Nykyään Zara-yritys tunnetaan melkein jokaiselle. Jakeluverkosto tarjoaa asiakkailleen erittäin suuren valikoiman tuotteita ja tarjoaa kohtuuhintaisen hinnoittelupolitiikan. Yhtiö vastaa nopeasti ja helposti asiakkaiden pyyntöihin. Ei ole yllättävää, että kauniit vaatteet ovat niin suosittuja keskimääräisten kansalaisten keskuudessa. "Zara" - minkä maan tuotemerkki? Kuka on sen perustaja? Mikä on luomisen tarina? Löydät vastaukset näihin ja muihin Zara-yritystä koskeviin kysymyksiin tässä artikkelissa. Muodikkaalla espanjalaisella tuotemerkillä tuotetaan vaatteita miehille, naisille ja lapsille. Lisäksi tuotetaan tuotteita, kuten kenkiä, asusteita, alusvaatteita ja hajuvesiä.
Muutama sana perustajasta
Suurin yritys, joka huolestuttaa asiakkaitaan ja onnistuu samalla seuraamaan muotisuuntauksia, on Zara. Kenen tuotemerkki kuka alkaa? Tämä kysymys kiinnostaa monia modiseja. Amancio Ortega Gaona on verkon perustaja. Hän syntyi pienessä espanjalaisessa kaupungissa ja vietti lapsuutensa köyhyydessä. Kun poika oli 14-vuotias, hän muutti perheensä kanssa Galician provinssiin. Siellä hän sai työpaikan oppilaana italialaiselle muotisuunnittelijalle. Vuonna 1972 Amancio Ortega avasi kolmekymmentäseitsemänvuotiaana miehenä oman neuletehtaan.
"Zara". alku
Zara-brändin historia alkoi vuonna 1975. Silloin Amancio Ortega avasi yhdessä ensimmäisen vaimonsa Rosalia Merun kanssa oman pienkaupan. Se sijaitsi La Corunan pääkadulla. Muotiteollisuuden tulevaisuuden magnatti halusi nimetä Zorba-myymälänsä, koska hänen suosikki elokuvansa oli ”Kreikan Zorba”. Rekisteröinnissä oli kuitenkin ongelmia, ja Amancio joutui vaihtamaan nimen ZARA-nimeksi.
Uskomattoman menestyviä espanjalaisen liikemiehen ideoita
Gaona pääsi kiinalaisten edelle ja oli ensimmäinen, joka huomasi, että parhaiden asioiden kopioiden tuottaminen maailmankuuluilta couturjereilta on hyvä ja kannattavin liiketoiminta. Lisäksi sellaiset vaatteet maksavat paljon halvemmalla. Ja tämä tarkoittaa, että keskivertokuluttaja varmasti "purra" muodikkaita vaatteita edulliseen hintaan. Amancion konsepti on ollut erittäin onnistunut. Zara-brändistä tuli nopeasti suosittu. Hullulla nopeudella myymälät alkoivat avata Espanjan kaikista nurkista. 1980-luvulla Jose Maria Castellano liittyi Ortega-joukkueeseen. Ystävät keksivät yhdessä ”pikamuodin”, josta tuli innovatiivinen liiketoimintajärjestelmä. Lisäksi äskettäin verratut kollegat avasivat oman suunnittelustudion, jota he kutsuivat Inditexiksi.
Tuotannon kiihtyvyys
Saatuaan suosiota Espanjassa kymmenen vuoden ajan, Zara-merkki alkoi näkyä kansainvälisillä markkinoilla. Vuonna 1988 ensimmäinen myymälä avattiin ulkomaille. Hän oli Portugalissa. Mutta Amancio ja hänen yritys olivat edelleen toinen ongelma. Vaatevalikoima päivitettiin liian hitaasti, uusia malleja ilmestyi vain kaksi tai kolme kertaa vuodessa. Tietotekniikan asiantuntija Jose Maria Castellano pystyi ratkaisemaan tämän ongelman. Hän loi ainutlaatuisen ja innovatiivisen mallin tuotteiden valmistukseen ja jakeluun. Erityisen tietokonekehityksen avulla yritys pystyi lyhentämään uusien mallien tuotannon ja niiden ilmestymisen välistä aikaa. Tämä aika oli vain kymmenestä viiteentoista päivään.
