Ljudi koji tek kreću na put stvaranja vlastitog posla trebaju biti spremni ne samo dati veliku količinu energije i energije radi profita, već i pokazati veliki broj različitih talenata. Među njima su:
- sposobnost izračuna i analize situacije;
- osjetiti potražnju potrošača;
- uspješno se bave s drugim proizvođačima:
- borba protiv nelojalne konkurencije.
Što se tiče posljednjeg faktora, on je u stanju uništiti u korijenu samo posao koji se počeo razvijati, poništavajući sve pozitivne aspekte aktivnosti. Razmotrite koncept i oblike (vrste) nelojalne konkurencije. To će omogućiti bolju studiju procesa koji se odvijaju na tržištu proizvođača robe.
Definicija pojma
Učešće tvrtki u tržišnim odnosima regulira država. Prema Ustavu Ruske Federacije (drugi dio članka 34) zabranjena je svaka ekonomska aktivnost usmjerena na stvaranje uvjeta za postojanje nelojalne konkurencije.
Što ovaj koncept znači? Nelojalna konkurencija podrazumijeva svaku radnju koju provodi skupina osoba ili poslovnih subjekata s ciljem postizanja određenih prednosti u poslovanju, što je u suprotnosti s trenutnim zakonodavstvom zemlje, zahtjevima razumnosti, poštenja i integriteta, kao i običajima poslovnih odnosa, ili može naštetiti poslovnu reputaciju konkurenata i nanosi im gubitke.
Glavni znakovi
Koje radnje pravne osobe mogu se pripisati nelojalnoj konkurenciji? Nalaze se u značajkama navedenim u nastavku.
- Poslovni subjekti posluju u jednom tržišnom entitetu, dok su konkurenti.
- Radnje koje je poduzela pravna osoba pridonijele ili su prouzročile gubitke konkurentima, mogle bi nanijeti štetu ili štetu njihovom poslovnom ugledu.
- Poslovni subjekt je tijekom svojih aktivnosti prekršio relevantne pravne akte Ruske Federacije, zahtjeve za razumnošću, poštenjem i integritetom ili utvrđene običaje poslovnih odnosa.
- Kao rezultat nekih akcija poslovnog subjekta, prednosti su dobivene u obliku dominantno povoljnijeg položaja na robnom tržištu u odnosu na konkurente.
Svi gore spomenuti znakovi sigurno moraju biti prisutni u djelovanju određenog gospodarskog subjekta. Samo u ovom slučaju možemo govoriti o prisutnosti nelojalne konkurencije. Ako nedostaje barem jedan od četiri znaka, tada se radnje pravne osobe smatraju pravnim.
Razmotrimo vrste nelojalne konkurencije odražene u saveznom zakonu.
Iskrivljenje informacija
Polazeći od upoznavanja s pojmom nelojalne konkurencije i njezinim vrstama, vrijedno je razmotriti oblik koji je obrazložen Zakonom o zaštiti tržišnog natjecanja u njegovoj odredbi 1. dijela 1. članka 14. Odnosi se na širenje netočnih, iskrivljenih ili lažnih podatke o poslovnom subjektu koji mu mogu uzrokovati gubitke ili štetu poslovnom ugledu.
I ovdje vrijedi obratiti pažnju na jedan upozorenje. Prema gore spomenutom zakonodavnom aktu takav prekršaj uključuje ne samo širenje lažnih podataka. Informacije mogu biti izobličene ili netočne. Takav je trenutak od velike važnosti za pravnu praksu. Doista, ponekad beskrupulozni natjecatelji izbjegavaju izravne napade. Radije koriste prikrivene lijekove.Ipak, takve pravne osobe diskreditiraju svoje konkurente, želeći privući pažnju potrošača na vlastite proizvode. Najčešće šire lažne podatke o drugim proizvođačima, o njihovim uslugama i proizvodima.
Vrijedi napomenuti da ako razmotrimo vrste nelojalne konkurencije, izobličenje informacija je takav oblik ovog koncepta koji može negativno utjecati na proizvođača koji je distribuirao netočne informacije. To će se dogoditi ako se ustanovi da su lažni. Potrošače će pretrpjeti potrošač, zavaravajući iskrivljenim informacijama.
Ponekad gospodarski subjekt, odabirom ovog od svih vrsta nelojalne konkurencije, širi informacije o sebi koje ne odgovaraju stvarnosti. Istovremeno, uopće se ne pokušava diskreditirati poduzeća koja se nalaze u istom tržišnom segmentu. Ipak, svojim mjerama subjekt može naštetiti drugim pravnim osobama, što se može smatrati nelojalnom konkurencijom.
netočno iznošenje
I dalje razmatramo koncept i vrste nelojalne konkurencije. Njegov sljedeći oblik ogleda se u stavku 2. prvog dijela članka 14. Zakona. Razmatra pogrešne radnje u vezi s mjestom i načinom proizvodnje, kvalitetom, količinom i potrošačkim svojstvima proizvoda ili u odnosu na proizvođača.
