Mainonnalla on erittäin tärkeä rooli tuotteen myynninedistämisessä ja asiakaskunnan laajentamisessa. Kaikilla yrittäjillä ei kuitenkaan ole tarvittavia tietoja ja taitoja itsenäisen markkinointikampanjan toteuttamiseksi. Google AdWords -työkalu voi kuitenkin auttaa näitä käyttäjiä. On tärkeätä tietää useita yksityiskohtia hänestä. Mikä on Google AdWords Planner? Kuinka sitä käytetään kontekstuaalisen mainonnan luomiseen? Mistä saan koulutuksen, jota tarvitset työskennelläksesi Google AdWordsin kanssa? Yksityiskohtaiset ohjeet kyseisen alustan käyttöön annetaan tässä artikkelissa. Alla olevat tiedot helpottavat huomattavasti työtäsi tämän järjestelmän kanssa.
Mikä tekee Google AdWordsista ainutlaatuisen
Tarkasteltava kontekstuaalinen mainontajärjestelmä on saavuttanut ennennäkemättömän suosion ympäri maailmaa. Mikä houkuttelee käyttäjiä siihen niin paljon? Koska Google-hakukone on maailman suosituin hakukone, se muodostaa yli puolet kaikista hakukyselyistä. Ja tämä tarkoittaa, että kyseisen alustan käyttäjät saavat pääsyn tämän resurssin laajimpiin toimintoihin.
Mikä on asiayhteyteen liittyvä mainonta? Tämä näyttää laajan joukon käyttäjiä joukkoa mainosviestejä, jotka ovat täysin yhdenmukaisia heidän henkilökohtaisten hakulauseidensa aiheiden kanssa. Mitä tämä tarkoittaa käytännössä? Heti kun käyttäjä kysyy hakukoneelta kyselyä, esimerkiksi ”koiran vaatteet”, hän näkee hakusivulla paitsi sivustojen luonnollista sijoitusta heijastavien tulosten lisäksi myös yksittäisiä Google AdWords -mainoksia. Internet-surffaajat näkevät tällaiset mainokset suoraan verkkosivuilla, jotka ovat osa yrityksen laajaa mainontaverkostoa. Tällaisessa tilanteessa aihe, jolla käyttäjä näkee mainoksen, riippuu sivustosta, jonka sisältö on avointa ja mitkä ovat tietyn käyttäjän etuja.
Miksi kysymys Google AdWordsin perustamisesta koskee Venäjän federaation mainostajia? Seuraavia järjestelmän ominaisuuksia tulisi harkita:
- Yrityksen johdon helpottaminen. Nyt sinun ei tarvitse lisäksi saada erityistietoja, jotta voit luoda asiayhteyteen liittyvää mainostamista Google AdWords. Käyttöliittymä on niin mukava, että sen avulla voit tehdä sen intuitiivisesti.
- Houkutellaksesi sivuston sisältöön ensimmäiset kävijät, jotka tekevät ostoksen tai käyttävät tarjoamiasi palveluita. Ensimmäinen Google AdWords -mainoskampanja asetetaan yleensä tunnin sisällä.
- Käyttäjä voi itsenäisesti valita sivustot, joilla mainoksia näytetään. Sivustoista, jotka kuuluvat kyseisen yrityksen Display-verkostoon, on valittava sopivat resurssit.
- Toinen etu on uskomattoman joustavat budjetointiasetukset. Sinä mainostajana voit itsenäisesti hyväksyä päiväbudjetin ja muuttaa sitä tarvittaessa.
Kuinka perustaa Google AdWords? Tätä käsitellään myöhemmin tässä artikkelissa.
Kuinka luoda Google AdWords -tili
Sinun on luotava henkilökohtainen tili ymmärtääksesi Google AdWordsin toimintaa. Tässä alkaa uuden mainoskampanjan luomisprosessi. Suorita tämä suorittamalla vaiheet seuraavassa järjestyksessä:
- Aiemmin luodulla henkilökohtaisella Gmail-tililläsi on kirjauduttava sisään Google AdWordsin pohjalta luotuun asiakaskeskukseen.
- Napsauta "Luo tili" -painiketta.
- Sen jälkeen sinun on määritettävä tilin nimi ja määritettävä aikavyöhyke.Jos pidät tarpeellisena, tässä vaiheessa voit tilata uutiskirjeen erikoistuneista suosituksista, jotka auttavat lisäämään mainonnan yleistä tehokkuutta. On myös mahdollista antaa kollegoillesi pääsy kyseisen tilin käyttöön. Sen jälkeen voit suorittaa sen muodostumisen loppuun.
Nyt voit luoda itsenäisesti sellaisia mainoskampanjoita, jotka ovat hyödyllisiä ja tehokkaita.
