Termin "strategia" alla Yandex. Suora "tulisi ymmärtää kaikki sijoitteluasetukset kokonaisuudessaan kontekstuaalisen mainontajärjestelmän Yandex-sivuilla.
Strategioiden luokat ja tyypit
Yandex.Direct-strategiat jakautuvat kahteen laajaan luokkaan:
- Automaattinen ohjaus.
- Manuaalinen ohjaus.
Ensimmäinen luokka on jaettu kuuteen tyyppiin, ja toisessa on vain yksi esimerkki strategioista. Ymmärtääksesi, mitä strategiaa valita Yandex.Direct -palvelussa, sinun on ymmärrettävä, mitkä tehtävät mainostaja haluaa ratkaista. Ennen valinnan tekemistä sinun tulee asettaa budjetin koko ja valita mainosten sijoittelu.
Manuaalisen ja automaattisen ohjauksen erot
Manuaaliset strategiat mahdollistavat kaikkien indikaattorien täydellisen hallinnan. Mainostaja pystyy itse määrittämään tarjoukset riippuen ideoistaan avainten tehokkuudesta mainoskampanjassa.
Automaattisten strategioiden suhteen järjestelmä hallitsee niissä mainosten sijoittelua riippuen mainostajan asettamista asetuksista ja rajoituksista, joiden perusteella tehokkaimmat avaimet valitaan. Tämän tyyppinen strategia antaa sinun käyttää selkeästi kassabudjettiasi. Yhden automaattisen Yandex.Direct-suoran strategian käyttö tarkoittaa: mainostaja on vakuuttunut siitä, että hänen mainoskampanja tuottaa positiivisen tuloksen.
Näyttöstrategian valinta Yandex.Direct-sovelluksessa suoritetaan parametrisivulla. On tärkeätä muistaa, että yhdessä kampanjassa mainostajalla on kyky käyttää vain yhtä strategiaa, ja se koskee kaikkia mainoksia.
Kuinka manuaalinen strategia toimii?
Manuaalinen ohjaus antaa mainostajalle mahdollisuuden hallita mainosindikaattoreita ja asettaa tarjouksia omien huomioidensa perusteella avainten tehokkuudesta, kohderyhmän valintaehdoista sekä kiinnostuksista mobiilisovelluksissa.
Manuaalisen strategian parametreissa mainostaja asettaa työasetukset ja tarjoukset tilauksen ehtojen mukaisesti asetetaan yrityksen pääsivulle. Lisäksi mainostajalle tarjotaan suurin mahdollinen näyttökertojen määrä, ottaen huomioon asetetut rajoitukset ja kilpailu.
Kuinka toteuttaa tarjouksenhallinnan tinktuurit
Kun asetat hintatarjousten hallintavaihtoehtoja, muista, että hintatarjouksella on keskeinen vaikutus siihen, mihin sijaintiin mainos tulee. Jos tarjous on hyvin pieni, mikään strategia ei voi taata, että mainos asetetaan tiettyyn sijaintiin.
Tarjoushetkellä Yandex.Direct-ennuste tulisi ottaa huomioon. Älä myöskään unohda kilpailijoita. Kilpailuympäristö muuttuu koko ajan. Mainostajat voivat sekä korottaa että alentaa tarjouksia optimoimalla mainoskampanjaansa. He voivat myös muuttaa alueiden ja mainosten näyttämisen ajankohtia. Tämä tarkoittaa, että käytettäessä suoraa Yandex.Direct-strategiaa mainoskampanjan positiivisen vaikutuksen saavuttamiseksi on tarkkailtava jokaista indikaattoria ja reagoitava nopeasti tilanteen muutoksiin.
Minimi päiväbudjetti on 300 ruplaa. Kokoa valittaessa voit asettaa tietyn tilan mainosten näyttämiseen (vakio tai jaettu). Budjetin kokoa voidaan muuttaa enintään kolme kertaa 24 tunnin sisällä.
Oletusasetukset asetetaan siten, että mainokset yrittävät nousta kärkeen, kun niitä näytetään. Strategia-asetuksissa "Yandex.Suora "mainostaja voi ilmoittaa, että mainonta sijoitetaan parhaiten hakutulosten alle.
Tehokkaan manuaalisen hakustrategian luominen
Monet käyttäjät ovat kiinnostuneita siitä, minkä strategian valita Yandex.Direct -sovelluksessa vuonna 2017. Avaamalla manuaalisen toimituksen strategiat, mainostajan on valittava, missä mainoksia näytetään. Vaihtoehtoja on kolme:
- Vain haussa.
- Vain verkoissa.
- Kaikilla sivustoilla.
Laajentamalla alarajaa Näyttöpaikka ja päiväbudjetti -osaa mainostaja voi asettaa rahasumman ja muuttaa esityksen strategiaa lohkossa. Kun määritetty budjetti on käytetty, mainosten lakkaaminen nousee.
Jotta ymmärrät, minkä Yandex.Direct-näyttökertojen strategian valita vuonna 2017, sinun on ensin päätettävä, mihin mainos sijoitetaan. Valitse Yandex Search -yritykselle vähimmäishinta. Hän on myös halvin. Järjestelmä sijoittaa mainokset ala- ja ylälohkoihin minimiasentoon. Jätä asetukset ennallaan, mainos asetetaan maksimiasentoon. Se tulee kalliimmaksi, mutta tuo enemmän napsautuksia.
