Sosiaaliset verkostot nykymaailmassa ovat olennainen osa jokaisen ihmisen elämää. Ainakin ihmiset viettävät useita tunteja päivässä resursseihin, kuten Facebook, Odnoklassniki, VKontakte, Instagram ja niin edelleen. He kommunikoivat siellä, etsivät tietoa, lähettävät omia valokuvia, arvioivat valokuvia muista ihmisistä, jakavat vaikutelmansa, järjestävät kokouksia ja paljon muuta. Nykyaikaista maailmaa on yksinkertaisesti mahdoton kuvitella ilman sosiaalisia verkostoja, ja tämä on myös mitä markkinoijat ovat huomanneet. Seurauksena oli, että he päättivät käyttää sosiaalisia verkostoja mainostyökaluna, ja tämä osoittautui erittäin kohtuulliseksi ratkaisuksi. Ja sosiaalisen median markkinointi on jo useita vuosia ollut yksi suosituimpia ja halutuimpia yrityksiä maailmassa. Ja jos et vieläkään käytä sitä, tämä artikkeli on sinulle. Opit siitä, mikä sosiaalisen median markkinointi on, kuinka se on kehittynyt, kuinka päästät osaavasti tähän mainonta-alueeseen ja käytät olemassa olevaa resurssia maksimitasolla. Voit olla varma, että nämä tiedot eivät jää sinulle hyödyttömiksi, koska nykyisen korkean teknologian vuosisadalla Internet-markkinointi on tarkalleen mitä kaikki yritykset aikovat tehdä.
Mikä tämä on?
Joten ensinnäkin sinun on ymmärrettävä, mikä on markkinointi sosiaalisissa verkostoissa. On täysin mahdollista, että olet nähnyt lyhenteen SMM, joka vain osoittaa sen nykyisen muodon. Tämä tarkoittaa sosiaalisen median markkinointia. Se kääntää tarkalleen miten luulet - "sosiaalisen median markkinointi". Mutta millainen hän on? Tämä on eräänlainen markkinointi, jonka toiminta keskittyy yksinomaan lukuisiin sosiaalisiin verkostoihin, jotka ovat nyt yksi suosituimmista Internet-lähteistä kaikissa ikäryhmissä. Minkä tahansa brändin mainostaminen sosiaalisten verkostojen avulla takaa sinulle vaikuttavan määrän kohderyhmää. Mutta samaan aikaan sinun pitäisi ymmärtää, että tämä alue on melko nuori, joten kukaan ei tarjoa sinulle täydellistä ratkaisua ensimmäisestä vaiheesta. Verrattuna muihin mainostyyppeihin, joita on olemassa kymmeniä ja jopa satoja vuosia, sisältömarkkinointi sosiaalisissa verkostoissa ilmestyi alle kymmenen vuotta sitten, muutama vuosi sosiaalisten verkostojen järjestämisen ja nousun jälkeen. Mutta mikä voi houkutella tämän tyyppistä markkinointia?
Syyt houkuttelevuuteen
Sisältömarkkinointi sosiaalisissa verkostoissa voi vaikuttaa sinulle epätavalliselta ja melko vaikealta, koska se on erittäin monimutkainen mekanismi, joka sinun on tiedettävä perusteellisesti. Ja niin monet liikemiehet yrittävät viimeinkin kieltäytyä siitä, pitämättä tätä vaihtoehtoa onnistuneena ja hyödyllisenä sen edellyttämien kustannusten valossa. Ja jos olet suhteessa sellaisiin ihmisiin, sinun tulee perehtyä joihinkin tämän tyyppisen markkinoinnin etuihin.
Ensinnäkin sellaisella markkinoinnilla on ei-mainosmuoto, ts. Mainostiedot siirretään sosiaalisen verkon yhdeltä käyttäjältä toiselle, ja tämä kiinnittää tutkimuksen mukaan käyttäjiä paljon enemmän kuin tavallinen mainonta, jota he lukevat sivustolla.
Toiseksi, suusta suuhun on tässä merkitystä. Sinun ei tarvitse jakaa tietoa sosiaalisen verkoston jokaisen käyttäjän kesken. Jos luot korkealaatuista sisältöä, käyttäjät itse levittävät sen mielellään verkossa olevien tuttaviensa ja ystäviensä kesken.
