Hyvin kuluneesta mielipiteestä huolimatta kengät pelaavat vaatteiden jälkeen ”toisena viuluna”. Tämä vaatekaappiosa korostaa hattujen ja asusteiden lisäksi täydellisesti omistajan arvokkuutta ja täydentää tehokkaasti koko kuvaa. Hänestä tulee suosikki esine, jota kuluu milloin tahansa vuorokauden aikana ja jota käytetään mielellään. Päivittääksemme kiinnitämme usein huomiota kirkkaisiin julisteisiin ja kyltteihin. Yksi kenkämainos vetoaa meihin, ja toinen ei aiheuta tunteita. Mikä syy tähän on? Mitä menetelmiä ja tekniikoita mainostajat käyttävät houkutellakseen asiakkaita? Ja kuinka tehokkaita ne ovat?
Mitkä ovat kenkäsuhteen vaikeudet?
Toisin kuin muun tyyppiset tavarat, kenkämainontaan liittyy useita vaikeuksia. Erityisesti luovissa ja markkinointivirastoissa on usein yksi ongelma. Yleisesti ottaen heidän on hajotettava aivonsa kunnolla siitä, kuinka pieni osa saadaan kuluttajan havaittavissa. Ja sitten esiintyy useita vaihtoehtoja, esimerkiksi mainonnassa voit käyttää samoihin kenkiin shokitujen ihmisten imagoa.
Tällainen valokuva on kuitenkin esitettävä, jotta ostajien huomio ei siirry ihmisen hyväksi, vaan osoitetaan vain kenkille. Millä tavoin tämä saavutetaan?
Vaihdamme painopistettä jaloille
Yksi yleisimmistä temppuista, joita kenkämainonnassa voidaan havaita, on suoran kilpailijan osittainen poistaminen yleisön huomion vuoksi - henkilö. Samanaikaisesti itse kansia poseeraavia malleja ei poisteta lopullisesti. Heistä jää jäljelle vain jalat, jotka on kääritty mainostettuihin kenkiin. Tällaisen PR: n pääominaisuus on kirkas tausta ja kuvan mukana tulevat yksityiskohdat.
Videon tai valokuvauksen juonesta riippuen he voivat vain kävellä kadulla, kurkistaa ulos hissistä tai autosta, avata ovet. Sanalla sanoen, tällainen kenkämainonta ei vain aseta tarvittavia aksentteja, vaan myös saa katsojan henkisesti viimeistelemään näiden samojen jalkojen omistajan tai omistajan kuva. Ja kukaan ei koskaan rajoita fantasian lentoa tässä tapauksessa.
Kasvataan tarkoituksella yksityiskohtia
Toinen, mielestämme, mielenkiintoinen temppu, jota mainostajat käyttävät, on tarkoituksellisesti lisätietoja yksityiskohdista. Esimerkiksi lastenkenkien mainostaminen houkuttelee varmasti ostajan, jos valokuvassa on valtavissa saappaissa, kengissä tai sandaaleissa oleva vauva. Markkinoijien mukaan yksityiskohtien lisääminen, jopa rikkomalla kaikkia voimassa olevia suhteellisuuslakeja, antaa sinulle mahdollisuuden tehdä pätevä korostus. Lisäksi tässä tapauksessa huomattavasti suurennetusta kengästä tulee heti huomattavampi yleistä taustaa vasten.
Asetamme kengät etualaan
Miesten kenkien mainonta näyttää myös mielenkiintoiselta. Varsinkin kun se tulee eturintamaan. Ja jos uskot taiteellisen lain, niin kaikista etualalla olevista yksityiskohdista tulee tärkein huomionlähde. Esimerkiksi tämä on juuri mitä sveitsiläiset mainostajat Jung von Matt / Limmatista tekivät. Mallikuvien ja uuden Max Shoes -kokoelman kuvauksen aikana he jättivät kehykseen vain tyttöjen pään ja kengät. Samanaikaisesti he lyövät kaikkea ikään kuin kengät toimisivat suuhun. Tuloksena oli erittäin mieleenpainuva ja luova näky.
Valitse yksittäiset osat
Vaatteiden ja kenkämainosten maininnassa käytetään joskus yksityiskohtien korostamista yleistä taustaa vasten. Tätä varten kauniit kengät, kengät tai mekko voidaan sijoittaa kauniiseen kehykseen, osoittaa kameran linssi tai valonheitin niitä kohti.Siksi asiat ja esineet korostetaan yleistä taustaa vasten, mikä lisää myös heidän mahdollisuuksiaan houkutella yleisön huomio.
