Μέθοδοι και μέσα διανομής διαφήμισης

Ένας ειδικός τύπος ανθρώπινης δραστηριότητας που τον συνοδεύει εδώ και αιώνες ονομάζεται διαφήμιση. Η μετάφραση αυτής της λέξης είναι "ουρλιάζοντας". Δεν είναι δυνατόν να προσδιοριστεί η πραγματική φύση της διαφήμισης, καθώς περιλαμβάνει την ψυχολογία, την τέχνη, την κοινωνιολογία, τις στατιστικές, τη λογική και πολλές άλλες επιστήμες. Η διαφήμιση είναι ένα από τα εργαλεία μάρκετινγκ.

Ιστορικό διαφημίσεων

Το πρωτότυπο της σύγχρονης διαφήμισης μπορεί να θεωρηθεί σπηλιά ζωγραφική. Πάνω από 2.500 χρόνια πριν, στην αρχαία Αίγυπτο ανακαλύφθηκε μια διαφήμιση για το ακόλουθο περιεχόμενο: «Είμαι ο Ρήνο από την Κρήτη, με εντολή των θεών που ερμηνεύω τα όνειρα». Ο πρώτος τυπογραφικός τύπος εφευρέθηκε και υλοποιήθηκε το 1450 στη Γερμανία. Είκοσι επτά χρόνια αργότερα, η πρώτη διαφήμιση δημοσιεύθηκε στην Αγγλία, και στη Ρωσία το 1703, στην πρώτη ρωσική εφημερίδα. Από τις αρχές του εικοστού αιώνα εμφανίστηκαν αφίσες, ακούγονται ραδιοφωνικές διαφημίσεις, διεξάγονται ομαδικές συνεντεύξεις. Η δεκαετία του '90 χαρακτηρίζεται από την εμφάνιση εξωτερικής και πολιτικής διαφήμισης. Οι Ηνωμένες Πολιτείες είναι ηγέτης σε αυτόν τον κλάδο από τα μέσα του δέκατου ένατου αιώνα. Επί του παρόντος, η ανάπτυξη αυτού του είδους δραστηριότητας διεξάγεται με επιτυχία στην Αγγλία, τη Γαλλία, την Ιταλία, τη Γερμανία και την Ιαπωνία. Οι απαιτήσεις για τη διανομή της διαφήμισης σε κάθε χώρα καθορίζονται με νομοθετικές πράξεις.

Διαφήμιση στην Ρωσία

Η πρώτη αναφορά στην ανάγκη για διαφήμιση μπορεί να αποδοθεί στον δέκατο έκτο αιώνα. Το τέλος του δέκατου ένατου και των αρχών του εικοστού αιώνα είναι μια περίοδος επιτυχούς ανάπτυξης της ρωσικής διαφήμισης. Και το υπαίθριο έχει ιστορία που διαρκεί περισσότερο από εκατό χρόνια. Λόγω των ιδιαιτεροτήτων της νοοτροπίας του ρωσικού λαού, δηλαδή του συναισθήματος, της συμπόνιας, της πνευματικότητας, της πιστότητας, δεν υπήρχαν επιθετικές στιγμές στη διαφήμιση. Η Ρωσική διαφήμιση είναι πρωτότυπη Στους Σοβιετικούς χρόνους, ουσιαστικά δεν υπήρχε. Και μόνο από το τέλος της δεκαετίας του ογδόντα άρχισε η αποκατάσταση, η αναβίωση της διαφήμισης. Με την υιοθέτηση του ομοσπονδιακού νόμου το 1995, η διαφημιστική δραστηριότητα έχει εκφυλιστεί σε πολιτισμένη και σήμερα έχει ένα μεγάλο μέλλον. Με μια ορισμένη κανονικότητα, συλλέγονται και αναλύονται στατιστικά στοιχεία σχετικά με τον όγκο της διαφήμισης στα μέσα διανομής της: τηλεόραση, έντυπα μέσα, Διαδίκτυο κλπ.

