Mainonnalla on merkitystä myynnin yhteydessä. Tavaroiden myyntipaikoissa sen tehokkuus on suurin. Edullisin ja helppokäyttöisin vaihtoehto - mainoskyltit - esitetään julisteina, jotka eivät vaadi paljon tilaa ja tarjoavat vain perustiedot tuotteesta.
Selvitä terminologia
Puhutaanpa vähän tällä alalla hyväksytyistä käsitteistä. Tuotteen mainonnalla tarkoitetaan lopullisen median tyyppejä tai genrejä. Se voi olla esitteen, sanomalehden, julisteen, videon tai äänileikkeen muodossa.
Teknologialla tarkoitetaan tiettyä todennettua jaksoa toimista, jotka ovat välttämättömiä mainonnan tuottamiseksi. Jokainen tekniikka edellyttää tietyn tyyppisiä laitteita ja tiettyjen materiaalien käyttöä. Se sisältää myös tilat ja olosuhteet, joissa lopputuotteen tuotto suunnitellussa määrin on mahdollista.
Tietoja mainonnan muodoista
Mainostuotetta voidaan ilmaista kahdella tavalla. Ensimmäisellä niistä on aineellinen (aineellinen) olemus, toisella komponentilla on viestinnällinen ja informatiivinen luonne, jolla on suora vaikutus kuluttajaan. Mainostuotteen luojat hylätään asennuksesta, että hän on velvollinen ilmoittamaan potentiaaliselle vastaanottajalle palvelun tai tuotteen ominaisuuksista, jotka voivat saada hänet tekemään myönteisen päätöksen. Yksinkertaisesti sanottuna, mainostustuote on myydä meille jotain.
Katsotaan, mistä vaiheista tämä prosessi koostuu.
Mainostuotteen kehittäminen ja tuotantoteknologia
Ensimmäistä niistä kutsutaan valmistelevaksi ja se koostuu samanlaisten luomusten, mukaan lukien kilpailijoiden luomien mainonta- ja informaatiotuotteiden, tutkimuksesta. Eikä vain niitä. On tärkeää tietää, mitä mainosmateriaaleja kollegat ja kauppakumppanit käyttävät, kun tavaroiden tai palveluiden aihe on sama.
Samassa vaiheessa valitaan teknologiat ja tuotantoprosessin muodot, kerätään tietoa myyntirakenteesta ja määritetään kuluttajien kohderyhmän ominaisuudet. Toisin sanoen ihmiset, jotka valitaan tulevan mainonnan mestariteoksen välittömiksi vastaanottajiksi.
Kehitysvaihe
Toisessa (markkinointi) vaiheessa kehitetään peruskonsepti, jonka mukaan luodaan mainonta- ja informaatiotuote. Kuluttajat-vastaanottajat määritellään tarkemmin, markkinoinnin tavoitteet asetetaan ja muotoillaan, tuoterakenne ja sen rakentavan ratkaisun vaihtoehdot kehitetään. Täälle on suunniteltu likimääräinen mediaohjelma, jonka mukaan visuaalisia ja äänilaitteita on käytettävä.
Jos mainonnan on tarkoitus tapahtua näyttelyosastoilla, suunnitellaan skenaarioita niille, jotka seuraavat ja esittelevät mainostuotetta, valitaan useita iskulauseita, jotka sisällytetään lopulliseen versioon. Kaikki vaatimukset kootaan yksityiskohtaisiksi ohjeiksi.
Lisävaiheet
Kolmas vaihe on mainostustuotteen suunnittelu. Jos puhumme painotuotteista, siihen sisältyy tarvittavien kaavioiden ja kaavioiden kehittäminen, tekstiosan kirjoittaminen myöhempää taiteellista käsittelyä ja jäsentämistä varten, jotta tuleva kuluttaja näkee sen helposti ja kätevästi.
Neljännessä vaiheessa mainostuottajat suunnittelevat kiireellisesti aivorikkaansa.Jos kyseessä on painettu tuote tai jokin staattinen visuaalinen tuote, teksti määrätään, luodaan sähköinen alkuperäinen asettelu, testataan tuote (tuloste) pienelle riippumattomalle yleisölle, joka koostuu 10–15 henkilöstä ja jonka ominaisuudet ovat samankaltaiset kuin haluttu kohde ryhmä. Testaustulosten mukaan tuotteen alkuperäistä asettelua tulisi säätää.
Viidennessä vaiheessa (viimeisessä) mainonnan suora tuotanto alkaa. Esimerkissämme (staattiset visuaaliset tai painotuotteet) valitaan painotalo, tilataan tilauksesta, tarvittaessa alkuperäinen asettelu mukautetaan olemassa oleviin teknisiin olosuhteisiin. Sitten kierto läpäisee laadunvalvonnan ja hyväksynnän, ommellaan ja taitetaan tarvittaessa.
Mainostuotteen luova konsepti.
