Stručnjaci su izračunali da moderna osoba dnevno obrađuje dva do tri puta više informacija od svog prosječnog pretka iz 19. stoljeća. Što je bio razlog tako brzog porasta intelektualnog proizvoda? Na ovo i druga povezana pitanja odgovorit ćemo u ovom članku.
Što su mediji?
Čini se da ovo pitanje ne bi trebalo uzrokovati poteškoće. Većina ljudi će vjerojatno odgovoriti ovako: mediji su svaka publikacija koja izlazi u bilo kojoj frekvenciji i osmišljena je za određenu publiku. Međutim, takva definicija nije iscrpna. U 2012. godini ugledala je svjetlost dana najnovija verzija zakona o medijima. Koji izvor se može službeno pripisati medijima?
Prema važećem zakonodavstvu, samo publikacije koje su izdane u nakladi od najmanje 1000 primjeraka i objavljuju se najmanje jednom godišnje mogu se smatrati takvim.
Ako novine, časopisi ili drugi tiskani mediji ispunjavaju ova dva zahtjeva, tada se moraju registrirati kod posebne državne organizacije koja je zadužena za takva izdanja. Zove se Roskomnadzor.
Što se tiče emitiranja, za ostvarivanje prava na emitiranje na određenim frekvencijama morate dobiti licencu.
Zidne novine
Ovakav oblik tiska, iako je vrlo popularan u raznim obrazovnim ustanovama, kao i u nekim poduzećima, još uvijek se ne može ubrojiti u medije. Zašto? Prvo, tiraž takvih publikacija obično je ograničen na jedan primjerak, i drugo, izuzetno je teško uzeti u obzir broj čitatelja takvih biltena. Stoga zidne novine ne podliježu obveznoj registraciji.
Moderni mediji
Situacija je puno složenija s Internetom. Od trenutka njegovog pojavljivanja do nedavno, nije prestala rasprava o tome može li se izjednačiti s tradicionalnom vrstom medija.
Stručnjaci koji su bili skloni svjetskom webu ocijeniti kao medije obično su argumentirali svoje stajalište na ovaj način: informacije koje se pružaju putem mreže nisu drugačije od informacija objavljenih na analognim medijima. Posebnost se sastoji samo u načinu njegovog prijenosa.
Ovo je mišljenje često izazivalo sljedeće primjedbe:
- Nisu svi materijali objavljeni na Internetu dizajnirani za masovnu publiku. Na primjer, postoje stranice posvećene aktivnostima relativno malih društvenih formacija (kolektivi komercijalnih tvrtki, sveučilišne grupe za obrazovanje i tako dalje).
- Drugi prigovor je da čak i web stranice u vlasništvu urednika velikih tiskanih medija i televizijskih kanala uglavnom ne predstavljaju neovisan izvor informacija. Materijali o njima često samo dupliciraju one članke i programe koji se pojavljuju u glavnim medijima.
Internetski status
U 2014. godini donesena je konačna odluka. Sada web stranice na World Wide Webu imaju pravo na status medija, ali možda nisu povezane s njima.
Obvezna registracija podložna je blogovima čija posjećenost premašuje 3000 ljudi dnevno. Takozvane "tri tisuće" moraju biti uključene u nacionalni registar. Nakon registracije, osnivači i zaposlenici velikog mjesta dobivaju prava i obveze zajedno s predstavnicima ostatka tiska.
Blogeri čiju web stranicu dnevno posjeti više od 3000 ljudi mogu računati na akreditaciju za razne događaje, poput ostalih novinara.
Dakle, pitanje na što se medijima može odgovoriti ovako: to su publikacije ciljane na tisuće ljudi i izlaze s određenom učestalošću. Što se tiče učestalosti ažuriranja materijala, za ovu temu još nema određenih pravila. Poznato je da, za razliku od novina i časopisa, informativni blogovi objavljuju nove članke ne ikakvom učestalošću, već gomilanjem informacija.
