Tavaramerkkiluokitus. Tavaramerkkiluokitus. Tavaramerkin päätoiminnot

Tavaramerkillä 09/23/1992 annettu laki ”Tavaramerkit ja palvelumerkit” ei tarkoita muuta kuin nimeämistä, joka jollakin tavalla voi erottaa joidenkin yksityishenkilöiden tai oikeushenkilöiden palvelut ja markkinoitavat tuotteet homogeenisista palveluista ja muiden fyysisten markkinoitavissa olevista tuotteista ja oikeushenkilöt. Kuinka toteuttaa tavaramerkkiarviointi? Mistä se riippuu? Kuinka tavaramerkkioikeudet rekisteröidään? Löydät vastauksia näihin ja muihin yhtä mielenkiintoisiin kysymyksiin lukeessasi tämän artikkelin aineistoa.

Arviointimenettely

Tarkasteltavana olevan henkisen omaisuuden tyypin arviointi perustuu markkinoitavien tuotteiden ja palveluiden myynnin sekä vastaavan yrityksen tuotannon analyysiin. Tavaramerkin arviointiin sisältyy arvioitavan kohteen markkina-arvon tunnistaminen analysoimalla edellä lueteltujen immateriaalioikeuksien vaikutusten merkitys kuluttajalle. Tavalla tai toisella, tämä tekee mahdolliseksi erottaa rakenteen hyödykkeet ja palvelut samankaltaisista hyödykkeistä ja palveluista sekä tuottaa lisätuloja ja voittoa. Nykyään tavaramerkki tai palvelumerkki arvioidaan markkinaolosuhteissa seuraavissa tapauksissa:

• Kohteen myynti.
• Tavaramerkin arvostus osakepääomaan tehtäessä.
• Tavaramerkin, palvelumerkin tai tavaramerkin siirtäminen käyttöoikeuteen franchising-sopimuksen mukaisesti.
• Edellä lueteltujen immateriaalioikeuksien laittoman käytön seurauksena tekijänoikeuksien haltijalle aiheutuneen vahingon määrän määrittäminen.

Tavaramerkkien rekisteröinti

Kuten kävi ilmi, mikä tahansa esimerkki tavaramerkistä on nimitys, joka asetetaan pakkaukseen tai suoraan kaupallisiin tuotteisiin tuotteen ja sen myyjän (valmistajan) yksilöimiseksi. Tavaramerkit ovat:

• Sanallinen (tämä sisältää pääsääntöisesti sanat; sanallisella merkillä varustetut kirjainyhdistelmät; lauseet; lauseet; muut kielelliset yksiköt sekä niiden yhdistelmät).
• Graafiset nimitykset (yleensä tämä sisältää kuvia esineistä, elävistä esineistä, luonnollisista ja muista esineistä, samoin kuin hahmoja kaikista koostumuksista, viivoista, muodoista, tasoista hahmoja, pisteitä).
• Kolmiulotteinen (tähän sisältyy pääsääntöisesti kolmiulotteisen näytön esine, kuviot sekä viivojen ja kuvioiden yhdistelmät).
• Yhdistetyt (yleensä tähän sisältyy eri ryhmiin kuuluvien elementtien yhdistelmiä: graafisia, sanallisia, tilavia).

Mikä vaikuttaa luokitukseen?

On myös tärkeää huomata, että tuotteen nimi ja sitä vastaava tavaramerkki ovat teollisoikeuskohteita, jotka toteuttavat mainonnan ja laadunvarmistustoiminnot. Merkittävimmät ominaisuudet, jotka vaikuttavat tavaramerkin arviointiin, ovat seuraavat:

• Tunnustaminen suhteessa kuluttajien kohderyhmään.
• Alueellinen yleisyys sekä Venäjällä että ulkomailla.
• Kuluttajan suora suhde markkinoitavissa oleviin tuotteisiin ja palveluihin.

