Zahvaljujući razvoju tržišnih odnosa, nastanku velikog broja organizacija i novim područjima poslovne djelatnosti, pojavile su se nove profesije. Oglašavanje je motor trgovine, među komercijalnim tvrtkama postoje mnogi mediji i druge tvrtke za marketing i promociju. Što radi menadžer oglašavanja opisano je u članku.
Povijest profesije
Specijalitet se pojavio u SAD-u krajem 19. stoljeća. Tehnološki napredak i razvoj novih metoda utjecaja na potrošače doveli su do pojave "reklamne industrije". Oglašavanje je postalo rašireno, posao je zahtijevao stručnjake koji bi mogli točno razumjeti sitnice ovog posla i učinkovito koristiti profesionalnu spretnost za razvoj poslovanja. Zato su sada potrebni radnici u oglašavanju.
Zašto su potrebni takvi stručnjaci?
Odgovornosti menadžera za oglašavanje ovise o području rada tvrtke u kojoj radi. Do danas su ti stručnjaci potrebni u velikim trgovačkim poduzećima, u medijima i specijaliziranim reklamnim agencijama.
Što radi menadžer oglašavanja u velikim tvrtkama? Specijalist provodi promociju robe ili usluga. Vodi promotivne tvrtke, podupire odjel prodaje. U medijima zaposlenik traži kupce koji mogu kupiti oglasni prostor (za tiskane medije, Internet) ili vrijeme (za radio ili TV).
Osnovne norme
Opis posla voditelja oglašavanja sastoji se od glavnih odredaba u kojima su utvrđena pravila za imenovanje stručnjaka na to mjesto. U dokumentu se navodi šef zaposlenika, njegove zamjenske osobe.
U izvršavanju dužnosti voditelja oglašavanja i marketinga, specijalist mora uzeti u obzir ne samo upute, već i regulatorne dokumente u kojima su utvrđena prava i obveze zaposlenika. Radovi se izvode na:
- Interni raspored rada.
- Povelja poduzeća.
- Nalozi i uredbe uprave, preporuke, naredbe.
- Zakoni Ruske Federacije koji uspostavljaju pravila radne discipline.
- Protupožarna sigurnost, SanPiN standardi.
Znanje, vještine
Stručnjak za oglašavanje treba biti:
- Kreativna.
- Društven.
- Sa znanjem iz psihologije, filologije, dizajna, marketinga, novinarstva.
- Uz medijske veze, poslovno okruženje.
- Znanjem iz područja djelatnosti svoje tvrtke.
- Sa znanjem natjecatelja.
- Sa vještinama učinkovitog rada s malim ulaganjima.
zahtjevi
Upravitelji oglašavanja podliježu sljedećim zahtjevima:
- Srednje stručno ili visoko obrazovanje u ekonomskom ili marketinškom području.
- Iskustvo od 1 godine.
- PC znanje.
Poslodavci su spremni angažirati stručnjake sa znanjem stranih jezika i iskustvom u pregovaranju. Ponekad je potrebno posebno znanje, na primjer, razumijevanje pravila promocije na Internetu.
formacija
Mnoge tvrtke ne trebaju specijalizirano obrazovanje. Obično čelnici poduzeća uzimaju u obzir radno iskustvo i učinkovitost. Ali tržište i razina konkurencije imaju ogroman utjecaj.
Advertising Manager podiže vrijednost robne marke. Stoga mora biti profesionalac. To je osoba koja nema samo vještine, već i obrazovanje. Na tu poziciju obično su prihvaćeni ljudi s diplomama novinarstva, marketinga, psiholog, sociolog. Različiti PR tečajevi pomoći će poboljšanju kvalifikacija, gdje se daju preporuke o promociji branda.
Struktura opisa posla
Za svakog zaposlenog koji je uključen u službu potrebno je opis posla.Iako nije obvezujući dokument, on se i dalje koristi svugdje. Stručnjak za oglašavanje nije iznimka. Opis posla ovog zaposlenika sastoji se od:
- Opće odredbe Sadrže podatke o radnom mjestu, njegovom mjestu u strukturi poduzeća, zahtjevima prema kandidatima.
- Dužnosti. Ovaj odjeljak sadrži informacije o funkcijama koje zaposlenik mora obavljati.
- Prava. U njemu su navedena ona prava koja nisu propisana radnim zakonom, ali koja su nužna za učinkovit rad zaposlenog. Ovo se odnosi na mogućnost traženja i primanja dokumenata ili informacija od uprave, davanja prijedloga za poboljšanje aktivnosti tvrtke.
- Odgovornost. Odjeljak uključuje u kojim situacijama zaposlenik podliježe disciplinskoj, građanskoj, kaznenoj i administrativnoj odgovornosti.
Navedena se struktura smatra približnom, ako je potrebno, promijenite je. Na primjer, u nekim tvrtkama funkcije su odvojene od odgovornosti. Ali u većini se slučajeva ta uputa može primijeniti, bez obzira na specifičnosti aktivnosti tvrtke.
dužnosti
Što radi menadžer oglašavanja? Ove se funkcije smatraju standardnim za zaposlenika marketinške agencije ili zaposlenika koji je stalno zaposlen u odjelu za oglašavanje u trgovačkoj tvrtki:
- Organizacija promotivne tvrtke za podršku uslugama ili proizvodima za privlačenje potrošača i povećanje prodaje. Ovi događaji informišu kupce o karakteristikama, prednostima robe, usluga.
- Analiza tržišta radi prepoznavanja publike prodanih proizvoda, određivanja karakteristika potrošača.
- Izrada marketinške strategije s naznakom iznosa troškova.
- Izbor marketinških alata i metoda, medija, boja, glazbe, tekstualnog oglašavanja.