Δραστηριότητες προώθησης

Ο Αμερικανός καθηγητής του διεθνούς marketing Kotler F. έδωσε τον ακόλουθο ορισμό. Η διαφήμιση είναι μη προσωπικές μορφές επικοινωνίας που πραγματοποιούνται μέσω πληρωμένων μέσων διάδοσης πληροφοριών και έχουν σαφή ένδειξη της οικονομικής προέλευσης. Διαφημιστική δραστηριότητα και μέσα διανομής της διαφήμισης - αυτή είναι η ευκαιρία να επηρεάσουμε τον καταναλωτή προκειμένου να εξαναγκάσουμε την απόκτηση προϊόντων ή υπηρεσιών. Διακρίνονται οι ακόλουθοι τύποι διαφήμισης:

• εμπόριο ·
• εμπόρευμα ·
• εταιρική;
• πολιτική.

Ένα από τα πρώτα καθήκοντα του κατασκευαστή είναι να φέρει πληροφορίες για τα προϊόντα. Το δεύτερο είναι να μπορείς να πείσεις να το αποκτήσεις. Σε όλα τα στάδια χρησιμοποιείται ένας διαφορετικός τύπος διαφήμισης:

• ενημερωτικό - να φέρει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία στην αγορά.
• προτροπή - κατά τη διάρκεια της περιόδου κατά την οποία το προϊόν έχει αποκτήσει δημοτικότητα ·
• υπενθυμίζοντας - σε μια εποχή που το προϊόν έχει εδραιωθεί σταθερά στην αγορά.
• ενισχύοντας - με τη μορφή διαφόρων ανταμοιβών για την αγορά αυτού του προϊόντος ή υπηρεσίας.

Διαφήμιση ταξινόμησης διανομής:

1. Άμεση - Χειροποίητα φυλλάδια, επιστολές, φυλλάδια ή λίστες αλληλογραφίας.
2. Εκτύπωση - αφίσες, φυλλάδια, φυλλάδια, ημερολόγια, καρτ ποστάλ, κατάλογοι και πολλούς άλλους τύπους εντύπων.
3. Οθόνη - τηλεόραση, κινηματογράφος, προβολή διαφανειών.
4. Στο Τύπο - σε περιοδικά, καταλόγους, τηλεφωνικούς καταλόγους, εφημερίδες, σε ειδικά περιοδικά, εταιρικά ενημερωτικά δελτία.
5. Εξωτερικά - τοποθέτηση αφισών μεγάλου μεγέθους σε δομές, γραμμές λειτουργίας, ειδικά τοποθετημένες θήκες προβολής.
6. Με τα μέσα μαζικής μεταφοράς - Τυπωμένες ανακοινώσεις ή φυλλάδια, επιγραφές και σχέδια στο εξωτερικό ή στο εσωτερικό του οχήματος, όλα τα είδη κιβωτίων επίδειξης με προϊόντα στα αεροδρόμια, στους σιδηροδρομικούς σταθμούς και στους σταθμούς του μετρό.
7. Στα σημεία πώλησης - διακοσμημένες βιτρίνες, πινακίδες, πινακίδες, συσκευασίες με λογότυπα που εφαρμόζονται σε αυτά.
8. Μικρές μορφές - προϊόντα σουβενίρ, συμπεριλαμβανομένων πακέτων, στυλογράφοι, χάρακες, σημειωματάρια.

Αυτοί είναι οι πιο συνηθισμένοι τρόποι μετάδοσης πληροφοριών διαφήμισης. Οι διαφημιστικές δραστηριότητες πρέπει να συμμορφώνονται με ορισμένους κανόνες. Ο πλήρης κατάλογος των απαιτήσεων για τη διανομή της διαφήμισης ορίζεται στον ομοσπονδιακό νόμο που διέπει αυτό το είδος δραστηριότητας.

Ευθύνη των συμμετεχόντων στη διαδικασία διαφήμισης

Τρεις συμμετέχοντες συμμετέχουν σε αυτή τη διαδικασία και ο καθένας φέρει ένα ορισμένο βαθμό ευθύνης:

• διαφημιστής - για το ενημερωτικό μέρος του ενημερωτικού υλικού.
• παραγωγός διαφημίσεων - σε περίπτωση παραβίασης του νόμου κατά την προετοιμασία, την παραγωγή, καθώς και την εκτέλεση ·
• διανομέα - όσον αφορά τα μέσα διάθεσης διαφημιστικού προϊόντος, τόπου και χρόνου.

