Mieti brändin ydin, koska tätä sanaa käytetään usein jokapäiväisessä sanastossa.
Tämä termi ilmestyi 2000-luvun alussa. Viime vuosisadan lopulla monet länsieurooppalaiset ja amerikkalaiset markkinoijat pyrkivät parantamaan yritystään, ja Itä-Euroopassa he vain tutustuivat tähän konseptiin. Kaikilla ei tällä hetkellä ole käsitystä sen todellisesta merkityksestä.
Mikä on tuotemerkki?
Markkinoijat katsovat toisin kuin "brändin" käsitteen ydin. Esimerkiksi amerikkalainen professori D. Aaker, joka on erikoistunut moderniin markkinointiin, on vakuuttunut siitä, että tuotemerkki, nimi, logo, muotoilu, tavaramerkki, pakkaus ovat olennainen osa brändiä.
Juuri näitä tietoja kuluttaja käyttää, ja sen avulla hän identifioi palvelun tai tuotteen, erottaa sen vastaavista kilpailijoiden tuotteista.
F. Kotler uskoo, että brändikonseptin ydin liittyy vakaan tulotuotannon tarjoamiseen valmistusyritykselle pitkän ajanjakson ajan.
Tuotemerkin merkitys
Tällä hetkellä valmistajien ei riitä, että ne tuottavat laadukkaita tuotteita, vaan on välttämätöntä esitellä tavaransa asiakkaille, jotta kaikkein kaikkein kaikkein kuluttajilla on halu ostaa tiettyjä tavaroita.
Markkinoijien tulisi tehdä tuotteesta houkutteleva tavallisille asiakkaille. Psykologit ovat vakuuttuneita siitä, että maksimaalinen vaikutus voidaan saavuttaa, jos vaikutat ihmisen tunnetilaan.
Siksi markkinoijat alkoivat kehittää käsitteitä keskivertokuluttajan henkisistä vaikutuksista, joiden ansiosta potentiaalisten ostajien mielessä muodostuu täydellinen kuva tuotteesta, joka kehottaa henkilöä ostamaan hänelle tarjottuja tuotteita.
Kausi
Juuri tämä “kuva” koostuu tunneista, tunteista, mielikuvituksesta, mielipiteistä, joita markkinoijat kutsuvat brändiksi.
Brändin ydin koostuu assosiaatioista, arvoista, stereotyypeistä. Sen tavoitteena on täsmällisimmin vastata keskivertokuluttajan mieltymykset ja odotukset.
Brändin laatutasot
Analysoimalla tuotemerkin olemusta, markkinoijat tunnistavat sen laatua useita tasoja:
- toiminnallinen laatu tai tarkoitus, ts. brändin kyky täyttää kokonaan yleisten standardien mukaisesti asetetut toiminnalliset tavoitteet;
- tavaran laadun tai arvon yksilöllisyys on osoitus siitä, missä määrin tuotemerkki vastaa arvoasenteita, tavallisten asiakkaiden erityistä maailmankuvaa;
- sosiaalinen laatu (kuluttajien kunnioittaminen) antaa asiakkaille mahdollisuuden tuntea kuulumisensa sosiaaliseen luokkaan, saada tunnustusta ja hyväksyntää;
- kommunikatiiviseen laatuun sisältyy kyky muodostaa viestintä kuluttajien kanssa, ylläpitää heidän kiinnostustaan tarjottaviin palveluihin ja tuotteisiin.
Tuotemerkin luokittelu
Brändin ja brändäyksen ymmärtämiseksi on tarpeen pohtia niiden tyyppejä. Yleisin on amerikkalainen luokittelu, jossa erotellaan useita ryhmiä.
Esimerkiksi yritys, joka on saanut tunnustusta useilta kuluttajilta, julkaisee uuden tuotteen samalla tuotemerkillä. Tässä tilanteessa valmistajan päätehtävänä on lisätä valikoimaa, lisätä kuluttajien lukumäärää. Brändin laajennus on olemassa olevan nimen käyttö, joka on saavuttanut suosiota tietyllä toimialalla.
Brändin ydin on, että yrityksen ei tarvitse kuluttaa materiaaleja ja aikaresursseja uuden tavaramerkin kehittämiseen, koska se on jo tunnistettavissa ja mainostettu.
