Tähän päivään mennessä tarjoukset ovat saavuttaneet valtavan suosion, jolloin myyjä tarjoaa potentiaalisille ostajille paitsi ostamaan markkinoitavia tuotteita tai käyttämään palvelua, myös osallistumaan palkintojen arvontaan. Miksi tänään esitelty käytäntö on hyödyllistä? Mikä on stimuloivan arpajaisten vaikutus kiinteistöjen hankintaan? Miksi niin, etkä muuten? Näihin ja muihin yhtä mielenkiintoisiin kysymyksiin löytyy vastauksia tämän artikkelin käsittelyprosessista.
Kuinka lisätä myyntiä?
Kysymys myynnin kasvattamisesta tänään on esitetty monien yrittäjien toimesta. Ja tämä ei ole yllättävää, koska tuotteiden ja palveluiden monimuotoisuus markkinoilla johtaa kovaan kilpailuun myyjien välillä. Sellaisia vaikutusvälineitä, jotka stimuloivat kysynnän ja markkinoitavien tuotteiden ja palveluiden myynninedistämistä, kutsutaan usein kilpailuiksi, arvokilpailuiksi, peleiksi ja tietokilpailuiksi kuluttajille; paljon vähemmän todennäköisesti he ehdottavat järjestämällä stimuloivaa arpajaisia.
Osoitin tämän metodologian merkittävästä tehokkuudesta myynnin edistämisessä on "Osta ja voita!" -Palkintojen lumivyöry. Juuri hän lankesi monien kuluttajien päälle televisio-näytöistä, värikkäistä pakkauksista, mainosbannereista ja julisteista. Vaikuttaa siltä, että kaikki ovat tyytyväisiä: ostajille annetaan mahdollisuus saada arpajaisvoitto ja tietysti pieni annos adrenaliinia; Markkinakelpoisten tuotteiden valmistajat tarkkailevat mielellään, kuinka heidän tavaransa pyyhitään pois myymälöistä.
Ei niin yksinkertainen!
Huolimatta siitä, kuinka värikäs ja helppo kaikki kuulostaa, on syytä pitää mielessä, että käytännössä kaikki ei ole niin yksinkertaista kuin miltä ensi silmäyksellä näyttää. Tällaiset tapahtumat ovat kaukana ainakin tavanomaisista tarjouksista. Erityisissä olosuhteissa tämä mainonnan markkinointikampanja luokiteltu stimuloivaksi arpajaiseksi. Tällaiset olosuhteet edellyttävät tavalla tai toisella laajoja melko vakavia velvoitteita ja rajoituksia tapahtuman järjestäjälle tai järjestäjille, samoin kuin voittajalle.
Valitettavasti on huomattava, että ”arpajaisvoiton” määritelmä esiintyy hyvin harvoin suuressa tiedonkulussa. Lisäksi tämä käsite on usein täysin tuntematon markkinoijille ja mainostajille, jotka muuten harjoittavat järjestämällä stimuloivaa arpajaisia. On tärkeää huomata, että tämäntyyppisten arvontojen osallistujat ovat myös hyvin kaukana todellisesta ymmärryksestä, jonka mukaan palkintojen ilmainen jakaminen ei ole muuta kuin kannustavan luonteen arpajaisia. Tämä määräys tarkoittaa, että osallistujilla on joka tapauksessa tietyt oikeudet, ja laki on jotenkin vahvistettu heidän edukseen. Mutta loppujen lopuksi arvonta siihen liittyy vakavia bonuksia: turistimatkoja, tehokkaita autoja ja jopa kiinteistöjä.
On huomattava, että tänään valtio yrittää vain "kokeilla" tarkasteltavana olevan toiminnan tyypin sääntelijän roolia. Tästä todistaa arpajaiset, samoin kuin se, että edustetut osakkeet eivät pääosin voineet käydä läpi sovellettavassa lainsäädännössä vahvistettua rekisteröintimenettelyä.Muuten, korkean profiilin tutkimuksista ei ole kuullut mitään, mikä herättää joitain epäilyksiä. Tämä artikkeli määrittelee selvästi, milloin mainoskampanja muuttuu stimuloivaksi arpajaiseksi, ja mitkä ovat tärkeimmät seuraukset tällaiselta kevyeltä (mutta vain ensi silmäyksellä) muutokselta.
