Tržišno gospodarstvo razlikuje se od drugih vrsta ekonomskih modela po tome što sudionici imaju pravo izbora ono što im se sviđa više od ostalih opcija. To znači da proizvođač sam odlučuje što će raditi, a kupac bira gdje i koji proizvod kupiti. Radnici neće ostati zaboravljeni - imat će priliku samostalno odlučiti gdje raditi. Ključni pojam tržišne ekonomije je konkurencija jer u takvoj borbi čovjek može uspjeti. Odnosno, konkurencija i monopolistička aktivnost osnovni su pojmovi koji omogućuju razvoj kako na razini određenog sudionika u ekonomskom modelu, tako i sustava u cjelini.
Opće informacije
Iz ekonomskih rječnika proizlazi da je konkurencija suparništvo u koje ulaze različiti sudionici na tržištu. Glavni cilj kojem je težila suparnička konkurencija najbolji su uvjeti za proizvodnju, prodaju, stjecanje širokog raspona radnih mjesta.
Konkurencija je kategorija bez koje se tržišni odnosi u razvijenom društvu ne mogu zamisliti. Oblici i metode se međusobno prilično razlikuju, ali jedina suština natjecanja ostaje. Istodobno, konkurencija se razlikuje unutar industrije kada se slični proizvodi sukobljavaju, kao i između industrija.
Katalogizacija i novac
Sa gledišta ekonomista, najpravednija je podjela na sljedeće oblike konkurencije:
- cijena;
- bez cijena.
Cijena sugerira da se cijene roba i usluga postavljaju, usredotočujući se na konkurenta i pokušavajući kupcu ponuditi povoljnije, jeftinije pozicije. Smanjenje je organizirano nižim troškovima, smanjenom dobiti. Međutim, samo tvrtke s dovoljno velikim resursima mogu preći na drugo.
Ne-cjenovni oblik konkurencije temelji se na ideji pružanja kupcu najviše moguće kvalitete, najveće pouzdanosti. To može postići proizvođač koji stvara najbolje tehničke uvjete za proizvodne linije, primjenjuje moderne tehnologije i uvodi učinkovite inovacije.
Savršenstvo: dostižno ili ne?
Kada govore o legalnoj, nezakonitoj vrsti konkurencije, o metodama, metodama, tehnologijama, strategijama koje koriste sudionici na tržištu, oni klasificiraju konkurenciju kao savršenu, nesavršenu. Prva uključuje apsolutnu slobodu. Ovisno o tome koje se vrste promatraju, određuju se odgovarajuća tržišta.
Savršena konkurencija sugerira da pojedine tvrtke imaju mali utjecaj na konačnu cijenu proizvoda, ali tržište je konkurentno. Štoviše, konkurencija je besplatna. Ovo je idealna slika koja vam omogućuje da istovremeno radite s velikim brojem prodavača, neovisno jedan o drugom. Svi sudionici zainteresirani za kupnju imaju ista prava i mogućnosti kupnje predstavljene robe.
Uzimajući u obzir pozitivne aspekte konkurencije, za savršeno treba napomenuti da ovdje tvrtke ne utječu na cijenu po kojoj se proizvodi nude maloprodajnim kupcima. To je zbog činjenice da je puno sudionika na tržištu, svaka pojedina organizacija nudi relativno malu količinu proizvoda, odnosno posjeduje mali postotak tržišta.Međutim, iz opisa je već očito da je nemoguće postići takvo stanje na tržištu u okvirima naše civilizacije - ovaj je model idealan, možete težiti tome, približiti se, ali ne postići njegovu realizaciju u stvarnosti. Ako analiziramo tržište koje je procijenjeno postojalo u europskim zemljama do 19. stoljeća, uvjetno ga možemo nazvati idealnim oblikom konkurencije.
Napredak i ekonomija
U 19. stoljeću dogodili su se tehnološki pomaci, industrijske revolucije, došlo je do velikog restrukturiranja ne samo proizvodnih procesa, već i tržišne ekonomije u mnogim zemljama svijeta. NTP ima snažan utjecaj na koncentraciju proizvodnje. To je izazvalo organiziranje velikih, super velikih organizacija. Jednostavno rečeno, napredak je doveo do monopola. Naravno, u svakoj pojedinoj državi poduzimaju se mjere za ograničavanje monopolizacije tržišta. U našoj zemlji na snazi je posebno 135-FZ "O zaštiti konkurencije". Djeluje do određene mjere, ali globalni trendovi na tržištu ne mogu se u potpunosti blokirati.