Ehdotetun tuotteen positiivisen arvosanan saamiseksi on tärkeää tehdä siitä tunnistettava. Mainonnalla on kaikille valmistajille suuri mahdollisuus ilmoittaa toiminnastaan. Käytännössä brändin käsitteen ydin on paljon monimutkaisempi. Sekä sen historia että nykyisyys liittyvät uusien tuotteiden julkaisuun perustuen tuotteisiin, joista kuluttajat pitivät.
Esimerkiksi yritys tuottaa pesujauheita vain niille pesukoneille, joissa on pystysuora lastausvaihtoehto. Asiakkaat, tietäen yrityksen nimen, ostavat tämän yrityksen tuotteita.
Sateenvarjo tuotemerkki
Mikä on sellainen tuotemerkki? Tämän tyypin olemus ja merkitys on erityyppisten tavaroiden luovuttaminen yhdellä nimellä. Yhtiö saa mahdollisuuden säästää taloudellisia resurssejaan, koska nimen mainostamiseen ei tarvitse käyttää rahaa. Perusbrändistä tulee kattotuki, ja joissain tilanteissa se säilytetään osana yleistä nimien rakentamiskampanjaa.
Markkinoijat eivät sopineet tällaisten "sateenvarjojen" käytöstä. Jotkut uskovat, että ne ovat samankaltaisia kuin tuotemerkki laajennuksella. Mutta mikään niistä ei kiistä tosiasiaa, että yrityksen aineellisten resurssien talouteen vaikuttaa myönteisesti, kykyyn "kehittää" uuden palvelun tai tuotteen markkinoita. Periaatteessa ”sateenvarjot” yrittävät käyttää yrityksiä, jotka harjoittavat erilaisten laitteiden tuotantoa.
Line-tuotemerkki
Tuotemerkkien olemus ja luokittelu edustavat tätä tyyppiä yrityksen julkaisemana uusia tuotteita edistyneellä nimellä, joka on hiukan erilainen kuin tämän valmistajan alun perin tarjoama.
Verkkobrändi tarjoaa mahdollisuuden kasvattaa asiakkaiden määrää ja lisätä myyntiä ilman, että panostetaan ylimääräistä vaivaa. Periaatteessa tuotteet ovat niin tyypillisiä, että markkinoijien ei tarvitse keksiä uusia mainostrategioita tai luoda uusia mainoskampanjoita.
Analysoimme tuotemerkin ja tavaramerkin olemusta ja soveltamista. Ne tulisi nähdä yhtenä kokonaisuutena, jotta ostajan on helpompi muistaa tarjotut tuotteet.
Tuotemerkki
Se on hän, jota pidetään menestynein laji. Voit voittaa missä tahansa tilanteessa ammattilaiset yrittävät keksiä oman tuotemerkkinsä jokaiselle tuotetyypille. Sen olemus ja arvo korostamalla tavaroiden ainutlaatuisuutta. Tämän lähestymistavan ansiosta yritys voi viedä tietyn markkinaraon, voittaa tavallisten asiakkaiden rakkauden ja luottamuksen.
Brändinrakentamisprosessi on monimutkainen ja pitkä prosessi, joka vaatii merkittäviä taloudellisia ja aikakustannuksia.
Mikä on henkilökohtaisen tuotemerkin ydin? Henkilökohtainen, tunnistettava tuote riittää suurelle yritykselle. Markkinoijien laadukkaan työn ansiosta Beeline- ja Coca-Cola-kaltaisista yrityksistä on tullut tunnistettavissa miljoonille kuluttajille.
Valittaessa merkkityyppiä sekä strategiaa, jolla yritys edistää sitä, on otettava huomioon valmistajan mahdollisuudet ja hänen tavoitteensa.
Brändin ydin, uusien tuotteiden luominen ja markkinointi, kaiken tämän tarkoituksena on auttaa kuluttajia tuotteiden tunnistamisessa ja uskollisuuden muodostumisessa. Lisäksi tällainen strategia auttaa helpottamaan uusien luokkien ja toimialojen kehittämistä.