Tavaramerkin arvon määrittäminen perustuu sellaisiin kiinteisiin ominaisuuksiin kuten myyntimäärät, rakenteen voitot, jotka tämä tavaramerkki tarjoaa, ja niin edelleen.Nykyään käytännössä tunnetun brändin kustannukset ylittävät usein materiaaliyrityksen omaisuuden arvon. Kannattaa mainita sellainen esimerkki tavaramerkistä kuin Porshe. On tärkeää lisätä, että korkeat kustannukset ovat tehokkain työkalu kilpailun ja kuluttajan taistelun kannalta.

Arvioinnin toteuttaminen: suorittamista koskevat säännöt

Tavaramerkki arvioidaan erityissääntöjen mukaisesti. Joten arvioijan on joka tapauksessa saatava yksityiskohtaiset tiedot omistajayhtiöstä (tai käyttäjästä) sekä arvioitavan tuotemerkin markkinoitavissa olevien tuotteiden tuotannon ja myynnin erityispiirteistä. Nykyään brändin arvo määräytyy seuraavien taloudellisten indikaattorien perusteella:

• Markkinakelpoisten tuotteiden myyntimäärät.
• Tavaramerkin omistajan voitto.
• Tavaramerkin ylläpitämiseen ja ylläpitoon liittyvät kulut.
• Mahdollisuudet markkinoiden laajentumisen ja myynnin kasvun kannalta.

Vaadittavat asiakirjat

Kuten kävi ilmi, tavaramerkkiä arvostetaan arvioijan ponnistelujen avulla. Joten menettelyn toteuttamiseksi hän tarvitsee seuraavat asiakirjat:

• Palvelu- tai tavaramerkin rekisteröintitodistus.
• Arvioidulla tavaramerkillä (palvelumerkki) valmistettujen kaupallisten tuotteiden (palvelujen) lyhyet ominaisuudet
• Markkinakelpoisten tuotteiden (palvelujen) merkityksellisten markkinoiden lyhyet ominaisuudet.
• Lyhyt kuvaus tavaramerkin (palvelumerkki) kaupallisen käytön alueista.
• Liiketoimintasuunnitelma tuotemerkin tai palvelumerkinnän kaupalliseen käyttöön, joka väistämättä osoittaa tarvittavien kustannusten, investointien, nettotuloksen ja muiden luokkien suunnitellut bruttotulot vuodessa. On tärkeää tietää, että liiketoimintasuunnitelmalla on suuri vaikutus tavaramerkin luokitukseen. Rakenteen johdon on hyväksyttävä se tavalla tai toisella.
• Tavaramerkin tai palvelun merkin muodostamisesta aiheutuvat kustannukset.
• Tällaiseen luokkaan, kuten tavaramerkin (palvelumerkki) suojaaminen, liittyvät kustannukset.

On tärkeää tietää, että määritellyt asiakirjat on toimitettava arvioijalle kopioina, jotka varmennetaan valtuutetun henkilön leimalla ja allekirjoituksella (yleensä he ovat arvioinnin asiakas). Lisäksi se voidaan myös vahvistaa notaarisesti.

Etsi tavaramerkkejä luokituksen perusteella

Tuotemerkkien viimeisimpien tietojen mukaisessa luokituksessa paikat jakautuivat seuraavasti:

• Applella on johtava asema. Muuten, kuudennen kerran peräkkäin. Se ei ole yllättävää, koska yritys sijoittaa mainontaan vuosittain 1,8 miljardia dollaria.
• Luottava toinen sija kuuluu Google-tuotemerkkiin. Tämä hakuverkosto on Yhdysvaltain eniten käyttäjiä. Mainontakustannukset ovat tässä tapauksessa 3,2 miljardia dollaria vuodessa, mikä on suhteellisen suuri suhteessa.
• Kolmannen sijan saa Microsoftin tuotemerkki. Mainontainvestoinnit ovat täällä 1,9 miljardia dollaria.
• Neljännen sijan otti maailmankuulu ja monien Coca-Colan rakastama. Tämä yritys käyttää noin neljä miljardia dollaria vuodessa mainontaan.
• Tavaramerkkien etsiminen viidennestä sijaan asettaa Facebookin. Mielenkiintoista on, että edelliseen vuoteen verrattuna rakenne nousi viidellä sijalla. On huomattava, että mainontakulut olivat täällä 281 miljoonaa dollaria.

