Εξετάστε την ουσία του εμπορικού σήματος, καθώς αυτή η λέξη χρησιμοποιείται συχνά στο καθημερινό λεξιλόγιο.
Αυτός ο όρος εμφανίστηκε στις αρχές του εικοστού αιώνα. Στα τέλη του περασμένου αιώνα πολλοί δυτικοευρωπαίοι και αμερικανοί έμποροι εργάστηκαν για τη βελτίωση των εταιρειών τους και στην Ανατολική Ευρώπη γνώρισαν μόνο αυτή την έννοια. Δεν έχουν όλοι σήμερα μια ιδέα για το πραγματικό τους νόημα.
Τι είναι ένα εμπορικό σήμα;
Οι έμποροι θεωρούν διαφορετικά την ουσία της έννοιας "μάρκα". Για παράδειγμα, ο Αμερικανός καθηγητής D. Aaker, ο οποίος είναι ειδικός στο σύγχρονο μάρκετινγκ, είναι πεπεισμένος ότι το εμπορικό σήμα, το όνομα, το λογότυπο, το σχέδιο, το εμπορικό σήμα και η συσκευασία αποτελούν αναπόσπαστο μέρος της μάρκας.
Αυτές οι πληροφορίες χρησιμοποιούνται από τον καταναλωτή, με τη βοήθεια του εντοπίζει μια υπηρεσία ή ένα προϊόν, το διακρίνει από παρόμοια προϊόντα ανταγωνιστών.
Ο F. Kotler πιστεύει ότι η ουσία της έννοιας ενός εμπορικού σήματος συνδέεται με την παροχή σταθερού εισοδήματος σε μια κατασκευαστική εταιρεία για μεγάλο χρονικό διάστημα.
Μάρκα Σημασία
Προς το παρόν, δεν αρκεί για τους κατασκευαστές να παράγουν ποιοτικά προϊόντα · είναι απαραίτητο να παρουσιάσουν τα προϊόντα τους στους πελάτες έτσι ώστε ακόμη και ο πιο ιδιότροπος καταναλωτής να έχει την επιθυμία να αγοράσει ορισμένα αγαθά.
Οι έμποροι πρέπει να κάνουν το προϊόν ελκυστικό για τους απλούς πελάτες. Οι ψυχολόγοι είναι πεπεισμένοι ότι το μέγιστο αποτέλεσμα μπορεί να επιτευχθεί αν επηρεάσετε τη συναισθηματική κατάσταση ενός ατόμου.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι έμποροι άρχισαν να αναπτύσσουν έννοιες ψυχικών επιπτώσεων στον μέσο καταναλωτή, χάρη στις οποίες σχηματίζεται μια ολοκληρωμένη εικόνα του προϊόντος στο μυαλό των πιθανών αγοραστών, προτρέποντας ένα άτομο να αγοράσει τα προϊόντα που του προσφέρονται.
Βασική βάση
Είναι αυτή η "εικόνα", η οποία αποτελείται από συναισθήματα, συναισθήματα, φαντασία, απόψεις, οι έμποροι καλούν το εμπορικό σήμα.
Η ουσία του εμπορικού σήματος αποτελείται από ενώσεις, αξίες, στερεότυπα. Στόχος του είναι να ανταποκριθεί με ακρίβεια στις προτιμήσεις και τις προσδοκίες του μέσου καταναλωτή.
Επίπεδα ποιότητας σήματος
Αναλύοντας την ουσία της μάρκας, οι έμποροι προσδιορίζουν διάφορα επίπεδα ποιότητας:
- λειτουργική ποιότητα ή σκοπό, δηλαδή την ικανότητα του εμπορικού σήματος να εκπληρώνει πλήρως τους λειτουργικούς σκοπούς που καθορίζονται σύμφωνα με τα γενικά πρότυπα ·
- η ατομικότητα της ποιότητας ή της αξίας των αγαθών αποτελεί δείκτη του βαθμού στον οποίο η μάρκα ανταποκρίνεται στις στάσεις της αξίας, στην ιδιαίτερη κοσμοθεωρία των απλών πελατών ·
- η κοινωνική ποιότητα (σεβασμός προς τους καταναλωτές) επιτρέπει στους πελάτες να αισθάνονται ότι ανήκουν σε μια κοινωνική τάξη, να λάβουν αναγνώριση και έγκριση.