Suunnittelutiimi
Zara-tuotemerkki tunnetaan laajalti kaikkialla maailmassa. Ja tämä ei ole ollenkaan yllättävää. Itse asiassa nopeaan ja laadukkaaseen tuotteiden tuotantoon yrityksen päälliköt päättivät palkata yhden suunnittelijan, mutta kokonaisen sisäisen työryhmän, joka koostui jo yli kaksisadasta henkilöstä 1990-luvun lopulla.He työskentelivät muodikkaiden suosittujen vaatteiden kokoelman pohjalta. Lisäksi suunnittelijat pyrkivät kehittämään omaa yritystyyliään. Valittu kurssi antoi mahdolliseksi vastata nopeasti uusiin kuluttajien vaatimuksiin ja uusimpien muotisuuntausten esiintymiseen. Tuotanto- ja varastomenetelmien nykyaikaistaminen, uudet tavaroiden kirjanpitoon tarkoitetut tietokoneohjelmat sekä korkeasti koulutetut suunnittelijat pelastivat ZARA: n vaurioista ja suuren määrän palautettavien vaatteiden kertymisestä varastossa.
Uudet markkinat
Nykyään nuoret rakastavat ja arvostavat "Zara" -yrityksen tuotteita (tuotemerkin maa on Espanja). Mutta tämä kauppaverkosto pystyi saamaan hyvän maineen kansainvälisillä markkinoilla vasta vuonna 2000. 90-luvulla Inditex täytti vähitellen Yhdysvaltojen, Meksikon, Kreikan, Belgian, Ruotsin, Maltan ja Kyproksen hyllyt. 1900-luvun lopulla yritys alkoi toimittaa tuotteitaan myös Israeliin, Turkkiin, Argentiinaan, Iso-Britanniaan, Venezuelaan ja Japaniin. Mutta Ranskan markkinoista tuli ZARA: lle sopivin. Täällä avattiin nopeasti uudet myymälät, jotka sijaitsivat maan suurissa kaupungeissa. XX vuosisadan alussa yritys tuli Saksan, Hollannin, Puolan, Ukrainan ja muiden Itä-Euroopan maiden markkinoille.
tuotteet
Zara-tuotemerkki, jonka alkuperään liittyy monia mielenkiintoisia faktoja, tuottaa muodikkaita miesten, naisten ja lasten vaatteita. Lisäksi yritys tuottaa sarjan kenkiä, kosmetiikkaa, asusteita ja hajuvesiä. ZARA-suunnittelijoiden tärkein asia on keskittää kaikki huomionsa asiakkaiden muodikkaisiin mieltymyksiin ja vaatimuksiin. Yritykselle on tärkeää tyydyttää ostajan tarpeet eikä pidä mainostaa uusia malleja näyttelyillä tai muilla muotiteollisuuden perinteisillä vaikutusvälineillä.
Plussa "Zara"
ZARA-jakeluverkosto tarjoaa asiakkailleen melko laajan tuotevalikoiman toisin kuin muut muotiteollisuuden yritykset. Tämä yritys tuottaa noin yksitoista tuhatta erilaista tuotetta vuodessa, kun taas kilpailijat tuottavat vain kaksi tai neljä tuhatta. Yhtiö tarvitsee vain yhden kuukauden tuotteen myyntiin saattamiseksi kehitysvaiheesta, ja jo valmistetun tuotteen suunnitteluun tarvitaan vain kaksi viikkoa. Zara vastaa nopeasti ja helposti nykyisiin asiakaspyyntöihin nopeutetun tuotantoprosessin ansiosta. Jos jotain mallia ei ole kysyntää, se poistetaan heti myynnistä. Lisäksi kaikki sen tuotantotilaukset peruutetaan ja yritys tuo heti markkinoille uutta muotoilua sisältävät tuotteet. On huomionarvoista, että mitään tuotetta ei ole kaupoissa yli kuukauden. Tästä syystä asiakkaat yrittävät käydä ZARA-brändimyymälöissä mahdollisimman usein.
