Posljednjih godina došlo je do velikog rasta obujma oglašavanja koji se postavlja na globalnu mrežu. To je zbog brzog razvoja Interneta, kao i povećanja broja njegovih korisnika. Do danas postoje različiti formati reklama. Oni su tekstualni i grafički, animirani i video. Međutim, ne samo vlasnici prijenosnih računala i računala sada mogu vidjeti oglase na web lokacijama. Pokrivenost korisničke publike značajno se proširila razvojem mobilnog Interneta. Oglašavanje objavljeno na web stranicama trenutno je prilično dostupno korisnicima tableta i pametnih telefona. Ali oglase možete vidjeti ne samo ovdje.
Prilično učinkovito oglašavanje na Internetu je na društvenim mrežama, kao i na YouTubeu u obliku videa. Posljednje dvije metode su najperspektivnije u pogledu privlačenja ciljne publike, jer imaju fleksibilno ciljanje. Postavke potonjeg odabire iz čitave publike korisnika samo onaj dio u kojem će ta konkretna najava biti relevantna, kao i one proizvode ili usluge koji su u njoj spomenuti.
Učinkovito mrežno oglašavanje može imati različite oblike. Ovaj skočni (agresivni) pop-up i pop-up prozori, animacijski i grafički baneri, prikazi oglasa u videozapisima, teaserima, kontekstualnim tekstualnim oglasima, pojedinačnim linijama, kao i informacije na popisima poštanskih adresa. Razmotrimo više vrsta najučinkovitijeg oglašavanja na Internetu.
zastava
Pod ovom vrstom oglašavanja podrazumijevaju uobičajenu sliku. Najčešće se događa u obliku animacije i ima aktivnu vezu na stranicu koja zahtijeva promociju. Ali ponekad se oglasi s natpisima na Internetu mogu prikazati statičnom slikom. Glavna svrha takvih najava je povećati svijest o robnoj marki tvrtke.
Baner ima strogo fiksne veličine. Najpopularnije od njih su 240 x 400, kao i 468 x 160. Statička slika je u png ili ipeg formatu, a animacija je flash ili gif.
Reklamiranje bannera na Internetu može se vidjeti na najuspješnijim mjestima u smislu marketing stranice. Obično se nalazi na strani glavnog teksta ili u zaglavlju resursa. Ponekad se ova vrsta oglašavanja nalazi između logičkih odjeljaka informacija na web mjestu.
Oglašavanje banera na Globalnoj mreži objavljuje se na web lokacijama sa sličnom temom. Takav marketinški potez omogućuje vam da na oglas privučete upravo publiku korisnika koji su najviše zainteresirani za predloženi proizvod ili uslugu.
Ako razmotrimo tehničku stranu oglašavanja na natpisu, onda to nije ništa više od HTML koda. To je ugrađeno u strukturu web stranice, a zatim se reproducira u obliku plakata koji pruža potrebne informacije.
Pokretanje oglašavanja na Internetu događa se u trenutku kada korisnik otvori određenu informacijsku stranicu. Istodobno, vidi transparent predstavljen u obliku zanimljive i profitabilne komercijalne ponude. Takvo učinkovito oglašavanje na internetu omogućuje posjetiteljima web stranica da riješe svoje životne probleme. I to učiniti na profesionalnoj, prilično visokoj razini.
Za one koji se ne znaju oglašavati na Internetu, posredničke usluge nude svoje usluge. Predstavljaju posebne platforme za najave. Glavna poanta takvih agregata banera leži u činjenici da webmasteri prolaze kroz postupak registracije, a zatim dobivaju određeni popis oglašivača na upotrebu.S ovog popisa možete odabrati predmet resursa koji zanima kupca, a zatim se prijaviti oglašivaču za postavljanje potrebnih podataka. Oni koji su uspješno završili ovaj postupak dobivaju HTML kodove pomoću kojih mogu postaviti banere na web mjestu.