- η επικοινωνιακή ποιότητα συνεπάγεται την ικανότητα επικοινωνίας με τους καταναλωτές, τη διατήρηση του ενδιαφέροντός τους για τις υπηρεσίες και τα προϊόντα που προσφέρονται.
Ταξινόμηση της μάρκας
Για να κατανοήσουμε την ουσία της μάρκας και του branding, είναι απαραίτητο να εξετάσουμε τους τύπους τους. Το πιο συνηθισμένο είναι η αμερικανική ταξινόμηση, στην οποία διακρίνονται διάφορες ομάδες.
Για παράδειγμα, μια εταιρεία που έχει λάβει αναγνώριση από πολλούς καταναλωτές κυκλοφορεί ένα νέο προϊόν με την ίδια μάρκα. Σε αυτή την κατάσταση, το κύριο καθήκον του κατασκευαστή είναι να αυξήσει την ποικιλία, να αυξήσει τον αριθμό των καταναλωτών. Η επέκταση επωνυμίας είναι η χρήση ενός υπάρχοντος ονόματος το οποίο έχει κερδίσει δημοτικότητα σε μια συγκεκριμένη βιομηχανία.
Η ουσία του εμπορικού σήματος είναι ότι η εταιρεία δεν χρειάζεται να δαπανήσει υλικό και χρόνο για την ανάπτυξη ενός νέου εμπορικού σήματος, καθώς είναι ήδη αναγνωρίσιμο και προωθημένο.
Προκειμένου να υπάρξει θετική αξιολόγηση σχετικά με το προτεινόμενο προϊόν, είναι σημαντικό να καταστεί αναγνωρίσιμο. Η διαφήμιση είναι μια μεγάλη ευκαιρία για οποιονδήποτε κατασκευαστή να δηλώσει τις δραστηριότητές του. Στην πράξη, η ουσία της έννοιας μιας μάρκας είναι πολύ πιο περίπλοκη. Τόσο η ιστορία όσο και το παρόν συσχετίζονται με την κυκλοφορία νέων προϊόντων βασισμένων σε αυτά που τους άρεσαν οι καταναλωτές.
Για παράδειγμα, μια εταιρεία παράγει σκόνες πλυσίματος μόνο για εκείνα τα πλυντήρια που έχουν δυνατότητα κάθετης φόρτωσης. Οι πελάτες, γνωρίζοντας το όνομα της εταιρείας, θα αγοράσουν τα προϊόντα της συγκεκριμένης εταιρείας.
Ομπρέλα μάρκα
Τι είναι αυτό το εμπορικό σήμα; Η ουσία και η σημασία αυτού του τύπου είναι η απελευθέρωση διαφόρων τύπων προϊόντων με ένα όνομα. Η εταιρεία έχει την ευκαιρία να εξοικονομήσει τους οικονομικούς της πόρους λόγω του γεγονότος ότι δεν χρειάζεται να ξοδεύουμε χρήματα για την προώθηση του ονόματος. Η βασική μάρκα θα γίνει μια ομπρέλα υποστήριξη, και σε ορισμένες περιπτώσεις θα διατηρηθεί ως μέρος της συνολικής εκστρατείας οικοδόμησης ονόματος.
Οι έμποροι δεν συμφώνησαν σχετικά με τη χρήση τέτοιων "ομπρελών". Ορισμένοι πιστεύουν ότι είναι παρόμοιοι με το εμπορικό σήμα με την επέκταση. Αλλά κανένα από αυτά δεν αμφισβητεί το γεγονός ότι έχει θετικό αντίκτυπο στην οικονομία των υλικών πόρων της επιχείρησης, την ικανότητα να "αναπτύξει" την αγορά για μια νέα υπηρεσία ή προϊόν. Βασικά, οι "ομπρέλες" προσπαθούν να χρησιμοποιήσουν εκείνες τις επιχειρήσεις που ασχολούνται με την παραγωγή διαφόρων ειδών εξοπλισμού.