Έτσι, η ευθύνη για τη διανομή της διαφήμισης παρέχεται για όλους τους συμμετέχοντες και παρουσιάζεται λεπτομερέστερα στον σχετικό ομοσπονδιακό νόμο. Οι πολίτες των οποίων τα συμφέροντα και τα δικαιώματα έχουν παραβιαστεί λόγω αθέμιτης διαφήμισης μπορούν να υποβάλουν αίτηση στις δικαστικές αρχές με σχετικές απαιτήσεις, συμπεριλαμβανομένης της αποζημίωσης για ηθική βλάβη, αποζημίωση για χαμένα κέρδη κ.λπ.

Επιπλέον, παρέχεται ευθύνη για τη διάδοση της διαφήμισης σχετικά με τα ναρκωτικά, τα ψυχοτρόπα φάρμακα και τους προδρόμους τους. Η παραβίαση της νομοθεσίας σχετικά με τη διαφήμιση από τους συμμετέχοντες στη διαδικασία είναι γεμάτη με διοικητικά πρόστιμα, το ποσό της οποίας εξαρτάται από το ποιος επιβάλλεται σε: νομικά πρόσωπα, πολίτες ή υπάλληλο.

Μέσα διαφήμισης

Χρησιμοποιώντας τις πηγές διανομής της διαφήμισης, ο διαφημιζόμενος έχει αντίκτυπο στους πιθανούς αγοραστές και επιδιώκει να τους ενθαρρύνει να αγοράσουν το διαφημιζόμενο προϊόν. Η επιτυχία εξαρτάται από το πόσο σωστά επιλέγονται τα μέσα μετάδοσης διαφημιστικού υλικού. Όλα τα μέσα διαφήμισης με διαφορετικούς τρόπους επηρεάζουν το μυαλό των καταναλωτών, έχουν μειονεκτήματα και πλεονεκτήματα. Για την αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής εκστρατείας, εφαρμόζονται διάφορες μέθοδοι και τεχνικές ψυχολογικής φύσης όταν επηρεάζουν το κοινό. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, περίπου το 15% του προϋπολογισμού που διατίθεται για τη διαφήμιση δαπανώνται για την παραγωγή διαφημιστικών πληροφοριών. Τα υπόλοιπα κεφάλαια πηγαίνουν στην τοποθέτησή τους στις επιλεγμένες πηγές. Υπό συνθήκες έντονου ανταγωνισμού, η προώθηση των αγαθών ενθαρρύνει τους κατασκευαστές και τους εμπόρους να επιλέγουν τις πιο αποτελεσματικές και προηγμένες μεθόδους επηρεασμού των καταναλωτών και των μεθόδων παράδοσης διαφημιστικών προϊόντων.

Μέσα διανομής διαφημιστικών πληροφοριών

Στο στάδιο του σχεδιασμού μιας διαφημιστικής καμπάνιας, επιλέγονται τα μέσα διανομής της. Υπάρχουν τεράστιοι αριθμοί τρόπων μετάδοσης των απαραίτητων πληροφοριών. Μεταξύ των κύριων μεθόδων διανομής διαφημίσεων στη ρωσική αγορά είναι:

• τηλεόραση
• έντυπα μέσα.
• Ραδιόφωνο
• βιβλία αναφοράς ειδικού προσανατολισμού ·
• ειδοποίηση πωλήσεων, φυλλάδια, κουπόνια, φυλλάδια, δηλαδή διαφημιστικό ταχυδρομείο,
• δημοσιεύσεις σε περιοδικά, εφημερίδες, επαγγελματικές συναντήσεις, συνεντεύξεις, συμμετοχές σε συλλόγους,
• τηλεφωνικό μάρκετινγκ, ερωτηματολόγια (ερωτηματολόγια) ·
• εκπτώσεις, κουπόνια?
• διαφημιστικές σελίδες, εγκαταστάσεις?
• υλικό παρουσίασης, προσωπικές επιστολές.
• διαφημιστικά είδη σουβενίρ.

Φυσικά, κάθε διαφημιστικό μέσο εκτελεί τα καθήκοντά του και έχει ορισμένες ιδιαιτερότητες. Κατά την επιλογή ενός μέσου διανομής της διαφήμισης, το αξιολογούν σύμφωνα με ορισμένα κριτήρια: ο χρόνος έκθεσης, η κάλυψη του κοινού, το κόστος, η ποιότητα του ενημερωτικού υλικού.

