Minkä tahansa tuotteen tuotanto on melko työläs ja pitkä prosessi, johon osallistuu erityyppisiä asiantuntijoita. Lisäksi prosessissa on mukana valtava määrä ammattilaisia tuotannon eri vaiheissa suunnittelijoista, käsityöläisistä tavallisiin kokoonpanijoihin ja kuljettimiin. Tuotanto ei kuitenkaan ole koko polku, jonka esimerkiksi putkisto käy läpi. Jotta se saavuttaisi loppukäyttäjän, tarvitset korkealaatuista ja ikimuistoista mainontaa. Ja täällä batonin ottivat tekijät, PR-johtajat ja muut johtajat. Heidän ilmoituksestaan ilmestyy kirkas ja epätavallinen LVI-mainos. Kerromme siitä tarkemmin.
Mikä on PR-putkiston monimutkaisuus?
Putkityöt - tuote on hyvin spesifinen eikä aivan tavallinen. Vaikeus on, että nämä ovat melko tavallisia asioita, joita kohtaamme joka päivä kotona. Ja jos kaunis juomatölkki aiheuttaa tiettyjä assosiaatioita, niin esimerkiksi wc-kulhon valokuvat tulkitaan vain yhdellä kauan tunnetulla kanavalla.
Siksi mainonta LVI yksinkertaisesti velvoittaa lähestymään sitä luovasti. Samalla käytetään erilaisia työkaluja, joilla voidaan toteuttaa markkinoinnin päätehtävä - houkutella potentiaalisen asiakkaan huomio. Tätä varten käytetään äänekkaita ja epätavallisia iskulauseita, nimiä, kuvia. Täällä kukaan ei koskaan rajoita PR-asiantuntijoiden fantasialentoa.
Tunteiden peli: kirkkaat muutokset ja ideat
Etsiessään luovia ideoita LVI-mainontaan PR-yritykset keksivät erilaisia tontteja ja vaihtoehtoja. Lisäksi hyvin usein he leikkivät vain ihmisen tunneista, aiheuttaen iloa, vihaa, pelkoa ja jopa lievää jännitystä. Esimerkiksi Kazakstanin mainostoimisto Good keksi avatakseen valtavan LVI-myymälän. Heidän valokuvassaan ei ollut vain miehiä, vaan myös naisia, jotka osoittivat erilaisia eleitä.
Lisäksi tällainen LVI-mainos tyytyväinen, yllättynyt ja herättänyt huolta. Silminnäkijöiden mukaan siitä tulee hieman kammottavaa, kun katselet sinua kaupungin wc-säiliöiden julisteista ja mainostauluilta, kaasulämmittimistä, kylpyammeista ja muista ihmispäätä käyttävien kylpyhuoneiden laitteiden osista. Muut silminnäkijät pitivät tätä mainosta. Hän oli yllättynyt ja hieman hämmentynyt. Ja kirkkaan taustavärin ansiosta se oli näkyvissä kaukaa.
Yksinkertainen ja tiivis merkki tai kirjoitus muuttaa kaiken
Putkityöliikkeiden mainonta voi olla hyvin yksinkertaista. Kuvittele kuva: wc on kuvattu mainostaululle. Sen vieressä on wc-paperirulla. Se tuntuu tavalliselta ja huomaamatolta valolta. Mutta ei, PR-johtajat koskettavat käyttäjää alkuperäisellä tekstillä tai kirjoituksella, joka asetetaan kuvan viereen. Esimerkiksi, juuri niin tapahtui mainostettaessa myymälää nimeltä ”Putkiston maailma”. Tässä mainostaulussa oli wc-kulho ja iskulause, jossa sanottiin: "Aamu ei alka kahvilla."
Mielenkiintoista, että myös tämän myymälän osoite esitettiin hyvin epätavallisena. Käyttäjätarinoiden mukaan se kirjoitettiin wc-paperirullaan. Kuten voitte nähdä, tämä luova mainos putkistoon on harkittu pienimpiin yksityiskohtiin. Ja jos potentiaalinen ostaja ei kiinnitä huomiota wc-vesisäiliön tavanomaiseen ja huomioimattomaan kuvaan, niin osoitteen epätavallinen paikka saattaa hyvinkin yllättää hänet.
