadzirati pozive svih korisnika koji su pomoću mobilnih gadgeta obratili pažnju na vaš Google AdWords oglas i nazvali broj naveden u njemu.
Uz to, postoje i druge usluge koje omogućuju praćenje poziva.U pravilu pružaju mogućnost korištenja njihovih usluga isključivo uz naknadu.
zaključak
Dakle, da biste pokrenuli svoje kontekstualno oglašavanje, ne treba vam onoliko koliko se čini. Dovoljno je koristiti platformu kvalitete koja ima službeni certifikat. Google AdWords je upravo takav sustav. Omogućuje vam stvaranje kvalitetnog kontekstualnog oglašavanja bez značajnog vremena i novca. Da biste u njemu radili, važno je razumjeti kako postavljati Google AdWords oznake, kreirati i uređivati oglase, pratiti pozive i izvedbu.
Ipak mislite da marketing nije za vas? Koristite Google AdWords.