Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς μια σύγχρονη πόλη χωρίς τεράστια πινακίδες καταστημάτων και πινακίδων. Αυτή είναι η παλαιότερη μορφή διαφήμισης. Σημάδια στις προσόψεις των κτηρίων εμφανίστηκαν πριν από την εφεύρεση των χρημάτων. Έχουν εφευρεθεί μόλις οι άνθρωποι άρχισαν να ανταλλάσσουν διάφορα αγαθά.
Η ιστορία των πινακίδων διαφήμισης
Η πρώτη διαφήμιση που ανακάλυψαν οι αρχαιολόγοι δημιουργήθηκε στην αρχαία Αίγυπτο. Μια επιγραφή στον πάπυρο ανέφερε την πώληση σκλάβων. Αργότερα, τα διαφημιστικά μηνύματα άρχισαν να χαράζονται σε πέτρινες στύλες. Τη νύχτα οι οπές σε τέτοιες πλάκες φωτίζονταν με λάμπες λαδιού. Τέτοιες συσκευές μπορούν να θεωρηθούν ως η πρώτη ελαφρά διαφήμιση.
Στην αρχαία Ελλάδα, τα σημάδια στις προσόψεις κτιρίων συνοδεύονταν από διαφημιστικά κείμενα. Τον Μεσαίωνα, τα μεγάλα κείμενα έχασαν τη σημασία τους. Μετά από όλα, οι περισσότεροι κάτοικοι της πόλης ήταν αναλφάβητοι. Οι τεχνίτες κρεμούσαν στα σπίτια τους και τα εργαστήρια τα αντικείμενα που έκαναν. Με την πάροδο του χρόνου αντικαταστάθηκαν από συμβολικές εικόνες και σχέδια. Κατασκευάστηκαν από μέταλλο και κρεμόταν στην πρόσοψη του κτιρίου χρησιμοποιώντας ειδικές αγκύλες.
Στους στενούς και μακρινούς δρόμους των ευρωπαϊκών πόλεων, αυτά τα σύμβολα ήταν πιο αισθητά. Τον 16ο αιώνα άρχισαν να τοποθετούνται επιγραφές με ονόματα καταστημάτων και εργαστηρίων δίπλα στις δομές.
Οι Ρώσοι έμποροι χρησιμοποίησαν λαϊκές εκτυπώσεις ως πινακίδες στην πρόσοψη του κτιρίου. Ζωντανές εικόνες με πνευματικές επιγραφές θεωρούνταν ο καλύτερος τρόπος προώθησης των αγαθών.
Με την ανάπτυξη του εμπορίου, επαγγελματίες καλλιτέχνες και γλύπτες άρχισαν να προσελκύονται από την παραγωγή διαφημιστικών πινακίδων. Έπαιξαν σημαντικό ρόλο στην προώθηση της χριστιανικής θρησκείας. Τον 17ο αιώνα, οι υποδοχές της εκκλησίας υιοθετήθηκαν από τα γαλλικά διαφημιστικά γραφεία. Οι πινακίδες ζωγραφικής προσέλκυσαν μεγάλο αριθμό πελατών. Τον 19ο αιώνα άρχισαν να εμφανίζονται τα γραμματοσειρά. Το 1841, ανοίχθηκε η πρώτη εταιρεία στην Αμερική, η οποία ασχολήθηκε με τη δημιουργία εξωτερικής διαφήμισης.
Ανάπτυξη εξωτερικής διαφήμισης στη Ρωσία
Τον 19ο αιώνα, στην Αγία Πετρούπολη εμφανίστηκαν εργαστήρια τέχνης που ειδικεύονται σε διαφημιστικά σημάδια. Μετά την επανάσταση, η διαφήμιση σχεδόν μονοπωλήθηκε από το κράτος. Οι αφίσες τραβιούνται με το χέρι και τοποθετούνται σε παράθυρα. Η εφεύρεση του ηλεκτρισμού συνέβαλε στη δημιουργία διαφημιστικού φωτισμού στις προσόψεις. Τα πρώτα ελαφρά δυναμικά πάνελ άρχισαν να παράγονται στη Γερμανία.