Mikä on maanpaon polku? Brändin ydin on tarjota käyttäjille pelituote. Hänestä tuli tunnistettavissa ja rakastettu juuri haavan asiantuntevan edistämisen ansiosta.
Mikä houkuttelee maanpakolaispolkua? Kuinka tehdä brändi-identiteetistä tunnistettavissa? Näiden tehtävien hoitamiseksi on tarpeen miettiä kuluttajille tarjottavan tuotteen ulkonäön lisäksi myös kiinnittää huomiota mainoskampanjaan.
Nimen kehittämiseen osallistuvat ammattilaiset uskovat, että on tarpeen valita lisäominaisuuksia, jotta tuotteet voidaan tunnistaa ja kysyntää lukuisten kuluttajien keskuudessa.
Ymmärtääksemme tuotemerkin ja tavaramerkin olemusta ja soveltamista, huomaamme, että sellaisina erottuvina parametreinä voidaan pitää muotoilua, nimeä, symboleja, fontteja, joiden avulla voidaan erottaa tuote tai palvelu kilpailutarjouksista.
Mikä on brändin symbolinen ydin modernissa kulttuurissa? Brändin ydin, jonka esimerkiksi otamme Kola-yhtiön perusteella, vahvistaa maineen, imagojen, tuotteiden imagojen, yrityksen itsensä luomisen merkityksen potentiaalisten kuluttajien, yleisön ja liikekumppanien silmissä.
Yrityksen edustajalle he eivät vain mainosta tuotteita, vaan kiinnittävät myös huomattavaa huomiota sosiaalisiin ohjelmiin, joiden avulla muodostuu positiivinen asenne yrityksen tarjoamiin tuotteisiin.
Näin brändin paikannus toteutetaan. Sisältö, tehtävät, menetelmät voivat vaihdella hieman, mutta niiden ydin on luoda yhtenäinen kuva tuotteesta tai palvelusta, joka on ainutlaatuinen ja hyödyllinen kuluttajille.
Tämän konseptin tärkein vahvuus on juuri sen ainutlaatuinen hyödyllisyys. Se, kuinka monella ihmisellä on käsitys brändistäsi, riippuu siitä, kuinka monta asiakasta yrityksellä on.
Komponentit
Analysoidaan alueen brändin määritelmä, olemus ja ominaisuudet. Aluksi on tärkeää löytää hyvä nimi. Se tulisi muistaa hyvin, ja se pystyy herättämään positiivisia assosiaatioita kuluttajien keskuudessa.
Esimerkiksi Vologdan alue on kehittänyt alueelleen ikimuistoisen tuotemerkin - Joulupukin. Lisäksi symbolin, logon, joka täydentää sen kuulostavaa nimeä, näkyvyys on tärkeä.
Kuvaus (kuvaus) on selitys kuluttajille. Esimerkiksi lause ”kaikki toimistoon” selittää, että yritys myy tarvikkeita.
Markkinoijat ottavat lisäksi huomioon yritysarvot keksittäessäsi uutta brändiä. Tämä on välttämätöntä, jotta voidaan rakentaa vuorovaikutusjärjestelmä yhteistyökumppaneiden, työntekijöiden ja yritysten edustajien kanssa. Jokaisella arvolla on selkeä kuvaus, jonka tavoitteena on edustaa yritystä vastuullisena, luotettavana.
Brändin paikannukseen kuuluu tietyn markkinaraon löytäminen palveluiden tai tuotteiden markkinoille saattamiseksi ja niiden mainostaminen. Positiivisen tuloksen saavuttamiseksi on tärkeää analysoida markkinoiden tilanne ja kilpailijoiden toiminta. Tätä tarkoitusta varten tehdään systemaattinen markkinointitutkimus, yksityiskohtainen huomio muiden yritysten ehdotuksiin.
Tuotemerkki-identiteetti tarkoittaa kehittäjien pääidean ilmaisua yhtenä lyhyenä lauseena, joka luo vahvan yhteyden nimen ja ostajan välille. Esimerkiksi symboleja voidaan pitää identiteettityökaluna. Ne ovat eläviä kuvia, joista tulee elävä esimerkki kehitettävän brändin perusarvoista ja ominaisuuksista.