Kolmanneksi, sosiaalisissa verkostoissa on mahdollista mainostaa kohdistamista, eli kohdistaa se tarkalleen kohderyhmälle, joka on todennäköisesti kiinnostunut tuotteestasi. Tämä voi vähentää kustannuksia huomattavasti ja lisätä mainostuloa.
Ja lopuksi, valtava etu on interaktiivisuus, koska käyttäjät voivat helposti kysyä kysymyksensä milloin tahansa mainosviestin lukemisen jälkeen, ja voit vastata hänelle milloin tahansa houkutella häntä ja motivoida häntä ostamaan.
Kuten näette, sosiaalisen median SMM-markkinoinnista voi olla uskomattoman hyötyä yrityksellesi. Se ei vaadi suuria kuluja, mutta antaa valtavia etuja mainosmarkkinoilla ja on erittäin kätevä käyttää. Samanaikaisesti sinun tulisi ymmärtää, että strategia on avain menestykseen. Tämän työkalun saatavuuden vuoksi monet ihmiset yrittävät käyttää sitä, mutta useimmissa tapauksissa tämä johtaa epäonnistumiseen, luo negatiivisia tilastoja ja pelottavaa kokemusta. Mutta jos olet tosissasi tästä aiheesta, voit hankkia itsellesi uskomattoman markkinointityökalun.
Milloin käyttää?
Ensimmäinen asia, joka sinun pitäisi ymmärtää, onko SMM-markkinointi sosiaalisissa verkostoissa tehokas vain sinulle. Itse asiassa vain tietyntyyppiset yritykset, kuten esimerkiksi erikoistuneet B2B-yritykset tai taksipalvelut, eivät ole kovin menestyviä sosiaalisen median markkinoinnissa. Mutta suurten yritysten, kuten keskisuurten tai pienten yritysten tapauksessa, SMM on loistava valinta, joka ei tietenkään ole ainoa mainonnan muoto, mutta se voi olla hieno lisäys. Muuten, markkinoinnista voi tulla jotain muuta, koska monien sosiaalisen median alustojen avulla voit nyt tehdä tapahtumia siellä, eli voit myydä sosiaalisten verkostojen kautta. Lisäksi sinulla on pääsy sellaisiin mielenkiintoisiin mahdollisuuksiin kuin brändäys, ts. Brändikuvan luominen, verkkosivustosi määrän lisääminen ja liikenteen laadun parantaminen sekä mainemarkkinointi, ts. Kaikkien negatiivisten neutralointi. Nyt näet, mikä välttämätön työkalu on sosiaalisen median markkinointi. Aiheesta kirja on ehdottomasti hyödyllinen, jos haluat rakentaa osaavan strategian, mutta jos et halua tuhlata aikaa, sinun on vain perehdyttävä tähän artikkeliin aloittaaksesi toiminta tähän suuntaan.
Sosiaalisten verkostojen historia
Jos haluat silti saada hyödyllistä painotuotetta aiheesta, Damir Khalilovin kirja ”Social Media Marketing” saattaa olla hyödyllinen. Mutta voit saada kaikki perustiedot tästä artikkelista. Lisäksi saat jopa tietää kuinka sosiaaliset verkostot näyttivät. Monet ihmiset ajattelevat, että ne ilmestyivät 2000-luvun alussa, mutta kuten aiemmin sanottiin, tämä oli heidän kukoistuksensa. Ne ilmestyivät 1990-luvun puolivälissä, ja ensimmäinen sosiaalinen verkosto oli Classmates-projekti, jota sitten mukautettiin runetta nimellä Odnoklassniki. Mitä tulee tyhjiin, kukoistuspäivä alkoi vuonna 2003, kun LinkedIn ja MySpace murtautui Internetiin, jota seurasi Facebook vuonna 2004. Runetin osalta kukinta oli myöhässä, mutta ei kauan. Edellä mainitut Odnoklassniki ja VKontakte ilmestyivät heti jo vuonna 2006 - analoginen Länsi-Facebook.