Takvo oglašavanje na Internetu donosi vlasnicima web mjesta značajnu zaradu, ponekad dosežući i do 80% troškova oglašenog proizvoda ili usluge. No, vrijedno je napomenuti da gore opisani postupak nije tako jednostavan kao što se može činiti na prvi pogled. Činjenica je da pristojan prihod možete dobiti samo kao rezultat intenzivnog rada s prometom na web mjestu, što će povećati doseg ciljne publike.
Također je vrijedno napomenuti: usprkos činjenici da je danas oglašavanje natpisa na internetu učinkovito, ponekad ono ne daje svoje rezultate tako brzo kao što bismo željeli. Ipak, utjecaj takvih informacija vrlo je učinkovit s gledišta psihologije. Činjenica je da korisnik dugo vremena može ići na određenu web stranicu, posebno ne obazirući se na dodatne informacije naznačene na njoj. Postupno, podsvijest osobe počinje shvaćati transparent kao sastavni dio njegove okoline. Nakon toga, korisnik se počinje pitati kako su mu informacije koje su stalno u blizini nepoznate. Nastali interes i može igrati presudnu ulogu za percepciju informacija o natpisima. Komercijalna ponuda navedena u njemu vjerojatno će se činiti vrlo privlačnom za korisnika, pa će on ubuduće, s velikim stupnjem vjerojatnosti, postati redoviti kupac tvrtke.
Oglašavanje banerima na Internetu smatra se vrlo učinkovitim. Međutim, nedavno se pomalo počela odreći svojih pozicija. Uostalom, nastavlja se brzi razvoj informatičkih tehnologija i marketinških tehnika, nudeći trenutno naprednije teaser i kontekstualne oglase. Unatoč tome, mnogi oglašavači i dalje koriste natpise koji osiguravaju visok i istovremeno stabilan prihod.
Informacije o kontekstu
Slični oglasi nalaze se na popisu najboljih internetskih oglasa. Ovo je informacija koja odgovara sadržaju sadržaja stranice na kojoj se prikazuje. To je moćan alat za privlačenje novih kupaca u najkraćem vremenu.
Oni koji su redovni korisnici Interneta, bez ikakve sumnje, vidjeli su kontekstualno oglašavanje na raznim web lokacijama i u rezultatima pretraživanja. U posljednje vrijeme sve se više koriste poduzetnici i trgovci za oglašavanje internetskih usluga, kao i robe.
Koja je glavna suština takvih informacija? Nakon analize ključnih riječi, korisniku se prikazuju najrelevantniji oglasi. Na internetu postoji mnogo primjera kontekstualnog oglašavanja. Dakle, ljudi koji odaberu određeni gadget na stranicama svojih web lokacija moći će vidjeti njegovo oglašavanje kad posjete sljedeći resurs s potpuno različitim informacijama.
Među liderima takvog tržišta su Google Adwords, kao i Yandex.Direct. Google.Adwards sustav postavlja oglase na partnerske web stranice i u rezultate pretraživanja. Istovremeno, format oglašavanja može biti ne samo tekstualni, već i grafički, u obliku animiranih ili statičnih slika. Što se tiče Yandex.Advertising, on se nalazi na web stranicama i također predstavlja rezultate pretraživanja. Ove se informacije prikazuju u tekstualnim formatima, kao i u obliku veza i slika s lijeve strane naslova.
Kako se oglašavati na Internetu da biste ga maksimalno iskoristili? Za to vam je potreban pravi izbor ključnih riječi. Uostalom, na njima se prikazuju dostavljeni oglasi. Istovremeno se u postavkama prikazuje vrsta uređaja kao i regija u kojoj živi ciljna publika.Glavna prednost kontekstualnog oglašavanja je njegova sposobnost da ga ne vidi cijela publika web mjesta, već samo potencijalni kupci. Drugim riječima, isti izvor nudi svakom posjetitelju svoje podatke koji ga zanimaju. Istodobno, oglašivači plaćaju za svaki klik na oglas. Cijena jednog prijelaza ovisi o razini natjecanja i temama. Dakle, za nekomercijalno oglašavanje na Internetu cijena po kliku je od 5 centi. Konkurentne komercijalne teme u prosjeku se cijene po nekoliko dolara.