Muutosmenettely
Milloin säännöllinen kampanja muuttuu järjestämällä stimuloivaa arpajaisia? Aluksi on suositeltavaa viitata lähteeseen, joka on 11.11.2003 annettu arpajaislaki. Hän identifioi oikeudellisen (oikeudellisen) perustan siihen valtuutettujen valtion elinten suhteiden sääntelemiselle, jotka ilmenevät organisoinnin alalla ja jatkavat tarkasteltavana olevien toimenpiteiden toteuttamista (tähän sisältyy arpajaisten edistäminen).
Stimuloiva arpajainen on ymmärrettävä sellaiseksi, jonka osallistumisoikeus ei millään tavalla liity tiettyyn maksuun ja jonka palkintorahasto on muodostettu arpajaisten järjestäjät henkilökohtaisten sijoitusten kautta eli omien varojen kautta. Tämä säännös määritetään edellä esitetyn liittovaltion lain kolmannen pykälän 2 momentissa.
Lisäksi arpajaiset ovat vain pelit, jotka järjestetään ja toteutetaan tiukasti sopimuksella. Joten siinä järjestäjä tai järjestäjät (toinen puoli) vetää nykyisen palkintorahaston, ja osallistuja tai arpajaisten osallistujat (toisella osapuolella) on oikeus voittaa vain, kun hänet tunnustetaan voittajaksi tiukasti ennalta määriteltyjen ehtojen mukaisesti. Tämä säännös on täsmennetty arpajaisia koskevan liittovaltion lain toisen pykälän 1 momentissa.
Älä pidä pelin määritelmästä!
On tärkeää huomata se stimuloivia piirteitä Älä tarkoita pysähtymistä pelitasolla. Tosiasia, että Venäjän nykyisessä lainsäädännössä ei suoraan vahvisteta tätä käsitettä. Siksi on suositeltavaa jatkaa siitä tosiasiasta, että pelin alla on harkittava aktiviteetteja, jotka suoritetaan nautinnon vuoksi ja liitetään suoraan siihen, mikä on täysin riippumaton hyödyllisestä tavoitteesta. Lisäksi jokainen henkilö, joka osallistuu esimerkiksi arvonta, tavalla tai toisella nauttii, jos vain siksi, että se täyttää ehdot tietyllä tavalla.
Siitä huolimatta Venäjän siviililain 1063 §: n 1 momentin mukaan arpajaisia ei kuvata yksinkertaisena pelinä, vaan riskiin perustuvana pelinä. Valitettavasti hiljaisuus ohittaa myös nykyisen ”riskin” määritelmän. Jos käännät arvovaltaisten puheiden ja sanojen asiantuntijoiden puoleen, voit tasapainottaa käsitteet "ota mahdollisuus" ja "aloita sattumanvaraisesti", "uskalla", "olla sattumanvarainen", "toivoa onnellisuudelle" ja niin edelleen. Muuten, tämä on termi, jota V. Dahl tulkitsee. Voimme siis päätellä, että arpajaisten nykyaikainen riskikäsitys on määritelty mahdollisuudeksi tapahtua olosuhteissa, jotka tekevät mahdottomaksi kokea arpajaisvoitto tai epävarmuus palkinnon saamisesta.
Venäjän siviilioikeuden mukaan arpajaisten järjestäjien ja sen osallistujien välillä vähitellen muodostuvat suhteet perustuvat sopimukseen. Tämä säännös määritetään siviililain 1063 §: n ensimmäisessä momentissa. Esimerkiksi, arpajaiset ehdottaa, että tämä sopimus edustettuina olevien kahden osapuolen (osallistujan ja pelin järjestäjän) välillä tehdään vapaaehtoisesti. Se annetaan antamalla kuitti, arpalippu tai muut asiakirjat, joista määrätään arpajaisten suorittamismenetelmissä.Tämä säännös on määritelty arpajaisista annetun liittovaltion lain toisen pykälän 1 momentissa. Voidaan päätellä, että järjestämällä stimuloivaa arpajaisia ei tarkoita pakollista kirjallista sopimusta. Lisäksi kukaan muu kuin pelin järjestäjä vahvistaa päätelmäjärjestyksen.
