Agregiranje je marketinška strategija stvorena da bi se povećao broj potrošača u bazi organizacije. Osmišljen je tako da pomogne potrošačima da se usredotoče na univerzalne potrebe. Drugim riječima, ljudi koji su zainteresirani za proizvode određenog tržišta slični su po svojoj prirodi i ponašanju, i stoga su zainteresirani za slične proizvode.
Agregacija je strategija
Da bi se ojačali ekonomski pokazatelji, pomoću združivanja oni se kombiniraju u posebne skupine. Vjeruje se da već agregirani indikatori postaju sintetički, drugim riječima, to su generalizirani mjerni elementi koji kombiniraju mnoge privatne karakteristike za svaki pokazatelj.
Na primjer, ako uzmemo u obzir pokazatelj industrijske proizvodnje u državi, on će sadržavati zbroj svih proizvedenih roba na ovom području.
Kako se pravi
Za agregaciju se podaci grupiraju, sažimaju ili se koriste druge metode za smanjenje privatnih brojila, čineći ih općim pokazateljima. Odnosno, ta je akcija upravo suprotna segmentaciji tržišta, kada se smatra jedinstvenim okruženjem u kojem se primjenjuju iste marketinške strategije. Drugim riječima, agregacija je kombinacija i konsolidacija pokazatelja, uzimajući u obzir bilo kakve znakove i karakteristike.
Ako ovaj proces promatramo s matematičkog stajališta, tada se on predstavlja transformacijom modela, smanjenjem njegovih varijabli i ograničenjima. Zahvaljujući njegovoj konstrukciji moguće je dobiti model koji će, u usporedbi s početnim, dati približniji opis procesa ili predmeta. Suština ovog procesa je objedinjavanje elemenata homogenog tipa u velike.
Metode združivanja
Za provođenje postupka potrebno je grupirati elemente proučavajući njihovu prosječnu količinu, primijeniti različite ponderirajuće faktore na elemente modela ili koristiti slične tehnike.
Postoji pojam koji opisuje postupak koji je potpuno suprotan onome što je agregacija - ovo je raščlanjivanje ili se također naziva raščlanjivanje. Neki teoretičari smatraju da vam ovaj postupak omogućuje sagledavanje fenomena ekonomije iz različitih uglova. To znači da je agregacija prijelazni stadij iz mikroekonomskog u makroekonomski pogled.
Zašto je to potrebno
U ekonomiji i matematici potrebno je združivanje jer svi postojeći modeli ne mogu sadržavati podatke o stvarno postojećim ekonomskim odnosima, resursima i proizvodima. Uzimajući u detalje veliki model koji sadrži desetke tisuća pokazatelja, može se vidjeti da je dobiven agregacijom. To jest, pri upravljanju modelom, kada se najniži pokazatelji prenose na više razine, oni se agregiraju, čime se smanjuje broj.
Nedostatak agregacije
No, to ima svoj minus, neke informacije u smanjenju podataka mogu nestati. To dovodi do činjenice da proračuni ne daju točne podatke, a iznose se samo približne vrijednosti, koje se izračunavaju korištenjem zakona statistike. Do gubitka podataka može doći pri zbrajanju narudžbi, na primjer, marka proizvoda je vezivo i neće se prikazivati u podacima.S tim u vezi, prije primjene ovih izračuna, vrijedno je procijeniti je li njihovo smanjenje toliko korisno da se izgube ove ili one informacije.
Dinamični modeli
Najteže je u dinamičkim modelima provesti agregaciju u gospodarstvu. Činjenica je da se u takvoj situaciji odnos elemenata mijenja s vremena na vrijeme, pa dolazi do heterogenosti elemenata povećane skupine. Dakle, greška agregacije nastaje zbog činjenice da se rezultati početnih i združenih zadataka razlikuju. Pokušaji smanjenja pogrešaka kada se provodi združivanje opis je jednog od glavnih kriterija koji se koriste u praksi. Teoriju optimalne agregacije za njega su razvili poznati znanstvenici.
Međusektorska ravnoteža
Ova metoda strukturiranja elemenata presudna je za izračunavanje ravnoteže između različitih industrija. Odnosno, u industriji se kombiniraju različite vrste proizvodnje, a proizvodi koje proizvode međusobno su povezani u opće vrste, da bi kasnije mogli biti korišteni kao pokazatelji za izračun ravnoteže.