Yrityksen tuotantokapasiteetit
Zara on vaatemerkki, joka on vertikaalisesti integroitu vähittäiskaupan ketju. Yhtiö eroaa vastaavista jakelijoista siinä mielessä, että se johtaa tuotteidensa suunnittelua, valmistusta ja myyntiä. Suurinta osaa tavaroiden tuotannosta valvoo ZARA. Puolet tavaroista valmistetaan Espanjassa, 26% - muissa Euroopan maissa, 24% - Aasiassa ja Afrikassa. Yrityksen kilpailijat tuottavat tuotteitaan Aasiassa. Mutta ZARA harjoittaa muodikkaimpien mallien tuotantoa vain omissa tehtaissaan, jotka sijaitsevat Espanjassa ja Portugalissa. Näissä maissa palkkatyötä maksetaan paljon halvemmalla kuin muualla Länsi-Euroopassa. Zara-kauppaketju tuottaa tuotantoaan Aasiassa ja Turkissa vain tavaroiden, kuten tavallisten T-paitojen ja t-paitojen, valmistukseen, koska ne ovat olleet myymälähyllyillä jo jonkin aikaa.
ZARA: n luoja Amancio Ortega
Amancio Ortegaa pidetään Espanjan vauraimpana liikemiehenä. Hän omistaa Zara-tuotemerkin. Nyt Amancio on neljäs sija planeetan rikkaimpien ihmisten luokituksessa. Sen pääoma on 64-4 miljardia dollaria. Kun asiat menivät hyvin Inditex Corporationille, ja Zara jopa ylitti päätuottajaansa H&M: n liikevaihdolla, yrityksen perustajalla alkoi olla perheongelmia.Amancio Ortega ja hänen ensimmäinen vaimonsa Rosalia Mera kokivat yhdessä vaikeimmat hetket liiketoiminnan perustamisessa. Heillä oli kaksi lasta - tytär Sandra ja poika Marcos, joilla oli vaikea vammaisuus. Vuonna 1985 pari lopetti virallisesti parisuhteen. Avioeron jälkeen 7% Inditexin osakkeista meni Rosalialle, joka kuoli vuonna 2013, ja hänen tyttärensä Sandra Ortega Mera peri omaisuutensa. Amancio meni naimisiin toisen kerran avustajansa Flores Perez Marcoten kanssa. Nykyään he elävät sielusta sielulle. Heillä on tytär Marta, joka työskentelee Amancion palveluksessa. Muutama vuosi sitten Ortega erotti 78-vuotiaana Inditexin puheenjohtajana. Hän luovutti ohjat nuorille ja yritteliäille ihmisille. Nyt Amancio johtaa melko yksinäiseen elämäntapaan eikä kommunikoi toimittajien kanssa.
"Välitön muoti" -yhtiö "Zara"
Zara-tuotemerkki on osa Inditex Corporationia. Samaan ryhmään kuuluvat mm. Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho ja Pull & Bear. ZARA-vaatteet ovat yhdistelmä suunnittelutapaa ja kohtuuhintaisia hintoja. Nyt tämän tuotemerkin vaatteet ovat myydyimmät koko maailmassa. Uudet vaatelinjat tulevat myyntiin salamannopealla nopeudella, ja niiden päivitys tapahtuu melko usein. Yli neljäsataa suunnittelijaa työskentelee uusien mallien luomisessa. ZARA: n luoja nimitti tätä lähestymistapaa "välittömäksi muodoksi". Vaatteet eivät viipyä myymälähyllyillä, jos niillä ei ole kysyntää. Se lopetetaan nopeasti ja luodaan uusi. Tähän mennessä tuhat kuusisataa ZARA-myymälää on avoinna seitsemänkymmentäseitsemässä maassa.
