Koji su koraci za stvaranje branda? Kako to promovirati? Odgovoriti ćemo na ova i druga pitanja u članku. Poznati brand uvijek ima konkurentske prednosti, na koje utječe ne samo nivo robe ili usluga koje pruža. Ogromnu ulogu u oglašavanju tvrtke igra pravilno stvoren koncept marke.
dizajn
Faze stvaranja branda su višestruke. Razvoj novog imena sveobuhvatan je rad koji se provodi u fazama, ili različita faza provode različita poduzeća. Razvoj marke ne znači samo stvaranje korporativne boje ili logotipa. Stvaranje doktrine branda dugotrajan je posao, da biste postigli cilj koji trebate odrediti sve faze i strogo ih promatrati tijekom cijelog postupka.
Osnovni pojmovi
Da bismo bolje razumjeli faze stvaranja branda, analiziramo osnovne koncepte i pojmove:
- Logotip - izvorni stil naziva tvrtke (marke). Logo se također naziva ekscentrični grafički znak ili simbol, posebno dizajniran i stiliziran. U isto vrijeme, koordinacija imena i marke marke često se naziva i blok logotipa ili logotipa.
- Zaštitni znak - logotip ili registrirani naziv marke, neophodan za individualizaciju robe ili usluga.
- Vizualna identifikacija je korporativni identitet, logotip, vizualna komunikacija branda, korporativne boje koje pridonose prepoznatljivosti branda.
- Verbalna identifikacija je naziv marke (imenovanje), rezultat detaljne analize, kreativnog i kreativnog procesa, testiranja različitih vrsta u ciljanoj publici.
preduvjeti
Preduvjeti za razvoj marke su:
- podjela velikog udjela u neovisnim tvrtkama;
- stvaranje nove marke, pokretanje i stvaranje imena proizvoda, usluge, nove tvrtke;
- promjena tržišnih uvjeta, pojava novih rivala;
- marka je zastarjela i više ne ispunjava svoje zadatke.
faze
Postoje sljedeći koraci za stvaranje branda:
- Pozicioniranje i razvoj strategije branda.
- Razvoj imena (imenovanje).
- Vizualizacija robne marke.
- Potvrda marke i stila.
- Provedba i revizija.
Prva faza
Stvaranje i razvoj branda vrlo je kompliciran proces. Prva faza je najvažnija, čini osnovu cijele marke. U ovoj fazi trebate analizirati tvrtku i tržište, identificirati glavnu ideju branda, stil i suštinu komunikacije. Pored toga, morate uspostaviti ciljnu publiku i stvoriti koncept za pozicioniranje robne marke. Prva faza se sastoji od sljedećih djela:
- Marketinško ozvučenje.
- Izrada strategije promocije branda.
- Razvoj nauke o imenovanju imena.
imenovanje
Stvaranje i razvoj branda izravno ovisi o kvaliteti imenovanja. Drugu fazu treba započeti nakon kreiranja strategije branda i formiranja kratkog. Za prvu prezentaciju pripremite nekoliko pojmova imenovanja za klijenta. Sve mogućnosti treba testirati u otvorenim izvorima. Kada klijent utvrdi jedan od koncepata ili verziju imena, potrebno je izvršiti reviziju pravne čistoće imena.
Trebat ćete učiniti sljedeće:
- Stvaranje imena (imenovanja).
- Registracija imena kao zaštitnog znaka.
- Stvaranje legende imena.
- Stvorite slogan.
- Izrada knjige o robnim markama.
Treća faza
U trećoj fazi, morate napraviti korporativni identitet. Morat ćete izgraditi novu sliku tvrtke koja se može natjecati pomoću vizualnih identifikatora za izradu dizajna imena.Morate shvatiti da marka nije samo jedan logotip i skup korporativnih dokumenata. Morate prenijeti karakteristične značajke marke kroz sve potrebne i moguće vizualne identifikatore u svakoj pojedinoj epizodi. Najjednostavniji set marki:
- u boji;
- naziv;
- logo.
Proširena struktura medija:
- u boji;
- ime + slogan;
- omotnice, posjetnice, pisma, mape (dokumentacija tvrtke);
- logo.