Monopol je situacija kada postoji određeni proizvođač koji je uspio steći dominantan položaj na odabranom polju. On dominira odabranim područjem, postavlja „pravila igre“: cijene, proizvodne standarde, kvalitetu, prodaju i druge. S monopolom tvrtka nastoji kontrolirati količinu proizvedene robe, cijene po kojima se prodaje kupcima. Da bi postigao maksimalan profit, monopolist postavlja takve cijene koje više nego što pokrivaju troškove proizvodnje i daju mu profit znatno veći od uobičajenog. U našoj zemlji doneseno je nekoliko regulatornih pravnih akata koji reguliraju antimonopolsku politiku države, uključujući već spomenutu 135-FZ "O zaštiti tržišnog natjecanja", ali to ne osigurava kontrolu nad situacijom u željenoj mjeri.
Nesavršena konkurencija
Ovaj se pojam odnosi na tržište na kojem vlada oblik natjecanja, manje ili više blizak savršenom, ali koji ne zadovoljava barem jedan od njegovih zahtjeva. Postoje tri podvrste ove tržišne situacije:
- monopol;
- oligopol;
- monopolistička konkurencija.
Monopolistička konkurencija
Konkurencija koja omogućuje dovoljno velik broj kupaca i prodavača da rade istovremeno, određena je u gospodarstvu. Istovremeno se tržište suočava s diferencijacijom proizvoda, odnosno pojavom širokog popisa kvaliteta i svojstava proizvoda. To kupcu omogućuje odabir, procjenjujući brojne parametre, jer se pozicije konkurenata međusobno razlikuju. Razlika može biti mala ili prilično ozbiljna. Tvrtke obično manipuliraju sljedećim aspektima:
- kvaliteta;
- pakiranje;
- povoljni uvjeti za suradnju;
- mjesto izlaza;
- usluga na visokoj razini.
Ta tvrtka koja prikupi maksimalne koristi može računati na najveći obujam transakcija. Monopolistička konkurencija u gospodarstvu fenomen je kada proizvođač koji nudi različite pozicije osvoji impresivan dio tržišta kroz koji kontrolira cijene. Međutim, u praksi svaki pojedinačni prodavač ima prilično nizak obujam prodaje, pa se pojavljuju mnogi monopolisti. Svaka organizacija kontrolira troškove robe u ograničenom sektoru tržišta, što nam zapravo omogućava da govorimo o održavanju konkurencije.
Oligopolistička konkurencija
Ovaj se pojam odnosi na koncept konkurencije koji opisuje prisutnost na tržištu nekoliko organizacija koje dominiraju situacijom. Proizvodi mogu biti homogeni, različiti, ali cijena za njih formira se metodom vođenja. To znači da uglavnom kompanije stavljaju oznake cijena jednake onima na tržištu.
Suprotnost oligopolu je pojam konkurencije - oligopson.Ovaj termin opisuje situaciju kada u gospodarstvu postoji nekoliko velikih kupaca koji postavljaju „vremenske prilike“.
Izbor, sloboda i ekonomija
Naše tržište pretpostavlja da svi mogu početi proizvoditi proizvode, tražiti kupce, sklapati transakcije i shvatiti što je učinjeno. U isto vrijeme, proizvođači se bore između sebe, želeći dobiti što više kupaca, za to koriste razne alate i mogućnosti. Svaka tvrtka je zainteresirana za lidersko mjesto.
Uz pomoć konkurencije moguće je poboljšati kvalitetu ekonomskog sustava u zemlji, svijetu, moguće je „poboljšati“ pojedinačne veze trenutnog lanca. Značajke natjecanja - civilizacija, usredotočenost na borbu, interes za najbolji rezultat. Da bi se to postiglo, proizvođač mora stimulirati osoblje na nova dostignuća, tehnička, tehnološka, proizvodna, kroz koja će se postići bolji uvjeti, kvaliteta i na kraju - tržišna pozicija. Sustav dominira u odnosu na zapovjedni i administrativni kad nema konkurencije kao takve.
Što je dobro i zašto nam treba?
Ključne pozitivne značajke koje razlikuju glavne vrste natjecanja:
- smanjenje troškova, cijena;
- poticanje tehničkog, tehnološkog poboljšanja;
- poticaj za poboljšanje kvalitete proizvoda;
- Razlog za pronalaženje novih mogućnosti za proizvodnju.
Kroz konkurenciju možete regulirati raspon pozicija na tržištu. To znači da konkurencija vrstama potiče da se u većem obimu predstave dobra za kojima je potražnja velika, a ne da proizvode ono što u društvu nije potraženo. Budući da u ovom slučaju djeluje logika "kupac je uvijek u pravu", proizvođač je prema zadanim postavkama zainteresiran za to da isporučeni proizvod bude besprijekorne kvalitete. Istodobno, putem konkurencije moguće je razviti i uvesti temeljno nove pristupe upravljanju tvrtkom.