Mitä tarkoitetaan mainostuotteen luovalla pääidealla? Se on eräänlainen spekulatiivinen käsitteellinen kuva, joka tulisi luoda osana sen viestin strategiaa, jonka tämä mainos osoittaa vastaanottajalle. Tällaisen kuvan tarkoituksena on elvyttää myyty esine ja sovittaa huomaamattomasti hyväksytty tuote- tai palvelukäsite kohdeyleisön tunnistamien henkilöiden kuluttajien odotuksiin.
Tämä kuva puhuu tietyllä kielellä, herättää huomion, aiheuttaa sarjan tiettyjä tunteita ja ajatuksia. Sen tehtävänä on saada ihmiset muistamaan, mitä tämän mainosviestin strategialla kutsutaan tuomaan tietoisuuteen. Toisin sanoen, luovaa pääideaa voidaan pitää kaiken mainonnan vakavimpana ja monimutkaisimpana osana, joka vaatii luovaa lähestymistapaa ja hyvin harkittua strategiaa.
Mikä on hänen tehtävä
Se toimii viestintänä tavaroiden ja palveluiden tuottajien ja ostajien (kuluttajien) välillä. Tämä idea toimii samalla konseptuaalisena ytimenä, jolle viestin taiteellinen ulkonäkö, mainosteksti ja muut komponentit “laitetaan päälle”. Tuotteen koostumuksen on oltava olemassa yhtenä kokonaisuutena, sillä on oltava selkeä yhteys tärkeimpien ainesosien, toisin sanoen grafiikan, tekstin ja otsikon välillä, logot jne.
Vain tässä tapauksessa viestin koko vaikutus on mahdollista. Jos tätä yhtenäisyyttä ei voida saavuttaa, mainostustuote ei näytä "monoliittiselta". Se on hajallaan silmiemme edessä erillisiin, heikosti toisiinsa liitettyihin osiin. Suunnittelun pääperiaatteena on, että tyylin yhtenäisyys hyväksytään - tämä on yksi mainosmateriaalin menestyksen välttämättömistä ehdoista.
Harmonia ja huomaavaisuus
Toinen tärkeä mainonnan postulaatti on harmoninen yhdistelmä sen komponentteja. Elementtien on oltava yhteensopivia, vain tässä tapauksessa koko koostumus vaikuttaa tehokkaalta. Mainos ei saa esimerkiksi sisältää liikaa kirjasimia, joiden koko tai tyyppi vaihtelee. Kuvien lukumäärän tutkiminen ei myöskään tuo lopulta mitään hyvää.
On tärkeää virtaviivaistaa mainosta. Sen pitäisi olla helppo lukea ylhäältä alas ja vasemmalta oikealle. Tarkkaan harkitussa järjestyksessä sijaitsevat elementit kykenevät siirtämään lukijan katseen haluttuun suuntaan - tietyn radan mukaan.
Lisää julisteista
Mitä mainoskyltit tai julisteet ovat? Nämä ovat taittamattomia versioita, joilla ei ole rajoituksia koon ja levityksen suhteen. Yleensä heidän aihe on omistettu tietylle tuotteelle tai palvelulle. Harvemmin sarja homogeenisia mainostettuja tuotteita.
Julisteen on oltava luettavissa, myös kaukaa. Sen tehtävänä on erottaa visuaalisesti muista tietolähteistä katsojan huomion ja kiinnostuksen herättämiseksi ja ylläpitämiseksi, havainnon ja suunnan aktivoimiseksi tietyssä tietoisuuden suunnassa.
Julisteissa käytetään monenlaisia taiteellisia ja visuaalisia välineitä.Se voi koostua yleisesti ymmärretyistä symboleista, kuvallisista metafoorista, eri asteikkojen tai tapahtumien kuvayhdistelmistä, ajasta ja tilasta poikkeavia. Tärkeä osa julisteen sisältöä on fontin koko ja luonne, mainostekstin muoto ja sijainti, värikoristeellisen ratkaisun kirkkaus ja relevanssi.
Kuinka ja missä voit nähdä heidät
Julisteen ehdollisiin kuvavälineisiin kuuluu valokuvaus, joka voi olla täysin itsenäinen tai yhdistää grafiikan, maalauksen jne. Elementteihin. Jos aloitat tavoitteesta, mikä tahansa juliste voi olla mainonta, kuva, informatiivinen tai propaganda.
Tätä klassista mainostuotetta jaellaan monin tavoin. Niitä koristavat usein kaupat, toimistot, osastot ja näyttelytilat. Joskus mainosjulisteen käyttöiän pidentämiseksi se tulostetaan kalenterin muodossa.
Julisteita, usein suuria julisteita, jotka muodostavat kirkkaan väripisteen, julkaistaan usein myyntipisteissä. Tällaista mainontaa ei voida unohtaa, ja vaikutus kuluttajaan voi olla melko suuri.
Muun tyyppinen mainonta: luomissuunnitelma
Miltä näyttää yleensä järjestelmä, jonka mukaan minkä tahansa mainostarvikkeen tuotetaan? Tarkoituksemme ei ole vain painetun mainonnan esimerkki. Alkuperäinen asettelu voi olla ääni- tai elokuvakäsikirjoitus.