Μάρκα γραμμής
Η ουσία και η ταξινόμηση των εμπορικών σημάτων αντιπροσωπεύει αυτόν τον τύπο ως την απελευθέρωση από μια εταιρεία νέων προϊόντων κάτω από ένα "προηγμένο" όνομα, ελαφρώς διαφορετικό από αυτό που αρχικά προσφέρεται από αυτόν τον κατασκευαστή.
Η online μάρκα προσφέρει την ευκαιρία να αυξηθεί ο αριθμός των πελατών, να αυξηθούν οι πωλήσεις, χωρίς να καταβληθούν επιπλέον προσπάθειες. Βασικά, τα προϊόντα είναι τόσο τυπικά που οι έμποροι δεν χρειάζεται να βρουν νέες στρατηγικές διαφήμισης ούτε να δημιουργήσουν πρόσθετες διαφημιστικές εκστρατείες.
Αναλύουμε την ουσία και την εφαρμογή της μάρκας και του εμπορικού σήματος. Θα πρέπει να θεωρούνται ως ένα, έτσι ώστε να είναι ευκολότερο για τον αγοραστή να θυμάται τα προϊόντα που προσφέρονται.
Μάρκα προϊόντος
Είναι αυτός που θεωρείται το πιο επιτυχημένο είδος. Για να εξασφαλίσουν μια νίκη σε οποιαδήποτε κατάσταση, οι επαγγελματίες προσπαθούν να εφεύρουν το δικό τους εμπορικό σήμα για κάθε τύπο προϊόντος. Η ουσία και η αξία του υπογραμμίζοντας τη μοναδικότητα των αγαθών. Χάρη σε αυτή την προσέγγιση, μια εταιρεία μπορεί να καταλάβει μια συγκεκριμένη θέση στην αγορά, να κερδίσει την αγάπη και την εμπιστοσύνη των απλών πελατών.
Η διαδικασία της οικοδόμησης μάρκας είναι μια πολύπλοκη και χρονοβόρα διαδικασία, που απαιτεί σημαντικό οικονομικό και χρονικό κόστος.
Ποια είναι η ουσία μιας προσωπικής μάρκας; Ένα προσωπικό, αναγνωρίσιμο προϊόν είναι αρκετό για κάθε μεγάλη εταιρεία. Είναι χάρη στο ποιοτικό έργο των εμπόρων ότι εταιρείες όπως η Beeline και η Coca-Cola έχουν γίνει αναγνωρίσιμες σε εκατομμύρια καταναλωτές.
Κατά την επιλογή του τύπου μάρκας, καθώς και από τη στρατηγική με την οποία θα την προωθήσει η εταιρεία, είναι απαραίτητο να ληφθούν υπόψη οι δυνατότητες του κατασκευαστή και οι στόχοι που επιδιώκει.
Η ουσία της μάρκας, η δημιουργία και η προώθηση νέων προϊόντων, όλα αυτά έχουν ως στόχο να βοηθήσουν τους καταναλωτές στην αναγνώριση των προϊόντων, το σχηματισμό της πίστης. Επιπλέον, μια τέτοια στρατηγική συμβάλλει στη διευκόλυνση της ανάπτυξης νέων κατηγοριών και βιομηχανιών.
Τι είναι το μονοπάτι της Εξορίας; Η ουσία της μάρκας είναι να προσφέρει στους χρήστες ένα προϊόν τυχερού παιχνιδιού. Έγινε αναγνωρίσιμη και αγάπησε ακριβώς χάρη στην κατάλληλη προαγωγή στην πληγή.
Τι προσελκύει το μονοπάτι της Εξορίας; Πώς να αναγνωρίσετε την ταυτότητα της μάρκας; Για να αντιμετωπίσουμε αυτά τα καθήκοντα, είναι απαραίτητο να σκεφτούμε όχι μόνο την εμφάνιση του προϊόντος που προσφέρεται στους καταναλωτές αλλά και να δώσουμε προσοχή στη διαφημιστική εκστρατεία.