Προβλέψεις επιτυχίας διαφήμισης

Για να ελέγξετε τα μέσα διαφήμισης χρησιμοποιήστε διαφορετικές μεθόδους. Η πρόβλεψη πραγματοποιείται για να προσδιοριστεί η αποτελεσματικότητα των μέσων διανομής της διαφήμισης. Διαλέγονται πολλές διαφορετικές επιλογές και επιλέγεται η καλύτερη. Τα αποτελέσματα της ανάλυσης μας επιτρέπουν να εντοπίζουμε τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες του διαφημιστικού προϊόντος, να διαπιστώνουμε τις αιτίες των αποτυχιών, να οριστικοποιούμε και να διατυπώνουμε συγκεκριμένες προτάσεις για άμεση βελτίωση. Είναι δύσκολο να προβλεφθεί εκατό τοις εκατό πιθανότητας επιτυχίας στην προκαταρκτική διαφήμιση, αλλά η πιθανότητα αποτυχίας μειώνεται σημαντικά. Οι μέθοδοι πρόβλεψης χωρίζονται σε:

1. Υποκειμενικό. Με βάση τις αξιολογήσεις των καταναλωτών και των εμπειρογνωμόνων. Οι πρώτες επικεντρώνονται στα συναισθήματα, ενώ τα τελευταία αναλύουν τη διαφήμιση ως επαγγελματίες. Επομένως, η επίτευξη ενός αντικειμενικού συμπεράσματος σχετικά με την ποιότητα του προϊόντος είναι αρκετά δύσκολη.
2. Στόχος. Σας επιτρέπουν να προσδιορίσετε την ένταση και τον τύπο της δράσης της διαφήμισης και στη συνέχεια να αξιολογήσετε την ποιότητά της. Αυτό επιτυγχάνεται προσελκύοντας το βλέμμα, την ανάμνηση, τον συναισθηματικό ήχο και τον αντίκτυπο, την επεξεργασία πληροφοριών.

Επιπλέον, η πρόβλεψη επηρεάζεται από τις μεθόδους της τοποθέτησής της:

• Αριστερά, δεξιά σελίδα, πάνω ή κάτω γωνία. Έχει διαπιστωθεί ότι εφιστάται η προσοχή στις πληροφορίες που βρίσκονται στην επάνω δεξιά γωνία της δεξιάς σελίδας της δημοσίευσης εκτύπωσης.
• Στην αρχή, στο μέσο ή στο τέλος του περιοδικού. Τα υλικά που τοποθετούνται στη μέση της έκδοσης δεν γίνονται αντιληπτά.
• Μέγεθος. Όσο μεγαλύτερο είναι το μέγεθος του μέσου, τόσο καλύτερη είναι η ελκυστικότητά του, παρά το περιεχόμενο.
• Το χρωματικό σχέδιο. Είναι καλύτερα να θυμόμαστε σε αντίθεση με το ασπρόμαυρο.

Ωστόσο, εάν ένας καταναλωτής ενδιαφέρεται για ένα συγκεκριμένο προϊόν, δίνει ιδιαίτερη προσοχή στη διαφήμιση, ανεξάρτητα από την ελκυστικότητα και τη σωστή τοποθέτησή του, αλλά την ανάγκη να προσελκύσει μεγαλύτερους αγοραστές δυνάμεων κοινού να αναζητήσουν νέους τρόπους και μεθόδους πρόβλεψης ενός διαφημιστικού προϊόντος.

Χαρακτηριστικά των διαφημιστικών μέσων

Περιοδικά

Μεταξύ των πλεονεκτημάτων που αξίζει να σημειωθεί:

• κύρος;
• αναπαραγωγή υψηλής ποιότητας?
• μακρά ύπαρξη.
• πολλοί "δευτερεύοντες" αναγνώστες.
• η δημογραφική και γεωγραφική επιλεκτικότητα είναι υψηλή.

Τα μειονεκτήματα είναι:

• καμία εγγύηση για την απόσπαση πληροφοριών σε καλύτερη θέση ·
• μια μακρά περίοδος περνάει μεταξύ της απόκτησης ενός τόπου και της εμφάνισης διαφημιστικού υλικού.

