Jedan od glavnih zadataka redovnog i internetskog marketinga je privući ciljanu publiku i usmjeriti pozornost na svoju ponudu. Posao neće biti profitabilan ako nema dovoljno kupaca. Na World Wide Webu možete dobiti dobar prihod samo povećanjem konverzije, ali odgovarajuća vrijednost prometa može osigurati dovoljnu razinu ovog pokazatelja.
Upravo su ta dva koncepta - promet i konverzija - osnova marketinških istraživanja provedenih na Internetu. Sada su ljudi postali prilično iskusni korisnici koje je teško namamiti. Stalno ažuriranje načina utjecaja na ciljanu publiku dovelo je do pojave novog koncepta - content marketinga. Jedna od njegovih sorti je sadržaj virusa. Ovo je jedna od najučinkovitijih tehnika koja potencijalne kupce čini stalnim.
Koje su prednosti sadržajnog marketinga?
Korištenje marketinških tehnika, koje uključuju virusni sadržaj, omogućava postizanje visokih pozitivnih rezultata. Praksa korištenja aspekata tradicionalnog marketinga na svjetskom webu dobila je veliku snagu u Sjedinjenim Državama. Upravo su Amerikanci prvi shvatili sve njegove mogućnosti. Glavne prednosti virusnog marketinga su:
- Formiranje ciljne publike koja će biti zainteresirana za odabir određenog proizvoda. Takve kupce neće trebati uvjeravati u kupnju robe, jer je svrha pretraživanja usmjerena na robu. To olakšava zadatak, jer će se izbor marketinških tehnika značajno suziti, što će vam omogućiti odabir pojedinih metoda utjecaja.
- Povećanje količine informacija koje se prenose preko računalne mreže u određenom vremenu. Zahvaljujući tome, elektronički izvor nalazi se na prvim stranicama rezultata pretraživanja u tražilicama.
- Uspješan virusni marketing značajno povećava kredibilitet i imidž tvrtke u očima partnera. Uspostavit će se i odnosi s liderima mišljenja.
Zašto ljudi dijele postove na društvenim mrežama?
Virusni sadržaj uzrokovan je činjenicom da ga korisnici sami distribuiraju. Sve započinje s jednom osobom koja je prijateljima i poznanicima rekla vijest, repozirala ili ponovno napisala. Od ovog trenutka možemo reći da je pokrenut čitav lanac događaja. Ponekad se takav post vraća svom prvom distributeru. Ako je taj proces pokrenut, tada ga se više ne može zaustaviti.
Nastanak takvog koncepta kao što je virusni sadržaj objašnjava se nizom čimbenika. Da biste pokrenuli ovaj fenomen, morate privući pažnju korisnika. Pod tim se podrazumijeva ne samo prvi dojam koji je napravljen, već i sposobnost zadržavanja nečije pažnje. Konačni rezultat trebao bi biti ponovno snimanje ovog zapisa od strane korisnika, tj. Ciljne akcije.
Virusni sadržaji na društvenim mrežama za grupe šire se zbog ljudske prirode. Ljudi uvijek žele naučiti nešto novo i podijeliti to sa svijetom oko sebe. Mnogi teže hedonističkim ciljevima. Zabavne metode pokušavaju privući pažnju drugih ili udovoljiti vlastitim potrebama. Važna je i emocionalna komponenta. Izraz osjećaja i osjećaja sastavni je dio sadržaja.
Koje zadatke rješava sadržaj?
Virusni sadržaj je sadržaj resursa koji je najpopularniji. Sadržajni plan trebao bi osigurati formiranje novog ciljanog prometa.To je zbog aktivnog širenja ovih podataka od strane samih korisnika.
Sadržaj virusa jedna je od metoda internet marketinga. Ova tehnika omogućuje priliv novih kupaca koji zajedno predstavljaju ciljanu publiku. Virusni sadržaji povećavaju interes vođa i stručnjaka za mišljenje. No, glavni cilj ove metode promocije marketinga još uvijek je privlačenje ciljanog prometa na elektronički izvor.
Mnogi misle da se virusni sadržaj na društvenim mrežama iznimno opravdava. Pogrešno je vjerovati da je to pitanje slučajnosti - sreća ili nije sreća. Učinkovitost ove marketinške metode izravno ovisi o dvije stvari. Suština prvog je dobro odabran informativni sadržaj. No glavnu ulogu u paru igra odabir prikladnog načina promocije. Šest je koraka na putu brzog širenja sadržaja među korisnicima.
