Alkoholin mainostaminen on tuskallinen ja kiistanalainen aihe. Nyt maassamme on lakeja, jotka säätelevät tätä aluetta, ja viranomaisten Cerberus tarkkailee niiden noudattamista tarkkaan - kilpailulaki FAS. Siitä huolimatta konfliktitilanteita esiintyy säännöllisesti. Se ei ole yllättävää, koska alkoholin myynti on yksi lupaavimmista liiketoiminnan tyypeistä, ja yrittäjät ovat valmiita ottamaan riskin käydä kirjaimellisesti veitsen terällä houkutellakseen ostajien huomioita ja lisäämään myyntipisteiden tuloja. Vain ne, jotka tuntevat kaikki alkoholituotteiden mainonnan ominaisuudet ja sovellettavat lait, voivat tehdä tämän turvallisesti itselleen.
Mitä etsiä?
Sääntöjä on monia, ja kaikkia niitä on noudatettava. Esimerkiksi alkoholijuomien mainostamista koskevassa liittovaltion laissa sanotaan, ettei ole hyväksyttävää käynnistää mainoskampanjaa, jossa väitetään, että alkoholi on tärkeä henkilölle ja että se voi olla väline menestykseen yhteiskunnassa, urheilussa ja uralla. Et voi millään tavalla antaa ajatusta siitä, että alkoholijuomien avulla ihminen voi toteuttaa itsensä, parantaa fyysistä kuntoaan tai selviytyä tunneongelmista.
Alkoholijuomien mainostamisessa on muistettava, että jokaisessa mainosvälineessä on oltava ilmoitus mahdollisista haitoista, jos henkilö käyttää tuotteita liiallisesti. Tämän varoituksen tulisi olla vähintään 10% mainostilasta.
Säännöt ja rajoitukset
Alkoholin ja tupakkatuotteiden mainonnassa ei saa olla mainintaa siitä, että tämä juoma on terveellistä, vaaratonta tai sopivaa janoon.
Laki kieltää alkoholituotteita mainostavien mainosvälineiden sijoittamisen kulttuuri- tai urheilupaikkojen läheisyyteen. Mainosvälineiden tulisi sijaita sellaisista paikoista vähintään sata metriä. Alkoholituotteiden mainostamista ei tule sijoittaa esineille: lääketieteellisiin, lomakohteisiin tai sanatorioihin. Alkoholin mainostaminen sirkuksissa, teattereissa, museoissa, paikoissa, joissa konsertteja ja näyttelyitä, luentoja ei myöskään sallita. Rajoitus on samanlainen - 100 m. Voidaanko alkoholituotteita mainostaa kirjastoissa? Sääntö on samanlainen - ei lähempänä kuin sata metriä. Suojataan lailla tällaisilta mainosvälineiltä planetaarioilta ja kulttuuritaloilta.
Kenelle ja miten
Alkoholijuomien mainostamista koskevat FAS-määräykset sisältävät kiellon valittaa alaikäisiin. Myös mainoskampanjassa ei voida hyväksyä käyttää alle 18-vuotiaiden kuvia. Tästä syystä et voi sijoittaa mediaa lapsille suunniteltuihin oppilaitoksiin - opetus-, koulutus-. Kuljetusyhtiöiden ei saa sijaita alle sadan metrin päässä laitoksesta. Sääntöä sovelletaan myös olutjuomien mainoskampanjoihin.
Alkoholituotteiden mainoskielto sisältää oikeudennäytteiden jakelun, jota ei voida jaella näytteille, juomien näytteille missä tahansa. Tämä on mahdollista vain nimetyillä alueilla, jotka myyvät laillisesti alkoholia vähittäiskauppiaille. Samanaikaisesti on noudatettava kaikkia sovellettavan Venäjän lakien vaatimuksia. Et voi käyttää alaikäisten työvoimaa tuotenäytteiden jakelussa, et voi tarjota tuotteita alle 18-vuotiaille.
Ikä ja ominaisuudet
Nykyisessä lainsäädännössä kielletään alkoholituotteiden mainostaminen alle 18-vuotiaiden keskuudessa.
Säännöt kieltävät myös mainosvälineiden sijoittamisen viimeiselle sanomalehden sivulle tai vastaavalle lehden sivulle. Tätä normaa ei otettu käyttöön sattumalta: tällä tavoin on mahdollista siirtää painopistettä, muuten aikakauslehtien lukijat kiinnittäisivät ensinnäkin huomiota alkoholituotteisiin. Ja kuten tiedätte, yleisön keskuudessa on alaikäisiä. Samasta syystä et voi sijoittaa alkoholijuomien (lasi, pullo) mainostamista televisio- ja radio-ohjelmiin.
Laissa olevia Internet-resursseja ei kuitenkaan ole mitenkään osoitettu. Lakimiesten mielestä tiedotusvälineiden liittovaltion lain toisen ja 24. artiklan vaatimukset, ts. Et voi myydä alkoholia Internetin kautta, koskevat verkkosivustoja.