Εφημερίδες

Τα πλεονεκτήματα αυτού του μέσου διανομής περιλαμβάνουν:

• υψηλή αξιοπιστία.
• αναγνώριση ·
• αρκετά μεγάλη κάλυψη σε μια συγκεκριμένη περιοχή.
• επικαιρότητα ·
• ευελιξία.

Μειονεκτήματα:

• μικρό κοινό ·
• η ποιότητα αναπαραγωγής είναι κακή.
• σύντομη διάρκεια.

Εξωτερική διαφήμιση

Πλεονεκτήματα:

• χαμηλή τιμή?
• μικρό ανταγωνισμό ·
• υψηλό βαθμό επαναλαμβανόμενων επαφών ·
• ευελιξία.

Αρνητικά σημεία:

• δημιουργικοί περιορισμοί ·
• η επιλεκτικότητα του κοινού λείπει.

Ραδιόφωνο

Τα πλεονεκτήματα αυτού του τύπου καθορίζονται από τα ακόλουθα σημεία:

• μαζική χρήση.
• χρηματοοικονομική διαθεσιμότητα ·
• την εκλεκτικότητα του κοινού, συμπεριλαμβανομένων των δημογραφικών και γεωγραφικών.

Τα μειονεκτήματα περιλαμβάνουν τα ακόλουθα:

• δύσκολο να πάρει την προσοχή?
• χρησιμοποιούνται μόνο μέσα ήχου.
• ταχύτητα της επαφής διαφήμισης.

Τηλεόραση

Η προτίμηση ενός τέτοιου μέσου διάδοσης της διαφήμισης είναι η εξής:

• ο αντίκτυπος επηρεάζει τα συναισθήματα του κοινού.
• εκτεταμένη κάλυψη.
• Ήχος, εικόνα, κίνηση - τα πάντα συνδυάζονται μεταξύ τους.
• προσελκύει τέλεια την προσοχή.

Η ατέλεια αυτού του εργαλείου έγκειται στο τεράστιο κόστος, φευγαλέα και σημαντική υπερφόρτωση διαφημιστικού υλικού.

Βασικά μέσα εμπορικής διαφήμισης

Οι μέθοδοι και τα μέσα διάδοσης της διαφήμισης περιλαμβάνουν τους ακόλουθους τύπους:

• Έντυπη. Χρησιμοποιείται ευρέως σε εκθέσεις, διάφορες παρουσιάσεις, κατά τη διαπραγμάτευση ή σε επαγγελματικές συναντήσεις. Πρόκειται για ένα φυλλάδιο, κατάλογο, αφίσα ή φυλλάδιο.
• Εξωτερικά. Το πιο προσιτό και αποτελεσματικό - με τη μορφή πανό, πινακίδες, οπίσθιο φωτισμό, οθόνες, διάφορες οθόνες, συμπεριλαμβανομένων ηλεκτρονικών, καθώς και διαφήμιση στις δημόσιες συγκοινωνίες. Συμπληρώματα: προσελκύει την προσοχή, φωτεινή, προσιτή, κατανοητή.
• Το διαδίκτυο. Με αυτό το είδος διαφήμισης, δεν υπάρχουν εδαφικοί περιορισμοί.
• Τηλεόραση. Ένα πολύ ακριβό εργαλείο και μια συνεχής τάση αύξησης του κόστους. Ισχυρά, όπως ένας μαγνήτης, επηρεάζει το κοινό. Η τηλεοπτική διαφήμιση βγαίνει με τρέχουσα γραμμή, τηλεόραση προφύλαξη οθόνης, μια διαφήμιση, ένα βίντεο ή ολόκληρο το πρόγραμμα.
• Οπτικοακουστικός τομέας. Σας επιτρέπει να φτάσετε σε ένα τεράστιο ακροατήριο και να χρησιμοποιείτε ενεργά στη διαφημιστική καμπάνια των καθημερινών αγαθών ή των διαφόρων υπηρεσιών.
• Στο Τύπο. Οι διαφημιστικές δημοσιεύσεις δημοσιεύονται σε περιοδικά, σχεδιασμένες ως διαφημίσεις ή άρθρα ανασκόπησης και διαφήμισης. Αυτός ο τρόπος διανομής διαφήμισης είναι αρκετά μεγάλος και βρίσκεται στη δεύτερη θέση μετά την τηλεόραση. Τα κύρια πλεονεκτήματα: η προσβασιμότητα, η χαμηλή τιμή, η αποδοτικότητα, η ευρεία κάλυψη και η επιλεκτικότητα του κοινού, μπορούν να διαβάσουν πολλές φορές.
• Στο ραδιόφωνο. Αντιπροσωπεύει εκπομπή ή βίντεο ή ανακοίνωση. Τα κύρια πλεονεκτήματα δεν είναι η παρενόχληση, σε αντίθεση με την τηλεόραση, η μεγάλη έκταση του κοινού, η φτηνότητα, η ταχύτητα, η χαμηλή επιλεκτικότητα.
• Σουβενίρ. Αυτός ο τρόπος διανομής της διαφήμισης θεωρείται οικοδόμηση εικόνας και χρησιμοποιείται ευρέως σε εκθέσεις ή εκθέσεις.