Piilotettu merkitys iskulauseessa tai otsikossa
Hyvällä LVI-ilmoituksella on aina jonkinlainen alateksti tai saa sinut ajattelemaan.Tätä varten monet PR-ihmiset keksivät epäselviä tai keskeneräisiä lauseita, jotka edistävät mielikuvituksen kehitystä. Esimerkiksi yksi Square-ostoskeskuksista, josta on todella mahdollista löytää putkisto jokaiseen makuun, sijoitti mainostaulun kuvan kauniista valkoisesta wc: stä.
Tässä tapauksessa hänet esiteltiin eräänlaisena kuninkaallisena valtaistuimena. Tätä todistaa käymäläsäiliön muodon lisäksi myös kirjoitus “Valtaistuimen peli”. Tässä on niin epätavallinen LVI-mainos bannereissa. Muuten, tämä nimi vihjaa hienovaraisesti yhteydelle arvostettuun sarjaan “Troonien Game”, joka sai ennätyksellisen määrän katsomuksia ja teki kotimaisille katsojille vaikutuksen.
Aikuisyhdistyksen peli
Mielenkiintoista on, että Donna Vanna -merkin edustajat päättivät myös pelata yhdistystä. Tällä kertaa Quentin Tarantinon ”Kill Bill” -elokuvaohjaaja tuli PR: n uhri. Se on vain heidän versionsa, tyttö valkoisessa mekossa ja verhoissa, ilmeisesti morsiamen, valtavan akryylihauteen taustalla, päätti "pestä laskun".
Toinen tunnettu kauppaketju nimeltään “Santech Center” meni pidemmälle ja vaikutti moniin käyttäjiin erittäin rohkealla iskulauseellaan. Yhtiö ei vain sijoittanut mainostauluun kauniin valkoisen wc: n, vaan myös hauskan kirjoituksen: ”Punnitus pohdintaa varten”.
Samaran palvelukeskus Sanita, joka tarjoaa täyden valikoiman erilaisia palveluja LVI-asennuksessa, käytti myös ei-kirjallista slängia ja osoitti luovuuttaan putkiston mainonnassa. Hänen iskulauseessaan wc oli nimeltään "Pyrkimys tulevaisuuteen".
Mainonta koko taiteena
Joskus jotkut luojat käyttävät todellisten taiteilijoiden, graffiti-asiantuntijoiden ja 3D-asiantuntijoiden taitoja. Tätä varten he maalaa seinät, luovat ainutlaatuisia piirroksia asfaltille ja koristavat myös erilaisia esineitä kylpyhuoneelle ja kylpyhuoneelle. He kuvaavat hauskoja kuvia, kasvoja ja jopa koomisia kohtauksia tosielämästä.
Putkityömainonta: Esimerkkejä
Jotkut valmistusyritykset eivät säästä luovuutta. Heidän mainonta on aina valoisaa, tarttuvaa ja näyttävää. Esimerkiksi, tämä on juuri sitä, mitä Kohlerin saniteettitavaran mainostaminen on. Eri aikoina eri taiteilijat ja valokuvaajat tekivät epätavallisia valokuvia yrityksen tuotteista. Joten teosten kirjoittajien joukossa havaittiin seuraavat mestarit:
- Mark Holtusen (San Franciscosta).
- Sanjay Kotari (kotoisin Intiasta).
- Erwin Olaf (kotoisin Hilversumista).
- Sasha Waldman (Milanosta) ja muut.