Glavni je cilj nezakonitih aktivnosti koje provode poslovni subjekti privući pažnju klijenta na svoje proizvode. U ovom se slučaju događa i distribucija iskrivljenih informacija. Međutim, prva i druga vrsta nelojalne konkurencije, o kojoj je riječ gore, imaju određene razlike među sobom. Što su oni? U prvom se slučaju neistinite informacije pojavljuju u odnosu na ostale proizvođače. Suprotno tome, zavaravanje potrošača vrši se u obliku iskrivljene izjave o njihovom proizvodu.
Među vrstama nelojalne konkurencije u Rusiji ovo je najčešće. Nadalje, natjecatelj se može diskreditirati ne samo u obliku namjerno lažnih izjava. Neke tvrdnje koje stvaraju lažne ideje o proizvodu ponekad su pogrešne.
Dakle, zakon zabranjuje upotrebu uputa koje potrošača dovode u zabludu u pogledu mjesta proizvodnje stvari. Na primjer, ako ženska torba označava da je proizvedena u Italiji, a iz ove zemlje uvoze samo materijale, tada u tom slučaju kupac dobiva netočne podatke. Zemljopisni naziv koristi se ilegalno. Istodobno se mogu primijeniti norme koje se tiču zaštite prava potrošača, a vrste nelojalne konkurencije u obliku zablude kupca su kažnjive.
Nevažeća usporedba
Ovo je sljedeći oblik nelojalne konkurencije i njezinih vrsta. Građansko pravo, to se smatra u trećem stavku prvog dijela članka 14. Zakona, koji se naziva "O zaštiti konkurencije". Ovaj se dokument odnosi na pogrešno uspoređivanje robe proizvedene od strane pravne osobe s proizvodima koje prodaju drugi poslovni subjekti.
Ako razmotrimo nelojalnu konkurenciju i njezine vrste, tada se to ponekad manifestira kao neovisni uređaj. Ponekad je uključen u popis radnji koje su usmjerene na diskreditiranje konkurenta ili pogrešno informiranje potrošača.
Životni primjer toga je proizvođač kvase „Nikola“. U svom oglašavanju usporedio je vlastiti proizvod s Coca-Colom. Istovremeno, korišteni su i slogani poput "Pij Nikolu, kvasi - ne kola".
Vrijedi napomenuti da su sve vrste i oblici nelojalne konkurencije također prisutni na svjetskom tržištu. Oni izazivaju osudu proizvođača. Međutim, što se tiče primanja pogrešnih usporedbi, mišljenja o pitanju prihvatljivosti takvih postupaka bila su podijeljena.Neki ekonomisti su podržali kritike rivalske tvrtke. Istodobno, ističu da bi trebala imati istinitost i temeljiti se na činjenicama. Drugi smatraju da taj fenomen ne bi trebao imati mjesta u odnosima tvrtki.
Što se tiče ruskog zakonodavstva, ono ne sprječava iznošenje istinitih kritika konkurentskih tvrtki. Međutim, i u ovom slučaju takve bi izjave trebalo promatrati sumnjivo, s obzirom na jasan interes njegovih autora.
Neovlaštena uporaba intelektualnog vlasništva treće strane
Pojam i vrste nelojalne konkurencije, Zakon i dalje smatra svojim četvrtim stavkom prvog dijela članka 14. Ovdje govorimo o sprečavanju prodaje, razmjene i drugog uvođenja robe na tržište, ako su se u ovom slučaju koristila sredstva koja su rezultat intelektualne aktivnosti pravne osobe. Takav oblik nelojalne konkurencije može izazvati zbrku roba konkurenta i njegove aktivnosti, proizišao iz povrede prava na rezultate intelektualne aktivnosti, a to su:
- baze podataka;
- umjetnička djela, književnost i znanost;
- fonogrami;
- izvedba;
- programi napisani za računala;
- imena poduzeća;
- industrijski dizajni;
- izumi;
- korisni modeli;
- Poruke u TV emisijama, u eteru ili kablom;
- know-how;
- izborna postignuća;
- znakovi, i usluge i zaštitni znakovi;
- komercijalne oznake;
- imena robnih marki.