Luovan vaiheen lopussa, jonka seurauksena alkuperäinen asettelu aloitetaan tuotantoon, mainostoimisto etenee tärkeimpiin käytännön vaiheisiin. Toimi siirtyy sen seinien ulkopuolelle, valitaan toimittaja tai urakoitsija, joka osallistuu projektin tekniseen toteutukseen. Se voi olla painotalo, jossa tulostetaan sekä tavallisia että suurikokoisia mainosjulisteita. Jälkimmäisiä käytetään ulkomainontaan.
Tämä voi olla valokuvastudio, mallitoimisto tai elokuvayhtiö, jonka seinien sisällä mainos on tarkoitus ampua. Tällaisia edustajia ovat lisäksi yritykset, jotka harjoittavat monenlaisten matkamuistojen ja niihin liittyvien materiaalien tuotantoa.
Kuinka tulostetaan?
Palattuaan painettuun mainontaan on tarpeen mainita korkeasti pätevien asiantuntijoiden - tulostimien, kirjoittimien ja painatuslomakkeiden valmistajien - tarve. Korkealaatuisilla moderneilla painolaitteilla on merkittävä rooli. Joskus sinun on turvauduttava muiden asiantuntijoiden, kuten kaivertajan, palveluihin.
Alkuperäisen mallin mukaan tulevaisuuden tuotteen ns. Signaalikopio voidaan tehdä painotalossa. Säätömenettelyn jälkeen ja tarvittavien muutosten tekemisen jälkeen asiakkaan toiveiden ja mainostoimiston päätelmien mukaan sellaisesta jäljennöksestä tulee perustana koko jatkokäynnin vapauttamiselle. Asiakas arvioi mainostuotteen, hyväksyy värinäytteet, tekstin ja materiaalin kuvitusta varten. Nämä komponentit on hyväksyttävä, myös juridiselta kannalta.
Huomio, eetteri!
Jos puhumme radiosta ja televisiosta, siellä tapahtuvan mainonnan prosessi on jonkin verran monimutkaisempi. Sen vaiheisiin sisältyy näyttelijöiden valinta, sävellyskokoonpanon kokoaminen ja sen nauhoittaminen, varsinainen kuvaaminen, johon näyttelijöiden lisäksi osallistuu ohjaaja ja muut asiantuntijat, äänen sekoittaminen ja videon lopullinen editointi.
Kaiken tämän työn parissa työskentelevät erikoistuneet elokuvayritykset. Mainostoimiston tehtävänä on kehittää videon idea ja käsikirjoitus, säveltää teksti ja taiteilija-suunnittelija piirtää pääkohdat. Käsikirjoitus sisältää aina yksityiskohtaisimman kuvauksen kuvausmenetelmästä ja tarkka kuvaus tuotannon ominaisuuksista, käytetyistä rekvisiitta ja kaikista tärkeistä kulmista.
Esimerkiksi 30 sekunnin video vaatii tekijöiltä vähintään 12 luonnosta. Tämä johtuu tosiasiasta, että jokainen näppäinkohtaus ei ylitä 5-6 sekuntia.Luonnosleike voi olla olemassa, ja se voidaan näyttää asiakkaalle animaation muodossa, ääni lukee tekstiä.
Työskentele elokuvastudioissa
Hyväksytyn skenaarion mukaan elokuvayhtiö poistaa lopullisen version mainosta. Maassamme tällaiset elokuvayritykset sijaitsevat pääasiassa pääkaupungissa ja Pietarissa. Nämä ovat elokuvateollisuuden suuria yhdistyksiä, joissa on laajat elokuvateatterit, joissa on hyvä varustus.
Kun ohjaaja nimitetään kuvaamaan video, asiakas-asiakkaan hyväksyntä vaaditaan. Elokuvatuotannon alustava vaihe tapahtuu luonnon etsinnässä ja kuvausohjelman hyväksymisessä. Erillinen pisteytys tapahtuvasta materiaalista kuvataan. Koko prosessi (komentosarjan hyväksymisestä ensimmäisen kopion vastaanottamiseen asennusta varten) kestää yleensä 7–8 viikkoa.
Saatuaan hyväksynnän lopullinen versio toistetaan vaaditussa määrässä kopioita. Joskus asiakas, joka tarkkailee luovaa prosessia videon tuotannon aikana, haluaa tehdä muutoksia oman subjektiivisen arviointinsa mukaan. Joskus tästä syystä syntyy vakavia luovia kiistoja, ja kompromissi saavutetaan vaikealla tavalla.
Tietoja äänimainonnasta
Radiomainonnan tuotannossa suurin osa pisteistä on samanlaisia. He tekevät äänileikkeitä erikoisstudioissa, jotka ovat usein saatavana radioasemilta. Tällaisen mainonnan tuotantoprosessi on hiukan yksinkertaisempi kuin sen elokuva- ja televisiovaihtoehdot. Ammattimaiset näyttelijät ovat mukana niissä vaikeissa tapauksissa, joissa käsikirjoitus tarjoaa kohtauksia dialogeilla jne. Mutta useimmiten äänimainonnan tekstin lukee vain ohjelman isäntä tai DJ ohjelmaa vastaavana aikana erityisaikana.