Yksityiskohtaiset tiedot kotimaisista tavaramerkeistä voidaan antaa valtion tavaramerkkirekisteristä. Siellä ilmoitetaan kaikki tutustumiseen tarvittavat tiedot.

toiminnallinen

Kuten tiedät, tuotteen nimi heijastaa jollain tavalla tavaramerkkiä. Tämän lisäksi se suorittaa seuraavat toiminnot:

• Distinctive.
• Tunnistustoiminto.
• Mainontaa.
• Yksilöivä toiminto.
• Takuu.
• Turvatoiminto.
• Psykologinen.
• Lisäominaisuudet.

On suositeltavaa harkita esitetyt toiminnot erikseen. Täten erotettavan toiminnon avulla, merkintöjen ja merkkien perusteella, nimetään tietyn myyntikelpoisen tuotteen valmistaja tai myyjä. Tämä toiminto sisältää pääominaisuuden, koska tuotemerkki oli alkuvaiheessa muodostettu ja saatettu liikkeeseen, jotta kuluttaja voisi erottaa yhden valmistajan tuotteen toisen markkinoitavissa olevista tuotteista. Tällaisen mielenkiintoisen toiminnon toteutus tapahtuu luomalla tarttuva ja hyvin muistettava tuotenimi. Muuten, samassa määrin esitetty määräys koskee graafisia ja sanallisia merkkejä.

Tietotoimintoa kutsutaan myös tunnistusfunktioksi. Sen avulla voit tunnistaa esineet niiden ominaispiirteiden perusteella. Tämä toiminto on läheisessä vuorovaikutuksessa erottuvan kanssa. Siksi identiteetin tunnustaminen erottaa joka tapauksessa rakenteen, markkinoitavan tuotteen tai palvelun muista, jotka ovat jonkin verran samanlaisia. Logon avulla kuluttaja voi ymmärtää tietyn tuotteen lähtöpaikan, tunnistaa sen ja liittää sen suoraan valmistajaan. Tavaramerkin tulisi välittää kuluttajille selkeästi ja yksiselitteisesti tuotteen valmistajaa koskevat tiedot. Muuten, kun merkki on jatkoa tuotenimelle, tiedotustoiminto suoritetaan monta kertaa tehokkaammin.

Yksilöinti, mainonta ja takuu

Yksilöivä toiminto antaa sinun korostaa tiettyä tuotetta. Joten monista markkinoitavissa olevista tuotteista, ostaja lopettaa oman valintansa minkä tahansa tietyn tuotteen suhteen. Tavalla tai toisella, hän suosii suoraan yritystä, joka tuottaa tämän tuotteen tai palvelun.

Mainostustoiminnolla on läheinen yhteys erottuvaan. Joten aktiivisesti mainostetussa tavaramerkissä se toimii itsenäisenä ilmoituksena tuotteesta, johon se on kiinnitetty. Jotta merkki voi suorittaa omat toimintonsa tehokkaasti, sille on annettava useita erottuvia ominaisuuksia: oltava tunnistettavissa, kiinnitettävä itse tuotteen näkyvimpiin paikkoihin, se ei saa aiheuttaa negatiivisia assosiaatioita ostajan keskuudessa, se voidaan helposti sisällyttää kevyen luonteen ja muiden ominaisuuksien mainontaan.

Takuutoiminnolla on useita nimiä. Joten sitä kutsutaan usein laaduksi tai stimuloivaksi. Toiminnon toteuttaminen koostuu siitä, että kiinnittämällä tuotteelle oman merkinnän, valmistaja todistaa markkinoitavissa olevien tuotteidensa laadun. Tämä toiminto kannustaa valmistajaa tavalla tai toisella pitämään tuotteensa laadun korkealla tasolla. Lisäksi ostajalle annetaan takuu. On syytä tietää, että tuotteen heikko laatu joka tapauksessa heikentää vastaavalle tuotteelle tallennettua tuotenimeä. Se toimii enemmän kuin anti-mainos kuin todellinen korkealaatuinen mainos.