Ruski tisak u činjenicama i brojkama
Možda se čini čudnim, ali danas broj internetskih medija nije tako velik - oko sedamsto. Za usporedbu možemo navesti brojke povezane s tiskanim medijima. U našoj zemlji registrirano je oko 20 000 različitih novina i više od 10 000 časopisa. Najpopularnije tjedne publikacije. Maksimalni broj Rusa privlače novine i časopise koji tematiziraju kinematografiju i televiziju, kao i objavljivanje različitih članaka o kuhanju i modi, odnosno vezanih uz ženska pitanja.
Za i protiv
Među pozitivnim trendovima novijeg vremena može se nazvati nagli porast tiskanih medija. Dakle, od kraja devedesetih godina 20. stoljeća do danas, broj novina i časopisa narastao je za nekoliko tisuća predmeta. Međutim, s tako brzim porastom ovog pokazatelja, kvaliteta tiska još uvijek ostavlja mnogo toga što bi željeli. Mnogi istraživači na području masovnih komunikacija kažu da ruski mediji gotovo u potpunosti zanemaruju zahtjeve publike za koju su osmišljeni. Gotovo sve novine i časopisi ne pružaju „povratne informacije“ svojim čitateljima. U njima se objavljuju materijali temeljeni na subjektivnom mišljenju osnivača i pojedinih autora.
Klasifikacija medija
Postoji nekoliko kriterija prema kojima možete podijeliti cjelokupni tisak na podgrupe. Jedna takva stavka je financiranje. Na temelju toga, mediji su klasificirani kao državni ili komercijalni. Udio ovih potonji u ovoj zemlji nadmašuje.
Ukupno u Rusiji postoji oko 10 državnih novina i časopisa i oko 20 televizijskih kanala.
Područje distribucije
Drugi je kriterij teritorij koji određeni mediji pokrivaju. Na temelju toga svi se mediji mogu podijeliti na:
- Širom zemlje, odnosno onima koji su objavljeni u velikom broju i distribuirani u cijeloj zemlji. Primjer ove vrste medija može biti Rossiyskaya Gazeta.
- Druga vrsta medija na teritorijalnoj osnovi su regionalni. To su novine, časopisi i druge publikacije namijenjene stanovnicima određenog područja. Područje pokrivenosti ne mora se podudarati sa službenim granicama određene regije. Na primjer, postoje razne publikacije namijenjene stanovnicima Urala. To također uključuje novine i časopise za jednu ili drugu nacionalnu manjinu koja živi na području Ruske Federacije.
- Treća skupina ove raznolikosti su mediji upućeni maloj publici, na primjer, zaposlenici velikog poduzeća.
- Također se klasifikacija može odvijati tematski. Postoji opće prihvaćena podjela medija na popularne znanosti, zabavu, posvećene umjetnosti, različitim hobijima i drugima.
Povijest termina medija
Činjenica da su takav medij kao skup periodike prvi put raspravljali u Sovjetskom Savezu početkom sedamdesetih. Ovaj se pojam u našem jeziku pojavio kao doslovni prijevod s francuskog jezika.Vrijedi spomenuti da je u domovini ovog koncepta izraz „masovni mediji“ sedamdesetih godina 20. stoljeća gotovo u potpunosti nestao. Stoga možemo reći da su sovjetski sociolozi posudili ime, koje je u Francuskoj u to vrijeme već bilo zastarjelo.
Što su mediji, s gledišta Europljana? I iz kojeg razloga se taj pojam već dugo koristi na francuskom?
Dijalog umjesto monolog
Do 1960-ih čvrsto se ukorijenilo mišljenje europskih novinara da tisak treba usko surađivati sa svojom publikom i, umjesto da iznese informacije na temelju monologa, vodi bilateralnu komunikaciju, odnosno dijalog. Osim toga, široko su se koristili novi oblici medijske interakcije jedni s drugima.