Esimerkiksi Apple liitetään Steve Jobsin identiteettiin, ominaismerkki tekee tunnistettavista merkkeistä nykyaikaisia ajoneuvoja.
Erityistä huomiota kiinnitetään tuotemerkin toiminnallisuuteen. Sillä on oltava vaikuttava toiminnallinen arvo. Kuluttajan on helposti saavutettavassa ja yksinkertaisessa muodossa ymmärrettävä, mitä hän hankkii, kuinka hän voi käyttää ostettuja tavaroita.
Emme voi sivuuttaa niin tärkeää merkitystä uuden tuotemerkin kehittämiseen kuin lupauksia ja tarjouksia.Niiden tulisi inspiroida ostajaa luottavasti siihen, että hän tekee onnistuneen oston. Esimerkiksi Adidas-urheiluvaatteiden ostaminen on ensimmäinen askel kohti kaunista ja ohutta figuuria.
Markkinoijat käyttävät erilaisia ideoita, menekinedistämismenetelmiä ja tuotemerkkitukea, joiden pitäisi olla tehokas ase antamalla kuluttajille impulssi ostaa.
Mainonta on tällä hetkellä tärkein tapa mainostaa palveluita ja tavaroita. Mutta markkinoilla on myös muita, vähemmän tehokkaita menetelmiä, esimerkiksi omien tietoresurssien luominen, yrityskonsultointi.
Rekisteröintiominaisuudet
Tällä hetkellä markkinoilta on vaikea löytää yritystä, jolla ei ole omaa logoa, mainontatavua. Yrityksen omistajat tietävät hyvin, että ilman brändiä on vaikea kilpailla täysimääräisesti muiden markkinatoimijoiden kanssa.
Mutta ei riitä, että keksit vain nimeä tuotteillesi, tarjoamillesi palveluille, on tärkeää tarjota brändille oikeudellinen suoja. Kuinka ratkaista tämä ongelma? Maassamme on erityinen osasto (Rospatent), jonka toiminnalliseen vastuuseen kuuluu uusien tavaramerkkien rekisteröinti ja mainoslauseet.
Pitäkäämme yksityiskohtaisemmin sellaisten yrittäjien toiminta-algoritmia, jotka ovat päättäneet suojata tuotemerkkinsä häikäilemättömien kilpailijoiden tunkeutumiselta.
Tietysti sinun on aloitettava ainutlaatuisen logon kehittämisestä. Tällä hetkellä on monia suunnittelutoimistoja, jotka tarjoavat päteville palvelijoilleen keksimään alkuperäisiä ja ikimuistoisia merkkejä. Tällaisten yritysten asiantuntijoilla on pääsy ainutlaatuisuuden todentamisjärjestelmiin, joten nimen rekisteröinnistä kieltäytymisen riski vähenee huomattavasti, kun Rospatentin työntekijät ilmoittavat syynä ilmoitetun tuotemerkin vähäisen ainutlaatuisuuden.
On olemassa tiettyjä kieltoja, joita tavalliset yrittäjät eivät tiedä liittyvän oman tuotemerkkinsä kehittämiseen. Esimerkiksi lauseita ja sanoja, jotka voisivat loukkaa eri uskontojen ja kansallisuuksien edustajien ihmisarvoa, ei pitäisi käyttää otsikossa. Lisäksi ei ole sallittua käyttää yksittäisissä logoissa maailman taidekulttuurin teoksia: maalauksia, veistoksia, kirjoja jne.
Kun kaikki muotoon, kokoon, väreihin ja tuotemerkkiin liittyviin lisäelementteihin liittyvät ongelmat on ratkaistu, voit siirtyä seuraavaan vaiheeseen. Se koostuu luodun logon ainutlaatuisuuden tarkastamisesta. Edellä kuvattujen riskien minimoimiseksi ammattilaiset suosittelevat ottamaan yhteyttä Rospatentiin itse tai erityisiin patenttiyhtiöihin, joilla on pääsy tämän valtion viraston tietokantoihin, brändin ainutlaatuisuuden tarkistamiseksi.