Οι επαγγελματίες που εμπλέκονται στην ανάπτυξη του ονόματος πιστεύουν ότι είναι απαραίτητο να επιλέξουν πρόσθετα χαρακτηριστικά προκειμένου να καταστούν τα προϊόντα αναγνωρίσιμα και σε ζήτηση μεταξύ πολλών καταναλωτών.
Για να κατανοήσουμε την ουσία και την εφαρμογή μιας μάρκας και ενός εμπορικού σήματος, σημειώνουμε ότι ως τέτοιες διακριτικές παράμετροι μπορεί κανείς να σκεφτεί το σχέδιο, το όνομα, τα σύμβολα, τις γραμματοσειρές, χάρη στις οποίες μπορεί κανείς να διακρίνει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία από ανταγωνιστικές προσφορές.
Ποια είναι η συμβολική ουσία της μάρκας στον σύγχρονο πολιτισμό; Η ουσία του εμπορικού σήματος, ένα παράδειγμα που θα πάρουμε με βάση την εταιρεία Kola, επιβεβαιώνει τη σημασία της δημιουργίας μιας φήμης, εικόνας, εικόνας του προϊόντος, της ίδιας της εταιρείας στα μάτια των δυνητικών καταναλωτών, του κοινού και των επιχειρηματικών εταίρων.
Για αυτόν τον εκπρόσωπο της εταιρείας, όχι μόνο προωθούν προϊόντα αλλά και δίνουν ιδιαίτερη προσοχή σε κοινωνικά προγράμματα, με τη βοήθεια των οποίων διαμορφώνεται μια θετική στάση απέναντι στα προϊόντα που προσφέρονται από αυτή την εταιρεία.
Έτσι εφαρμόζεται η τοποθέτηση της μάρκας. Η ουσία, τα καθήκοντα, οι μέθοδοι μπορεί να διαφέρουν ελαφρώς, αλλά η ουσία τους είναι να δημιουργήσουν μια ενιαία εικόνα ενός προϊόντος ή υπηρεσίας που θα είναι μοναδική και χρήσιμη για τους καταναλωτές.
Η βασική δύναμη αυτής της έννοιας είναι ακριβώς η μοναδική χρησιμότητά της. Πόσοι άνθρωποι θα έχουν μια ιδέα για το εμπορικό σήμα σας εξαρτάται από τον αριθμό των πελατών που θα έχει η εταιρεία.
Εξαρτήματα
Ας αναλύσουμε τον ορισμό, την ουσία και τα χαρακτηριστικά του εμπορικού σήματος της επικράτειας. Αρχικά, είναι σημαντικό να βρείτε ένα καλό όνομα. Θα πρέπει να θυμόμαστε καλά, που μπορεί να προκαλέσει θετικές συσχετίσεις μεταξύ των καταναλωτών.
Για παράδειγμα, η Περιφέρεια Vologda έχει αναπτύξει για την περιοχή της μια αξέχαστη μάρκα - Άγιος Βασίλης. Επιπλέον, η ορατότητα του συμβόλου, του λογότυπου, που θα συμπληρώνει το ηχηρό του όνομα, είναι σημαντική.
Η περιγραφή (περιγραφικός) είναι μια εξήγηση για τους καταναλωτές. Για παράδειγμα, η φράση "όλα για το γραφείο" εξηγεί ότι η εταιρεία πουλά αναλώσιμα.
Επιπλέον, οι έμποροι λαμβάνουν υπόψη τις εταιρικές αξίες κατά την εφεύρεση ενός νέου εμπορικού σήματος. Αυτό είναι απαραίτητο για την οικοδόμηση ενός συστήματος αλληλεπίδρασης με τους εταίρους, τους υπαλλήλους και τους εκπροσώπους των επιχειρήσεων. Κάθε αξία έχει μια σαφή περιγραφή που στοχεύει να αντιπροσωπεύει την εταιρεία ως υπεύθυνη, αξιόπιστη.
Η τοποθέτηση της μάρκας περιλαμβάνει την εύρεση μιας συγκεκριμένης θέσης για την τοποθέτηση προϊόντων ή προϊόντων στην αγορά και την προώθηση αυτών. Για να επιτευχθεί θετικό αποτέλεσμα, είναι σημαντικό να αναλυθεί η κατάσταση στην αγορά, καθώς και η λειτουργία των ανταγωνιστών. Για το σκοπό αυτό διεξάγεται συστηματική έρευνα μάρκετινγκ, διεξάγεται λεπτομερής εξέταση των προτάσεων άλλων εταιρειών.