Näytä kenkiä "puhuvalla taustalla"
Jatkamalla ”kengät-muotimalli” -konseptia, muistakaamme toinen mainostajien salaisuus. Joten he kieltäytyvät kuvaamasta huijattuja ihmisiä ja malleja ja mieluummin luovat ”puhuvan taustan” tai käyttävät yhdenmukaista sisältöä. Se on kuin lautasella, jolla makaa esimerkiksi pellavansiemenet. Jos katsot tällaista kuvaa, lautanen tai ruokalaji kiinnittää huomiota, mutta ei itse siemeniä.
Tätä tekniikkaa on äskettäin käytetty mainostamaan CaféNoir-naisten kenkiä. Valokuvan aikana yleisö näki siro kenkä, jonka sisäpuolella oli kauniita ruusunpuntuja. Lisäksi ne sopivat hyvin kenkäväreihin. Muuten, kukat ovat myös puhuva symboli, jonka kuka tahansa voi helposti dekoodata, sillä jolla ei ole mitään tekemistä mainonnan luomisen kanssa. Erityisesti ruusu symboloi naisellisuutta, neitsyyttä ja puhtautta.
Yksityiskohtaisuuden ja yksinkertaisten liikkeiden merkitys
Toinen temppu, jota urheilujalkineiden mainostajat usein käyttävät. Heidän hahmonsa ja mallinsa jäävät yleensä liikkeelle. Valokuvassa olevat ihmiset voivat myös tehdä jonkinlaisen eleen tai jalan liikkeen huomion herättämiseksi. Esimerkiksi jotkut mainonnan mallit laittavat jalat jalaan. Mies voi kantaa ne. He voivat sitoa kengännauhat, potkaista palloa ja jopa purra kantapään, kuten usein näytetään julisteissa, joissa on naisten eliittikenkiä.
Sneaker-mainoksissa tytöt tai kaverit hyppäävät korkealle ja vangitsevat heidät lennon aikana. Lyhyesti sanottuna, kun luot tällaisia videoita tai valokuvia, huomio kiinnitetään toimiin tai liikkeisiin. Tällöin painopiste siirretään kenkiin, ei kuvattuun.
Korosta yksityiskohdat värillä.
Vaihtoehtoisesti monet valokuvaajat yrittävät hämärtää tai tuoda ihmiskuvan varjoihin. Toisin kuin tällainen sumea kuva, niissä on kengät, jotka on korostettu kirkkain värein. Joissakin tapauksissa painopiste on siirtynyt mallin yläosan päällekkäisyyden ja alaosan jakautumisen vuoksi. Esimerkiksi TM Marco Tozzi -kenkämainoksessa kuvan yläosa, jossa mallin pää, jalat ja vartalo sijaitsevat, on korostettu harmaalla.
Lisäksi kuvan päälle ilmestyy kirkkaita kirjaimia ja kirjoituksia, jotka kattavat käytännössä koko mallin. Vain pää ja jalat pysyvät näkyvissä. Kengät erottuvat kirkkaalla värillä tai korostuksella yhdistämällä paletti kuvan kirjaimiin. Tällainen mainonta näyttää vaikuttavalta ja saa sinut kiinnittämään huomiota kenkiin, etkä itse tyttömalleihin.
Käytämme opposition vaikutusta
Naisten, miesten ja lasten kenkien mainonnassa käytetään usein vastakkainasääntöä. Esimerkiksi joissain kenkäkauppojen mainoksissa käytetään shod-mannekeneja. Mannekeenit ovat tässä tapauksessa elottomia esineitä. Ja kengät, saappaat ja sandaalit on luotu eläville ihmisille. Tämä on kontrasti.
Jotkut urheilujalkineiden ja lenkkarien valmistajat poistetaan veden tai tulen taustalla. Esimerkiksi valokuvassa voit nähdä vain vedessä juoksevat jalat, ja edessä palaa tuli. Tämä on myös kontrastina näiden kahden elementin välillä.
Sanalla sanoen, jokaisen, joka on koskaan katsellut kengän videota tai valokuvaa, on kiinnitettävä huomiota juuri niihin esineisiin, jotka mainostajat ovat suunnitelleet. Niin monet meistä eivät edes epäillä, että tarkastelimme tiettyä kuvaa vain siksi, että kaikki tarvittavat aksentit oli sijoitettu oikein siihen.