Kuinka luoda mainoskampanja
Lisätietoja Google AdWordsin määrittämisestä esitetään alla. Miten voin esimerkiksi luoda mainoskampanjan?
Ensinnäkin sinun on kirjauduttava sisään tiliisi. Tämän jälkeen sinun on suoritettava seuraavat vaiheet:
- Käytä Luo kampanja -painiketta.
- Ilmoita sen nimi ja valitse sopiva tyyppi. Niitä, joille tämä on ensimmäinen Google AdWords -mainos, kannustetaan yleensä aloittamaan hakuverkostotyypillä. Tällä vaihtoehdolla on useita sisäisiä vaihtoehtoja, joista jokaisella on omat etunsa. Voit valita yhden, jonka ehdot sopivat sinulle mahdollisimman paljon.
- Korosta vaihtoehto "Kaikki toiminnot". Nyt voit päättää itse, minkä tyyppisen mainoksen haluat luoda (esimerkiksi multimedia, teksti, video tai kuva). "Vakio" -tila tarjoaa pääsyn yksinomaan tekstivaihtoehtoihin.
- Tunnista kohdeyleisösi maantieteellisen sijainnin perusteella. Valitse haluamasi kaupunki Sijainti-välilehdestä.
- Määritä kampanjan budjetti ja menetelmä, jolla tarjoukset määritetään. Aloittelijoille on suositeltavaa ottaa automaattinen tila käyttöön. Kun sinulla on enemmän kokemusta, voit määrittää tämän kohteen manuaalisesti.
- Jos haluat rajoittaa kuluja, on suositeltavaa määrittää yhden napsautuksen rajakustannukset etukäteen. Joten päiväbudjettiasi ei tuhlata liian nopeasti.
- Voit myös käyttää laajennuksia mainoksissasi. Mikä tämä on? Tällaiset laajennukset ovat lisäelementtejä, joihin voi kuulua esimerkiksi Soita-painike. Voit valita sinulle sopivan vaihtoehdon sekä määrittää sen sijoituksen sijainnin valikkoasetuksista.
- Lisäasetukset tarjoavat myös mahdollisuuden ajoittaa kampanjan päivämääriä. Jos tämä on ensimmäinen kampanjasi, on parasta jättää oletusasetukset.
Joten, ensimmäinen kampanjasi on valmis. Seuraava vaihe on luoda mainos suoraan.
Kuinka luoda Google AdWords -mainoksia
Kaikki luodut asiayhteydessä olevat mainokset voidaan yhdistää ryhmiin, joiden lukumäärä vaihtelee. Niistä voi tulla esimerkiksi tärkein kriteeri, jolla Google AdWords -mainokset ja viestiavainsanat ryhmitellään.
Joten miten olisi oikein luoda mainoksia ja ryhmiä?
- Anna nimi tietylle mainosryhmälle.
- Muotoile teksti. On suositeltavaa, että sen otsikossa on oltava yksi avainlauseista; lopeta lause välimerkillä pidentääksesi otsikkoa; Olkoon ilmoituksessa motivaatio toimia; Selvitä tarjouksesi edut.
Tunnista selkeästi, mitkä avainsanat mainostasi näytetään. Jos sinulla ei vieläkään ole tarpeeksi kokemusta niiden määrittämiseksi tietylle tapaukselle, valitse jokin ehdotetusta järjestelmästä, mikä yksinkertaistaa tehtävää jonkin verran. Tallenna muutokset.
On aika aloittaa laskutustietojesi täyttäminen.
- Ilmoita missä tilassa asut, napsauta "Jatka".
- Täytä kentät verotiedoilla, napsauta "Lopeta rekisteröinti".
Jos kaikki maksun suorittamiseen tarvittavat tiedot määritettiin oikein, niin heti kun olet suorittanut kaikki yllä olevat vaiheet, potentiaaliset asiakkaat voivat nähdä kaikki julkaistut mainokset.
Kuinka käyttää erityyppisiä AdWords-mainoksia
On mahdollista käyttää videomainoksia, teksti-, mobiili-, kuva- tai dynaamisia viestejä (mainonta).
Kuvamainoksen luominen edellyttää, että suoritat sarjan toimintoja. Niistä ovat seuraavat:
- Määritä tarvittava ryhmä ja napsauta “+ Ilmoitus” -painiketta.
- Seuraavaksi sinun on valittava sopiva tapa mainosten luomiseen. Painike "Lataa ilmoitus" auttaa lataamaan valmiiden lomakkeiden. Luo mainos -toiminto luo vuorostaan mainoksen automaattisesti. Tietyn sivuston sisältöä käytetään. Tätä menetelmää suositellaan vain, kun suunnittelijan palveluita ei voida käyttää.