Turvallisuus ja psykologinen

Tavaramerkkisuojaus on tärkein tehtävä tässä järjestelmässä. Turvatoiminnon kautta yhden tai toisen valmistajan valmistamat tuotteet on suojattu väärennöksiltä. Suojatoiminto toteutetaan valtion pyrkimyksillä tarjoamalla tuotemerkin omistajalle yksinoikeus, joka liittyy sen käyttöön omiin tuotteisiinsa. On tärkeää huomata, että rikkojat, jotka yrittävät kiinnittää toisen omistajan rekisteröimän tavaramerkin laittomasti tavaroihinsa, saatetaan syytteeseen.

Psykologinen toiminta on mainonnan ja takuun vieressä.Joten, jos kuluttaja on huomannut tutun tuotemerkin, joka on asettunut myönteisesti markkinoille samoin kuin suoraan ostajan mieleen, hän uskoo automaattisesti, että tällä logolla erottuva tuote on korkealaatuinen.

Lisätoiminnot

Tuotemerkin lisätoiminnoista on suositeltavaa erottaa seuraavat elementit (niillä ei ole niin merkitystä kuin edellisissä kappaleissa, mutta silti tärkeä rooli):

• Tietyn tuotemerkin ostajan imago ja arvokkuuden lisääminen. Kaikki tietävät, että tietyllä tavaramerkillä varustettujen tuotteiden käytöllä on nykyään merkittävä rooli suhteessa yhden tai toisen sosiaalisen piirin kuluttajan imagoon, sosiaaliseen asemaan, määrittelemällä se eliitille tai ammattiryhmälle.
• Kaupan pidettävien tuotteiden muistamisen ja tunnistamisen helpottaminen.
• Yksittäisten tuotteiden nimeäminen. Kuluttajan on paljon helpompaa lausua ja havaita painettu sanamerkki kuin kuvan muotoileminen sanoin. Siksi ostajat nimeävät tavaramerkkejä usein tavaroiden nimiksi, mikä houkuttelee uusia asiakkaita ja tietysti stimuloi myyntiä.
• Tuotteen tai tietyn tuotemerkin tuotteen muistamisen helpottaminen. Tämä kriteeri, tavalla tai toisella, edistää nykyaikaista metodologiaa tavaramerkin muodostuksessa. Siksi tuotemerkeissä on usein pieni määrä värielementtejä ja vähimmäismäärä graafisia muotoja. Kuten todettiin, tämän päätarkoitus on helpottaa brändin muistamista, koska tällä lähestymistavalla kiinnitys asiakkaan muistiin on monta kertaa tehokkaampaa.
• Alueen kuuluisuuden kasvattaminen.
• Edistetään ja kehitetään kuluttajan halua ostaa tietty tuote.

On myös mielenkiintoista huomata, että tänään Venäjän federaatiossa rekisteröidään nopeasti sekä kotimaisten että ulkomaisten kaupallisten tuotteiden ja palveluiden valmistajien tavaramerkkejä. Siksi yrityksen vakaalla ja vakavalla aikomuksella harjoittaa yrittäjyyttä palveluiden ja tavaroiden markkinoilla on tarpeen kehittää tuotteilleen tuotemerkki. Sen jälkeen se on rekisteröitävä tavaramerkiksi, koska toteuttamalla mainoskampanja ja kuluttamalla huomattavia varoja tapahtumaan, rekisteröimättömän tavaramerkin omistaja vaarassa menettää sen. Tässä tapauksessa toinen liikemies voi käyttää jo tunnistettavaa tuotenimeä. Siksi tuotemerkin rekisteröinti on erittäin tärkeää.