Millä tavoin tuotemerkki luodaan? Kuinka mainostaa sitä? Vastaamme näihin ja muihin kysymyksiin artikkelissa. Kuuluisalla tuotemerkillä on aina kilpailuetuja, joihin ei vain vaikuta sen tarjoamien tavaroiden tai palveluiden taso. Valtavan roolin yrityksen mainonnassa on oikein luotu brändikonsepti.
suunnittelu
Brändin luomisen vaiheet ovat monipuolisia. Uuden nimen kehittäminen on kattava työ, joka suoritetaan vaiheittain tai eri vaiheet suorittavat eri yritykset. Brändin kehittäminen ei tarkoita vain yrityksen värin tai logon luomista. Brändinopin luominen on aikaa vievää työtä tavoitteen saavuttamiseksi, joka sinun on määritettävä kaikki vaiheet ja noudatettava niitä tiukasti koko prosessin ajan.
Perustermit
Brändin luomisen vaiheiden ymmärtämiseksi paremmin analysoimme peruskonsepteja ja termejä:
- Logo - yrityksen (tuotemerkin) nimen alkuperäinen tyyli. Logoa kutsutaan myös eksentriseksi graafiseksi merkiksi tai symboliksi, joka on erityisesti suunniteltu ja tyylitelty. Samanaikaisesti tuotenimen ja tuotemerkin yhteensovittamista kutsutaan usein myös logolohkoksi tai logoksi.
- Tavaramerkki - tuotemerkin logo tai rekisteröity nimi, joka tarvitaan tavaroiden tai palveluiden yksilöintiin.
- Visuaalinen tunnistaminen on yrityksen identiteetti, logo, brändin visuaalinen viestintä, yrityksen värit, jotka edistävät brändin tunnettuutta.
- Sanallinen tunnistaminen on tuotemerkin nimi (nimeäminen), syvällisen analyysin, luovan ja luovan prosessin tulos, eri lajien testaaminen kohderyhmässä.
edellytyksiä
Edellytykset brändin kehittämiselle ovat:
- suuren osuuden jakaminen riippumattomiksi yrityksiksi;
- uuden tuotemerkin luominen, tuotteen, palvelun ja uuden yrityksen nimen lanseeraus ja luominen;
- muuttuvat markkinaolosuhteet, uusien kilpailijoiden syntyminen;
- brändi on vanhentunut eikä enää täytä tehtäviään.
vaiheet
Seuraavat vaiheet tuotemerkin luomiseksi ovat olemassa:
- Paikannus ja brändistrategian kehittäminen.
- Nimen kehitys (nimeäminen).
- Brändin visualisointi.
- Brändin ja tyylin sertifiointi.
- Toteuttaminen ja tarkastus.
Ensimmäinen vaihe
Brändin luominen ja kehittäminen on erittäin monimutkainen prosessi. Ensimmäinen vaihe on tärkein, ja se muodostaa koko brändin perustan. Tässä vaiheessa sinun on analysoitava yritystä ja markkinoita, tunnistettava brändin pääidea, viestinnän tyyli ja ydin. Lisäksi sinun on määritettävä kohderyhmä ja luotava konsepti brändin asemointiin. Ensimmäinen vaihe koostuu seuraavista teoksista:
- Markkinoinnin kuulostava.
- Brändin edistämisstrategian luominen.
- Nimen nimeämisen opin kehittäminen.
nimeäminen
Brändin luominen ja kehittäminen riippuu suoraan nimeämisen laadusta. Toinen vaihe tulisi aloittaa, kun on luotu brändistrategia ja muodostettu lyhyt kuvaus. Valmistele ensimmäistä esitystä varten pari nimeämiskäsitettä asiakkaalle. Kaikki vaihtoehdot tulisi testata avoimissa lähteissä. Kun asiakas määrittelee yhden käsitteistä tai nimen version, on tarpeen suorittaa tarkastus nimen oikeudellisesta puhtaudesta.
Sinun on tehtävä seuraava:
- Nimen luominen (nimeäminen).
- Nimen rekisteröinti tavaramerkiksi.
- Nimigendan luominen.
- Luo iskulause.
- Brändikirjan luominen.
Kolmas vaihe
Kolmannessa vaiheessa sinun on tehtävä yritysidentiteetti. Sinun on rakennettava uusi yrityskuva, joka voi kilpailla visuaalisten tunnisteiden avulla nimisuunnitelman luomiseksi.Sinun on ymmärrettävä, että brändi ei ole vain yksi logo ja joukko yritysasiakirjoja. Sinun on välitettävä brändin ominaispiirteet kaikkien tarvittavien ja mahdollisten visuaalisten tunnisteiden avulla kussakin tietyssä jaksossa. Yksinkertaisin tuotemerkkimedia:
- väri;
- nimi;
- logo.
Laajennettu mediarakenne:
- väri;
- nimi + iskulause;
- kirjekuoret, käyntikortit, kirjelomakkeet, kansio (yritysyrityksen asiakirjat);
- logo.