Επιπτώσεις των καταναλωτών

Οι τρόποι διανομής της διαφήμισης χωρίζονται στους ακόλουθους διαύλους επικοινωνίας:

• Απρόσωπηδηλαδή χωρίς ανατροφοδότηση και προσωπική επαφή. Αυτά περιλαμβάνουν τα μέσα επιλεκτικής επιρροής και τα μέσα. Αυτά τα κανάλια έχουν σχεδιαστεί για εξειδικευμένο κοινό.
• Προσωπικά περιλαμβάνουν προσωπικές συναντήσεις, αλληλογραφία, τηλεφωνική επικοινωνία, ραδιόφωνο, τηλεόραση. Επιτρέπουν την ανατροφοδότηση και σας επιτρέπουν να επικοινωνείτε προσωπικά. Ένα προσωπικό κανάλι δίνει ένα καλό αποτέλεσμα και έχει σχεδιαστεί για ένα αδιάκριτο κοινό.

Είναι σημαντικό για τον διαφημιζόμενο να επιλέξει τη διανομή των διαφημιστικών πληροφοριών. Λόγω του ότι όλα τα χρηματοοικονομικά έξοδα μιας διαφημιστικής καμπάνιας συμπεριλαμβάνονται στο κόστος παραγωγής, θα πρέπει να ελαχιστοποιήσετε το κόστος κάθε επαφής διαφήμισης, αλλά ταυτόχρονα να μεγιστοποιήσετε τον αριθμό τους με έναν πιθανό αγοραστή. Στη διαδικασία αυτή πρέπει να ληφθούν υπόψη τα ακόλουθα σημεία:

• καθορίσει το εύρος της κάλυψης της διαφήμισης.
• να αποφασίσει για τη δύναμη της επίπτωσης και της συχνότητας εμφάνισης των διαφημιστικών μηνυμάτων.
• να επιλέξει μέσα διανομής διαφημιστικών προϊόντων.
• υπολογίζουν τα οικονομικά οφέλη.

Έτσι, κατά τη διαδικασία σχεδιασμού πρέπει να επικεντρωθεί στο εργαλείο που θα επιτύχει το επιθυμητό αποτέλεσμα.

Χαρακτηριστικά εξωτερικής διαφήμισης

Αυτό το είδος διανομής της διαφήμισης θεωρείται το πιο δημοφιλές και χρησιμοποιείται ευρέως σε διάφορες χώρες του κόσμου. Βρίσκεται στην ύπαιθρο, έχει πολλά αναμφισβήτητα πλεονεκτήματα, όπως ένας τεράστιος αριθμός διαφημιστικών επαφών, ευελιξία στην τοποθέτηση διαφημιστικών αφισών, διάρκεια έκθεσης στο ακροατήριο, χαμηλή τιμή μιας επαφής. Τα γεωγραφικά όρια των επιπτώσεων στη διαφήμιση έχουν σαφή περίληψη. Η εξωτερική διαφήμιση έχει σχεδιαστεί για την οπτική αντίληψη των πληροφοριών και οι κανόνες για τη διανομή εξωτερικής διαφήμισης καθορίζονται ανεξάρτητα σε κάθε περιοχή της χώρας. Βασικά χαρακτηριστικά:

• το οικόπεδο είναι σταθερό στη μνήμη χάρη στο χρώμα, όμορφα σχεδιασμένες και ρεαλιστικές αφίσες.
• η αποτελεσματικότητα επιτυγχάνεται με την ακριβή επιλογή της τοποθέτησης διαφημιστικών υλικών ·
• η κλίμακα των αφισών προσελκύει την προσοχή μεγάλου αριθμού καταναλωτών.