Komunikacija s gledateljem, čitateljem i slušateljem
Zato se šezdesetih i sedamdesetih pojavio novi pojam - masovni mediji. Ova je fraza, prema mišljenju stručnjaka, mnogo točnije izrazila interaktivnost modernog tiska.
Komunikacija s onima koji su bili namijenjeni za materijale objavljene u određenoj publikaciji mogla je biti otvorena, uz pomoć pisama, kao i telefonskih intervjua i intervjua koje su posebni dopisnici uzimali od radijskih slušatelja i gledatelja. Povratne informacije također su upućene neizravno. Jedna od tehničkih inovacija s kojom se dogodio bio je uređaj s mjeračima ljudi. Ovaj je uređaj bio sastavni dio daljinskog upravljača televizije i podatke o tome koje su televizijske programe gledatelji gledali u ured koji je proučavao statistiku.
Mediji u službi poslovanja i političara
Prethodno opisana mjerenja provedena su ne samo radi poboljšanja kvalitete materijala. Također su izmjerili ocjenu svakog određenog programa i odredili najperspektivnije vrijeme za objavljivanje oglasa.
Također nije velika tajna da su mediji često djelovali kao instrument političke propagande.
Tehnologija javnog mišljenja
Koji mediji utječu na misli i raspoloženja u modernom društvu?
Kao odgovor na ovo pitanje možemo dati zanimljive podatke o jednoj od teorija o tisku.
Ova se hipoteza naziva „fenomen dnevnog reda“. Prema njenim riječima, mediji ne mogu uvijek nametati svoja mišljenja ljudima, ali oni su u stanju usmjeriti pažnju na određene probleme. Zaista, sigurno je reći da bez obzira koliko je važan ovaj ili onaj događaj, ali ako se o njemu ne spominje u tisku, ovaj fenomen može proći neopaženo kod većine stanovništva zemlje. Naprotiv, ako se neka beznačajna tema nekoliko puta spominje u biltenima vijesti, mnogi će ljudi po inerciji početi razmišljati o ovom pitanju. Ova se tehnika široko koristi i koristi se za odvraćanje mase od problema globalne prirode i preusmjeravanje pozornosti na manje ili nepostojeće pojave.
Povijest ruskog tiska
Poznato je da su se prve domaće novine pojavile odmah nakon izuma tiskarstva Ivana Fedorova.
Uz ruske publikacije, predstavnici elite prošlih stoljeća često su se pretplaćivali na strani tisak. U nekim plemićkim obiteljima novine Times, koje se prikupljao desetljećima, prenose se s generacije na generaciju. Radiodifuzija u Sovjetskom Savezu pojavila se u prvim godinama vladavine nove vlade. U ranim dvadesetima uspostavljen je redovan prijenos prvog kanala. Nakon više od 20 godina, nakon Velikog domovinskog rata, pojavio se drugi program, koji je kasnije postao poznat kao "Svjetionik". Prvi televizijski kanal otvoren je početkom tridesetih godina 20. stoljeća. To je bio razvoj medija u Rusiji.
Interakcija medija međusobno
Pored povratnih informacija, koje se provode kroz ankete publike, kao i korištenjem raznih tehničkih uređaja, kontakti se ostvaruju i između samih medija. Takva suradnja može biti jednostavna kao kad se pojedini zaposlenici međusobno dogovore o pokrivanju istog problema s različitih stajališta, kao i složenijoj, uspostavljenoj raznim sporazumima.
Na primjer, takva interakcija može se koristiti za pokrivanje velikih političkih i sportskih događaja. Tijekom Olimpijskih igara stanovništvo zemlje dobit će puno potpunije informacije o natjecanjima, ukoliko televizija i radio preuzmu prijenos uživo, dok će suptilnija analiza događaja, intervjui s trenerima, sportašima itd. Biti objavljeni u tisku.
zaključak
Mediji imaju dugu povijest. S vremena na vrijeme pojavljuju se nove vrste medija. No, tradicionalne novine i časopisi i dalje su u velikoj potražnji.