Ο ανταγωνισμός είναι ένας οικονομικός όρος. Προέρχεται από τη λατινική λέξη "concurrentia", η οποία μπορεί να μεταφραστεί ως "σύγκρουση, απόδραση". Η έννοια αυτού του όρου περιγράφει τη διαδικασία του αγώνα μεταξύ των παραγόντων της αγοράς για πόρους: επικράτεια επιρροής, χαμηλές τιμές πρώτων υλών, μερίδιο αγοράς, αποκλειστικοί όροι παράδοσης και άλλοι.
Ο ανταγωνισμός ως κινητήριος δύναμη της προόδου
Ο ανταγωνισμός, σύμφωνα με τους οικονομολόγους, έχει θετικό αντίκτυπο στη συνολική κατάσταση της αγοράς. Χάρη στον συνεχή αγώνα και την αντιπαλότητα εμφανίζονται οι νέες τεχνολογίες που είναι οι κινητήριες δυνάμεις της επιστημονικής και τεχνολογικής προόδου. Ο ανταγωνισμός επηρεάζει τη βελτίωση της ποιότητας των αγαθών και υπηρεσιών, συμβάλλει στη βελτιστοποίηση των συνθηκών των τιμών για τον καταναλωτή και στην αύξηση του επιπέδου εξυπηρέτησης στην εξυπηρέτηση των πελατών.
Ο Καρλ Μαρξ στα γραπτά του έγραψε ότι ο αγώνας για τους πόρους χωρίζεται σε δύο τύπους: τον ενδοεπιχειρησιακό και τον διαδικτυακό ανταγωνισμό. Τι είναι αυτό;
Ας εξετάσουμε λεπτομερέστερα αυτούς τους τύπους ανταγωνισμού. Ενδοκοινοτικός και διεπαγγελματικός ανταγωνισμός - ποιες είναι οι διαφορές μεταξύ τους και τα κοινά χαρακτηριστικά;
Η έννοια του ενδοτομεακού ανταγωνισμού
Ο ανταγωνισμός στο εσωτερικό του κλάδου είναι ανταγωνισμός μεταξύ εταιρειών που παράγουν πανομοιότυπα αγαθά και υπηρεσίες. Ας το κάνουμε σωστό. Ποιες είναι οι θετικές επιπτώσεις του ενδοτομεακού ανταγωνισμού;
Στο πλαίσιο του ενδοτομεακού ανταγωνισμού, κατά κανόνα, ανταγωνίζονται επιχειρήσεις μικρών, μεσαίων και συχνά μεγάλων επιχειρήσεων. Εξαίρεση αποτελούν οι μεγάλες εταιρείες, οι οποίες αντιπροσωπεύουν το ένα τρίτο στο ήμισυ της συνολικής αγοράς σε συγκεκριμένη περιοχή ή βιομηχανία. Στο πλαίσιο του ενδοτομεακού ανταγωνισμού, δεν συμμετέχουν ως περιττοί, οι οποίοι είναι μονοπωλιακοί που μπορούν να υπαγορεύσουν τις συνθήκες της αγοράς.
Ο ανταγωνισμός εντός του κλάδου συμβάλλει στη μετάβαση της βιομηχανίας προς τα εμπρός και στην ανάπτυξη της τεχνολογίας και στην αύξηση της ποιότητας.
Τύποι ενδοτομεακού ανταγωνισμού
Ο ανταγωνισμός στο εσωτερικό του κλάδου χωρίζεται σε δύο τύπους: τιμή και μη τιμή.
Ο ανταγωνισμός των τιμών είναι μια προσπάθεια να κερδηθεί η προσοχή των καταναλωτών και να αυξηθεί το μερίδιο αγοράς μειώνοντας το κόστος των αγαθών και των υπηρεσιών. Καταρχήν, ο ανταγωνισμός στις τιμές είναι ευεργετικός για τους καταναλωτές, αλλά μόνο μέχρι ένα σημείο. Το γεγονός είναι ότι, αρχικά, οι κατασκευαστές μειώνουν το κόστος του προϊόντος σε βάρος του κέρδους, διατηρώντας παράλληλα την ποιότητα και μια προσέγγιση προσανατολισμένη στον πελάτη. Αλλά σε περίπτωση που ο λεγόμενος "πόλεμος τιμών" στη βιομηχανία, πρέπει να ανταγωνιστούν με τη μείωση του κόστους παραγωγής. Και μπορεί να υπάρξει μια αναγκαστική πτώση της ποιότητας, για παράδειγμα μέσω της αγοράς φθηνότερων πρώτων υλών. Για να μην αναφέρουμε τη βελτιστοποίηση του κόστους παροχής υπηρεσιών και πωλήσεων. Στην περίπτωση αυτή, ο ανταγωνισμός υπονομεύει την αγορά, αποδυναμώνει τους συμμετέχοντες και κάνει τους καταναλωτές να αισθάνονται άβολα. Ορισμένες εταιρείες που κατανοούν την κατάσταση και τους νόμους της αγοράς δεν μπαίνουν συνειδητά στον ανταγωνισμό σε περίπτωση πολέμου τιμών και κερδίζουν αυτή τη μάχη χωρίς μάχη.
Ο ανταγωνισμός εντός του κλάδου εκτός των τιμών είναι ο αγώνας για τον αγοραστή, αλλάζοντας την εικόνα της εταιρίας, τη συσκευασία, τη στάση απέναντι στους πελάτες - όλους τους παράγοντες απόσβεσης από τους ανταγωνιστές, εκτός από την τιμή. Στον αγώνα για την προσοχή και την αφοσίωση των πελατών, οι εταιρείες επενδύουν σε μεγάλο βαθμό στην ανάπτυξη μάρκας, στη διαφήμιση, στην προώθηση ενός προϊόντος ή υπηρεσίας στην αγορά και στο μάρκετινγκ. Αυτό είναι αποτελεσματικό, αλλά οδηγεί σε αύξηση του κόστους προσέλκυσης κάθε πελάτη. Για να ξεφύγουν από τους ανταγωνιστές, οι εταιρείες πρέπει να φέρουν σημαντικά μη παραγωγικά κόστη.Από αυτή την άποψη, το καθαρό κέρδος κάθε μεμονωμένης εταιρείας μειώνεται σημαντικά.