Sosiaalisen median markkinoinnin historia
Nyt sinulla on käsitys siitä, kuinka sosiaaliset verkostot syntyivät, joten on aika katsoa, kuinka markkinointi näytti siellä. Venäjän kehitys alkoi kiihtyä joskus vuonna 2009, jolloin sosiaaliset verkostot sopeutuivat enemmän mainontaan eikä vain viestintään. Ennen tätä yrityksillä oli jo sivuja, mutta ne vain julkaisivat uutisia.Vuonna 2010 tapahtui suosittujen yhteisöjen integroituminen, mikä mahdollisti virusmarkkinoinnin sosiaalisissa verkostoissa. Lisäksi jokaiselle yritykselle annettiin mahdollisuus luoda oma yrityssivu, joka edustaa joko koko yritystä tai tiettyä tuotemerkkiä. Silloinkin sosiaalisen median markkinoinnin esiintymisessä oli havaittavissa suuntauksia, mutta vuosi 2011 oli ratkaiseva. Silloin työkaluja alkoi ilmestyä monenlaisten tilastojen seuraamiseksi sosiaalisissa verkostoissa, mikä antoi yrityksille mahdollisuuden tarkistaa mainonnan tehokkuus, selvittää käyttäjien mielipiteitä tuotteesta ja niin edelleen. Tämän seurauksena sosiaalisen median markkinointimarkkinat ovat alkaneet vahvistua vuodesta 2012, ja nyt kaikki tietävät, että tämä on yksi suosituimmista ja tehokkaimmista tavoista mainostaa tavaroita ja palveluita. Nyt on olemassa sosiaalisen median markkinointi valokuvaajille, bloggaajille ja jokaiselle liiketoiminta-alueelle. Ja eteneminen ei tietenkään lopu tähän.
Nykyiset suuntaukset
Sosiaalisen median markkinointi ja markkinointi ei ole tapa mainostaa, joka voi muotoutua ja pysyä staattisena pitkään. Korkean teknologian maailmassa kaikki muuttuu erittäin nopeasti, joten jos haluat siirtyä SMM: n maailmaan, sinun pitäisi tietää joitain ajankohtaisimmista suuntauksista. Esimerkiksi, nyt melkein kaikki sosiaaliset verkostot muuttuvat ja mukautuvat toimimaan tehokkaan markkinoinnin alustana. Monet sosiaaliset verkostot integroituvat Pinterest-palveluun, jossa voit tallentaa kuvan säilyttäen samalla linkin alkuperäiseen artikkeliin, mikä lisää huomattavasti liikennettä. On myös syytä huomata, että B2B-segmentin menekinedistäminen on saanut suurta vauhtia sosiaalisissa verkostoissa, joita ei tällaisissa olosuhteissa ole kovin helppo mainostaa, mutta jopa useilla satoilla tilaajilla on tässä tapauksessa erinomainen tulos. Lisäksi on syytä kiinnittää huomiota sosiaalisten verkostojen välisten rajojen osittaiseen hämärtämiseen. Aikaisemmin erotettiin melko selvästi: yksi sosiaalinen verkosto oli tarkoitettu tunnustamiseen, toinen viihteelle, kolmas valokuville, neljä työlle ja niin edelleen. Nykyään kaikesta on tullut paljon joustavampaa, mikä tekee Internet-markkinoinnista sosiaalisissa verkostoissa paljon tehokkaampaa.
Markkinointistrategia
No, on aika suunnitella sisältömarkkinointisi. Sosiaalisten verkostojen menekinedistämisstrategiat voivat olla hyvin erilaisia, mutta sinun tulisi päättää suunnittelun keskeisistä hetkeistä. Ensinnäkin sinun on määritettävä kohderyhmä. Aseta sitten yritykselle selkeät tavoitteet. Sen jälkeen sinun on analysoitava erilaisia sosiaalisia verkostoja ja valittava ne, jotka parhaiten sopivat tavoitteisiisi. Sitten sinun on määritettävä yleisösi käyttäytymisominaisuudet ja aloitettava näiden tietojen perusteella yksityiskohtaisemman strategian kehittäminen. Tähän sisältyy metrijärjestelmän määrittäminen ja tarvittavan ohjelmiston hankkiminen kampanjan arvioimiseksi, tehokkaan mainoskampanjan toteuttamiseen tarvittavien resurssien määrittäminen sekä kampanjalle kalenterisuunnitelman laatiminen, jonka avulla voit arvioida selkeämmin sen tehokkuutta.