- Izbor medija.
- Određivanje vremena za reklamnu tvrtku.
- Upravljanje i koordinacija aktivnosti podređenih i ostalih stručnjaka tvrtke.
- Izrada promotivnih tekstova na temelju dostupnosti širokom krugu kupaca. Voditelj mora voditi računa o normama morala i konkurencije.
- Kontrola stvaranja izgleda, logotipa i video zapisa kampanje.
- Privlačenje dodatnih veza potrebnih za stvaranje i implementaciju reklamne tvrtke: stručnjaci, zvijezde, druge popularne osobe.
- Optimizacija potrošnje na oglašavanje.
Ovisno o području djelatnosti tvrtke u kojoj zaposlenik radi, odgovornosti za posao menadžera oglašavanja mogu se prilagoditi i nadopuniti. Strogim pridržavanjem svih pravila zajamčen je učinkovit rad tvrtke. Stoga, što će voditi oglašavanje, ovisi o specifičnostima poduzeća.
Vrste aktivnosti
Posao menadžera za oglašavanje može imati posebne odgovornosti ovisno o području aktivnosti:
- Reklamna agencija. U ovoj tvrtki, specijalist identificira potrebe i zadatke kupaca, a zatim ih prodaje prilagođene ili postojeće reklamne tekstove, proizvode za tisak i reklame. Ako tvrtka provodi ne samo kreiranje promotivnih proizvoda, već ih i prodaje u medijima, tada menadžer prodaje komunicira s medijima.
- U novinama. Stručnjaci prodaju oglasni prostor za oglase ili članke vrste oglašavanja, omogućuju vam izradu dizajnerskih i tekstualnih oglasa.
- Na radiju / televiziji. Zaposlenik prodaje emisiju, odabire radiopostaje i televizijske glumce, izrađuju se konačni proizvodi - audio ili videoisječci.
prava
Kada radite kao menadžer oglašavanja, opisi poslova su obvezujući. Ovaj dokument ukazuje na prava zaposlenika:
- Podnošenje prijedloga za poboljšanje radne aktivnosti u vezi s radom ovog stručnjaka.
- Zahtjev od uprave za pomoć u obavljanju funkcija.
- Pravovremeno primanje plaće.
- Pribavljanje informacijske podrške i tehnoloških alata za ispunjavanje zadataka.
odgovornost
Voditelj oglašavanja odgovoran je za neispunjavanje svojih dužnosti. U slučaju kršenja uputa i nepoštivanja radnih normi, sigurnosnih mjera opreza i sanitarnih standarda, zaposlenik podliježe financijskoj ili disciplinskoj mjeri.
Zaposlenik je odgovoran za nanošenje materijalne štete tvrtki zbog oštećenja imovine ili neblagovremene komunikacije uprave s problemima i čimbenicima koji mogu prouzročiti neugodne posljedice.
Za i protiv
Prema pregledima, menadžer oglašavanja trebao bi biti mobilan, jer mu je potrebno neprestano komunicirati s raznim ljudima: od kreativnih do predstavnika vladinih agencija. U svakoj situaciji trebate biti u mogućnosti pronaći prikladan način komunikacije. Menadžeri se mogu prilagoditi svakoj osobi.
Većina kreativnih ljudi s kojima se menadžeri moraju suočiti nije organizirana, što vodi gubitku vremena. Ako stručnjak radi u tvrtki, možda će biti teško razumjeti potrebe kupaca. Prednosti uključuju mogućnost upoznavanja s različitim područjima. Zahvaljujući ovom radu, horizonti se šire, stječe se iskustvo koje se može upotrijebiti u bilo kojem drugom području.
Od minusa profesije menadžera u oglašavanju može se izdvojiti velika odgovornost. Pogrešno odabrane riječi mogu gurnuti kupce dalje od proizvoda, što će se negativno odraziti na aktivnost, a samim tim i na prihod. Neosporna prednost je kreativna vrsta posla, sposobnost komunikacije sa zanimljivim ljudima.
rezime
Kada tražite posao, posebnu pozornost treba posvetiti sastavljanju životopisa, jer poslodavci to uzimaju u obzir. Iskustvo i vještine, ako ih ima, moraju se navesti. Pozitivna nijansa je prijenos uspješnih promocija u kojima ste morali sudjelovati, kao i projekata koji su pretočeni u stvarnost.
planovi
Menadžer oglašavanja može postati šef PR odjela. Ako stalno poboljšavate svoje aktivnosti, postoji prilika da dobijete mjesto direktora ili šefa PR tvrtke. Možete se realizirati kao savjetnik za oglašavanje ili kao pozvani PR menadžer u startup projektima.
Da biste postali menadžer za oglašavanje, trebate diplomirati. Prikladni specijalitet "Oglašavanje", "Odnosi s javnošću", "Marketing". Ova zanimanja predaju se na Sankt Peterburškom humanitarnom sveučilištu sindikata, Ruskom državnom pedagoškom sveučilištu nazvanom A. I. Herzen i na Državnom sveučilištu u Sankt Peterburgu. U Moskvi možete upisati Akademiju MNEPU, Institut za međunarodne ekonomske odnose, Moskovsko sveučilište za finansije i pravo MFUA. Budući da se tehnologija oglašavanja neprestano razvija, povremeno su potrebni trajni tečajevi.
Prihodi menadžera različiti su, njegova razina ovisi o specifičnostima aktivnosti. Prosječni prihod u glavnom gradu je 35-40 tisuća rubalja. A u Sankt Peterburgu plaća je 20-30 tisuća rubalja. Razina prihoda određena je kvalitetom pruženih usluga i iskustvom stručnjaka. U budućnosti je moguće prijeći na veću plaću.