Παραδείγματα ανταγωνισμού εντός της βιομηχανίας
Ο ανταγωνισμός στο εσωτερικό του κλάδου μεταξύ Ρωσίας και κόσμου μπορεί να παρουσιαστεί από σχεδόν οποιοδήποτε τομέα της οικονομίας: τόσο η υλική παραγωγή (ελαφρά και βαριά βιομηχανία) όσο και οι κοινωνικο-πολιτιστικοί τομείς (εκπαίδευση, ιατρική).
Τα παραδείγματα ανταγωνισμού στο εσωτερικό του κλάδου περιλαμβάνουν:
Γαλακτοκομικά προϊόντα: Izbenka, Wimm-Bill-Dann, Danone, Permmoloko.
Μεταφορές εμπορευμάτων: "Επιχειρηματικές Γραμμές", LCMG, "Translogistic", "PEC", "Zheldoravtotrans".
Εκπαίδευση MBA: Πανεπιστήμιο της Μόσχας Lomonosov, RANEPA, GSB GUU, EMAS.
Διατομεακός διαγωνισμός
Ο διατομεακός ανταγωνισμός, κατά κανόνα, προκύπτει όταν εξαντλούνται οι δυνατότητες ενδοτομεακού ανταγωνισμού. Στην πραγματικότητα, πρόκειται για τη μετάβαση σε συναφείς βιομηχανίες, τη διαφοροποίηση των επιχειρήσεων μέσω της εκμετάλλευσης ενός σήματος ή της παραγωγής νέων προϊόντων.
Το θέμα του αγώνα σε αυτόν τον τύπο ανταγωνισμού είναι ένα υψηλότερο ποσοστό απόδοσης. Τι επηρεάζει ο διεπαγγελματικός ανταγωνισμός; Το γεγονός είναι ότι οι επιχειρηματίες αφήνουν μη κερδοφόρες θέσεις και βιάζουν σε πιο κερδοφόρες επιχειρήσεις. Η διαδικασία αυτή συνοδεύεται από μείωση της προσφοράς σε μη κερδοφόρες περιοχές, διατηρώντας ταυτόχρονα τη ζήτηση - με αποτέλεσμα να αυξάνεται το ποσοστό κέρδους. Στις βιομηχανίες με υψηλά κέρδη, αντίθετα, η αύξηση της προσφοράς οδηγεί σε μείωση του ποσοστού κέρδους και μείωση των τιμών των αγαθών και των υπηρεσιών.
Στον διατομεακό ανταγωνισμό διακρίνονται δύο τύποι: λειτουργικές και πρωτεύουσες υπερχείλισης.
Τύποι διατομεακού ανταγωνισμού
Η υπερχείλιση κεφαλαίων αποσκοπεί στη ρύθμιση της ισορροπίας του ποσοστού κέρδους σε όλους τους τομείς. Αλλά στην πράξη, πολλοί παράγοντες εμποδίζουν αυτό, καλούνται φραγμοί. Ξεχωριστοί φραγμοί εισόδου και φράγματα εξόδου. Τα εμπόδια στην είσοδο περιλαμβάνουν: αδειοδότηση, ακριβό εξοπλισμό, απουσία στα δικαιολογητικά έγγραφα της εταιρείας του δικαιώματος να ασκεί άλλο είδος δραστηριότητας, δαπανηρό μάρκετινγκ και σημαντικές επενδύσεις σε διαφημιστικές εκστρατείες. Τα εμπόδια εξόδου είναι η αντίσταση στην ένωση, οι κίνδυνοι για τη φήμη, το κόστος παραγωγής.
Όσο υψηλότερο είναι το όριο εισόδου, τόσο χαμηλότερες είναι οι πιθανότητες αλλαγής στη σύνθεση των συντελεστών της αγοράς. Η υπερχείλιση κεφαλαίου μπορεί να είναι εξωτερική και εσωτερική. Εξωτερική είναι η είσοδος στη βιομηχανία μιας νέας εταιρείας, η εσωτερική είναι η διαφοροποίηση της επιχείρησης από έναν από τους υπάρχοντες παίκτες.
Λειτουργικός ανταγωνισμός είναι η εμφάνιση υποκατάστατων προϊόντων ή υπηρεσιών που ανταγωνίζονται με τις υφιστάμενες στον κλάδο σήμερα και ικανοποιούν τις ανάγκες των καταναλωτών στον κλάδο, προσφέροντας μια εναλλακτική λύση. Ο ίδιος ο καταναλωτής επιλέγει ποιο ποτό προτιμά - τσάι ή καφέ, πάρτε το λεωφορείο ή το μετρό, στείλτε επιστολή με το ταχυδρομείο ή με courier. Όλα αυτά αποτελούν παραδείγματα λειτουργικού διατομεακού ανταγωνισμού. Οι υποκαταστάτες (τα αποκαλούμενα υποκατάστατα προϊόντα και υπηρεσίες) επιδεινώνουν τον διατομεακό ανταγωνισμό, θέτουν το ρυθμό για την αγορά, συγχέουν στρατηγικά σχέδια και αναγκάζουν τα κορυφαία στελέχη να βρουν νέους τρόπους για να αναπτύξουν την επιχείρησή τους.