Usput, obično se koriste čiste industrije za to, odnosno one koje proizvode iste proizvode. U model se može unijeti samo broj koji odgovara okolnostima i mogućnostima matematičkog izračuna. Vrijedno je napomenuti da što više pokazatelja sadrži međusektorski saldo, to će biti detaljniji rezultati i oni će se više odnositi na stvarne podatke nego na opću statistiku.
Vrste združivanja u MOB
Postoje dvije vrste kako možete izračunati međuindustrijsku bilancu agregacijom - to su horizontalne i vertikalne metode. Isprva se proizvodi kombiniraju prema tehnološkim karakteristikama u lancu. To je, na primjer, u jednoj skupini ovom metodom bit će smješteni lijevano željezo, željezna ruda i čelik. U takvoj će se skupini smatrati da industrija isporučuje pojedinačni proizvod - najam. A za drugu skupinu neka bude pređa i tkanina, za treću - papir i celuloza. Troškovi i drugi pokazatelji u ovom slučaju odnose se na jednu mjernu liniju, u ovom su primjeru grupirani po težini. No, budući da se svi ti proizvodi mogu prodavati u različitim oblicima i u raznim poduzećima, mogu se pojaviti problemi s ovom metodom. Upravo je to način na koji se dešifrira značenje agregiranja riječi u ekonomiji.
U vertikalnoj metodi kombinirat će se slični proizvodi s istom ekonomskom svrhom. Na primjer, različite vrste gorivnih materijala ili zrna raznih žitarica. Ali to također uzrokuje poteškoće u brojanju. Uostalom, proizvodnja goriva pomoću ugljena ili protoka vode vrlo je različita. A takvi pomaci u proračunima utječu na pokazatelje i krajnje rezultate, značajno ih izobličujući. Dakle, unatoč činjenici da je agregacija marketinška strategija, u gospodarstvu se također aktivno koristi. Da bi se utvrdilo koja je vrsta izračuna najbolja za izračunavanje rezultata, koriste se matematičke i ekonomske metode. Vrijedi napomenuti da su glavni pokazatelji u takvim sustavima obično kriteriji cijena.
Marketinška agregacija
Pri izračunavanju odabira dobara za potrošače uzima se u obzir ne samo njihova sličnost, već i pokazatelji sastava stanovništva, uzima se u obzir i demografska situacija u proučenoj regiji. U marketingu, razumijevanje što je združivanje, jest proširiti bazu potrošača kroz ovu strategiju. Na predmetnom teritoriju kupci su slični jedni drugima, imaju iste tradicije. Najčešće se odluče za jednu vrstu kupnje, što znači odlazak u najbližu trgovinu ili naručivanje robe putem interneta. Također mogu biti motivirani za kupnju robe na slične načine. Slično su i očekivanja od akvizicije kod njih. Na temelju tih podataka potrošači su grupirani radi lakšeg provođenja različitih istraživanja i prodaje proizvoda.
Kako bi proveli agregaciju marketinga, organizacije analiziraju čimbenike i znakove na temelju kojih tada odabiru najbolja rješenja za provođenje marketinških događaja, ispitivanja i uzimaju u obzir želje kupaca proizvoda. Ovaj pristup vam omogućava da u potpunosti udovoljite potrebama potencijalnih potrošača proizvoda. U tijeku je i izračun da ako proizvod ne ispuni u potpunosti očekivanja kupca, on će napraviti kompromis i kupiti ga na temelju drugih prednosti proizvoda.
Prednosti strategije
Agregirano tržište omogućava vam da smanjite troškove proizvodnje, smanjite troškove marketinških aktivnosti, odredite kakav bi trebao biti proizvod, koji će postati univerzalan za potrošače iz ovog tržišnog segmenta. Pored toga, nema potrebe za restrukturiranjem proizvodnje, optimizacijom nabave komponenti i internih poslovnih procesa poduzeća. Također je vrijedno napomenuti da ovakav pristup tržištu poboljšava trenutnu proizvodnju.
Drugim riječima, ovaj postupak je prodaja usluga ili robe iste vrste velikom broju potrošača. Zato su u procesu kao što su objedinjavanje, ekonomija i marketing podjednako potrebni.