Kannustin arpajaiset erillisenä kategoriana
Edellä esitettyjen tietojen perusteella olisi aiheellista harkita Venäläisiä stimuloivia arpajaisia. Tämän konseptin mukaan oletetaan riskiin perustuva peli, joka suoritetaan tiukasti järjestäjän tai järjestäjien määrittämässä järjestyksessä tehdyn sopimuksen mukaisesti. Esitetyn asiakirjan mukaisesti, joka vahvistaa yhden tai toisen henkilön osallistumisen tapahtumaan, arpajaisten järjestäjä (ensimmäinen puoli) toteuttaa palkintorahaston ja arvontaan osallistuvalle (toinen puoli) jollain tavalla tai toisella on oikeus voittaa, mikäli hänet tunnustetaan voittajaksi vastaavan arpajaisten sääntöjen mukaisesti.
On huomattava, että oikeus osallistua peliin (arpajaisiin) ei liity millään tavoin tietyn summan maksamiseen. Esimerkiksi, stimuloivia lotto-olosuhteita ehdottaa palkintorahaston perustamista tapahtuman järjestäjän kustannuksella. Yksinkertaisesti sanottuna, tämä on peli, jossa järjestäjä asettaa selkeät säännöt ja jakaa myös ne tai muut palkinnot, ja osallistuja täyttää vaatimukset lukuun ottamatta maksun suorittamista, samoin kuin hänellä on perusteeton mahdollisuus saada tietty palkinto. On tärkeää lisätä, että tämä mahdollisuus tavalla tai toisella riippuu tapauksen tahdosta.
Merkkejä stimuloivasta arpajaisesta
Essence ja arpajaiset stimuloiva luonto, kuten kävi ilmi, on varustettu joillakin merkkeillä, jotka ovat pakollisia. Niistä ovat seuraavat:
- Osallistujan ei tarvitse maksaa tiettyä määrää palkkiona osallistumisesta tapahtumaan. On tärkeää huomata, että tässä tapauksessa samanaikaista markkinoitavien tuotteiden hankintaa ei voida pitää osallistumismaksuna, koska tuotteen tavoitteena ei ole muuta kuin voitto tavanomaisessa liiketoiminnassa.
- Palkintoraha muodostetaan yksinomaan tapahtuman järjestäjän kustannuksella.
- Se on pakollinen arvokkaiden arpajaisten rekisteröinti. Joten osallistujan ja järjestäjän välillä tehdään sopimus järjestäjän ennalta määrätyn menettelyn mukaisesti, jonka mukaan palkitaan erilaisia palkintoja, ja osallistujalle puolestaan annetaan oikeus saada palkinto, kun hänet tunnustetaan ehdottomaksi voittajaksi stimuloivan arpajaisen ehtojen mukaisesti.
- Kiertävän arpajaisen osallistuja on tavalla tai toisella sattumanvaraisuus ja riskit. Joka tapauksessa arvonnan tuloksia ei voida ennalta määritellä, mitä nykytekniikassa kutsutaan riskitekijäksi.
Kannustava arpajainen käytännössä
Stimuloivaan arpajaisuuteen liittyvää teoriaa on tavalla tai toisella tarkasteltu ja analysoitu täysin. Siksi on suositeltavaa siirtyä käytännön ymmärtämiseen asiasta. Tätä varten on tarpeen testata erilaisia tarjouksia stimuloivan arpajaisen tekijöiden ja piirteiden esiintymisen varalta.