Kattava koko visuaalinen media:
- yrityksen logo, kuvio (kuvio, tausta), väri, logolohkon versio;
- iskulause + nimi + tuotemerkki + legenda;
- yrityksen fontti;
- pakkaukset tuotemerkkejä varten;
- yritysasiakirjat (kirjekuoret, käyntikortit, kirjelomakkeet, kansio, merkki, esitys, päiväkirja);
- graafinen suunnittelu, myynninedistämis- ja mainostulostus (luettelo, kirjaset, vuosikertomus, mainosnauhat, bannerit, yrityksen merkki, piirrokset, kuvakkeet, POS-materiaalit, lentolehtiset, lentolehtiset);
- matkamuistotuotteet (sateenvarjo, kynä, muistikirja, sytytin, t-paita);
- passin ja yrityksen vaatteiden rekisteröinti;
- allekirjoitusmelodia;
- digitaalinen media (elektroninen esitys, verkkosivusto, sähköinen viestintä, mobiilisovellus);
- ympäristösuunnittelu (mainos- ja näyttelyosasto, vähittäiskauppa, navigointi, yritysidentiteetin käyttöönotto myymälässä tai toimistossa, vastaanottoalueen rekisteröinti).
Kullekin liiketoimintotyypille käytetään täysin erilaista tyyliä harjoittavien tavaroiden määrää ja koostumusta.
Neljäs vaihe
Kaikkien on tiedettävä brändinrakennuksen perusteet. Neljännessä vaiheessa koota käsikirjat ja passit kaikille edellisissä vaiheissa valmistetuille visuaalisille välineille ja materiaaleille. Toisin sanoen sinun on dokumentoitava tuotemerkin tavoitteita koskevat säännökset, sen konsepti, kuvailtava yrityksen kunkin kantajakuvan ominaisuudet. Kustakin tallennusvälineestä tilaa erityinen muodollinen asiakirja, jota voidaan käyttää erikseen tai yhdessä muun kanssa.
Viimeinen vaihe
Harkitse viimeistä, mutta pisin ja kallein vaihe. On tarpeen kouluttaa henkilöstöä, tuottaa painotuotteita, pakkauksia, kylttejä, luoda verkkosivusto ja toteuttaa mainoskampanja. Tässä vaiheessa kaikki tuotemerkin kosketuspisteet visualisoidaan.
Markkinointityökalut
Miten tavaramerkkiä voidaan mainostaa? Brändimarkkinointi markkinoilla on joukko menettelytapoja, joiden tarkoituksena on löytää kohdeyleisö, tunnistaa ja edistää brändiä, mikä osoittaa suotuisassa perspektiivissä brändin edut kilpailijoihinsa nähden ja sen merkitys.
Filosofinen päätös
Nykyisessä liiketoimintaympäristössä ei riitä laadukkaan tuotteen tai palvelun tuottamiseen. Brändin luomiseen tarvitaan kaikki välineet ja menetelmät sen markkinointiin. Oikein muodostettu tuotemerkin markkinointijärjestelmä on avain yrityksen hyvinvoinnille.
Kuluttaja tuotemerkin perusteella ei tarkoita tiettyä tuotetta, vaan koko linjaa, jolla yritys harjoittaa. Asiakas maksaa mielellään korkealaatuisesta tuotemerkistä, koska hän on varma sen asemasta ja luotettavuudesta tuntemattomiin tuotemerkkeihin verrattuna. Mainostaessasi sinun on käytettävä mainetta ja osoitettava edut, jotka tietty tuotemerkki erottaa kilpailijoista.
Menekinedistämismenetelmät
Perustiedot nimen mainostamiseksi ovat tietylle yleisölle osoitetut mainontayritykset asiakkaiden huomion herättämiseksi ja yrityksen tavaroiden kannattavaksi esittämiseksi.
Tällaisia vaihtoehtoja tuotemerkin markkinoimiseksi markkinoilla pidetään tehokkaina:
- Internet-markkinointi (yleisön houkutteleminen sosiaalisista verkostoista, virallisen sivuston luominen);
- mainostoiminta joukkotiedotusvälineissä (televisio, lehdistö, radio);
- esitykset (osallistuminen näyttelyprofiilikampanjoihin);
- oikea markkinointipolitiikka (osakkeet, hinnoittelu);
- julkisten tapahtumien sponsorointi ja osallistuminen hyväntekeväisyyshankkeisiin.
Mainitut brändin edistämiskeinot vaativat taloudellisia investointeja.Aloittaessasi mainoskampanjan tulisi ottaa huomioon sen tehokkuus.
Brändin edistäminen Venäjän markkinoilla käsittää seuraavat vaiheet:
- ympäristön analysointi ja tutkimus;
- filosofisten päätösten kehittäminen brändin kehitysvaiheessa;
- oikein laskettu markkinointistrategia;
- kilpailijoiden katsaus, heikkouksien ja vahvuuksien tunnistaminen;
- kohderyhmän valinta (ikä, sukupuoli, sosiaalinen asema valitaan kriteereiksi);
- budjettimäärärahat myynninedistämiseen ja ylennykseen;
- oikea valinta mainossivustoja.
Edistämismenetelmiä valittaessa on otettava huomioon inhimillinen tekijä - kohdeyleisön identiteetti ja ihmisten maailmankatsomus tietyssä valtiossa tai alueella, jossa palveluita tai tuotteita mainostetaan.