On huomionarvoista, että kaikkien näiden valokuvaajien työ on niin epätavallista ja uskomattoman kaunista, että päätettiin yhdistää ne yhdeksi mainosyksiköksi. Hänet kutsuttiin "Kuten näen". Esimerkiksi Mark Holtusenin kuuluisat valokuvat, jotka kuvaavat vanhaa miestä kapteenin muodossa. Hän seisoo pienessä huoneessa. Seinillä on lukuisia pulloja, joissa on aluksia. Huoneen keskellä on valtava pullo, jonka lasin takana on kolme lumivalkoista Saile-wc: tä.
Hänen toisessa työssään on esitetty kaunis kromi-nivelhana. Kuvassa tyttö, jolla on epätavallinen kampaus. Pesualtaat, joissa on luovan muotoisia hanoja, seisovat lähellä. Tyttö soittaa huilua ja hanat laulavat häntä pitkin ruiskuttamalla vesisuihkuaan eri suuntiin.
Valokuvaajan oli mielenkiintoista kuvata kertakäyttöinen wc-kulho. Kuten kuvasta voidaan nähdä, hän otti perustaksi villin viidakon ja tutkijoiden kuvan. Se osoittaa, kuinka kaksi seikkailijaa (mies ja nainen) matkustaa viidakon läpi etsien erilaisia esineitä. Mutta koska molemmat ovat kaukana sivilisaatiosta, kertaluonteinen wc auttaa heitä ratkaisemaan kiireelliset ongelmat.
Hauskat mainontapalvelut
Aivan yhtä mielenkiintoinen on LVI-palvelujen mainonta. Esimerkiksi yksi yksityinen yritys kutsui Sober Plumber -korjauspalveluaan.Kuten nimestä voi päätellä, yritys ei vain valinnut luovaa lähestymistapaa, vaan myös korostanut taitavasti joidenkin tämän ammatin edustajien puutteita.
Mainonnan humoristisen lisäksi usein asetetaan kevyt eroottinen merkitys. Jotkut korjausyritykset esimerkiksi tilaavat mieluummin julisteita ja mainostauluja, joissa on komeita ja parkittuja urheilijoita. Heillä ei käytännössä ole vaatteita, ja tärkeimmät paikat peitetään työkalukotelolla.
Toinen yritys mieluummin keskittyi jonkin verran toiseen kehon osaan. Tätä varten hän sijoitti vahvasti rakennetun miehen mainoskuviinsa. Lisäksi yhdessä valokuvassa hän taipui putkien päälle ja toisessa - hän ymmärtää erittelyn pesualtaan alla.
Lisäksi molemmissa tapauksissa hänellä on t-paita, jossa on kaunis tytön pää ja farkut, jotka paljastavat tietyllä kallistuksella osittain putkimiehen ”viidennen pisteen”. Samanaikaisesti ylhäältä katsottuna käy ilmi, että kyseessä ei ole ollenkaan pakarat, vaan tytön rinta T-paita. Sanalla sanoen on vaikea sanoa, kuinka laadukkaita palveluita yritys tarjoaa, mutta tämän ilmoituksen ansiosta huomion herättämisen vaikutus on saavutettu.
Kuinka käyttäjät reagoivat luovuuteen?
Kaikki käyttäjät eivät koe luovaa niin kuin PR-ihmiset haluavat. Jotkut heistä eivät pidä paljaiden ruumiien liiallisesta väärinkäytöstä, mikä aiheuttaa valokuvassa olevien tyttöjen ja yksiselitteisissä asemissa olevien miesten poseeraa. Toiset ovat suoraan sanottuna raivoissaan siitä, että mainostajilla on loppunut ideoita ja eroottisen konnotaation omaavien kuvien lisäksi he eivät pysty keksimään mitään muuta.
Jotkut, päinvastoin, pitävät epätavallisista mainosideoista. Joskus tällaisten videoiden tai paperimateriaalien juoni avoimesti huvittaa ja kohottaa. Erityistä huomiota tulisi kiinnittää erityisiin tilavuusmerkkeihin, joissa kuvion osa ylittää tavanomaisen suorakaiteen muotoisen taulun. Ne näyttävät erittäin omaperäisiltä ja herättävät tahattomasti huomiota. Luovuus on melkein aina perusteltua.