Kakva je uloga socijalne valute?
Virusni sadržaji na društvenim mrežama mogu igrati ulogu javne valute. To jest, drugim riječima, u procesu promocije važan je sam ljudski faktor. Nakon što je naučio nešto novo, korisnik se želi hvaliti i podijeliti ga s drugima. To mu daje prednost u obliku jedinstvenih i novih informacija koje želite dalje širiti. Virusni sadržaj je ono što igra na ljudske osjećaje. Uostalom, učinak inovacije stvara dojam da je korisnik vlasnik naprednih i jedinstvenih materijala. To je, jedan od glavnih ciljeva osobe koja se pita kako stvoriti virusni sadržaj, formiranje i održavanje slike korisnikovog generatora ideja.
Kakva je uloga okidača?
Na primjer, virusni sadržaj "vjenčanice" podrazumijeva ideju okidača. Odnosno, suština ideje je stvaranje stabilne povezanosti sadržaja s bilo kojim predmetima ili pojavama koji se nalaze u korisničkom vidnom polju. Dakle, za svadbeni salon smješten u gradu N, najuspješniji rezultat bila bi uporna povezanost korisnika s određenom prodavaonicom svadbenih potrepština.
Konstantno ponavljanje ostavlja podatke dugo u sjećanju. To jest, s naknadnom pojavom ove slike, osoba će mu dati prednost. Iz toga je zaključak da bi generirani sadržaj za virusno oglašavanje trebao biti zanimljiv i razumljiv. Glavna suština ovog stavka je izgraditi lanac pravog sadržaja - stabilna slika elektroničkog resursa.
Kakva je uloga emocija?
Glavna poanta marketinške promocije, bila ona klasična ili uz pomoć internetskog marketinga, je potaknuti osobu na iskazivanje emocija. Štoviše, nije važno jesu li pozitivne ili negativne. To može biti bilo što, od osjećaja radosti i nježnosti do bijesa i poricanja. Postoji čak i zasebna tehnika koja uvodi osobu u stanje šoka. Kad su ljudi u stanju utjecaja, sposobni su za nerazumna djela.
Cilj virusnog sadržaja je premještanje korisnika iz njihove zone komfora. Ovdje su bilo koja sredstva dobra. Negativni rezultat bit će ravnodušnost ili potpuni nedostatak emocija.
Kakva je uloga socijalnih dokaza?
Sadržaj virusa za skupine određuje njegov učinak i psihološki utjecaj. Odnosno, postoji "efekt gužve". Naravno, osoba nastoji biti poput svih ostalih, a ne biti drugačija od bilo koga. Biti u trendu - zbog zakona modernosti. Ljudi su po prirodi skloni duplicirati postupke drugih. Što se tiče promocije elektroničkog resursa, to se izražava u promociji ogromnog broja lajkova, objava i komentara.To jest, ako sadržaj ima svjesno velik broj pozitivnih kritika, tada će više ljudi htjeti nadopuniti ih svojim sličnim mišljenjem. No ova klauzula vrijedi samo ako su ispunjeni prethodni uvjeti distribucije.
Zašto je važna praktična vrijednost?
Prije stvaranja virusnog sadržaja, morate razmotriti ne samo njegovu emocionalnu obojenost, već i značenje sadržaja. Uostalom, cilj nije samo šokirati korisnika, već i donijeti mu stvarnu korist. Osoba mora pronaći odgovore na pitanja i udovoljiti svojoj znatiželji. Samo u slučaju uspješno odabranog semantičkog sadržaja, korisnik ima želju dijeliti rezultat svojih pretraga s drugima.
Kako pomaže veliki broj postova?
Stvaranje virusnog sadržaja nemoguće je bez provedbe određenih pravila. Prvi savjet je napisati niz postova na istu temu. Potrebno je stvoriti nekoliko linija koje će korisniku pokazati određeni izbor, odnosno cilj je zadržati klijenta na bilo koji način. Potrebno je suzbiti mogućnost brige o kupcima. Svi postovi trebaju biti ispunjeni kvalitetnim i potrebnim materijalom. Mora imati dobro mjesto u rezultatima tražilice. Takav će pristup donijeti plod ako je postane popratni element strategije. Ne trebate strpati sve nade na sadržaj koji ima sličnu temu. Možda biste trebali obratiti pozornost na provedbu drugih materijala.