Στην ΕΣΣΔ, η φωτεινή διαφήμιση χρησιμοποιήθηκε για αφίσες. Το εργοστάσιο της Μόσχας με φωτισμένη διαφήμιση αερίου που ειδικεύεται στην παραγωγή διαφημιστικών πινακίδων για καταστήματα και κινηματογράφους. Επίσης, υπαίθρια εργαστήρια έγιναν από μικρά εργαστήρια. Αλλά η ποιότητά της άφησε πολύ να είναι επιθυμητή. Συχνά, οι σωλήνες νέον απέτυχαν. Μαύρες τρύπες εμφανίστηκαν στα φωτεινά σήματα. Πολλές τεχνολογίες που χρησιμοποιούνται στην Ευρώπη και τις ΗΠΑ δεν ήταν διαθέσιμες στη χώρα μας. Η ρωσική διαφήμιση απέκτησε πραγματική ανάπτυξη κατά τα χρόνια της περεστρόικας. Η ανάπτυξη του εμπορίου και το άνοιγμα των συνόρων έφεραν τη ρωσική διαφήμιση εκτός αδρανοποίησης.
Εγγραφή ή διαφήμιση;
Ο νόμος "για την προστασία των δικαιωμάτων των καταναλωτών" υποχρεώνει τους ιδιοκτήτες του οργανισμού να δημοσιεύουν επιχειρηματικές πληροφορίες σχετικά με τις προσόψεις. Οι επιχειρηματίες που δεν δημοσίευσαν αυτές τις πληροφορίες στην πρόσοψη υπόκεινται σε διοικητική ευθύνη με τη μορφή χρηματικής ποινής μέχρι 10 χιλιάδες ρούβλια.
Τα σήματα διαφήμισης απαιτούν έγκριση. Πώς να διακρίνετε ένα σχέδιο διαφήμισης από ένα πληροφοριακό; Είναι αδύνατο να απαντήσω χωρίς αμφιβολία σε αυτή την ερώτηση. Οι επιχειρηματίες μπορούν να επικεντρωθούν σε πολλές αποφάσεις των ρωσικών δικαστηρίων σε διοικητικά θέματα.
Ένα σήμα που βρίσκεται στην πρόσοψη του οργανισμού δεν θεωρείται διαφήμιση εάν εμφανίζει μόνο το όνομα, τον τρόπο λειτουργίας και τη διεύθυνση. Η συμπερίληψη οποιασδήποτε άλλης πληροφορίας στο κείμενο θεωρείται διαφήμιση. Μια ένδειξη των δραστηριοτήτων του οργανισμού δεν θεωρείται επίσης διαφήμιση. Ο ιδιοκτήτης του οργανισμού δεν χρειάζεται να συντονίσει την τοποθέτηση ενός τέτοιου σχεδίου.
Τα φορητά πρότυπα δεν απαιτούν ειδική άδεια. Αυτά τα σήματα δείχνουν μόνο την είσοδο στο κτίριο. Δεν πρέπει να καλέσουν έναν πελάτη να κάνει μια αγορά. Τα σύμβολα δεν πρέπει να περιέχουν πληροφορίες για υπηρεσίες, αγαθά, τιμές και προσφορές. Πράγματι, στην περίπτωση αυτή, θεωρούνται διαφήμιση. Απαγορεύεται επίσης η τοποθέτηση διαφημιστικών εικόνων σε πινακίδες. Εγκαταστάσεις στέγης των πολυκατοικιών που δεν υποδεικνύουν τη θέση του οργανισμού θεωρούνται επίσης διαφήμιση.