Opsežan set svih vizualnih medija:
- logotip tvrtke, obrazac (uzorak, pozadina), boja, verzija bloka logotipa;
- slogan + ime + robna marka + legenda;
- korporativni font;
- pakiranje za markiranje proizvoda;
- poslovne korporacijske dokumentacije (omotnice, posjetnice, pisma, mapa, značka, prezentacija, dnevnik);
- grafički dizajn, promotivni i reklamni tisak (katalog, brošura, godišnje izvješće, reklamna traka, natpisi, natpis tvrtke, ilustracije, ikone, POS materijali, letci, letci);
- suvenirski proizvodi (kišobran, olovka, bilježnica, upaljač, majica);
- registracija putovnice i odjeće tvrtke;
- melodija potpisa;
- digitalni mediji (elektronička prezentacija, web stranica, elektroničke komunikacije, mobilna aplikacija);
- dizajn okoliša (reklamni i izložbeni štand, maloprodajni prostor, navigacija, uvođenje korporativnog identiteta u trgovini ili uredu, registracija recepcije).
Za svaku vrstu poslovanja koristi se potpuno različit obujam i sastav nositelja stila.
Četvrta faza
Svatko mora znati osnove izgradnje branda. U četvrtoj fazi, za sve vizualne medije i materijale proizvedene u prethodnim koracima sastavite priručnike i putovnice. Odnosno, morate dokumentirati odredbe o ciljevima marke, njezinim konceptom, opisati karakteristike svake slike nositelja tvrtke. Za svaki medij naručite poseban formalni dokument koji se može koristiti zasebno ili zajedno s ostalima.
Završna faza
Razmotrite zadnju, ali najdužu i najskuplju fazu. Potrebno je osposobiti osoblje, proizvesti tiskani materijal, ambalažu, natpise, stvoriti web stranicu i provoditi reklamnu kampanju. U ovoj su fazi vizualizirane sve točke dodira s markom.
Promotivni alati
Koji su načini promocije branda? Promocija branda na tržištu predstavlja skup postupaka koji su usmjereni na pronalaženje ciljne publike, prepoznavanje i promociju branda, koji će u povoljnoj perspektivi pokazati prednosti marke nad svojim suparnicima i važnost.
Filozofska odluka
U trenutnom poslovnom okruženju nije dovoljno proizvesti kvalitetan proizvod ili uslugu. Potrebno je privući sve alate za stvaranje branda i metode za njegovu promociju. Ispravno sastavljen sustav promocije robne marke je ključ za dobrobit poduzeća.
Potrošač od strane marke ne znači određeni proizvod, već cijelu liniju u kojoj se neko poduzeće bavi. Klijent će rado platiti za visokokvalitetni brand jer je siguran u njegov status i pouzdanost u usporedbi s nepoznatim robnim markama. Tijekom promocije trebate primijeniti ugled i pokazati prednosti koje određeni brand razlikuje od konkurencije.
Načini promocije
Osnovni načini promocije imena su reklamne tvrtke upućene određenoj publici kako bi privukli pažnju kupaca i profitabilno predstavili robu poduzeća.
Takve mogućnosti za promociju marke na tržištu smatraju se učinkovitim:
- Internet promocija (privlačenje publike s društvenih mreža, stvaranje službene stranice);
- reklamne aktivnosti u masovnim medijima (televizija, tisak, radio);
- prezentacije (sudjelovanje u izložbenim profilnim kampanjama);
- ispravna marketinška politika (dionice, cijene);
- sponzoriranje javnih događanja i sudjelovanje u dobrotvornim projektima.
Navedeni načini promocije branda zahtijevaju financijska ulaganja.Pokrećući reklamnu kampanju treba uzeti u obzir njegovu učinkovitost.
Promocija branda na ruskom tržištu uključuje sljedeće faze:
- analiza i proučavanje okoliša;
- razvoj filozofskih odluka u fazi razvoja branda;
- ispravno izračunata marketinška strategija;
- pregled natjecatelja, prepoznavanje slabosti i snage;
- odabir ciljne publike (dob, spol, socijalni status biraju se kao kriteriji);
- dodjela proračuna za promociju i promociju;
- pravi izbor reklamnih mjesta.
Pri odabiru načina promocije potrebno je uzeti u obzir ljudski faktor - identitet ciljne publike i svjetonazor ljudi u određenoj državi ili regiji u kojoj će se promovirati usluge ili proizvodi.