Automaattinen ohjaus
Monet mainostajat uskovat, että parhaita Yandex.Direct-strategioita pidetään automaattisina, koska ne eivät ota itse mainostajaa mukaan tarjousprosessiin. Järjestelmä itse hallitsee mainosten sijoittelua ja yrittää tuoda mahdolliseen määrään yksittäisiä käyntejä ilmoituksessa ilmoitettuihin linkkeihin.
Jos valitset manuaalisen ja automaattisen ohjauksen välillä, on vaikea vastata, mikä Yandex.Direct -strategia on parempi. On kuitenkin otettava huomioon se tosiasia, että automaattiset strategiat huolehtivat kaikesta tarjouksen hallinnasta antaen mainostajalle mahdollisuuden keskittyä muihin indikaattoreihin.
Automaattisen ohjauksen tehokas käyttö
Jotta automaattiset strategiat toimivat tehokkaasti, sinun tulee tehdä sivulle, johon siirtyminen mainosta suoritetaan, jatkuvasti saatavilla. Sinun tulisi myös kyllästää mainosteksti halutulla lukumäärällä avainsanoja. Mutta tämä tehdään huolellisesti, jotta ei ole roskapostia. Näppäimillä järjestelmä pystyy nopeasti ennustamaan napsautusten, siirtymien todennäköisyyden ja laskemaan optimaalisen hinnan.
Yhden kampanjan tulisi mainostaa vain yhtä sivustoa tai yhtä älypuhelinsovellusta. Jokaista järjestelmää tulisi käyttää vähintään muutaman viikon ajan, muuten sen tehokkuutta ei ole mahdollista tarkistaa tarkasti. Kaikki asetukset on asetettava ennen mainonnan aloittamista, eikä niitä tule muuttaa, koska usein käynnistettäessä on paljon vaikeampaa saada tehokas ja tarkka ennuste.
Viikoittainen napsautuspaketti ja budjetti
Viikoittainen napsautuspaketti antaa mainostajalle mahdollisuuden saada valitsemansa napsautusten lukumäärä alhaisin kustannuksin. Tällainen strategia sopii niille, jotka eivät halua maksaa yli napsautuksista ja saada silti korkean tuloksen. Tässä tapauksessa järjestelmä yrittää saada tarvittavan määrän napsautuksia edullisimmalla hinnalla, ja näyttökertoja jatketaan seitsemäksi päiväksi.
Viikkobudjettia käytetään jakamaan mainoskulut seitsemäksi päiväksi. Samanaikaisesti mainostaja itse päättää, mitä haluaa lopulta saada: napsautukset, muuntaminen, sovelluksen asennus. Järjestelmä itse valitsee hinnat siten, että saavutetaan haluttu tulos annetussa budjetissa. Toimikauden päätyttyä järjestelmä jatkaa toimintaa, kunnes tilillä olevat varat loppuu.
Keskimääräinen sijoitetun pääoman tuotto ja sovellusten asennuskustannukset
Ensimmäinen strategia mahdollistaa maksimaalisen muunnoksen saavuttamisen ja sijoitettujen varojen kannattavuuden lähentämisen mainostajan valitsemaan arvoon. Keskimääräinen sijoitetun pääoman tuotto on Yandexin paras strategia.Suora "mainostajille, jotka pystyivät määrittämään tarkalleen, mitä tavoitteita mainos ratkaisee, ja tietävät myös, kuinka paljon voittoa heidän tulisi saada tietystä määrästä kuluja.
Strategian nimeltä "Sovelluksen asentamisen keskimääräiset kustannukset" tulisi huomata, että sitä käyttävät mainostajat, jotka haluavat lisätä oman sovelluksensa asennusten lukumäärää. Heidän tulisi myös selvästi tietää, kuinka paljon rahaa he ovat valmiita käyttämään yhden ainutlaatuisen käyttäjän houkuttelemiseen mainoskampanjan aikana.
Keskimääräinen napsautuskohtainen hinta ja tulos
Keskimääräinen muuntohinta lasketaan suhteena kustannuksiin suhteessa kohdennettujen vierailujen määrään sivustolla tietyllä ajanjaksolla. Strategia antaa mainostajalle mahdollisuuden saada mahdollisimman paljon käyntejä sivustolleen.
Keskimääräinen napsautushinta antaa sinulle mahdollisuuden saada eniten napsautuksia seitsemän päivän sisällä, ja yhden napsautuksen hinta ei ylitä mainostajan asettamaa arvoa. Minimaalinen kohtaus napsautusta kohden on 0,9 ruplaa. Mutta kustannusten asettamiseksi sinun on ensin perehdyttävä Yandex.Direct -budjetin ennusteeseen.
johtopäätös
Yandex.Direct -strategian valinta perustuu mihin tavoitteisiin mainostaja pyrkii mainoskampanjassaan. Sekä automaattisilla että manuaalisilla strategioilla on oma yleisö. Jotkut mainostajat haluavat kehittää koko mainoskampanjansa yksin, kun taas toiset haluavat viettää enemmän aikaa tekstien kirjoittamiseen mainokselle, sivujen valitsemiseen ja tulojen analysoimiseen keskittymättä tarjousten hallintaan.
Viikkobudjetti on ainoa automaattinen strategia, jota manuaalisten asetusten fanit pitävät. Siitä on tullut suosittu mainostajien keskuudessa, joilla on rajoitettu budjetti ja jotka eivät halua ylittää sitä.