Oletetaan, että testiobjekti määritetään sanasarjalla “osta ja voita” yhdessä tunnetussa venäjäksi toimivassa hakukoneessa. Hakutulos osoittaa, että Internetissä on yli 2196 vastaavaa sivustoa. Paljon, eikö niin? Matkan varrella on suositeltavaa löytää ilmaus ”stimuloiva arpajaiset” löydetystä yleisestä tietojoukosta. Hakutulos muodostaa päätelmän, että esitetystä sivumäärästä vain 264 resurssi sisältää tarvittavan lauseen. Erittäin järkyttävää, vaikka tulokset voivat olla paljon huonompia.On selvää, että jokaisen sivun testaaminen on epäkäytännöllistä ja mahdotonta edes fyysisellä tasolla. Tulos on kuitenkin ilmeinen.
Tietenkin on hyödyllistä ottaa käytännöllinen esimerkki harkitsemaan stimuloivia arpajaisia käytännössä. Esimerkiksi mainoskampanja, jonka toteutti tunnettu venäläisten kosmetiikan ja kosmetiikkavalmistajien valmistaja. On tärkeätä huomata, että pelin voittaja lähtee joka kuukausi jännittävään matkaan tiettyyn Euroopan kaupunkiin. Edellytykset stimuloivaan arpajaiseen osallistumiseen ovat seuraavat:
- Kupongin leikkaaminen kaupallisen tuotteen pakkauksesta.
- Täytä tapahtuman järjestäjän näytteen muodostama lomake.
- Lähetetään täytetty hakemus järjestäjälle.
On mielenkiintoista lisätä, että tässä tapauksessa voittajan tunnistamisalgoritmia ei paljasteta. Asiantuntijoiden luokituksen mukaan tarkasteltava toiminta ei ole muuta kuin tavanomainen stimuloiva arpajainen, jolla on liikkeeseen suuntautuminen. Valitettavasti tietoa rekisteröinnistä, samoin kuin yksityiskohtaiset ehdot järjestäjän virallisista resursseista eivät ole saatavilla. Muuten seuraavat kohdat ovat yhtä eläviä esimerkkejä standardiluonteisten arpajaisten stimuloinnista:
- Kauppa tekee tarjouksen tehdä ostoksia, jotka ylittävät kolmesataa ruplaa, sekä osallistua turistien lipun piirtämiseen.
- Yhdessä Moskovan kasinoissa pelataan autoa. Järjestäjän vahvistamien sääntöjen mukaisesti on välttämätöntä poistaa rumpusta tietty määrä numeroinen pallo, joka vastaisi pääsylipun numeroa.
- Tunnettu kustantaja kirjanäyttelyssä pelaa ilmaista modernin lehden tilausta niiden kävijöiden keskuudessa, jotka täyttivät lomakkeen ja latasivat sen rumpuun. Viimeksi mainituista valitaan luonnollisesti ”onnellinen” profiili.
Mitä tehdä, jos osakkeista on tullut arpajaisia?
On erittäin tärkeää tietää, että yllä mainitut mainoskampanjat stimuloivat arpajaisia, mitkä ovat seuraavat vaiheet? Joten tänään tilanteesta on useita tapoja, joista ensimmäinen on mainoskampanjan absoluuttinen riistäminen stimuloivan arvonnan merkkejä.
Esitetyn metodologian mukaisesti mainoskampanjan järjestäjällä on erinomainen mahdollisuus liikkua stimuloivan suunnitelman arvonnan ainoan ja tärkeimmän merkin - riskitekijän - kanssa. Joten se, että suoraan toiminnan osallistujalta vaaditaan maksamisen suuntaamista osallistumisesta joka tapauksessa, tekee siitä joka tapauksessa jälkimarkkinakelpoisten tuotteiden myynnin.
Lisäksi rahojen saaminen osallistujilta, jotka eivät onnistuneet tulostamaan palkinnon saajia tavalla tai toisella, johtaa järjestäjän rikastumiseen laittomasti. Palkintorahaston perustaminen yllä olevalla menetelmällä on mahdollista yksinomaan tavanomaisen arpajaisen muodossa, jonka menettelyyn ja ehtoihin sovelletaan myös sääntelyä. On huomattava, että kategorinen kieltäytyminen sopimuksen tekemisestä on mahdotonta nykyisen siviilioikeuden vuoksi.