Mitä markkinointistrategiaan tulisi sisältyä? Ensinnäkin, sinun on valittava, missä muodossa brändisi esitetään sosiaalisessa verkostossa. Tämä voi olla ryhmä, yhteisö tai jopa erillinen henkilökohtainen sivu. Toiseksi sinun on työskenneltävä motivaatiossa liittyäksesi ryhmääsi tai tilaamalla sivusi. Kolmanneksi tehtäviin sisältyy myös yhteisösi sijoittaminen laajaan sosiaaliseen verkostoon.Neljänneksi, sinun ei tarvitse unohtaa, että tuotteesi, tuotemerkkisi tai yrityksesi sivu on suunniteltava oikein niin, että se kiinnittää ihmisten huomion ja saa ihmiset pysymään siellä pidempään ja tutkimaan tarjoustasi. Viidenneksi sinun on mainostettava yhteisöäsi, eli mainostettava sitä sosiaalisessa verkostossa. Ja kuudenneksi, joudut myös hallitsemaan yhteisöä, toisin sanoen hallitsemaan tilaajien käyttäytymistä, poistamaan ei-toivottuja kommentteja, vastaamaan kysymyksiin, lisäämään uutta sisältöä ja niin edelleen.
Itse asiassa tämä on melko vaikuttava työmäärä, ja siksi monet yritykset kääntyvät tämän alan asiantuntijoiden puoleen. Ilmaista markkinointia sosiaalisissa verkostoissa on kuitenkin myös, joten voit yrittää käsitellä tätä asiaa itse, ilman asiantuntijoiden osallistumista. Onneksi voit aina arvioida toimintasi tehokkuutta ja tarvittaessa hankkia tiettyjä varoja lisätäksesi tehokkuutta.
seuranta
Erittäin tärkeä kohta tämän tyyppisessä markkinoinnissa on seuranta. Se voidaan tehdä manuaalisesti käyttämällä tilastollisia työkaluja, joita sosiaalinen verkosto tarjoaa ilmaiseksi, mutta tämä on melko vaikeaa, etkä saa niin paljon tietoa kuin haluat. Siksi sinun tulisi kiinnittää huomiota lukuisiin seurannatyökaluihin, jotka ovat saaneet suosion SMM-markkinoinnin suosion myötä. Heidän avullaan voit tehdä paljon analysoimalla kilpailijoiden toimintaa, arvioidaksesi mainostamisen tehokkuutta ja jopa negatiivisuuden havaitsemista ja poistamista ajoissa.
Ylennysarviointi
Sinun tulisi ohjata mainostamisen tehokkuutta, koska tällä parametrilla voit ymmärtää, kuinka tehokas mainoskampanjasi on. On olemassa suuri joukko kriteereitä, joiden avulla voit arvioida mainonnan tehokkuutta. Näiden joukossa voit erottaa tärkeimmät ja suosituimmat, kuten yleisön tavoite, kävijöiden lukumäärä, tilaajat ja toiminnot (tykkäykset, postitukset, kommentit), mainoskampanjan luoma resonanssi ja myös liikenteen määrä tulossa sivustollesi sosiaalisen verkoston kautta.
Virusmarkkinointi
Loppujen lopuksi on syytä tarkastella muutama tärkeä kohta, joita sinun tulisi ehdottomasti käyttää, jos suunnittelet markkinointia sosiaalisissa verkostoissa. Ja ensimmäinen asia, joka jokaisen SMM-markkinoijan tulisi ajatella, on virusmarkkinointi. Kaikki tietävät, mikä virusvideo on - video, joka verkkoon ilmestyessä alkaa levitä salamannopeasti Internetissä, koska sitä katselevat käyttäjät jakavat sen muiden käyttäjien kanssa. Virusmarkkinointi toimii täsmälleen samalla tavalla, mutta tämä ei koske videota, vaan mainossisältöäsi. Ja tässä on erittäin tärkeää ymmärtää, mitä sissimarkkinointi sosiaalisissa verkostoissa tarkoittaa. Ja tämä on oikeata taidetta! Partisanimarkkinointi on mainosviestien kokoamista siten, että käyttäjät eivät pidä niitä mainonnana, vaan tarinana, joka voidaan jakaa muiden kanssa.
Verkkosivun optimointi
Toinen tärkeä askel on sivustosi optimointi ei hakukoneille, vaan sosiaalisille verkostoille. Like-painikkeet ja vastaavat ilmestyvät sivustoissa, joiden avulla on helppo ja helppo lähettää tietoja sivustosta sosiaalisessa verkostossa, ja integroi myös sosiaalisten verkostojen kommentit sivustoihin ja paljon muuta.