Kontekstualno oglašavanje na Internetu, zauzvrat, dijeli se na dvije vrste. To se događa pretraživački i tematski. Razmotrimo ih detaljnije.
Oglasi za pretraživačku mrežu
Takve se informacije pojavljuju na zaslonu nakon što korisnik klikne gumb "Pronađi" nakon što upiše svoj upit u traku za pretraživanje. Na primjer, to bi mogla biti fraza "Prijevoz tereta u Moskvi". Oglašavanje na pretraživačkoj mreži točno odgovara upitu koji je korisnik uneo. Prihod od svog plasmana dobivaju kontekstualne reklamne mreže, odnosno Google, Yandex i tako dalje. Takvo oglašavanje ima svoja prestižna mjesta koja su također skuplja. U isto vrijeme postoje i druge pozicije. Na njima su troškovi oglašavanja na internetu mnogo niži, ali u ovom je slučaju i učinkovitost objavljenih informacija niska.
Tematsko oglašavanje
Među značajkama takvih informativnih poruka mogu se razlikovati uvjeti za njihovo plaćanje. Jedna polovica cijene po kliku tematskih oglasa ide na oglašavačku mrežu, a druga na webmastera, odnosno tvorca web mjesta.
Takvo oglašavanje može biti blisko kontekstu teme stranice i značajno se od nje razlikuje. Završna značajka prilagodbe naziva se "ciljanje ponašanja". Kada ga onemogućite, na web-lokaciji ostat će samo oni oglasi koji odgovaraju njegovom sadržaju.
Uključeno ciljanje ponašanja omogućava posjetitelju stranice na Internetu da vidi oglase na one teme koje je prethodno zatražio u tražilici. Na primjer, odlazeći na web mjesto s receptima, možete dobiti informacije o pametnim telefonima, ako je nedavno osoba zatražila neke informacije o njima.
Oglas za teasere
Vrlo često se oglašavanje na Internetu prikazuje u obliku slika (ponekad animiranih) s intrigantnim naslovom. To su trizeri koji svojim izgledom posjetitelja toliko zanimaju da ga prisiljavaju da klikne i upozna se s informacijama koje su skrivene iza vriskanih naslova.
Najčešće se takvo oglašavanje postavlja na web stranice sa vijestima i zabavom. Naročito je učinkovit na stranicama koje imaju žensku temu, kao i na onima koje prodaju proizvode za mršavljenje i zdravlje. Posjetitelji su vrlo voljni otvoriti takve oglase, izvodeći daljnje radnje već na resursu oglašavača, prijavljujući se i postavljajući narudžbe.
Samo treba napomenuti da je za ozbiljne tvrtke takva vrsta oglašavanja na internetu neprihvatljiva.
Instant oglašavanje
U marketinške svrhe koriste se dvije vrste teaser oglašavanja. Prvi od njih su kratkoročni oglasi. Taj se format najčešće koristi na Internetu. Dolazeći na ovu ili onu stranicu, korisnik vidi reklamu o čajniku. Kad se zainteresirao za informacije, klikne na sliku i stigne na web mjesto, gdje odmah shvati što se na njoj promovira. Kratkoročni oglasi posebno su učinkoviti pri provođenju različitih medijskih kampanja, kao i pri promociji web resursa.
Dugoročno oglašavanje
Takve se informacije nazivaju i tjednima. Sa takvim oglašavanjem zadirkivanja, nakon nekog vremena događa se faza otkrivenja, to jest objavljivanje podataka o nekom proizvodu. Takvo razdoblje može biti od jednog do dva tjedna. Što se tiče ovog formata, on je savršen za provođenje prilično ozbiljnih i impresivnih reklamnih kampanja.
Vrijedi napomenuti da su troškovi najave oglasa na Internetu mnogo niži od, primjerice, kontekstualnih. Ali njihova učinkovitost omogućuje vam da se natjecate s mnogim metodama privlačenja posjetitelja.