Leti u mast
Nemojte bez negativnih bodova. Dakle, funkcionalna konkurencija (i druge vrste) sugeriraju da postoje gubitnici do kojih se tržište pokazalo okrutno. Pokušali su otići "u svijet", ali nisu uspjeli. Što je konkurencija savršenija, to je više onih koji pate od nedostatka radnih mjesta, veći je postotak bankrota, a tržišna je situacija takva da uz i najmanju slabost konkurenta suzbijaju druge, uspješnije tvrtke.
Proizvod: konkurentni ili ne?
U nastavku su navedeni faktori koji utječu na to hoće li u potražnji potražiti položaj. Konkurencija je težak sustav funkcioniranja tržišne ekonomije, a njezin uspjeh određuje se parametrima proizvoda i organizacije:
- proizvodne značajke;
- radna ulaganja;
- poreza;
- inovacija;
- dobit tvrtke;
- plaće.
Sljedeće značajke će utjecati na potrošnju položaja:
- novost;
- troškova;
- razina kvalitete;
- nakon prodajne usluge;
- priprema prije prodaje.
Sorte: značajke
Postoji šest skupina:
- Funkcionalna, to jest temelji se na različitim metodama zadovoljavanja potreba kupaca.
- Vrsta. Primjeri konkurencije - tržište ispunjeno sličnim proizvodima, različito uređenim i to privlači kupce.
- Predmet, kada su slični, ali se razlikuju po kvalitetnim položajima izvedbe, natječu jedni s drugima. Istovremeno, kupci obraćaju pažnju na proizvođača - neke marke su privlačnije od drugih.
- Cijena, kada se rast prodaje postiže smanjenjem troškova, tako da tržište postaje veće.
- Skriveno, izraženo u snižavanju cijene potrošnje ili u osobnoj provedbi pozicije po trošku koji je odredio konkurent.
- Nelegalna imitacija provedena kroz anti-oglašavanje.
oblik
Konkurencija postoji: objektivna, osobna, funkcionalna. To je zbog različitih pristupa procesu suradnje kupca i prodavatelja.Ako je poznata potreba kupca, dobavljač je može zadovoljiti različitim metodama. To stvara funkcionalnu konkurenciju koja je obvezna za računovodstvo čak i kad organizacija isporučuje jedinstvene proizvode.
U slučaju osobnosti, oni govore o proizvodima dizajniranim za postizanje istih ciljeva, dok između stavova možete pronaći neke razlike. Primjer: privatni automobili dizajnirani za jednak broj ljudi i približno iste radne uvjete, ali s različitim motorima.
Konačno, predmet (interkompanija) postoji kada različite tvrtke proizvode identične pozicije, različite kvalitete (a ponekad iste i razine kvalitete).
metode
Metode su sljedeće:
- poboljšanje kvalitete;
- poboljšanje usluge;
- smanjenje troškova;
- smanjenje troškova povezanih s uporabom robe;
- poboljšana kvaliteta upravljanja;
- korištenje različitih prednosti koje povećavaju konkurentnost robe.
Izravna, skrivena, cijena, ne-cijena
Konkurencija cijena omogućuje osvajanje tržišta novim položajem, a za već otpuštenu robu - jačanje pozicije, što je neophodan alat ako potražnja nepredvidivo padne. Takva je konkurencija izravna, kada je smanjenje cijena široko poznato, informacije nisu skrivene i skrivene. U ovom slučaju, organizacija nudi nove pozicije, govoreći o najboljim opcijama, dok cijena raste, ali vrlo malo, u usporedbi s poboljšanjem značajki.
U netaknutoj konkurenciji proizvođači se fokusiraju na različita svojstva, kvalitete proizvoda, među njima - pouzdanost, dizajnersko rješenje i druge aspekte. Da biste pobijedili koristeći ovu metodu natjecanja, morate vješto koristiti mogućnosti reklamnih kampanja. Privlačenje pozornosti na proizvod nekonkurentnom konkurencijom događa se uz pomoć dodatnih usluga, usluga koje se nude kupcu. Za to se čak razvijaju i posebni programi obuke. Neke tvrtke nude im starinsku robu zbog koje smanjuju cijenu nove, dok druge organiziraju isporuku po ključu ili poboljšanu verziju "u ruke".
Suprotno zakonima
Tamo gdje postoji roba, novac, tržište i konkurencija, postoje zakoni i oni koji ih se ne žele pridržavati. Ne iznenađuje činjenica da, ako se pravilno koriste, ilegalne metode natjecanja mogu donijeti ne samo dobre rezultate, već i „potapanje“ natjecatelja. U isto vrijeme, neke tvrtke pribjegavaju industrijskoj špijunaži, dok druge pokušavaju namamiti vrijedno osoblje od konkurencije, preferirajući one radnike koji znaju tajne proizvodnje.