Kako napraviti virusni sadržaj tako da bude tražen među korisnicima? Prije svega, morate se pobrinuti za sve ćudljivosti i zahtjeve ljudi. To jest, prvo morate odlučiti što osoba preferira. Za korisnike Interneta važna je maksimalna praktičnost i jednostavnost. Iz tog razloga neće biti nepotrebno stvarati praktične priručnike koji bi bili predstavljeni u obliku jednostavnih uputa, infografika. Ako se tehnika dovrši fotografijama i rastavi na korak po korak, to će sigurno izazvati interes kod korisnika. Želja za razmjenom dobro obrađenih informacija zasigurno će se pojaviti. Poželjno ne upotrebljavajte stručne riječi i sleng. Ovaj će pristup pomoći dostići različitu publiku. I početnici i iskusni profesionalci bit će zadovoljni.
Posebnu pozornost treba posvetiti načinu na koji korisnici percipiraju informacije. Budući da je većina ljudi vizažista, odnosno da "vole svojim očima", prezentacija sadržaja u obliku slike očito će izgledati povoljno. To se posebno odnosi na teme poput umjetnosti, mode i dizajna, hrane. Tekst koji je vizualno poboljšan pohranjuje se u memoriju mnogo dulje vrijeme. Fokus bi trebao biti na stvaranju. Naravno, takvi postovi zahtijevaju mnogo više obrade i promišljanja. Sva pažnja ljudi trebala bi biti usmjerena upravo na sliku. Element manipulacije ovdje igra ulogu, jer donošenjem nepotpunog komentara čovjek može ostaviti prostor mašti. To ga ne zatvara u okvir, a on ga može popraviti u glavi metodom odabira asocijacija.
Koje su opcije win-win?
Koji su neki primjeri dobrog virusnog sadržaja? Metode za njegovo uspješno pružanje pune su raznolikosti. Win-win opcije su sljedeće ponude:
- Priče o razvoju Ljudi su prilično zainteresirani za to koliko je jednostavno, ništa drugačije od ostalih ljudi uspjelo. Možda je vrijedno ispričati svoju priču. Ovo će postati primjer koji treba slijediti i dat će poticaj novim dostignućima. Priča o prelasku iz siromaštva u bogatstvo prilično je zanimljiva i relevantna tema.
- Studije slučaja. Njihova suština je napisati recenziju.Tema njezinog istraživanja je razvoj popularnog branda i rezultati korištenja njegovih proizvoda. Ova metoda ima veće izglede za uspjeh, jer bi opisana tvrtka mogla biti zainteresirana za ove informacije. To će stvoriti još veći interes oko publikacije. Kvalitativne procjene potraže mnoge marke.
- Intervju. Objekt mora biti poznata osoba. Preporučljivo je da se autor svidi temi. Također je važna učestalost teme kojom se obrađuje - što je manje opisana, to će biti jedinstveniji i zanimljiviji materijal. Intervju bi se trebao sastojati od samo nekoliko sadržajnih pitanja (ne više od 5). U ovom je slučaju vjerojatnije da će ova utjecajna osoba reagirati pozitivno nego uopće odbiti.
Kako osigurati atraktivnost?
Jedan od glavnih zadataka je učiniti virusnim sadržajem atraktivnim. Primjeri jasno pokazuju da uspjeh ovisi o prethodno zamišljenoj ideji ili planu. Učinkovitost marketinške promocije ovisi o ispravnom odabiru zajedničke strategije. Da biste konačno odredili smjer, preporučuje se pregled vodećih elektroničkih izvora i blogova ove prirode. To definitivno ne možete izgubiti ako dodirnete ono što je sada najrelevantnije.
Da biste prepoznali trendove i trendove koji su popularni među korisnicima, vrijedi pogledati društvene mreže. Uostalom, tko će, ako ne oni, dati najcjelovitiji opis ciljne publike, govori o ukusima i sklonostima ljudi.
Dobar način za povećanje atraktivnosti sadržaja je povezivanje s nadolazećim događajem.
Treba postojati želja za uspostavom kontakta putem virusnog sadržaja. Vrste toga mogu biti potpuno različite. Ali, objedinjujuća poveznica dobrog sadržaja je ispravan apel čitatelju. Vrijedno je zamisliti da se misli ne izražavaju širokoj publici, već jednostavno dobrom prijatelju. To će omogućiti pronalaženje širokog odziva među masama.
