Brzo pogledavši kroz prozor robu, osoba odmah prepoznaje poznate marke. Čak i nakon ponovnog markiranja ambalaže, elementi zaštitnog znaka (TM) ostaju uočljivi i prepoznatljivi. Potrošačima brza identifikacija štedi vrijeme na pronalaženju pravog proizvoda, a za poslovanje je prepoznatljiva marka jedan od glavnih razvojnih vektora.
Što je TM?
TM je sustav znakova i simbola za prepoznavanje robe među sličnim proizvodima; svojevrsnu posjetnicu kojom se proizvod izdvaja od ukupne mase. Žig, u okviru zakona, naziva se zaštitnim znakom, jer je marka koja podliježe registraciji i štiti prava proizvođača, s jedne strane, i s druge strane mu dodjeljuje odgovornost za kvalitetu robe i distribuciju. Kada određujete što je zaštitni znak, mora se imati na umu da se ovaj naziv može primijeniti na logotip, marku i druge elemente identifikacije proizvoda.
Vrste marki
Prema sastavnim elementima, zaštitni znakovi dijele se na sljedeće vrste:
- verbalni (sastoji se od riječi);
- grafički (logotip koji se sastoji od grafičkih simbola);
- kombinirani (najčešća vrsta, uključujući riječi i grafičke predmete);
- zvuk (posebni karakteristični zvukovi);
- olfactory (miriše na identifikator marke);
- holografski (upotreba holograma).
Glavna funkcija TM-a je zabrana upotrebe elemenata zaštitnih znakova od strane trećih osoba, što štiti intelektualno vlasništvo u obliku ideje o stvaranju specifične slike proizvoda i marketinških troškova za promociju marke. Natjecatelji više neće moći legalno stvarati takve proizvode i na taj način utjecati na imidž kvalitete robe kod potrošača. TM je tako važno sredstvo u poslovanju da podliježe ozbiljnoj državnoj zaštiti na zakonodavnoj osnovi.
Na čemu se zasniva zaštitni znak?
Glavni pokazatelj branda je znanje. Ali što je TM za potrošača? Je li dovoljna samo grafička zabavna slika? Učinkovitost marke sastoji se od sljedećih karakteristika TM-a:
- Svijest. Stvaranje ove karakteristike češće se događa oglašavanjem, kada su određene situacije povezane na podsvjesnoj razini s određenim proizvodima. Na primjer, sok za obiteljsku večeru je "Voćnjak", a za osamljeni odmor "ja". Svjesnost se mjeri intervjuiranjem potencijalnih potrošača. Istraživanje može biti osobno i telefonsko, a glavna poanta u ovom istraživanju je dodjela postotka populacije upoznate s markom.
- Razumljivost. Kada opažamo reklamnu poruku, formira se određena slika proizvoda. Na primjer, McDonald's je brz i zadovoljavajući obrok. Nitko ne očekuje od ove kuhinje sofisticiranost i prirodnost sastojaka, glavni je faktor brzo utažiti glad. Ispravno razumijevanje karakteristika proizvoda od strane publike oblikuje odgovarajuća očekivanja, koja će se nakon toga zaštititi od nerazumnih tvrdnji i razočaranja.
- Individualnost. Uključuje skup asocijacija na proizvod u smislu društvenog statusa, načina života i misli, slike, posebnih karakteristika (muškost, hrabrost, samopouzdanje, inteligencija itd.)
- Vrijednost. Karakteristika je povezana s asocijacijama i emocijama koje izaziva imidž marke. Na primjer, povezanost marke automobila s pouzdanošću, odjeća - s načinom života i vrijednostima druge zemlje. Brendovi veće vrijednosti donose više zadovoljstva potrošačima.
Uvjeti za TM tijekom registracije
Registracija prava na korištenje TM uključuje ispitivanje elemenata navedenih u prijavi radi usklađenosti s određenim zahtjevima.
Tehničke karakteristike TM-a:
- razlikovna sposobnost elemenata;
- ispravna percepcija: ne zavaravati potrošače (na primjer, zemljopisni naziv možda ne odgovara stvarnom položaju - "talijanski motivi" mogu se zapravo nalaziti u srednjoj zoni Rusije);
- nedostatak službenih simbola kulturnih objekata;
- nedostatak elemenata stranih pića koja sadrže alkohol;
- poštivanje javnih vrijednosti.
Registracija TM-a kao zaštitnog znaka odvija se u Rospatentu registracijom elemenata i stručne stručnosti. Na temelju rezultata postupka izdaje se potvrda, podaci se unose u državni registar predmeta koji definiraju intelektualno vlasništvo. Certifikat daje pravo posjedovanja i prijenosa žiga. Zaštitni znak je punopravna imovina za tvrtku koja štiti vrijednost marke. Certifikat jamči pravo vlasnika da koristi TM 10 godina, tada je potrebno produženje prava na upotrebu. Međutim, postoji opasnost od poništenja prava na TM ako 3 godine nakon registracije zaštitni znak ne koristi nositelj autorskih prava.
obilježavanje
Proizvođači TM registrirane zaštitne znakove obilježavaju posebnim oznakama. Međutim, zakon ne predviđa standarde za označavanje - to može biti ili verbalno upozorenje ili grafički znak. Postavljanje marke bez registracije znaka podrazumijeva odgovornost prema zakonu.
Najčešće opcije označavanja:
- usmena oznaka „registriranog zaštitnog znaka“;
- kratica TM;
- slovo R zatvoreno u krug.
Stoga se ne može pogoditi što je „TM“ ili ® na ambalaži robe - ovo je označavanje registriranog zaštitnog znaka.