Postoje organizacije koje pokušavaju oponašati, kopirati pozicije drugih, poznatijih proizvođača. Kvaliteta originala nije uvijek kopirana u isto vrijeme, što ne prestaje privlačiti pažnju mnogih kupaca, jer su proizvodi identični po izgledu. Budući da su u većini slučajeva kopije mnogo gore od originala, to uništava ugled konkurenta.
Intenzitet natjecanja
Intenzitet se određuje što je konkurencija, koliko je aktivno izraženo, koliko utječe na ekonomsku situaciju u zemlji i svijetu. Natjecatelji se međusobno protive industriji, tržištu. Situaciju kontroliraju vlasti zemlje. Država može kontrolirati uvoz, izvoz, uvesti zabrane. To industriju čini privlačnijom ili, obrnuto, blokira interes. Prije nekog vremena ekonomist Michael Porter razvio je model po njemu. To je ono što se koristi za podešavanje intenziteta tržišnog natjecanja. Model predlaže da se uzme u obzir pet sila koje utječu na stanje na tržištu:
- pojava novih tvrtki na tržišnom prostoru;
- utjecaj dobavljača;
- utjecaj kupaca;
- natjecanje između poznatih sudionika;
- vjerojatnost zamjene proizvoda.
O čemu govoriš?
Prva uključuje rizičnu situaciju kada na tržište uđu novi akteri. To znači da se povećava proizvodni kapacitet, ali svaki je konkurent konkurentan malom tržišnom udjelu.
Dobavljači mogu utjecati na kvalitetu, cijenu robe jer su njihove usluge izravno povezane s profitabilnošću. Oni imaju najveću moć u sljedećim uvjetima:
- nekoliko dominantnih tvrtki;
- nema supstituta;
- ima više dobavljača nego proizvođača;
- proizvođač nema posebnu cijenu od dobavljača;
- proizvod je važan proizvođaču;
- dobavljači su visoko diferencirani;
- ako proizvođač promijeni dobavljača, suočen je s brojnim dodatnim troškovima.
Što ovisi o kupcu?
U modelu Michaela Portera, kupac ima određenu snagu koja utječe na intenzitet konkurencije, jer se upravo putem kupca trošak pozicija u industriji smanjuje. Regulacija se vrši prema količini potrošene, kupljene robe. Osim toga, kupac može zahtijevati bolju kvalitetu, postavljajući nepremostivi uvjet održavanja iste cijene. Najveći kupci električne energije na tržištu daju faktori:
- impresivne količine akvizicija;
- povećana koncentracija kupaca;
- roba, usluge su standardne, nisu diferencirane;
- proizvođač ne krije podatke o troškovima proizvodnje;
- potražnja je elastična.
Konkurencija: čega se proizvođači boje?
Na intenzitet tržišnog natjecanja utječe raspoloživost zamjena na tržištu. Ako je već postojao određeni proizvod koji je proizvela tvrtka, ali se pojavljuje zamjena, to može utvrditi novu granicu vrijednosti. Ako cijene robe porastu iznad određene granice, kupci masovno obraćaju pažnju na zamjenske proizvode koji imaju niži trošak.
Jezgra Porterovog modela je konkurencija unutar poduzeća. Što je veći intenzitet, to je više organizacija unutar industrije, posebno ako su različite, a industrija je nerazvijena. Utječu na emocionalne, strateške značajke, fiksnu potrošnju. Brzina unutarnjih procesa u industriji, specifičnosti interakcije konkurentskih tvrtki također utječu na intenzitet.
Pronađite ravnotežu
Da bi se uravnotežila situacija unutar industrije, može se uvesti ravnotežna cijena. Ovaj koncept podrazumijeva vrijednost koja uzima u obzir proizvodne značajke, interese dobavljača, kupaca. Kada odaberete u korist ove cijene, obujam usluga, robe koju konzumiraju kupci, jednak je količini usluga, robe proizvedene od strane tvrtki.
Ravnotežna cijena omogućuje pristup stabilnoj situaciji bez viška, deficita, ponude i potražnje su jednaki, ali trošak se ne smanjuje, ne raste.
Konkurencija je ono što pokreće tržište u našem svijetu. Promjene potražnje, ponude - to omogućuje postizanje relativne ili potpune ravnoteže, čak i u uvjetima promjene cijena. To je zbog međusobne povezanosti svega što se događa u ekonomiji, odnosno cijena prilagođena jednom proizvodu povlači čitav lanac promjena vrijednosti ostalih predmeta. A taj odnos svega što se događa u gospodarstvu omogućuje rast, uzimajući u obzir interese svih sudionika na tržištu.