- Ilmoita sinulle parhaiten sopiva mainosvaihtoehto. Jos tulevaisuudessa on tarpeen korjata se, se voidaan tehdä käyttämällä "Muuta" -toimintoa.
- Muokkaustilassa voit muuttaa logon, mainoksen kuvan sekä painikkeen ja taustan tekstin ja värin. Kun prosessi on valmis, napsauta "Valmis".
- Heti kun napsautat Tallenna, tämä mainos näkee potentiaaliset asiakkaasi. Sitä voidaan aina muokata. Ennen lähettämistä voit arvioida mainoksesi ulkonäköä esikatselutoiminnolla.
Kuinka luoda mainosmainos AdWords-galleriasta
Google Adwords -järjestelmä - tuki niille, jotka eivät ole liian perehtyneet asiayhteyteen liittyvän mainonnan luomisprosessiin. Sen avulla voit luoda dynaamisia, video- ja animoituja mainoksia ilman suuria vaikeuksia. Kuinka toteuttaa tämä käytännössä? Seuraava algoritmi on olemassa:
- Siirry "+ Mainos" -valikkoon ja valitse sitten "Mainosmuotogalleria" -välilehti.
- Jos dynaaminen mainos sopii sinulle, valitse sopiva malli ehdotetuista. Kirjoita sen jälkeen teksti. Voit ladata logo-kuvan, jos se on tarpeellista. Tallenna muutokset, kun muokkaus on valmis. Kun pätevät Google-työntekijät tarkistavat mainoksen, se on muiden käyttäjien käytettävissä.
- Voit myös luoda animoidun tyyppisen mainoksen. Aluksi, aivan kuten edellisessä tapauksessa, sinun on valittava sopiva malli. Luo otsikko ja täytä kuvaus. Määritä uuden painikkeen teksti. Lataa uusi kuva, jos pidät sitä tarpeellisena. Tallenna muutokset. Säädä mainoskokojasi. On suositeltavaa käyttää ehdottomasti kaikkia ehdotettuja.
- Aloita videomainoksen luominen tarkistamalla sopiva muoto galleriasta. Lataa tarvittava videotiedosto resurssiin. Nosta uusi logo. Heti kun kyseisen yrityksen asiantuntijat tarkistavat ilmoituksen huolellisesti, se on tavoitettavissa kohdeyleisölle.
- On myös mahdollista luoda mainossovelluksia pienoisohjelmille (älypuhelimet ja tabletit). Napsauta "+ Ilmoitus" -linkkiä ja käytä "Sovellusmainonta" -toimintoa. Ilmoita sopiva sovellusliike ja suoraan tuotteen nimi. Ilmoita otsikko ja täytä hakemuksen kuvaus. Ilmoita, minkä tyyppisiä laitteita käyttäjät voivat nähdä luomasi mainoksen. Tallenna kaikki päivitykset.
Älä usko, että ehdottomasti kaikkien käytettävissä olevien mainostyyppien käyttäminen lisää merkittävästi mainoskampanjan tehokkuutta. Ole valikoiva ja yhdistä ne viisaasti.
Kuinka seurata Google AdWords -kampanjoiden tehokkuutta
Entä jos mainonta ei tunnu sinulle liian tehokkaalta, vaikka sinulla on paljon korkeampia pyyntöjä tältä osin? Google AdWords tarjoaa käyttäjille mahdollisuuden seurata säännöllisesti mainoksesi tehokkuutta. Tämän toiminnan suorittamiseksi on useita tapoja. Kuinka selvittää, mikä sopii sinulle? Tämä riippuu pääsääntöisesti siitä, mitä päämääriäsi saavut aloittaessasi uutta markkinointikampanjaa. Esimerkiksi asiayhteysmainosten avulla voit rohkaista asiakkaita suorittamaan kohdennettuja toimia sekä sivustollasi että offline-tilassa tai soittamaan yritykseesi.
Tämän foorumin avulla voit arvioida useita indikaattoreita:
- Todelliset kohdetoimet: puhelut, tehdyt tilaukset, uutiskirjeiden tai sivujen tilaukset, rekisteröinti sivustolle tai tiettyjen sivujen käyminen.
- Tarkka yksittäisten käyntien lukumäärä sivustolla, jotka on tehty mainoslinkkien avulla.
- Taloudelliset indikaattorit: tapahtumien lukumäärä, liikevaihto, tilauksen keskiarvo.
Kuinka seurata kohdennettuja toimia sivustolla
Kuvattu ongelma voidaan ratkaista kahdella eri menetelmällä. Ensimmäinen tapa: määritä tavoitteet ja seuraa niiden saavuttamista Google Analyticsissa. Toinen menetelmä: synkronoi tavoitteesi Google AdWords -tilisi kanssa. Tätä varten hänen ja Google Analytics -tilin on oltava linkitettyinä.