Myynninedistäminen lahjasopimuksen perusteella
Erittäin mielenkiintoinen tapa muuttaa mainoskampanja stimuloivaksi arpajaiseksi on suorittaa tällainen kampanja, joka liittyy läheisesti palkintojen myöntämiseen pelkästään lahjasopimuksen perusteella. Tässä tapauksessa ehdottomasti kaikki palkinnon saavat ihmiset, jotka ovat hakeneet osallistumista nykyiseen kampanjaan tavalla tai toisella. On tärkeätä huomata, että tarkasteltavissa olosuhteissa osallistuja ei riski millään tavalla, koska täällä kauan odotetun palkinnon saaminen ei riipu "kohtalon tahdosta", vaan johtuu yksinomaan tietyistä pyrkimyksistä.
Tähän päivään mennessä järjestäjät usein haluavat houkutella mahdollisimman suuren osanottajien määrän tarjoamalla palkintojen sijaan yhden, mutta useita vaihtoehtoja.Ei ole huono asia, että tässä tilanteessa osallistujalle annetaan mahdollisuus vapaaseen valintaan. Usein käy niin, että arpajaisten avulla paljastetaan erilaisia palkintoja. Tarvitaan vain kortin suojaliuska, jonka jälkeen palkinto jaetaan ohjelman kautta, ja myöhemmin pelaaja vetää sen laukusta. Juuri tällä tavalla erotetaan palkintopotin elementtien vakiojakelu ja stimuloiva arpajainen. Järjestäjä ottaa taitavasti tappion osallistujan ajattelusta mukaan taitavasti erilaiseen riskiin. Suunnitellun palkinnon moninaisuus riippuu nyt sattuman tahdosta. Joten ylennys on jälleen merkitty stimuloivasta arpajaisesta, koska tulos ei ole riippuvainen tapauksen tahdosta.
Lisäksi tässä luvussa kuvatuissa olosuhteissa järjestäjä ei kykene jotenkin rajoittamaan palkintojen määrää ja palkintopotin kokonaiskapasiteettia. Hyvin viaton lause "palkinnon esitys on suunniteltu kolmelle ensimmäiselle hakijalle" tai "palkintojen lukumäärä on jollain tavalla rajoitettu" luo jälleen riskitekijän, koska positiivisen lopputuloksen saavuttaminen taas muuttuu osallistujan arvaamattomuudeksi, koska muut ihmiset voivat päästä hänestä eteenpäin.
Lisätekniikat
Toinen tehokas tekniikka on saada luova kilpailu mainoskampanjasta. On tärkeää huomata, että tämä menetelmä on nykyään suosituin ja yleisin. Joten palkinnot mainostajalta saavat vain ne, jotka parhaalla mahdollisella tavalla toteuttavat yleensä luovan tehtävän. Tämä voi olla romanttisen kirjeen kirjoittaminen, vaikuttava tarina tietyn tuotteen rakkaudesta, tuotteen pakkauksen alkuperäisimmän koostumuksen koostumuksesta ja niin edelleen.
On tärkeätä tietää, että kuvatuissa olosuhteissa osallistuja on edelleen vaarassa saada palkinto, mutta lopputulos ei riipu sattumasta, vaan suoraan henkilön luovista kyvyistä. On lisättävä, että esitetyssä tapauksessa lopullinen tulos määräytyy yleensä toimivaltaisen tuomariston toimesta.
Yhteenvetona on huomattava, että nykyään mainoskampanjan suunnittelu tietyssä järjestyksessä on pätevin tapa kaupallisten tuotteiden valmistajille. Ja tämä on täysin yllättävää. Kaikkia argumentteja analysoidaan yksityiskohtaisesti artikkelin materiaaleissa. Ja valtio, tavalla tai toisella aktiivisesti mukana tarkasteltavana olevan toiminnan sääntelyssä, suojaa tehokkaasti tavallisten osallistujien oikeuksia ja perustaa arvonlisävero.