Se on mahdollista ja mahdotonta
Alkoholijuomien mainostaminen mainosvälineissä, jotka sijaitsevat ulkopuolella seinillä, katolla, ei ole sallittua. Et voi sijoittaa mainoksia esineisiin tai rakenneosiin. Eli mikä tahansa ulkomainonta on kielletty.
Käytännössä alkoholituotteiden mainontaongelmaa kuvaa hyvin sensaatiomainen tapaus MAVT-verkoston Chelyabinsk-verkossa. Yrittäjät sijoittivat mainosvälineitä rakennusten rakenneosiin, joissa heidän myymälänsä sijaitsivat. Mainostaulut kertoivat, että juomat odottavat kaupassa asiakkaita kirjaimellisesti ympäri maailmaa ja jopa alennuksilla tietyille väestöryhmille. Ilmoituksiin sisältyivät myös rypäleet, pullot, lasit ja ilmoitukset, jotka myymälät avattiin. Kaikissa tiedotusvälineissä oli mahdollista havaita sovellettavan lain rikkominen, mikä johti yritykselle sakkoon 50 tuhannella ruplalla.
Ja showcase?
Monet alkoholijuomia myyvät liikemiehet haluaisivat mainostaa alkoholijuomia myymälöidensä ikkunoilla. Tätä ei voida lain mukaan hyväksyä. Samanaikaisesti nykyiset lakimääräykset osoittavat yksiselitteisesti, että itse tuotteen ikkunassa esiintyminen, johon on kiinnitetty hintalappu, ei ole mainonta, toisin sanoen laki sallii.
Kiellot ja luvat
Nykyisiä säännöksiä, jotka koskevat alkoholijuomien valintaa suosittavien mainosvälineiden sijoittamisen kieltämistä, ei sovelleta mainontaan, joka on mainosrakenteen ulkopuolella. Joten, voit turvallisesti käyttää lentolehtisiä. Jakelu tapahtuu kuitenkin ottaen huomioon kaikki sovellettava lainsäädäntö, mukaan lukien sadan metrin rajoitus.
Mainontavälineitä ei saa sijoittaa ajoneuvoihin. Julkisena liikenteenä pidetään kaikkea avaruudessa liikkuvaa, matkustajia kuljettavaa liittymistä koskevan julkisen sopimuksen sääntöjä. Älä levitä alkoholimainontaa julkisilla liikennevälineillä. Mutta jos on jokin huone, joka liittyy liikenteen infrastruktuuriin, silloin on mahdollista levittää alkoholituotteiden mainosta, ellei sitä sijoiteta rakenneosiin.
Henkilökohtainen kuljetus
Se ei ole kaikille selvää: entä henkilökohtainen kuljetus? Sitä ei voida kutsua julkiseksi, mikä tarkoittaa, että edellä kuvattua sääntöä ei sovelleta tällaisiin mediaan. Tarkoittaako tämä, että voit mainostaa alkoholijuomia henkilöautoissa?
Kaikki on monimutkaisempaa kuin miltä näyttää. Tässä meidän on muistettava, että mainonta ei saa sijaita lähempänä kuin sata metriä lukuisiin koulutus-, kulttuuri-, urheilu- ja muihin sosiaalisesti merkittäviin esineisiin. Autonomistajat eivät todennäköisesti noudata tällaista rajoitusta elämässään, koska heidän olisi hylättävä kaikki tiet, jotka kulkevat tällaisten organisaatioiden lähellä. No, koska tätä ei voida estää, on siksi mahdotonta mainostaa tällaisella liikkuvalla ja kätevällä välineellä.
Kaikki kaikille
Jos myynninedistämiseen sisältyy koettimien ja näytteiden jakelu, voit sijaintina valita vain ne organisaatiot, jotka harjoittavat virallisesti alkoholijuomien myyntiä vähittäiskaupassa.Samanaikaisesti on tärkeää, että kaikki kuljettajat sisältävät varoituksen liiallisen alkoholimäärän juomisen vaaroista.
Muuten, noin kymmenen vuotta sitten yksi venäläinen painettu media sijoitti mainosmoduulin, joka sisälsi tietoa alkoholituotteista, ilman että sitä täydennettiin vaaravaroituksella. Tämä artikkeli julkaistiin alun perin tekstinä eikä mainostavana, mutta valvontaviranomainen piti sitä mainosena löytäneensä luontaiset merkit, jotka johtivat 50 tuhannen ruplan sakkoon.
Mainonta: kaikki on selvää
Rajoitetun aseman peitellyn mainonnan estämiseksi toisen artiklan neljäs osa tehtiin nimenomaan liittovaltion lakiin. Se on omistettu rajoituksille, yksilöityjä hyödykkeitä koskevan lainsäädännön vaatimuksille.
Alkoholi ja aktiviteetit
Melko erityinen tilanne on alkoholijuomien myyjien ja valmistajien osallistuminen erilaisiin tapahtumiin. Et voi kuvitella minkään tapahtuman seurauksena olevaa buffet-, juhla- tai juhlapalloa ilman alkoholia sisältäviä jälkiruokajuomia. Jotta kaikki voisi tapahtua sivistyneellä tavalla, otettiin käyttöön tätä alaa koskevat säännöt ja lait.