Η ταυτότητα της επωνυμίας συνεπάγεται την έκφραση της κύριας ιδέας των προγραμματιστών της με τη μορφή μιας σύντομης φράσης που θα δημιουργήσει μια ισχυρή σχέση μεταξύ του ονόματος και του αγοραστή. Για παράδειγμα, τα σύμβολα μπορούν να θεωρηθούν ως εργαλείο ταυτότητας. Είναι αυτές οι ζωντανές εικόνες που θα γίνουν μια ζωντανή επίδειξη των βασικών αξιών και χαρακτηριστικών της μάρκας που αναπτύσσεται.
Για παράδειγμα, η Apple συνδέεται με την ταυτότητα του Steve Jobs, ένα χαρακτηριστικό σύμβολο που κάνει αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα σύγχρονων οχημάτων.
Ιδιαίτερη προσοχή δίνεται στη λειτουργικότητα του εμπορικού σήματος. Πρέπει να έχει εντυπωσιακή λειτουργική αξία. Σε μια προσιτή και απλή μορφή, ο καταναλωτής πρέπει να καταλάβει τι ακριβώς αποκτά, πώς θα μπορέσει να χρησιμοποιήσει τα αγορασμένα αγαθά.
Δεν μπορούμε να αγνοήσουμε ένα τόσο σημαντικό σημείο που σχετίζεται με την ανάπτυξη ενός νέου εμπορικού σήματος ως υποσχέσεις και προσφορές.Θα πρέπει να εμπνέουν τον αγοραστή με σιγουριά ότι κάνει μια επιτυχημένη αγορά. Για παράδειγμα, η αγορά του αθλητικού ενδύματος Adidas τοποθετείται ως το πρώτο βήμα προς μια όμορφη και λεπτή φιγούρα.
Οι έμποροι χρησιμοποιούν μια ποικιλία ιδεών, μεθόδων προώθησης, υποστήριξης μάρκας, οι οποίες πρέπει να είναι ένα ισχυρό όπλο για να δοθεί στους καταναλωτές η ώθηση να κάνουν αγορές.
Επί του παρόντος, η διαφήμιση είναι ο κύριος τρόπος προώθησης των υπηρεσιών και των αγαθών. Υπάρχουν όμως και άλλες, όχι λιγότερο αποτελεσματικές μέθοδοι προώθησης προϊόντων στην αγορά, όπως για παράδειγμα η δημιουργία των δικών τους πληροφοριακών πόρων, τα εταιρικά κέντρα διαβούλευσης.
Χαρακτηριστικά εγγραφής
Προς το παρόν, είναι δύσκολο να βρεθεί μια εταιρεία στην αγορά που δεν έχει το δικό της ατομικό λογότυπο, συλλαλητήριο διαφήμισης. Οι ιδιοκτήτες της εταιρείας γνωρίζουν καλά ότι χωρίς ένα εμπορικό σήμα θα είναι δύσκολο για αυτούς να ανταγωνίζονται πλήρως με άλλους παράγοντες της αγοράς.
Αλλά δεν αρκεί μόνο να βρείτε ένα όνομα για τα προϊόντα σας, τις υπηρεσίες που προσφέρονται, είναι σημαντικό να παρέχετε νομική προστασία στο εμπορικό σήμα. Πώς να λύσετε αυτό το πρόβλημα; Στη χώρα μας υπάρχει ένα ειδικό τμήμα (Rospatent), των οποίων οι λειτουργικές αρμοδιότητες περιλαμβάνουν την καταχώριση νέων εμπορικών σημάτων και διαφημιστικών συνθημάτων.
Ας εξετάσουμε λεπτομερέστερα τον αλγόριθμο των ενεργειών εκείνων των επιχειρηματιών που αποφάσισαν να προστατεύσουν την επωνυμία τους από παραβίαση από αδίστακτους ανταγωνιστές.