Industrijska špijunaža
To je posljednja vrsta nelojalne konkurencije na tržištu, što se odražava na prvi dio članka 14. gore navedenog zakona. Takva špijunaža predstavlja nezakonito primanje, otkrivanje i uporabu informacija koje predstavljaju službenu ili drugu tajnu koja je pod zakonskom zaštitom. Norma stavka 5. prvog dijela članka 14. usmjerena je na sprječavanje slučajeva takve nelojalne konkurencije. To uključuje upotrebu i širenje proizvodnih tajni, čije su informacije vrijedne u postupku provođenja tržišnog natjecanja. To mogu biti tehnološki, znanstveni, tehnički, financijski, gospodarski i drugi podaci, uključujući i one koji čine tajne tvrtke (njezino znanje).
Drugi oblici diskriminacije konkurencije
Manifestacije tržišne borbe između poduzeća smještenih u jednom segmentu nisu ograničene na slučajeve opisane u prvom stavku članka 14. Zakona. Konkretno, kao rezultat promijenjenih uvjeta u čl. 14 uključena je nova odredba. To se odrazilo na drugom dijelu ovog članka i ukazalo je na nedopustivost nelojalne konkurencije u vidu kupovine i daljnje uporabe prava na raspoloživa sredstva individualizacije.
Od 01.01.2008. U Rusiji se norma primjenjivala u Građanskom zakoniku. Prema njemu pružanje pravne zaštite postojećim zaštitnim znakovima prepoznato je kao nevaljano ako su manipulacije povezane s njihovom državnom registracijom pokazale nelojalnu konkurenciju.
Međutim, ne postoji iscrpan popis takvih radnji u zakonodavstvu. Zato će, ako nekom bude ponuđeno sljedeće: „Odaberite vrste nelojalne konkurencije u Zakonu od onih koje su se dogodile u bilo kojem konkretnom slučaju“, to će biti vrlo teško učiniti. S tim u vezi, pod takvim se postupcima podrazumijeva sve što je u suprotnosti s pravnim normama, uzrokuje gubitke tvrtkama itd.
odgovornost
Poslovni subjekt koji je postao žrtva nelojalne konkurencije može zahtijevati:
- prestanak nezakonitih aktivnosti;
- kompenzacija za nastale gubitke.
Žrtva ima pravo žalbe bilo antimonopolskoj vlasti bilo na sudu.Pravna osoba koja je dozvolila nelojalnu konkurenciju može biti administrativno ili krivično odgovorna. Ali istodobno moraju postojati dokazi, i to:
- činjenice širenja lažnih podataka od strane osobe koja je podnijela zahtjev;
- netočni podaci;
- vjerojatnost koristi kao rezultat akcija koje je poduzeo tuženik;
- sposobnost ovih mjera da poslovnom subjektu nanose gubitke ili narušavaju njegov poslovni ugled.
Borba protiv proizvođača lijekova
Kao primjer, razmotrite vrste nelojalne konkurencije na farmaceutskom tržištu. Ovdje su tvrtke u pravilu diskreditirane u pojavi u maloprodajnoj ljekarničkoj mreži krijumčarenih i krivotvorenih lijekova. Prema postojećim procjenama nekih stručnjaka, stvarni udio takve robe u Rusiji kreće se od 10% do 40%.
Beskrupulozne tvrtke u svom pokušaju profita na bilo koji način šire klevetničke glasine o konkurentima, koriste njihove logotipe i parazitiraju na tuđe ime.
A ovdje nedostatak zakonodavstva utječe. Uostalom, ne sadrži cjelovit popis radnji koje potpadaju pod pojam "nelojalne konkurencije". Sudovi ovaj pojam tumače po vlastitom nahođenju. Sama poduzeća nemaju svjesno razumijevanje ovog pitanja.
Rusko zakonodavstvo je također nedovršeno u vezi s državnom registracijom lijekova, kao i njihovom kontrolom kvalitete. Potrebni dokumenti u ovom slučaju izdaju se na bilo koji način koji se prvi put pojavio na tržištu zemlje i prošao odgovarajuće ispitivanje. Sličnu rupu u zakonodavstvu koriste farmakološke tvrtke. Registriraju svoje proizvode na način da su što je moguće bliži proizvodima koje izdaju tržišni lideri. To dovodi do činjenice da farmaceutski i parafarmaceutski lijekovi s istim imenom često stoje uz policu ljekarni.
Ponekad se nelojalna konkurencija izražava u krivom krivotvorenju, pakiranom pod marku.
Kompanije ponekad ne ustručavaju se regulatornim tijelima ukazati na nedostatke drugih tvrtki. Ali također se događa da natjecatelji ne moraju tražiti mane. Činjenica je da sami proizvođači daju neistinite podatke o Ministarstvu zdravlja i antimonopolskim službama. Tako oni pokušavaju uvjeriti ta tijela u svoju superiornost, ali samo pokvariti vlastiti ugled.