Suorittaessaan riippumattoman tarkistuksen hakija voi käyttää vain rajoitettua määrää tietokantoja, jotka sisältävät vain Rospatentissa jo rekisteröidyt logot. Patentoitavilla merkinnöillä varustettu tietokanta on valitettavasti suljettu tavallisille käyttäjille.
Sitten voit siirtyä tärkeimpaan vaiheeseen - valmistella asiakirjapaketti lähettämistä varten Rospatent-rekisteröintiin. Tavaramerkkien rekisteröintiin osallistuvan elimen verkkosivuilla on luettelo asiakirjoista, joiden on oltava hakemuspaketissa. Määrättyyn muotoon kirjoitetun hakemuksen lisäksi liitteenä on yksityiskohtainen kuvaus rekisteröidystä logosta.
On toimitettava mustavalkoiset tai värivalokuvat, jäljennös asiakirjoista, jotka vahvistavat hakijan oikeuden rekisteröidä tavaramerkki, sekä alkuperäisen pankkiasiakirjan valtionmaksun maksamisesta.Venäjän federaatiossa oikeushenkilöt ja yksityiset yrittäjät voivat käyttää oikeutta rekisteröidä oma logo. Jos logon kehittämisen aikana työskenteli joukko henkilöitä, heidän tulee ilmoittaa hakemuksessa kaikki.
Voit lähettää asiakirjoja oman logon rekisteröimiseksi henkilökohtaisesti tai käyttää patenttiedustajan palveluita, jos olet aiemmin tehnyt sopimuksen hänen kanssaan. Toinen vaihtoehto on parempi niille ihmisille, joilla ei ole tarpeeksi vapaata aikaa kirjeenvaihtoon Rospatentin edustajien kanssa ja toimittaakseen pyynnöstä lisäasiakirjoja tähän toimistoon.
Jos yritys aikoo harjoittaa liiketoimintaa maamme ulkopuolella, suoritetaan kansainvälinen tuotemerkkirekisteröinti. Tässä tapauksessa logolle tarjotaan oikeudellinen suoja paitsi Venäjän federaation alueella, myös niissä maissa, jotka ovat mukana Madridin sopimuksessa. Rekisteröintitoimenpiteiden suorittamisesta maksettavan valtionmaksun ja patentoinnin ajankohta vaihtelee valitusta rekisteröintivaihtoehdosta riippuen.
Noin 8-10 kuukauden kuluttua hakija saa todistuksen, jonka mukaan hänet tunnustetaan tämän logon ainoaksi omistajaksi. Tällaisen suojakirjeen voimassaoloaika on kymmenen vuotta rekisteröintihakemuksen päivämäärästä.
johtopäätös
1900-luvulla vain suurilla eurooppalaisilla yrityksillä oli omat tuotemerkkinsä, jotka ymmärsivät tuotteiden tunnustamisen merkityksen kuluttajien keskuudessa.
Tietotekniikan aikakaudella melkein kaikilla yrityksillä, jopa pienillä yksityisillä yrityksillä, on oma yritysidentiteettinsä, kuluttajan tunnistettavissa. Kuluttajien houkuttelemisen lisäksi brändin tehtäviin kuuluu tuotteiden suojaaminen kilpailijoiden hyökkäyksiltä.
Tuotemerkki ei ole kaunis asia, tuote; se on tavaramerkki, jonka avulla potentiaalinen ostaja voi valita tuotteita.
Markkinoijat tarkoittavat tällä ilmaisulla joukko emotionaalisia, sosiaalisia ja toiminnallisia lupauksia kuluttajille, joiden avulla tuotemerkin omistaja saa systemaattisesti ja vakaasti voittoa myynnistä.
Monet valmistajat, jotka ajattelevat vakavasti yrityksiensä kehitystä, ovat kiinnostuneita myynnin kasvattamisesta, yrittämättä ajatella yksittäisiä tuotemerkkejä, vaan tuottaa erilaisia tuotteita samalla tavaramerkillä.
Tämä antaa heille mahdollisuuden säästää aineellisia resursseja kehitettäessä ensisijaista logoa, käyttää paljon enemmän tuotteita yhden merkin alla, esimerkiksi tarjota sarjaa tuotteita kasvojen ja vartalon ihonhoitoon.