Kako razmišljati o strukturalnim elementima teksta?
Važno je ne samo gdje potražiti virusni sadržaj, već i kako obraditi sirove informacije. Morate biti u mogućnosti ispravno predati materijal. Lice ispune prije svega je naslov. On upada u oči. O njemu ovisi hoće li osoba čitati dalje ili prolaziti. Naslov loše napisanog teksta može prouzrokovati neuspjeh svih sadržaja. Naslov bi trebao biti takav da u čovjeku pobudi znatiželju.
Drugi po prioritetu, ali ne najmanje bitan, je meta opis. Ovo je kratki opis suštine ostatka teksta. Uvod namamljuje osobu. Trebao bi pročitati do kraja, saznati demanti. Meta opis ostavlja određenu intrigu. Ako uvod nije uhvatio korisnika, onda možemo pretpostaviti da je čitav tekst neispravan. Dobar početak bio bi citat, rečenica. Čitatelja će možda zanimati pitanje ili vrišteća fraza.
Sav tekst treba biti estetski ugodan. To jest, mora se podijeliti u odvojene dijelove, kako bi se napravili naslovi i odlomci. Sadržaj treba biti čitljiv. Posebnu pozornost treba obratiti na izgled sadržaja u mobilnim aplikacijama.
Pisanje je na jeziku dostupnom većini ljudi. Složenim pojmovima (ako bilo koji način bez njih) treba dati odgovarajuću dešifriranje. Ne treba se bojati izgledati jednostavno, jer je materijal dizajniran za prosječnu osobu, a ne za popularnoznanstveni časopis. Razina pisanja treba odgovarati razini razumijevanja ciljne publike.
Uz dobar dizajn, infografika će izgledati povoljno. Ako post dobro dizajnirate, infografika će vam pomoći stvoriti zadivljujući virusni sadržaj.
Jedan od načina komuniciranja i uspostavljanja kontakta s ciljanom publikom jest anketama.Ti će strukturni elementi omogućiti ljudima da izravno "dođu u kontakt" s materijalom.
Učinite tekst raznih vrsta video zapisa lakšim i zabavnijim. Oni poboljšavaju percepciju i ukupni dojam materijala. Videozapisi također pomažu u poboljšanju položaja na vašoj tražilici.
Općenito, bit sadržaja treba usmjeriti na pozitivan način. Čak i ako su stvari vrlo tužne, trebali biste obratiti pažnju čitatelja na alternative i izglede. Informacije bi trebale biti predstavljene pozitivno, osobu treba nadahnuti i motivirati za daljnje djelovanje. Tada će korisnik sigurno htjeti dijeliti takav post. Ta želja izaziva i snažno emocionalno uzbuđenje. Nakon čitanja korisnik bi trebao razmisliti, uplašiti se ili se iznenaditi - sve što vaše srce želi.
Kako stvoriti dobar pisani sadržaj?
Sadržaj bi trebao biti od koristi, a ne kao viralni sadržaj "vjenčanica", gdje se slike haljina jednostavno distribuiraju. Dobro rješenje u takvoj temi bilo bi savjetovanje mladenki pri odabiru haljine koja odgovara vrsti figure, radionice šminkanja u umirujućim bojama, intervjui s dizajnerima koji će ispričati priču stvaranja određene slike.
Ljudi trebaju nešto učiti, davati nova znanja. Ali istodobno, materijal bi trebao imati zabavni karakter, to će ga učiniti jednostavnijim i lakšim. Dobrobit evociranja pozitivnih emocija kod osobe vrlo je važna. Kada razvijate sadržaj, postoji takva stvar kao što je simpatičnost ekrana, što znači dobru percepciju teksta. Tekst morate podijeliti u male odlomke, napraviti popise, broj i strukturu. Na ekranu treba ostati što je više moguće netaknutog prostora. Odvojeni semantički dijelovi trebaju biti istaknuti podnaslovima ili barem podebljanim.
Tekst treba imati što manje vode. Takve se riječi ne mogu u potpunosti isključiti, jer stvaraju gladak prijelaz od ideje do ideje. No, na stvar, bolje je nastaviti što brže. Kako kažu, kratkoća je sestra talenta.
Građa bi trebala ići u jednom toku, a ne stvarati prepreke pri čitanju. Čitatelju bi struktura trebala biti jasna. Ne zaboravite na gramatiku. Tekst svakako mora biti uređen i formatiran.