Lainsäädäntöpäivitykset otettiin käyttöön ensimmäistä kertaa vuonna 2013. Nämä säännöt ovat melko paljon rajoittaneet mainoskampanjoiden johtajien mahdollisuuksia.
Teoreettinen perusta
Sitä paitsi, alkoholijuomien liikkumista koskevista säännöistä on jo puhuttu paljon, eikä vielä ole sanottu selkeää määritelmää siitä, mitkä juomat sen mukaan luokitellaan. Jos keskitymme laissa annettuihin määritelmiin, tähän luokkaan pitäisi kuulua elintarvikkeet, joiden etyylialkoholipitoisuus on vähintään puoli prosenttia valmiin juoman kokonaismäärästä.
Poikkeuksena säännöstä - makeiset, meijerituotteet, makeiset (jäätelö, sorbetti) sekä hunajalle, hiivalle, mausteiselle aromaattiselle pohjalle tehdyt juomat. Viimeksi mainittuihin sovelletaan 1,2 prosentin rajoitusta - ts. Kun tämä pitoisuus ylitetään, juomaa pidetään alkoholipitoisena.
Mitä alkoholijuomat ovat?
Kaikki kotimarkkinoilla olevat alkoholituotteet on jaettu luokkiin:
- alkoholijuomat;
- viini;
- viinijuomat;
- olut;
- Olutpohjaiset juomat.
Viinit puolestaan ovat kuohuviiniä, hedelmällistä ja viinaa.
Sijaintiominaisuudet
Laista seuraa, että kun juoman etyylialkoholipitoisuus on vähintään 5%, sitä voidaan mainostaa vain pysyvässä myyntipisteessä. Näihin kuuluvat kohdat, joissa he myyvät alkoholijuomia sovellettavan lain mukaisesti. Jotta voit harjoittaa tällaista toimintaa, sinun on ensin hankittava lisenssi. Jos yrittäjä on avannut pysyvän myymälän ja saanut asianmukaisen lisenssin, hänellä on oikeus järjestää tarjouksia, mukaan lukien näytteiden jakaminen, tavaroiden näytteenottajat. Totta, kuten jo edellä mainittiin, on välttämätöntä varoittaa kaikkia asiakkaita siitä, että tuotteet voivat vahingoittaa heidän terveyttään, jos niitä käytetään liikaa.
Alkoholiyrityksillä ei ole oikeutta sponsoroida projekteja, tapahtumia. Tämä rajoittaa merkittävästi mahdollisuutta houkutella tapahtumien järjestäjiä mainoskampanjoihin, mutta ei limittäin kaikkia mahdollisia polkuja.
Riitauttamatta lain kanssa
Voit järjestää tapahtuman sellaisessa huoneessa, joka on jatkuva tavaroiden myyntikohde - esimerkiksi baari tai ravintola - varmistamalla, että omistajalla on lupa myydä alkoholijuomia. Samanaikaisesti järjestäjän tulisi muistaa mainoskampanjan ominaisuuksista: on välttämätöntä esitellä tuotteet niin, että sitä ei voida kutsua mainostamiseksi. Totta, että kaikki tapahtumat edellyttävät uutiskirjeiden läsnäoloa, johon osallistujat merkitsevät, mukaan lukien alkoholin kanssa työskentelevät.Tämä on tehtävä huolellisesti, koska virkamiesten tarkastaessa tietojen tunnustaminen mainonnalla on syy huomattavaan sakkoon.
Jos tapahtuma järjestetään Venäjän ulkopuolella, Venäjän liittovaltion lakeja ei sovelleta siihen. Sinun on järjestettävä tapahtuma ja ilmoitettava osallistumisesi ottaen huomioon paikallisen lainsäädännön vaatimukset. Loogisin tapa on tulla tapahtuman sponsoriksi noudattaen lakien asettamia rajoituksia.
Esimerkkeinä
Melko mielenkiintoinen kokemus saatiin Martini Art Clubc -tapahtumassa, kun järjestäjä käytti brändin graafisia piirteitä. Osana tapahtumaa järjestettiin näyttelyitä, järjestettiin kilpailuja ja julkaistiin painotuotteita. Kuten aika on osoittanut, hanke oli melko onnistunut.
Tämä on tärkeää!
Tapahtuman järjestäjien, jotka haluavat mainostaa alkoholituotteita, on harkittava useita tärkeitä seikkoja. Jos aiemmin oli mahdollista mainostaa tuotteita television kautta, jossa pienillä videoilla pulloja näytettiin säännöllisesti, myös elokuvissa ja TV-ohjelmissa, nyt tämä tuottoisa polku on estetty. Sinun on oltava kekseliäisyyttä, ajattele ruudun ulkopuolella menestyäksesi.
Järjestäessään tapahtumia alkoholijuomien valmistajien ja jakelijoiden on käytettävä erilaisia tapoja sisällyttää tuotteesi ja lähettää se ostettavaksi. Samanaikaisesti on oltava tasapaino lakien rajoitusten ja osapuolten taloudellisten etujen välillä: järjestäjät, valmistajat, myyjät.