Nike on nykyään johtava rooli tuotteiden markkinoinnissa. Kiinnittämällä huomiota Nike-kauppoihin Moskovassa, näet kuinka kuuluisa se on. Jokaisella meistä on enemmän kuin yksi asia tämän merkin kanssa. Yhtiö tekee yhteistyötä monien urheilijoiden kanssa tuotteidensa mainostamiseksi, joten julkkis näkee todennäköisesti Nike-lenkkarit, lippalakki tai puku julkkis.
Tuotemerkin ja logon historia
Vuonna 1964 Phil Knight Oregonin yliopistosta, opiskelija ja lyhyen matkan juoksija, päätti mennä pienyritykseen valmentajansa Bill Bowermanin kanssa. Koska Amerikassa myytävät Adidas-merkkiset lenkkarit maksoivat upeaa rahaa ja halvat kengät olivat hirveä laatua, liikemiehet ostivat Aasiassa ja myivät Yhdysvalloissa. Yrityksen strategiaa kutsuttiin silloin siniseksi nauhaksi.
Vuotta myöhemmin Phil meni Japaniin, missä työvoima oli paljon halvempaa, ja allekirjoitti sopimuksen Onitsukan kanssa lenkkarien toimituksesta ja myynnistä Amerikassa. Phil ja hänen kouluttajansa myivät kenkiä kuorma-autoalustalta, ja autotalli oli heille. Jonkin ajan kuluttua myyntituotot olivat 8 000 dollaria, ja nuoret yrittäjät päättivät ottaa tiimiin toisen työntekijän - myyntipäällikkö Jeff Johnsonin. Yrityksen nimi tuli kreikkalaiselta jumalattarelta Nikalta (hänen nimensä tarkoitti "voittoa"), josta syntyi Nike-tuotemerkki.
Vuonna 1971 Portlandin yliopiston opiskelija Carolina Davidson suunnitteli SWOOSH-logon. Se tarkoittaa jumalattaren Nikan siipiä, ja kirjaimellinen käännös kuulostaa "pillillä lentävältä".
Innovaatiot, jotka auttoivat yritystä tulemaan suosituksi ympäri maailmaa
Kerran vuonna 1975 Bill Bauer istui aamiaisella ja katsoi vohveliraudaa ajatuksella luoda urheilukengän uritettu pohja, joka helpottaisi kenkiä ja lisäisi ääliön voimaa juoksemisen aikana. Tämän idean ansiosta brändin luojat voivat tulla markkinoiden johtaviksi.
Niken tärkeimmät kilpailijat silloin ja nyt ovat urheiluvaatetusyritykset Adidas ja Reebok. Vuonna 1979 yrityksen hallussa oli 50% markkinaosuudesta ohittaen Adidas. Jotta markkinoista tulisi täysivaltainen voittaja, oli välttämätöntä ohittaa viimeinen kilpailija - Reebok. Tätä varten liikemiehet päättivät allekirjoittaa sopimuksen Michael Jordanin kanssa. Erityisesti hänelle luotiin lenkkarit, nimeltään Air Jordan, joista tuli sensaatio. Kaikki aikuisista lapsiin saakka halusivat samat lenkkarit kuin koripallon kuningas. Tämän konseptin ansiosta Niken voitto on kasvanut 870 miljoonasta dollarista 4 miljardiin dollariin vuodessa.
Ketjukaupat Venäjällä
Nike-kauppojen tarjoamat urheiluvaatteet Moskovassa ja muissa Venäjän kaupungeissa soveltuvat paitsi urheiluun myös päivittäiseen käyttöön. Urheiluvälineiden markkinat ovat melko tyydyttyneitä, joten tuotemerkin tunnettuutta voi lisätä myyntirakenteen laajentaminen yhdessä oikean markkinointistrategian kanssa. Tätä varten yrityksen luojat alkoivat jakaa tuotteitaan ympäri maailmaa. Monissa Venäjän kaupungeissa on nyt Nike-urheilukauppa - Moskova, Voronezh, Pietari, Jalta ja muut. Yhtiö esittelee laajan vaatevalikoiman sekä aikuisille että lapsille, mikä on tärkeää.
Nike-kaupat Moskovassa
Keski- ja Itä-Euroopan suurin viiden kerroksen Nike-tuotemerkki sijaitsee Moskovassa Kuznetsky Mostissa. Sen pinta-ala on 2 000 neliömetriä. m. Pääkaupungissa on muita tämän tuotemerkin myymälöitä.
Nike-myymälä Moskovassa, osoitteet:
- Alennuskeskus Butyrskaya-kadulla, talo 9.
- Alennuskeskus ostoskeskuksessa "Boom": Str. Pererva, d. 43, bldg. 1.
- TC “Golden Babylon-2”: 11 Novoyasenevsky Avenue.
- Street Bolshaya Tula, d. 13.
- Smolenskaya-Sennaya Square, s.27-29 / 1, s. 1A.
- Alennuskeskus kauppakeskuksessa "Gum": Punainen aukio, 3.
- TC "Okhotny Ryad": Manezhnaya Square, d. 1, s. 2.
- TC "Europark": Rublevskoen moottoritie, 62.
- Kauppakeskus "Domodedovo": Orekhovy Boulevard, n. 14/3.
- Kudrinskaya Square, 1.
Nike-myymälöitä Moskovassa pidetään perustellusti yhtenä maailman parhaimmista ja nopeimmin kasvavista. Taloustieteilijät uskovat saavuttavansa seuraavien vuosien aikana 6-8 miljardia dollaria vuodessa.