Pop-up oglasi
Ova vrsta informacija se također naziva agresivna. Primjer takve reklame je skočni skočni prozor. Svojim izgledom blokira pregled informacija koje se nalaze na web mjestu. Za uklanjanje takvog prozora korisnik je prisiljen kliknuti. Međutim, često te manipulacije rezultiraju prisilnom slanjem osobe na drugo mjesto. Također se događa da se na ekranu monitora pojavi zaseban prozor koji sadrži stranicu s promotivnim ponudama.
Pop-up informacije rijetko se nalaze na web lokacijama s kvalitetom. Uostalom, tražilice nameću sankcije za njegovo plasiranje.
Može li ovakav način oglašavanja biti učinkovit? Da.
Oglašavanje na društvenim medijima
Koje druge marketinške tehnike možete koristiti za promociju vašeg proizvoda, usluge ili marke? Ciljano oglašavanje na društvenim mrežama vrlo je učinkovito. Istovremeno su najpopularniji takvi resursi poput Odnoklassniki, VKontakte, Instagram, ali i Facebook.
Glavna značajka društvenog oglašavanja na Internetu su njegove fleksibilne postavke koje se koriste za prikazivanje oglasa. Potencijalna publika odabire se prema zemljopisu (mjestu prebivališta), dobi i spolu, sudjelovanju u skupinama itd. Ove podatke vlasnici stranica navode u osobnom profilu.
Klasičan format u ovom slučaju je oglasna jedinica. Dakle, VKontakte možete pronaći u lijevom stupcu. Na Facebooku je postavljen s desne strane.
Društveno oglašavanje također se smatra oglašavanjem u zajednicama. Ona se pojavljuje pred specifičnom ciljnom publikom, istaknuta zanimanjem za određenu temu. Plaćanje u ovom slučaju bilo je za 1000 pojavljivanja ili za jedan klik.
YouTube oglasi
YouTube je najpopularnija usluga video hostinga na svijetu. Videozapisi se prenose na njega. Štoviše, korisnicima se pruža mogućnost da procijene ono što su vidjeli i komentiraju.
Oglašivači koriste YouTube za promociju svojih proizvoda i usluga. Štoviše, nude im se sljedeći formati:
- Video oglas koji se ispred videa reproducira pet sekundi. Nakon tog vremena, korisniku se pruža mogućnost da klikne gumb Preskoči oglase. Takva prezentacija informacija smatra se najučinkovitijom. Uostalom, ova metoda omogućuje vam privlačenje pozornosti korisnika na određeni proizvod ili marku. U ovom slučaju plaćanje će se naplatiti za prikaz.
- Oglasi koji se prikazuju u desnom stupcu malo su viši od komentiranog videozapisa ili s prozirnim blokom postavljenim na dnu videozapisa. U ovom se slučaju plaćanje obavlja za klikove.
- Baner se nalazi u desnom stupcu iznad videozapisa. U pravilu je to medijski blok koji ima animiranu sliku.
Oglašavanje na tematskim stranicama
Ova grupa sadrži razne forume i blogove, portale i oglasne ploče. U pogledu napora i vremena, ova je metoda jedna od najtežih. Međutim, to je obično besplatno oglašavanje na internetu, što je njegova atraktivnost. Naravno, samo postavljanje pravih informacija na tribine vjerojatno neće uspjeti. Administratori resursa takvom korisniku odmah šalju zabranu.
Međutim, kako biste omogućili besplatno oglašavanje na Internetu, možete potpuno neupadljivo komunicirati s publikom i razgovarati o svojim proizvodima ili uslugama. Sličnu metodu često koriste početnici poduzetnici.
Oglašavanje na biltenima
Da bi uspostavili povjerljive odnose s kupcima, mnoge tvrtke nude još jedan marketinški alat. To je popis adresa e-pošte. U njemu mnoge trgovine ili internetske usluge pružaju informacije o popustima, promocijama i ažuriranjima.