Συντονισμός σημείων στην πρόσοψη του κτιρίου
Η τοποθέτηση σημείων ως διαφήμιση είναι δυνατή μετά τη σύναψη γραπτής σύμβασης με τον ιδιοκτήτη. Συνήθως, μια τυποποιημένη συμφωνία είναι 10 χρόνια. Το δικαίωμα να διαφημίζεται στην πρόσοψη των ακινήτων που ανήκει στον δήμο λαμβάνεται σε πλειστηριασμούς. Κατά τη διαφήμιση σε πολυκατοικίες, πραγματοποιείται συνάντηση των ιδιοκτητών για να συζητηθούν τα ακόλουθα θέματα:
- τη δυνατότητα διαφήμισης ·
- την επιλογή του προσώπου με το οποίο θα συναφθεί η σύμβαση εξ ονόματος των κατοίκων ·
- όρους συμφωνίας.
Μια θετική απόφαση γίνεται με τη συγκατάθεση τουλάχιστον 2/3 όλων των ιδιοκτητών σπιτιού.
Έγγραφα
Για να αποκτήσετε άδεια, ο διαφημιζόμενος πρέπει να επικοινωνήσει με την τοπική κυβέρνηση. Η δήλωση της συνάντησης των κατοίκων του σπιτιού ή η γραπτή συγκατάθεση του ιδιοκτήτη του κτιρίου επισυνάπτεται στην αίτηση. Αν ο αιτών είναι ο ιδιοκτήτης του ακινήτου, τότε δεν απαιτείται άδεια.
Θα χρειαστείτε επίσης έγγραφα σχετικά με τις τεχνικές παραμέτρους και την εμφάνιση του διαφημιστικού σήματος. Αυτό μπορεί να είναι ένα σκίτσο, μια εικόνα υπολογιστή της δομής ή ένα διάγραμμα της επικράτειας που υποδεικνύει την ακριβή θέση της διαφήμισης. Ο αιτών έχει επίσης το δικαίωμα να υποβάλει αίτηση για έγκριση απευθείας στον αρχιτέκτονα πόλης και στην επιτροπή βελτίωσης. Η απόφαση για την έγκριση ή την απόρριψη της τοποθέτησης πρέπει να ληφθεί το αργότερο εντός 60 ημερών από την ημερομηνία υποβολής της αίτησης.
Μετά τη σύναψη της σύμβασης, ο διαφημιζόμενος πρέπει να πληρώσει το κρατικό τέλος για την έκδοση άδειας για την τοποθέτηση της δομής.
Ευθύνη
Η τήρηση του νόμου ελέγχεται από τις τοπικές αρχές και το FAS. Σε ορισμένες περιπτώσεις, η Αντιμονοπωλιακή Υπηρεσία ακυρώνει την εκδοθείσα άδεια σε περίπτωση παραβίασης. Σε αυτήν την περίπτωση, ο διαφημιζόμενος πρέπει να αποσυναρμολογήσει τη δομή. Εάν ο εγκαταστάτης του σημείου στην πρόσοψη του κτιρίου δεν έχει οριστεί, ο ιδιοκτήτης των χώρων θα λάβει την εντολή για αποσυναρμολόγηση. Ο διαφημιζόμενος έχει το δικαίωμα να προσβάλει την απόφαση εντός 90 ημερών.
Η τοποθέτηση της διαφήμισης χωρίς έγκριση εγκρίνεται με πρόστιμο:
- για τα άτομα - μέχρι 1,5 χιλιάδες ρούβλια?
- για διευθυντές οργάνωσης - μέχρι 5 χιλιάδες ρούβλια?
- για νομικά πρόσωπα - μέχρι 1 εκατομμύριο ρούβλια.
Διαφημιστικά γραφεία
Η διαδικασία έγκρισης απαιτεί χρόνο και μερικές γνώσεις. Πολλοί επιχειρηματίες προτιμούν να ζητούν βοήθεια από επαγγελματίες διαφημιστικούς οργανισμούς για την κατασκευή πινακίδων στην πρόσοψη του κτιρίου. Κατά κανόνα, οι οργανισμοί αυτοί παρέχουν ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών, το οποίο περιλαμβάνει τον συντονισμό της διαφήμισης με τις τοπικές αρχές.