Φυσικά, πρέπει να ξεκινήσετε με την ανάπτυξη ενός μοναδικού λογότυπου. Επί του παρόντος, υπάρχουν πολλές αντιπροσωπείες σχεδιασμού που προσφέρουν στους ειδικευμένους υπαλλήλους τους να βρουν πρωτότυπα και αξιοσημείωτα εμπορικά σήματα. Οι ειδικοί των εταιρειών αυτών έχουν πρόσβαση στα συστήματα επαλήθευσης της μοναδικότητας, οπότε ο κίνδυνος άρνησης καταχώρισης ενός ονόματος μειώνεται σημαντικά, όταν οι υπάλληλοι της Rospatent υποδηλώνουν ως μοναδικό λόγο τη χαμηλή μοναδικότητα του δηλωμένου σήματος.
Υπάρχουν ορισμένες απαγορεύσεις που δεν είναι γνωστές στους απλούς επιχειρηματίες που σχετίζονται με την ανάπτυξη της δικής τους μάρκας. Για παράδειγμα, οι φράσεις και οι λέξεις που θα μπορούσαν να προσβάλλουν την αξιοπρέπεια εκπροσώπων διαφορετικών θρησκειών και εθνικοτήτων δεν πρέπει να χρησιμοποιούνται στον τίτλο. Επιπλέον, δεν επιτρέπεται η χρήση σε μεμονωμένα λογότυπα έργων παγκόσμιας καλλιτεχνικής τέχνης: πίνακες ζωγραφικής, γλυπτά, βιβλία κλπ.
Αφού επιλυθούν όλα τα ζητήματα που σχετίζονται με το σχήμα, το μέγεθος, τα χρώματα, τα επιπρόσθετα στοιχεία που σχετίζονται με τη μάρκα, μπορείτε να προχωρήσετε στο επόμενο βήμα. Συνίσταται στον έλεγχο της μοναδικότητας του δημιουργημένου λογότυπου. Προκειμένου να ελαχιστοποιηθούν οι κίνδυνοι που περιγράψαμε παραπάνω, οι επαγγελματίες συστήνουν να επικοινωνήσουν με την ίδια την Rospatent ή με ειδικές εταιρείες ευρεσιτεχνιών που έχουν πρόσβαση στις βάσεις δεδομένων αυτής της κυβερνητικής υπηρεσίας για να επαληθεύσουν τη μοναδικότητα της μάρκας.
Κατά τη διενέργεια ανεξάρτητου ελέγχου, ο αιτών θα μπορεί να χρησιμοποιεί μόνο έναν περιορισμένο αριθμό βάσεων δεδομένων που περιέχουν μόνο τα λογότυπα που έχουν ήδη καταχωριστεί στο Rospatent. Η βάση δεδομένων με σήματα που δίνονται με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας, δυστυχώς, είναι κλειστή για τους απλούς χρήστες.
Στη συνέχεια, μπορείτε να προχωρήσετε στο πιο κρίσιμο στάδιο - την προετοιμασία μιας δέσμης εγγράφων για την υποβολή τους για εγγραφή στο Rospatent. Στην ιστοσελίδα του φορέα που συμμετέχει στην καταχώριση των εμπορικών σημάτων, υπάρχει ένας κατάλογος των εγγράφων που πρέπει να υπάρχουν στη συσκευασία της αίτησης. Εκτός από την αίτηση που έχει συνταχθεί με τον προβλεπόμενο τύπο, επισυνάπτεται λεπτομερής περιγραφή του καταχωρημένου λογότυπου.
Πρέπει να παρέχονται ασπρόμαυρες ή έγχρωμες φωτογραφίες, αντίγραφα εγγράφων που επιβεβαιώνουν το δικαίωμα καταχώρισης του σήματος από τον αιτούντα, καθώς και το πρωτότυπο τραπεζικό έγγραφο με την πληρωμή του κρατικού τέλους.Στη Ρωσική Ομοσπονδία, τα νομικά πρόσωπα και οι μεμονωμένοι επιχειρηματίες μπορούν να χρησιμοποιήσουν το δικαίωμα εγγραφής του λογοτύπου τους. Εάν μια ομάδα ατόμων εργάστηκε κατά την ανάπτυξη του λογότυπου, όλα θα πρέπει να αναφέρονται στην αίτηση.