Μορφές υπαίθριας διαφήμισης: εγκατάσταση σε πινακίδα, στην οροφή, χρήση banner, οθόνη βίντεο, σήμανση, τρισδιάστατες δομές και δομές και πολλά άλλα. Τα μειονεκτήματα περιλαμβάνουν: το υψηλό κόστος ενοικίασης και κατασκευής, την τακτική παρακολούθηση των διαφημιστικών δομών, λόγω της σύντομης επικοινωνίας με τις διαφημίσεις είναι δυνατή η μεταφορά ενός μικρού ποσού πληροφοριών, η αδυναμία μιας βραχυπρόθεσμης εκστρατείας.

Έκθεση Διαφήμιση

Η διανομή της διαφήμισης στην έκθεση επιδιώκει τον ακόλουθο στόχο: να αποδείξει τα μέσα που έχει η εταιρεία για την εκπαίδευση του κοινού και των συμμετεχόντων στην εκδήλωση. Μια εκτεταμένη διαφημιστική εκστρατεία διεξάγεται σε εκθέσεις πωλήσεων, η συμμετοχή της οποίας συνεπάγεται ένα πλήρες σύνολο επικοινωνιών μάρκετινγκ:

• το έργο των αντιπροσώπων πωλήσεων, standmen?
• διοργάνωση σεμιναρίων, παρουσιάσεων, συνεντεύξεων τύπου με το κοινό ·
• μέσα διανομής διαφημίσεων μέσω πινακίδων, ταινιών, φυλλαδίων, φυλλαδίων ·
• εκπτώσεις, δωρεάν διανομή αναμνηστικών.

Αμέσως πριν από το άνοιγμα της έκθεσης, υπάρχει ενεργή διαφημιστική καμπάνια στα μέσα μαζικής ενημέρωσης, καθώς επίσης και με την αποστολή προσκλήσεων και την ανάπτυξη ψευδωνύμων περιπτέρων, την κατάρτιση αδερφών.

Νέες μέθοδοι διανομής διαφήμισης

Η μετάβαση από πολλά τηλεοπτικά κανάλια σε δεκάδες, τα νέα χαρακτηριστικά των κινητών τηλεφώνων, των προσωπικών υπολογιστών και των τηλεοράσεων αλλάζουν τη διαφήμιση. Τα κινητά τηλέφωνα στον σύγχρονο κόσμο μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως:

• κάμερες
• συσκευές με τις οποίες μεταδίδονται μηνύματα κειμένου.
• ηλεκτρονικούς διοργανωτές.

Τα τελευταία χρόνια, η έρευνα για διαφημιστικά προϊόντα επικεντρώθηκε στην ανάλυση της διαφήμισης σε ιστότοπους. Διεξάγονται μελέτες για την ενημέρωση των καταναλωτών σχετικά με τα προϊόντα που χρησιμοποιούν τη διαφήμιση των μέσων μαζικής ενημέρωσης: προσωπικά μηνύματα σε μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μέσω του Διαδικτύου, προκειμένου να εξασφαλιστεί η διαδραστικότητα, η τηλεόραση να αποκτήσει το συναισθηματικό στοιχείο. Ένα από τα χαρακτηριστικά των νέων διαφημιστικών μέσων είναι η εικονική έρευνα, με τη βοήθεια της οποίας υπάρχει μια μοναδική ευκαιρία συλλογής πληροφοριών σε πραγματικό χρόνο. Οι μέθοδοι διανομής της διαφήμισης δεν παραμένουν σταθερές, αλλά βελτιώνονται συνεχώς.

Στην εποχή της ανάπτυξης των ηλεκτρονικών επικοινωνιών, οι δυνατότητες διαφήμισης επεκτείνονται, γεγονός που επιτρέπει την επικοινωνία με τους καταναλωτές σε πιο σύγχρονο επίπεδο. Η ψηφιακή διαφήμιση είναι ο τελευταίος τρόπος προώθησης των προϊόντων της εταιρείας μέσω του Διαδικτύου και των κινητών εφαρμογών.