Kuinka asettaa tavoite?
- On tärkeää siirtyä "Järjestelmänvalvoja" -valikkoon, valita kohta "Tavoitteet" ja valita "Lisää kohde".
- Löydä sinulle oikea kohdemalli. Jos vakioasetukset eivät sovi sinulle, voit käyttää Valitse-toimintoa ja valita yksittäisen vaihtoehdon.
- Määritä tavoitteen nimi. Ilmoita sen tyyppi. Tavoitteena on esimerkiksi käyttäjä, joka käy sivulla, joka voidaan avata vasta tilauksen tekemisen tai tilauksen tekemisen jälkeen.
- Ilmoita polku tavoitteeseen. Luominen valmis.
Kuinka tuoda tavoitteita Google Analytics -tililtäni Google AdWords -tililleni?
- Kirjaudu tiliisi. Käy Työkalut - Tulokset-valikossa.
- Valitse pystyvalikossa oleva Google Analytics -ominaisuus.
- Ilmoita, mitä tavoitteita luettelosta haluat seurata. Napsauta "Jatka" -painiketta.
- Kiinnitä huomiota muuntamisasetukseen. Saatat joutua määrittämään kirjanpitomenetelmän sekä sen ajanjakson, arvon, muuntokategorian. Optimointikentän arvo jätetään parhaiten ennallaan. Sen jälkeen voit tuoda kohteita erityispainikkeella.
Tästä eteenpäin "Työkalut - Tulokset" -valikolla saat mahdollisuuden seurata kampanjan tehokkuutta.
Kuinka seurata puheluita
Mutta puhelunseurantatoiminto tässä järjestelmässä miten se toimii? Google AdWords antaa sinun tehdä tämä manuaalisesti. Kuinka tehdä tämä? Sinun on korostettava tietty puhelinnumero ja ilmoitettava sitten tämä numero luotavissa mainoksissa. Järjestelmä antaa sinun ottaa huomioon paitsi määrän myös yksittäisten puheluiden tehokkuuden.
Tämän menetelmän tärkein etu on kustannusten absoluuttinen puuttuminen. Samalla sillä on joitain haittoja. Esimerkiksi tiedon puute. Tämä heijastuu siihen, että ohjelman käyttäjä ei voi seurata avainsanoja, liikenteen lähteitä, hakulausekkeita ja yksittäisten käyttäjien mainosryhmiä.
Kuinka voin määrittää Google AdWordsin puhelunseurantaan? Tätä varten sinun on käytettävä erikoistunutta työkalua, joka mahdollistaa muunnoksen seurannan. Mitä toimia tarvitaan tähän?
- Ensin sinun on kirjauduttava sisään henkilökohtaiseen Google AdWords -tiliisi ja valitse sitten siellä "Työkalut - tulokset".
- Napsauta “+ muuntaminen” -painiketta.
- Sinun on määritettävä ”Puhelut” muuntolähteeksi.
- Tarvitset toiminnon “Napsautukset puhelinnumeron perusteella mobiilisivustolla”. Muita vastaavia vaihtoehtoja ei ole tänään saatavana Venäjän federaatiossa.
- Sen jälkeen kiinnitä huomiota muuntamisasetuksiin. Kirjoita nimi muistiin; ilmoita tarvittaessa arvo, määritä tilikausi ja muuntamismenetelmä. Valitse sen jälkeen sopiva luokka ja tallenna kaikki tehdyt muutokset.
- Viimeisenä vaiheena sinun pitäisi lisätä luotu tunniste suoraan sivukoodiin ja tallentaa sitten muutokset.
Kun kaikki yllä olevat vaiheet on suoritettu, voit seurata säännöllisesti kaikkien niiden käyttäjien puheluita, jotka mobiililaitteiden avulla ovat kiinnittäneet huomiota Google AdWords -mainokseen ja soittaneet siinä ilmoitettuun numeroon.
Lisäksi on muita palveluita, joiden avulla voit seurata puheluita.Yleensä he tarjoavat mahdollisuuden käyttää palveluitaan yksinomaan maksua vastaan.
johtopäätös
Joten voidaksesi käyttää omaa kontekstuaalista mainostamista, sinun ei tarvitse niin paljon kuin miltä näyttää. Riittää, kun käytetään laadukasta alustaa, jolla on virallinen sertifikaatti. Google AdWords on juuri tällainen järjestelmä. Sen avulla voit luoda korkealaatuista asiayhteyteen liittyvää mainontaa ilman merkittävää aikaa ja rahaa. Jotta voimme toimia siinä, on tärkeää ymmärtää, kuinka sijoittaa Google AdWords -tageja, luoda ja muokata mainoksia, seurata puheluita ja tehokkuutta.
Vieläkö markkinointi ei ole sinulle? Käytä Google AdWordsia.