Μπορείτε να υποβάλετε προσωπικά έγγραφα για την καταχώριση του δικού σας λογότυπου ή να χρησιμοποιήσετε τις υπηρεσίες ενός αντιπροσώπου για τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας, αφού προηγουμένως έχετε συνάψει συμφωνία μαζί του. Η δεύτερη επιλογή είναι προτιμότερη για εκείνους τους ανθρώπους που δεν έχουν αρκετό ελεύθερο χρόνο για αλληλογραφία με τους εκπροσώπους της Rospatent και για την παροχή πρόσθετων εγγράφων σε αυτό το γραφείο κατόπιν αιτήματος.
Εάν η εταιρεία σκοπεύει να διεξάγει επιχειρήσεις εκτός της χώρας μας, διεξάγεται διεθνής καταχώριση σήματος. Στην περίπτωση αυτή, το λογότυπο θα έχει νομική προστασία όχι μόνο στην επικράτεια της Ρωσικής Ομοσπονδίας, αλλά και στις χώρες που περιλαμβάνονται στη Συνθήκη της Μαδρίτης. Ανάλογα με την επιλεγμένη επιλογή καταχώρισης, το ύψος του κρατικού τέλους για τη διεξαγωγή των ενεργειών καταχώρισης ποικίλλει, καθώς και ο χρόνος για την κατοχύρωση με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας.
Μετά από περίπου 8-10 μήνες, ο αιτών λαμβάνει ένα πιστοποιητικό σύμφωνα με το οποίο αναγνωρίζεται ως αποκλειστικός κάτοχος αυτού του λογότυπου. Η ισχύς της εν λόγω επιστολής προστασίας είναι δέκα έτη από την ημερομηνία υποβολής της αίτησης εγγραφής.
Συμπέρασμα
Τον εικοστό αιώνα, μόνο οι μεγάλες ευρωπαϊκές εταιρείες είχαν τις δικές τους μάρκες, οι οποίες συνειδητοποίησαν τη σημασία της αναγνώρισης των προϊόντων στους καταναλωτές.
Στην εποχή της τεχνολογίας των υπολογιστών, σχεδόν όλες οι επιχειρήσεις, ακόμη και οι μικρές ιδιωτικές εταιρείες, έχουν τη δική τους εταιρική ταυτότητα, αναγνωρίσιμη από το λογότυπο των καταναλωτών. Εκτός από την προσέλκυση καταναλωτών, οι λειτουργίες του εμπορικού σήματος περιλαμβάνουν την προστασία προϊόντων από επιθέσεις ανταγωνιστών.
Μια μάρκα δεν είναι ένα όμορφο πράγμα, ένα προϊόν, είναι ένα εμπορικό σήμα που επιτρέπει σε έναν δυνητικό αγοραστή να επιλέξει προϊόντα.
Οι έμποροι με αυτόν τον όρο σημαίνουν μια σειρά συναισθηματικών, κοινωνικών και λειτουργικών υποσχέσεων στον καταναλωτή, επιτρέποντας στον ιδιοκτήτη του σήματος να λαμβάνει ένα συστηματικό και σταθερό κέρδος από τις πωλήσεις.
Πολλοί κατασκευαστές που σκέφτονται σοβαρά για την ανάπτυξη των εταιρειών τους ενδιαφέρονται να αυξήσουν τις πωλήσεις τους, προσπαθώντας να μην σκεφτούν μεμονωμένα εμπορικά σήματα, αλλά να παράγουν μια ποικιλία προϊόντων με το ίδιο εμπορικό σήμα.
Αυτό τους επιτρέπει να εξοικονομήσουν υλικούς πόρους κατά την ανάπτυξη ενός πρωτεύοντος λογότυπου, να χρησιμοποιούν πολύ περισσότερα προϊόντα κάτω από ένα σημείο, για παράδειγμα, προσφέροντας μια σειρά προϊόντων για την περιποίηση του προσώπου και του σώματος από το δέρμα.